七匹狼年广告投放提案

七匹狼09年广告投放提案独角兽文化传播有限公司2008年11月4日对任务的理解NO.1NO.22009七匹狼广告战略

实事求是、稳扎稳打，把七匹狼事业全面推向21世纪20年代。战略关键词：沿革沿：七匹狼的广告格调革：向精细化方向延伸广告目的塑造七匹狼男装积极硬朗、成熟性感、有男人味的品牌形象;传播品牌所倡导的“做强者”之精神，主张积极向上，奋斗乐观地生活态度;力图以视觉语言使目标消费者建立深刻印象，从而产生对产品的消费行为。NO.3独角兽献策#001营销环境分析三、产品分析析（一）、产品特性：：1、七匹狼生生产男仕系列列休闲男裝，，更为奋斗中中的男人提供供一种文化，，一种精神，，一种积极向向上的生活形形态。2、以茄克为为核心产品，，七匹狼正服服系列包括西西裝、领带、、西裤、衬衫衫；休闲服系系列可以包括括茄克、T恤恤、牛仔服；；皮制品系列列有皮带、皮皮包、皮鞋；；饰品系列将将來可以包括括香水、火饥饥、手表、眼眼镜、笔等。。（三）、产品品的品牌形象象：1、七匹狼是是专为富有激激情勇于上进进的品味男士士量身打造的的。2、七匹狼是是男仕族群时时尚生活的代代表品牌，成成熟稳重、喜喜欢户外活动动、挑战极限限，征服自然然、时尚、休休闲、有个性性是它的产品品内涵。3、奔跑中的的七匹狼，从从业界遥遥领领先的茄克专专家到跨多行行业多品牌经经营，产品涵涵盖男仕族群群品牌，完成成“七匹狼服服装专卖店””到“七匹狼狼男性生活方方式”的优化化升级#002新定位“性格男装的的中高端品牌牌”(1)进进行新的产品品定位的必要要性：随着细细分市场的趋趋势和客户差差异化的需求求（2）对产品品定位的表述述：七匹狼被被定位为“性性格男装的中中高端品牌””（3）新的定定位的评价：：以客户和伙伙伴利益、体体验、感受为为核心，从市市场份额转向向心灵份额，，从发展短期期交易转向维维护伙伴的终终身价值。意意味着中国服服装品牌的与与时俱进、不不断提升，““相信自己，，相信伙伴””也再次在业业内受到瞩目目。#003媒介策略七匹狼性格男男装品牌传播播已久，颇为为深入人心，，知名度、美美誉度都有很很深积累，本本次做形象广广告我们特意意选择了高端端媒介来合作作，以期实现现共赢。媒体选择与cctv与凤凰网与“中国最具服装装消费力城市市”七匹狼终端媒媒体打造与cctv善用CCTV影响力企业业形象价值突突飞猛进CCTV企业业强化渠道实实力的杀手级级应用CCTV广告告显著缩短新新产品上市周周期CCTV广告告投资回报率率高、投资风风险小长期投放CCTV带来品品牌累积效应应CCTV的公公信力成为新新概念推广的的不二之选与凤凰网凤凰网作为““网络中的电电视媒体、电电视中的网络络媒体”同时时拥有网络与与电视的展现现空间和形式式。凤凰网----最具影响响力5佳网站站之一；2004中国商商业网站100强。日均均页视超过1500万，，日均独立访访问人次超过过120万。。凤凰网以凤凰凰特有的品牌牌魅力、媒体体魅力、文化化魅力吸引了了一批文化程程度高、收入入水平高、社社会影响力强强、极具时代代特性的用户户群体。他们们是中国的精精英、社会的的主流、消费费的主体。与“中国最具服装装消费力城市市”2006中国最具服装装消费力城市市：北京上海香香港广广州大大连杭杭州深圳圳南南京武武汉成成都七匹狼终端媒媒体打造七匹狼专卖店店的视频及平平面媒体的深深度利用#004广告投放Ａcctv-2时段广告报报价（人民币/元元）（续一）续（二）续（三）时段选择及广广告形式时段选择理由由：针对知性白领领25~35岁七七匹狼的的主流消费群群体习惯＃００４广告投放Ｂ凤凰网瞄准成年人士士开拓国际市场场争取华人华侨侨建议做首页通通栏广告＃００４广告投放Ｃ中国最具服装装消费力城市市户外媒体投放放在引导消费潮潮流的高服装装消费力城市市投放平面广广告＃００４广告投放Ｄ七匹狼终端媒媒体打造专卖店的广告告宣传零售终端多媒媒体广告投放放零售终端平面面媒体投放＃０００５广告创创意兰兰耿盈小玲涛哥谢谢观观看！！2008年年11月4日9、静夜夜四无无邻，，荒居居旧业业贫。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中中黄叶叶树，，灯下下白头头人。。。03:10:1203:10:1203:101/5/20233:10:12AM11、以我独沈久久，愧君相见见频。。1月-2303:10:1203:10Jan-2305-Jan-2312、故人江海别别，几度隔山山川。。03:10:1203:10:1203:10Thursday,January5,202313、乍见翻翻疑梦，，相悲各各问年。。。1月-231月-2303:10:1203:10:12January5,202314、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。05一一月月20233:10:12上上午03:10:121月-2315、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。一月233:10上上午1月-2303:10January5,202316、行动出成成果，工作作出财富。。。2023/1/53:10:1203:10:1205January202317、做前，能够够环视四周；；做时，你只只能或者最好好沿着以脚为为起点的射线线向前。。3:10:12上午3:10上上午03:10:121月-239、没有有失败败，只只有暂暂时停停止成成功！！。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事事情努力力了未必必有结果果，但是是不努力力却什么么改变也也没有。。。03:10:1203:10:1203:101/5/20233:10:12AM11、成功就是是日复一日日那一点点点小小努力力的积累。。。1月-2303:10:1203:10Jan-2305-Jan-2312、世世间间成成事事，，不不求求其其绝绝对对圆圆满满，，留留一一份份不不足足，，可可得得无无限限完完美美。。。。03:10:1203:10:1203:10Thursday,January5,202313、不知香积寺寺，数里入云云峰。。1月-231月-2303:10:1203:10:12January5,202314、意志志坚强强的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥块一一样任任意揉揉捏。。05一一月月20233:10:12上上午03:10:121月-2315、楚塞三三湘接，，荆门九九派通。。。。一月233:10上午午1月-2303:10January5,202316、少年十十五二十十时，步步行夺得得胡马骑骑。。2023/1/53:10:1203:10:1205January202317、空山新雨雨后，天气气晚来秋。。。3:10:12上上午3:10上上午03:10:121月-239、杨柳散和风风，青山澹吾吾虑。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、阅读一切好好书如同和过过去最杰出的的人谈话。03:10:1203:10:1203:101/5/20233:10:12AM11、越越是是没没有有本本领领的的就就越越加加自自命命不不凡凡。。1月月-2303:10:1203:10Jan-2305-Jan-2312、越越是是无无能能的的人人，，越越喜喜欢欢挑挑剔剔别别人人的的错错儿儿。。03:10:1203:10:1203:10Thursday,January5,202313、知人人者智智，自自知者者明。。胜人人者有有力，，自胜胜者强强。1月-231月-2303:10:1203:10:12January5,202314、意志坚强强的人能把把世界放在在手中像泥泥块一样任任意揉捏。。05一月月20233:10:12上上午03:10:121月-2315、最具挑挑战性的的挑战莫莫过于提提升自我我。。一月233:10上午午1月-2303:10January5,202316、业余生活要要有意义，不不要越轨。2023/1/53:10:1203:10:1205January202317、一一个个人人即即使使已已登登上上顶顶峰峰，，也也仍仍要要自自强强不不息息。。3:10:12上上午午3:10上上午午