《高创鞋业十周年庆典公关方案》

高创鞋业十周年庆典公关方案目录策略简述活动规则附件：演出嘉宾及场地介绍费用匡算策略简述

项目需求与目标／公关策略／策略推导

第一部分项目需求及目标首要目标渠道公关（通过是次活动加强及巩固与各大商场负责人的关系）次要目标品牌传播（通过品牌主张、品牌历史、多品牌战略等信息发布，借媒体传播渠道，为企业创立品牌形象新的里程碑）项目需求：以广州高创鞋业有限公司发展十周年作事件引擎，通过系列公关活动向公关目标对象（商场领导、时尚媒体等）传递品牌主张、品牌历史、企业发展战略等信息，提升企业各品牌在终端渠道及市场上的认可度。公关策略品牌诉求：时尚、精致、品位、优雅、艺术

品牌历史：卓越创新十年成长路。多元化信息及多渠道传播组合全国渠道商新闻媒体（消费者）行业代表政府相关代表传播信息传播维度传播受众我们说什么？我们怎么说？我们对谁说？策略推导－－关于推广内容公关主题解读品致十足高创鞋业一直竭力为顾客带来最高品位及精致的产品，在十年的发展道路上留下辉煌的足迹。嬗变之履1、消费者层面：高创鞋业一直是行业的领航者、时尚的风向标，顾客从KISSCAT的品牌找到自信美丽的嬗变真理。2、公司层面：经过十年不断的发展高创鞋业从单一品牌发展到至今成为多品牌发展。－－高创公司十周年庆典传播信息的重新编码：

提炼：从品牌诉求中提炼出“品致”这一关键词，其涵盖了“品位、精致、时尚、优雅、艺术”等含意。

升华：将高创鞋业十年的品牌历史与未来的发展之道，从“卓越创新”升华为“嬗变”。多元化信息多渠道传播事件引擎策略推导－－关于推广维度透过不同的主题与信息，打造多角度多层面的传播内容。应用传统及网络媒体，构建全方位的传播渠道。借十周年庆典的事件，引爆多维度品牌传播。有效影响现场来宾的因素

目标客户媒体信息接触渠道及关注重点以各种方式全方位展现“品致”魅力，让参与活动宾客体会品牌诉求与品牌文化。深度：从行业、品牌、产品等多方面深度挖掘企业策略与内涵。广度：以关联度及兴趣度高的话题，提高消费者对品牌的关注度。策略推导－－关于推广受众活动规则

规划原则／活动板块概述／活动亮点介绍／活动内容描述

第二部分活动规划原则品致的设计品致的表演品致的服务品致的宾客音乐艺术、舞蹈艺术与品牌魅力完美融合互相辉映。每个细节安排都体现对来宾的尊重和关怀，让来宾体验品致的服务。邀请品位与品牌对应的名人出席、名家演出，使活动更具号召力及传播亮点。以“品致”为设计原则，配合各场所环境展现布置艺术。规划原则品致的设计品致的服务品致的宾客品致的表演活动规划原则：透过布置、服务、表演、宾客等媒介，全方位展现“品致”魅力，让与会宾客体会品牌诉求与品牌文化。活动板块块概述来宾接待待（17号-18号号2:00pm前前）“品致十十足嬗嬗变之履履”－－08新品发发布会2:30-4:00pm/4:00-5:00pm品致十足足嬗变变之履””高创鞋业业十周年年答谢晚晚宴6:00-8:30pm安排工作作人员分分组办理理接机及及酒店入入住工作作，并于于18日日中午统统一为外外地及本本地宾客客安排中中式午餐餐。1、安排排宾客分分批分线线进行厂厂区参观观，包括括生产线线、研发发中心、、展厅区区域。2、引领领宾客到到厂区户户外参加加新品发发布会开场表演演领导致辞辞三大品牌牌新品发发布企业领导导及设计计师谢幕幕媒体Q＆＆A开场表演演领导致词词及晚会会启动仪仪式伴宴表演演“超级蜜蜜秘”十十二强展展才艺“嬗变之之履”时时尚秀再创辉煌煌祝酒仪仪式晚会结束束交通安排排关于宾客客接待［人性化化的安排排、细节节的重视视，一切切使“品品致服务务”做到到尽善尽尽美。］］-酒店应用区域内摆放清晰指引牌，并在大堂里摆放主题欢迎板每位来宾将在大堂获得礼品和日程安排指引一份。安排若干企业形象小姐在前台协助迎接来宾并提供指引协助。除答谢晚宴外，另安排17日晚餐及18日早、午餐。酒店入住住-统一为各各渠道商商、行业业代表、、媒体等等宾客预预订机票票，并安安排大巴巴分批从从机场接接宾客往往酒店。。-特邀邀嘉宾（（国外宾宾客、演演出团体体等）另另行安排排车辆接接送。-建议由高高创鞋业业职员担担任企业业形象大大使，以以其对宾宾客的了了解使接接待服务务做得更更好。-凡提前于于17日日抵达的的宾客另另行安排排短期旅旅游活动动（于18日早早上游览览香江动动物园或或宝墨园园）。其他建议议活动内容容描述－－－接待待－－08春夏季季新品发发布会活动内容容描述－－－新品品发布会会当各条线线路嘉宾宾参观完完厂房基基地后，，礼仪小小姐引领嘉宾宾参加新新品发布布会。每条线路路安排一一位衣着着时尚的的高创企企业形象小姐，，为每条条线路进进行引领领、解说说。编制若干干条新基基地参观观线路，，每条线线路都要覆盖盖基地所所有的区区域，每每条线路路参观的区域域顺序不不同。嘉宾乘车车分批到到达厂房房基地领导作简简单欢迎迎仪式。。参加品牌新品发布会参观生产线、研发中心、展厅

分组参观厂房到达厂房基地参观厂房房基地（2:30-3:40pm））活动内容容描述－－－参观观厂房目的介绍企业业实力及及发布多多品牌策策略。通过走秀秀等表现现不同品品牌的个个性与区区隔。企业与渠渠道商之之间分享享交流，，展望未未来发展展蓝图。。概要流程程活动内容容描述－－－新品品发布会会流程概概述时间内容备注3:30-4:00pm暖场（弦乐表演）提供水果、鸡尾酒供嘉宾享用4:00-4:08pm开场表演及主持人亮相4:08-4:13pm企业高层致辞（1人)4:13-4:23pmKISSCAT’08新品时尚秀4:23-4:32pm企业高层致辞（1人）加插品牌亮相仪式4:32-4:40pmZSAZSAZSU品牌亮相及’08新品时尚秀4:40-4:45pm西班牙设计团队发言加插品牌亮相仪式/安排现场翻译4:45-4:58pmPATRICIA品牌亮相及’08新品时尚秀4:48-5:00pm设计师亮相，与企业领导一起为来宾祝酒5:00-5:20pm媒体Q&A可安排部份嘉宾先离场赴酒店5:20-5:30pm发布会结束活动内容容描述－－－新品品发布会会场景景布置发布会安安排在厂厂区户外外设置大大型欧式式纯白花花饰帐篷篷，营造造欧洲贵贵族午后后茶会的的雅致氛氛围。现场设置置水果、、鸡尾酒酒自助餐餐饮桌及及休息区区，并在在发布会会开场前前安排弦弦乐演奏奏，让宾宾客享受受秋高气气爽的午午后闲恬恬，身心心愉悦地地观赏08新品品发布会会。活动内容容描述－－－新品品发布会会场景景布置简洁的白白色代表表永恒优优雅，纯纯洁的白白色为基基调，不不紧能表表现出高高创鞋的的高贵与与时尚，，更能映映衬春夏夏季产品品缤纷的的色彩和和多样化化的款式式。长T型舞舞台更能能走近嘉嘉宾，使使产品与与嘉宾更更接近活动内容容描述－－－新品品发布会会由屡获殊殊荣的“动感音符符”电子小提提琴乐队队以新古古典音乐乐艺术拉拉开发布布会序幕幕。高创企业业领导分分别于各各品牌新新品亮相相前致辞辞，介绍绍其品牌牌理念及及新一季季产品特特色。活动内容容描述－－－新品品发布会会高创鞋业业领导及及设计师师于新品品时尚秀秀演出后后登场谢谢幕。三大品牌分分为三个环环节各自演演绎08春春夏季精选选新品。ZSAZSAZSU、PATRICIA新品发发布前增设设品牌亮相相仪式。－－高创公公司十周年年答谢晚宴宴活动内容描描述－－答答谢晚宴活动内容描描述－－答答谢晚宴流流程概述目的十年企业历历史回顾及及答谢合作作伙伴长期期支持。借特色表演演艺术展现现品牌文化化理念、回回顾企业经经典作品。。企业与渠道道商之间分分享交流，，展望未来来发展蓝图图。概要流程时间内容备注6:00-6:20pm签到来宾留影及参观特色艺术产品展示长廊6:20-6:25pm主持人亮相介绍活动背景及晚会主要内容6:25-6:40pm开场表演千手观音舞蹈表演6:40-7:00pm企业高层信领导致辞安排3位领导发言7:00-7:10pm十周年答谢晚宴启动仪式由发言嘉宾主礼7:10-7:30pm晚宴开始以小型管弦乐队演奏忬情乐章作席间伴宴表演7:30-7:40pm主持人介绍高创企业十年品牌成长路宣传短片播放7:40-7:45pm“超级蜜秘”十二强展才艺舞蹈表演《天使的脚踝》7:45-7:55pm三等奖抽奖与颁奖由“超级蜜秘”抽出十二位三等奖幸运儿并为其颁奖7:55-8:25pm“嬗变之履”特色时尚秀8:25-8:30pm抽奖及颁奖由演出嘉宾抽出六名二等奖幸运儿并为其颁奖8:30-8:40pm高创领导为宾客祝酒/晚会结束由高创领导抽出一名一等奖幸运儿并为其颁奖活动内容描描述－－答答谢晚宴布布置签到背板：：当嘉宾走过过星光大道道时可于品品牌背板签签名留影展示区：融合艺术的的产品展示示营造艺术展展场景，将将高创公司司系列品牌牌之经典之之作，与雕雕塑、名画画一同展示示，让商品品艺术与传传统艺术互互相激活，，共同迸发发新元素。。活动内容描描述－－答答谢晚宴舞台设计理理念:晚会舞台采采用罕见的的“工”字字型设计，，既可配合合多元化的的表演；更更可令舞台台呈现范围围更广，让让更多宾客客能观看到到台上表演演，减少距距离感，使使每位宾客客感到倍受受尊重。双舞台的设设计使表演演更具空间间交错感，，同时使中中式与西式式、古典与与现代的不不同表演艺艺术能共冶冶一炉而互互不影响。。活动内容描描述－－答答谢晚宴舞舞台设计计舞台应用:中间主背景景板可变化化的多种组组合透视聚聚焦框，模模特出场前前背板后摆摆造型，将将模特局部部“影像””聚焦（如如脚部、面面部、胸腰腰部等），，营造神秘秘感使观众众更期待。。左右两边放放置投影幕幕，可现场场同步画面面及短片播播放。活动内容描描述－－答答谢晚宴开开场表演演以曾于央视视春节晚会会上感动十十亿人的著著名舞蹈艺艺术团“千手观音”作开场表演演，将带来来无可比拟拟的震撼效效果。借“千手观音”的精彩表演演带出高创创企业文化化及品牌理理念的概述述，喻意高高创公司坚坚持产品卓卓越创新制制作精良的的理念一路路走来，并并以多品牌牌战略致力力开创更辉辉煌的明天天。活动内容描描述－－答答谢晚宴启启动仪式式以中空的冰冰雕制作“十年”字样，由高高创企业领领导以红酒酒注满，喻喻意企业过过往十年的的发展取得得骄人成绩绩，企业与与员工及各各合作伙伴伴的感情尤尤如红酒般般越久越醇醇。当红酒注满满冰雕后，，配合礼炮炮、冷烟花花等舞台特特效，让答答谢活动启启动仪式完完满结束。。建议终端销销售配合本本次十周年年庆典活动动，以各种种优惠或服服务答谢广广大消费者者，并信息息于此启动动仪式上发发布。活动内容描描述－－答答谢晚宴以高雅的管管弦乐队演演奏忬情乐乐章作席间间伴宴表演演，让来宾宾在舒适的的环境下享享受丰盛美美食。建议以西式式长台餐桌桌摆设，由由服务员奉奉上各款美美食及红酒酒助餐。主持人介绍绍高创企业业十年品牌牌成长路，，并带出企企业宣传短短片播放。。短片内容建建议：企业业发展大事事记及销售售神话回顾顾；品牌发发展理念、、多品牌发发展战略及及各大品牌牌内涵（配配以十年来来经典款式式及各品牌牌代表性产产品）；企企业未来展展望。活动内容描描述－－答答谢晚宴““超级蜜蜜秘”十二二强展才艺艺主持人介绍绍由KISSCAT协办的“超级蜜秘”活动（视频频作活动精精华回放））“超级蜜秘”十二强演绎绎《天使的的脚踝》。。在曼妙的的舞姿中，，红粉领袖袖以其表现现出来的勇勇气、智慧慧、毅力、、坚定打动动在场宾客客。活动内容描描述－－答答谢晚宴嬗嬗变之履履时尚秀以《华格纳纳四季》乐乐章作基础础，将钢琴琴演奏与电电幻音乐交交融，让现现代舞与FashionShow完美美结合，谱谱写让人难难以忘怀新新古典浪漫漫时尚秀。。时尚秀以女女孩的“嬗嬗变”梦想想为轴心，，以四季为为起承转合合的背景，，演绎KISSCAT历年经经典之作及及KISSCAT、、ZSAZSAZSU、PATRICIA新品品精华。活动内容描描述－－答答谢晚宴嬗嬗变之履履时尚秀由钢琴家赵赵胤胤演奏奏《华格纳纳四季》的的“春”、“夏”、“秋”、“冬”前半部分乐乐曲。将《华格纳纳四季》“春”、“夏”、“秋”、“冬”后半部分乐乐曲改编为为合适时装装表演的电电幻音乐，，由名模演演绎KISSCAT历年经典典之作及KISSCAT、ZSAZSAZSU、PATRICIA新品精精华。由现代舞舞舞蹈艺术家家将女孩的的嬗变之梦梦以肢体语语言娓娓道道出。春：梦的萌萌芽夏：梦的跃跃动秋：梦的收收获冬：梦的升升华附件活动邀请函函设计及礼礼品建议/演出嘉宾宾介绍／拟拟邀名人介介绍／场地地介绍／第三部分邀请函与礼礼品建议邀请函创意意简述：以尊贵的紫紫色表现““品位、精精致”；以以花与蝴蝶蝶的剪影代代表嬗变，，更象征女女性与鞋的的关系。礼品建议：：琉璃”水晶晶鞋”－－－高创十年年经典款色色，作为大大嘉宾纪念念品。以琉璃工艺艺设计成女女式高跟鞋鞋，琉璃贵贵为中国““水晶”,流光溢彩彩，精雕细细琢，形神神俱美，作作为馈赠礼礼品，象征征人们获得得此鞋后便便能成撰写写属于自己己的独一无无二的绚丽丽人生，心心动之作，，意味深远远悠长。演出嘉宾介介绍世界首席音音乐会专用用琴Steinway&Sons全全球代言人人；纽约权威音音乐杂志《《乐坛评论论》称他为为“……一位非凡卓卓绝的属于于２１世纪纪的青年钢钢琴家……”1996年年获JuilliardSchool国际钢钢琴协奏曲曲比赛第一一名1999年年获国际艺艺术家大奖奖1997、、98、99、2000年获获L&MBruce大奖赵胤胤－－－世界殿堂堂级钢琴艺艺术家广东现代舞舞团广东现代舞舞团是中国国第一个现现代舞专业业表演团体体，舞团成立至至今排演了了不少国际际著名现代代舞大师师及舞团的作品品，多次应应邀赴美国国、法国、、德国参加加国际艺术节及巡回回演出，作作为中国第第一个现代代舞团，她她吸收了西方各国的的现代舞经经验，转化化成自己的的身体语言言，来表达当代人和和事的感受受。舞团团的作品，，艺术上的的成绩，也自然而然然的流露出出本地文化化的特质，，建立自自己的风格格，在国内外现现代舞界享享负盛名。。演出嘉宾介介绍千手观音嘉宾介绍-“动感音符”2003年年组合获得得了香港器器乐节银奖奖2005年年组合更成成为国内音音乐界年度度盛事金钟钟奖的最受受欢迎组合合奖。《千手观音音》由著名名导演创作作编排、中中国聋哑舞舞蹈艺术团团演出，曾曾于央视春春节联欢晚晚会中以震震撼人心的的表演感动动十亿观众众。经过几几年的锤炼炼，《千手手观音》已已经成为中中国残疾人人艺术团““我的梦””专场演出出的保留节节目，在40余个国国家的演出出均引起轰轰动。演出嘉宾介介绍著名模特（建议从以以下名模中中选取2人人，作为晚晚宴的走秀秀领军人物物）岳梅乔琪边彦阳莫万丹李晔朱琳苑园刘多陈春李斯羽拟邀出席名名人介绍出席名人建建议谭小环1994年年香港小姐姐冠军，美貌与智慧慧的化身。。曾演出多部部TBV经经典作品，，拥有颇佳的的观众缘。。徐若瑄由刘德华投投资、获多多个电影节节邀请参展展的电影《《人鱼朵朵朵》，在众众多女星中中独独选中中徐若瑄为为主角，戏戏中她用美美腿将女人人与鞋的微微妙感情娓娓娓道来。。拥有天使面面孔魔鬼身身材的徐若若瑄年届三三十仍能保保持少女般般外貌，让让众多女性性既羡且爱爱。陈炜晋身娱乐圈圈前曾是香香港名模，，1996年年获选亚洲洲小姐冠军军，凭《我和僵僵尸有个约约会》、《《美丽传说说》成名，，更于05年参与国国内大制作作《医道》》的演出，，从而进军军国内市场场，累积越越来越多的的国内影迷迷。陈烨性别:女女身身高:165主持电视节节目：《广州电视视日日醒》》、《广州州文化》、、《周末导游游》、《影影视彩虹》》、《名城城风采》主持现场活活动：《张裕品酒酒会》、《《巴乔中国国行》等。。建议理由:曾主持多个个大型活动动，经验丰富，现场场气氛把控控能力强，，外貌秀丽丽大方得体。。黄芳性别：女身高:160语言：精通通粤语、国国语、英语语主持电视节节目：《美在花城城》广广告新星星大赛等各各大型综艺艺主持现场活活动：现场综艺节节目《巴乔乔中国行》》、《哥德德宝号访华华之旅全国国直播》、、《亚运运会徽设计计征集全球球直播》等等。建议理由:美在花城冠冠军、有多多年主持经经验，思维维敏捷，现现场反应能能力强，能能较好的把把握现场气气氛。任永全性别：男身高：178语言：精通粤语、、国语、英英语主持节目：：《万紫千红红》、《粤粤韵风华》》、《寻根根问底》现场活动:《全球华华人新秀歌歌唱大赛》》总决赛等等等超大型型节目建议理由：：外形俊朗、、思维敏捷捷、获广东东金话筒得得主，是广广东地区主主持人中无无可厚非的的“一哥””级人马。。主持人建议议发布会主持持答谢晚宴主主持1、活动时时间：11月18日日2、需求：：11月17-18日酒店房房间(约100间)3、18日日晚上可容容纳300人西餐长长桌式晚宴宴内舞台；；4、楼高7m以上5、市区5星酒店6、与番禺禺厂区较近近交通方便便We’relookingforahotel…名称星级地址档期房间数会议厅电话1

中国大酒店5星广州越秀区流花路无档期1013间会议厅不够用866668882东方宾馆5星广州越秀区流花路120号无档期800余套档期最早于11月未866699003白天鹅宾馆5星广州荔湾区沙面南街1号有档期843间会议厅不够用818869684广东国际大酒店5星广州越秀区环市东路339号有档期702套档期最早于11月未833118885花园酒店5星广州越秀区环市东路368号无档期1112套只用19号一天档期833389896威斯汀酒店5星广州天河北路无档期600套会议厅不够用广州酒店调调查表（11月17日－18日电话话查询）酒店建议一一酒店名:番番禺香江大大酒店地址:广州州番禺大石石迎宾路538号会议厅：一一楼国际宴宴会厅建议理由：：番禺香江江大酒店座落于广州州市番禺大大石迎宾路路和华南快快速干线交交汇处一楼大堂高级客房一楼国际宴宴会厅图片片位置：酒店店一楼规格：长42米*宽宽17米*高7米酒店建议二二酒店名:南南沙大酒店店地址:中国国广州南沙沙海滨新城城商贸大道道南二路1号会议厅：一一楼国际宴宴会厅建议理由：：南沙大酒酒店坐落于于广州南沙沙海滨花园园新城，毗邻南沙客客运港。位置：酒店店一楼规格：长42米*宽宽17米*高5米一楼国际宴宴会厅图片片酒店外观高级客房费用匡算第五部分费用匡算项目主要内容费用接待部分外地来宾往返机票主要为渠道商及媒体、外地演出团体，暂按200人算450,000.00外地来宾住宿主要为渠道商及媒体，按100间住房需求，50间需住两（共约150间）110,000.00市内交通安排所有宾客及演职人员市内交通安排30,000.00场地租赁及餐饮服务(暂按南沙酒店目前报价算)晚宴场地使用费30,000.0017及18日午晚餐、18日发布会简单酒会、18日答谢晚宴260,000.00活动部分物料制作部分接待部分、发布会及答谢晚宴相关物料制作145,000.00物料采购部分接待部分、发布会及答谢晚宴相关物料购置（含活动纪念品）85,000.00设备租赁发布会及答谢晚宴相关应用设备租赁100,000.00演出单位发布会及答谢晚宴相关演出团体劳务(超级蜜秘除外)440,000.00工作支持费接待部分、发布会及答谢晚宴相关工作人员劳务、所有演职人员工作误餐费、通讯费、项目交通费等。18,000.00名人出场费晚宴邀请名人出场费用180,000.00传播部分项目总传播费用380,000.00项目服务费上述总费用之15%为本项目之策划及项目管理执行服务费334,200.00税金上述总费用之9%为本项目之税金230,598.00总费用2,792,798.009、静静夜夜四四无无邻邻，，荒荒居居旧旧业业贫贫。。。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、雨中中黄叶叶树，，灯下下白头头人。。。02:53:3002:53:3002:531/5/20232:53:30AM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。1月-2302:53:3002:53Jan-2305-Jan-2312、故人江海别别，几度隔山山川。。02:53:3002:53:3002:53Thursday,January5,202313、乍见见翻疑疑梦，，相悲悲各问问年。。。1月-231月-2302:53:3002:53:30January5,202314、他他乡乡生生白白发发，，旧旧国国见见青青山山。。。。05一一月月20232:53:30上上午午02:53:301月月-2315、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。一月232:53上上午午1月-2302:53January5,202316、行动动出成成果，，工作作出财财富。。。2023/1/52:53:3002:53:3005January202317、做前，能能够环视四四周；做时时，你只能能或者最好好沿着以脚脚为起点的的射线向前前。。2:53:30上上午2:53上上午02:53:301月-239、没没有有失失败败，，只只有有暂暂时时停停止止成成功功！！。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、很多事情努努力了未必有有结果，但是是不努力却什什么改变也没没有。。02:53:3002:53:3002:531/5/20232:53:31AM11、成功功就是是日复复一日日那一一点点点小小小努力力的积积累。。。1月-2302:53:3102:53Jan-2305-Jan-2312、世间成成事，不不求其绝绝对圆满满，留一一份不足足，可得得无限完完美。。。02:53:3102:53:3102:53Thursday,January5,202313、不知香积