《网络营销基础与实践》第四章

网络营销基础与实践(第2版)目录第一篇网络营销的理论基础第1章网络营销的理论基础第二篇网络营销的方法体系第2章网络营销的常用工具和方法第3章网络营销导向的企业网站建设第4章搜索引擎营销第5章许可Email营销基础第6章网络广告基础第三篇网络营销实践与管理第7章网络营销实践应用第8章网络营销效果评价与控制本章要点搜索引擎营销基本原理搜索引擎营销的目标层次搜索引擎营销的主要模式搜索引擎营销的基本方法影响搜索引擎营销效果的因素4.1搜索引擎营销原理搜索引擎营销的信息传递过程实现搜索引擎营销的任务搜索引擎营销的目标层次搜索引擎营销的特点搜索引擎营销的信息传递过程构造网络营销信息源搜索引擎收录信息源索引用户检索，反馈搜索结果对检索结果进行判断点击检索结果URL进入网络营销信息源实现搜索引擎营销的任务构造适合于搜索引擎检索的信息源创造网站/网页被搜索引擎收录的机会让企业信息出现在搜索结果中靠前位置以搜索结果中有限的信息获得用户关注为用户获取信息提供方便搜索引擎营销的目标层次搜索引擎营销的目标层次存在层：被主要搜索引擎/分类目录收录表现层：在主要搜索引擎中获得好的排名关注层：提高用户对检索结果的点击率转化层：将浏览者转化为顾客搜索引擎营销的特点搜索引擎营销方法与企业网站密不可分搜索引擎传递的信息只发挥向导作用搜索引擎营销是用户主导的网络营销方式搜索引擎营销可以实现较高程度的定位搜索引擎营销的效果表现为网站访问量的增加而不是直接销售搜索引擎营销需要适应网络服务环境的发展变化4.2搜索引擎营销的主要模式搜索引擎营销的发展阶段搜索引擎营销的主要模式搜索引擎营营销的四个个发展阶段段第一阶段（（1994－1997年）：：将网站免免费提交到到主要搜索索引擎第二阶段（（1998－2000年）：：技术型搜搜索引擎的的崛起引发发的搜索引引擎优化策策略第三阶段（（2001－2002年）：：搜索引擎擎营销从免免费向付费费模式转变变第四阶段（（2003年之后））：从关键键词定位到到网页内容容定位的搜搜索引擎营营销方式搜索引擎营营销的主要要模式免费登录分分类目录搜索引擎优优化付费登录分分类目录关键词广告告关键词竞价价排名网页内容定定位广告4.3搜搜索引擎营营销的基本本方法索引擎营销销的基本方方法搜索引擎优优化的主要要内容搜索引擎垃垃圾信息关键词广告告的特点索引擎营销销的基本方方法搜索引擎登登录和排名名搜索引擎优优化关键词广告告搜索引擎优优化的主要要内容为每个网页页设置一个个相关的标标题尽量使用静静态网页在页面中以以文字信息息为主而不不是图片或或者Flash重视外部网网站链接的的数量和质质量为搜索引擎擎访问网站站提供方便便正确处理各各种关键词词的优化关关系被搜索引擎擎视为垃圾圾信息的常常见情形隐藏的文字字或链接容易误解或或堆积的词词汇与google检索索不匹配的的网页伪装的网页页欺骗性的网网址重新指指向专门针对搜搜索引擎的的入门网页页复制的网站站或网页关键词广告告的特点形式比较简简单显示方式比比较合理费用可以用用户自行控控制可以随时查查看流量统统计可以方便地地进行关键键词管理4.4搜搜索引擎营营销效果分分析影响搜索引引擎营销效效果的因素素：网站设计的的专业性被搜索引擎擎收录和检检索的机会会搜索结果对对用户的吸吸引力课程结束，，谢谢！9、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨雨中中黄黄叶叶树树，，灯灯下下白白头头人人。。。。02:50:0602:50:0602:501/5/20232:50:06AM11、以以我我独独沈沈久久，，愧愧君君相相见见频频。。。。1月月-2302:50:0602:50Jan-2305-Jan-2312、故人人江海海别，，几度度隔山山川。。。02:50:0602:50:0602:50Thursday,January5,202313、乍见翻翻疑梦，，相悲各各问年。。。1月-231月-2302:50:0602:50:06January5,202314、他乡生白发发，旧国见青青山。。05一月20232:50:06上午02:50:061月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。一月月232:50上上午午1月月-2302:50January5,202316、行动动出成成果，，工作作出财财富。。。2023/1/52:50:0602:50:0605January202317、做前前，能能够环环视四四周；；做时时，你你只能能或者者最好好沿着着以脚脚为起起点的的射线线向前前。。。2:50:06上上午2:50上上午午02:50:061月-239、没有失败，，只有暂时停停止成功！。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有结结果果，，但但是是不不努努力力却却什什么么改改变变也也没没有有。。。。02:50:0602:50:0602:501/5/20232:50:06AM11、成功就是日日复一日那一一点点小小努努力的积累。。。1月-2302:50:0602:50Jan-2305-Jan-2312、世世间间成成事事，，不不求求其其绝绝对对圆圆满满，，留留一一份份不不足足，，可可得得无无限限完完美美。。。。02:50:0602:50:0602:50Thursday,January5,202313、不知香香积寺，，数里入入云峰。。。1月-231月-2302:50:0602:50:06January5,202314、意志坚坚强的人人能把世世界放在在手中像像泥块一一样任意意揉捏。。05一一月20232:50:06上午午02:50:061月-2315、楚塞三湘接接，荆门九派派通。。。一月232:50上上午1月-2302:50January5,202316、少年十十五二十十时，步步行夺得得胡马骑骑。。2023/1/52:50:0602:50:0605January202317、空山新雨雨后，天气气晚来秋。。。2:50:07上上午2:50上上午02:50:071月-239、杨杨柳柳散散和和风风，，青青山山澹澹吾吾虑虑。。。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、阅读一一切好书书如同和和过去最最杰出的的人谈话话。02:50:0702:50:0702:501/5/20232:50:07AM11、越是没有有本领的就就越加自命命不凡。1月-2302:50:0702:50Jan-2305-Jan-2312、越是是无能能的人人，越越喜欢欢挑剔剔别人人的错错儿。。02:50:0702:50:0702:50Thursday,January5,202313、知人者智，，自知者明。。胜人者有力力，自胜者强强。1月-231月-2302:50:0702:50:07January5,202314、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。05一一月月20232:50:07上上午午02:50:071月月-2315、最具挑挑战性的的挑战莫莫过于提提升自我我。。一月232:50上午午1月-2302:50January5,202316、业余余生活活要有有意义义，不不要越越轨。。2023/1/52:50:0702:50:0705January202317、一个人即即使已登上上顶峰，也也仍要自强强不息。2:50:07上上午