《网络营销基础与实践》第二章

网络营销基础与实践(第2版)目录第一篇网络营销的理论基础第1章网络营销的理论基础第二篇网络营销的方法体系第2章网络营销的常用工具和方法第3章网络营销导向的企业网站建设第4章搜索引擎营销第5章许可Email营销基础第6章网络广告基础第三篇网络营销实践与管理第7章网络营销实践应用第8章网络营销效果评价与控制本章要点企业网站的本质和特点企业网站与网络营销的关系企业网站的网络营销功能搜索引擎的基本原理和主要类型电子邮件在网络营销中的作用网络实名/通用网址、电子书、即时信息无站点网络营销方法基于企业网站的网络营销方法有关无线网络营销的主要问题2.1网络营销的常用工具网络营销的常用工具企业网站的主要目的企业网站的本质企业网站的特点企业网站与网络营销的关系企业网站的网络营销功能搜索引擎的基本类型电子邮件在网络营销中的作用网络营销的常用工具企业网站——网络营销的综合性工具搜索引擎——搜索引擎营销的基本工具电子邮件——许可Email营销的基本工具其他：网络实名/通用网址、即时信息、电子书、网络日志（Blog）等企业网站的主要目的通过网站的形式向公众传递企业品牌形象、企业文化等基本信息；发布企业新闻、供求信息、人才招聘等信息；向供应商、分销商、合作伙伴、直接用户等提供某种信息和服务；网上展示、推广、销售产品；收集市场信息、注册用户信息；其他具有营销目的或营销效果的内容和形式。企业网站的本质从企业营销策略来看，企业网站是一个开展网络营销的综合性工具。企业网站的特点企业网站具有自主性和灵活性企业网站是主动性与被动性的矛盾同一体企业网站的功能需要通过其他网络营销手段才能体现出来企业网站的功能具有相对稳定性企业网站是其他网络营销手段和方法的基础企业网站与网络营销的关系网站建设完成是实现网络营销职能的基础网站建设是网络营销策略的重要组成部分企业网站内容是网络营销信息源的基础网站的功能决定了网络营销方法的选择企业网站的网络营销功能品牌形象信息发布顾客关系资源合作产品/服务展示顾客服务网上调查网上销售搜索引擎的的基本类型型纯技术型的的全文检索索搜索引擎擎，如google、AltaVista、Inktomi等经过人工审审核编辑的的分类目录录，如yahoo，，搜狐搜索索引擎等电子邮件在在网络营销销中的作用用企业品牌形形象在线顾客服服务会员通讯与与电子刊物物电子邮件广广告网站推广产品/服务务推广收集市场信信息在线市场调调查2.2网网络营销销常用方法法网络营销方方法分类常用网络营营销方法体体系常用方法简简介（1））:搜索引引擎营销常用方法简简介（2））:许可Email营销常用方法简简介（3））:网络广广告常用方法简简介（4））:网站资资源合作常用方法简简介（5））:病毒性性营销常用方法简简介（6））:网络会会员制营销销网络营销常常用方法分分类按照是否有有企业网站站分：无站点网络络营销基于企业网网站的网络络营销按照网络营营销网络资资源分：内部资源网网络营销外部资源的的网络营销销常用网络营营销方法体体系常用方法简简介（1））:搜索引引擎营销主要作用：：网站推广网络品牌建建设产品促销等等方面基本形式：：搜索引擎登登录及排名名关键词广告告（第4章系系统介绍））常用方法简简介（2））:许可Email营销主要作用：：目标用户定定位增强顾客关关系关系提高品牌忠忠诚度等。。常见形式：：内部列表Email营销外部列表Email营销（第5章系系统介绍））常用方法简简介（3））:网络广广告主要作用：：品牌宣传产品推广网站推广常见形式：：BANNER广告关键词广告告分类广告赞助式广告告Email广告等（第6章系系统介绍））常用方法简简介（4））:网站资资源合作主要作用：：资源共享共同扩大收收益常见形式：：网站交换链链接用户资源合合作广告资源合合作（第7章第第1节介绍绍）常用方法简简介（5））:病毒性性营销主要作用：：利用用户之之间的主动动传播来实实现网络营营销信息传传递常见形式：：免费邮箱聊天工具免费电子书书。（第7章第第1节介绍绍）常用方法简简介（6））:网络会会员制营销销主要作用用：分销渠道道增加销售售广告价值值常见领域域：在线零售售关键词广广告收费邮箱箱（第7章章第5节节介绍））2.3无无线网络络营销无线网络络营销的的基本形形式和主主要问题题无线网络络营销的的基本形形式和主主要问题题主要形式式：无线广告告，尤其其是基于于SMS的广告主要问题题：用户许可可营销方法法服务质量量个人信息息保护问问题等VIP课程结束束，谢谢谢！9、静夜夜四无无邻，，荒居居旧业业贫。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。02:50:0202:50:0202:501/5/20232:50:02AM11、以我独沈久久，愧君相见见频。。1月-2302:50:0202:50Jan-2305-Jan-2312、故故人人江江海海别别，，几几度度隔隔山山川川。。。。02:50:0202:50:0202:50Thursday,January5,202313、乍见见翻疑疑梦，，相悲悲各问问年。。。1月-231月-2302:50:0202:50:02January5,202314、他乡生白白发，旧国国见青山。。。05一月月20232:50:02上上午02:50:021月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。一月232:50上午午1月-2302:50January5,202316、行动出成果果，工作出财财富。。2023/1/52:50:0202:50:0205January202317、做前前，能能够环环视四四周；；做时时，你你只能能或者者最好好沿着着以脚脚为起起点的的射线线向前前。。。2:50:02上上午2:50上上午午02:50:021月-239、没没有有失失败败，，只只有有暂暂时时停停止止成成功功！！。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、很多事事情努力力了未必必有结果果，但是是不努力力却什么么改变也也没有。。。02:50:0202:50:0202:501/5/20232:50:02AM11、成功就是日日复一日那一一点点小小努努力的积累。。。1月-2302:50:0202:50Jan-2305-Jan-2312、世间成事事，不求其其绝对圆满满，留一份份不足，可可得无限完完美。。02:50:0202:50:0202:50Thursday,January5,202313、不不知知香香积积寺寺，，数数里里入入云云峰峰。。。。1月月-231月月-2302:50:0202:50:02January5,202314、意志坚坚强的人人能把世世界放在在手中像像泥块一一样任意意揉捏。。05一一月20232:50:02上午午02:50:021月-2315、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荆荆门门九九派派通通。。。。。一月月232:50上上午午1月月-2302:50January5,202316、少年十五二二十时，步行行夺得胡马骑骑。。2023/1/52:50:0302:50:0305January202317、空山新雨后后，天气晚来来秋。。2:50:03上午2:50上上午02:50:031月-239、杨柳散和和风，青山山澹吾虑。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、阅阅读读一一切切好好书书如如同同和和过过去去最最杰杰出出的的人人谈谈话话。。02:50:0302:50:0302:501/5/20232:50:03AM11、越是是没有有本领领的就就越加加自命命不凡凡。1月-2302:50:0302:50Jan-2305-Jan-2312、越是无能能的人，越越喜欢挑剔剔别人的错错儿。02:50:0302:50:0302:50Thursday,January5,202313、知人者者智，自自知者明明。胜人人者有力力，自胜胜者强。。1月-231月-2302:50:0302:50:03January5,202314、意志坚强的的人能把世界界放在手中像像泥块一样任任意揉捏。05一月20232:50:03上午02:50:031月-2315、最具挑挑战性的的挑战莫莫过于提提升自我我。。一月232:50上午午1月-2302:50January5,202316、业余生活要要有意义，不不要越轨。2023/1/52:50:0302:50:0305January202317、一个人即使使已登上顶