晶锐冲刺竞赛方案1-6广达

“晶彩前行”-晶锐冲刺&清库市场方案斯柯达苏州广达沈丹萍2015.11.10外部市场分析1.竞品分析2.目录车型难点分析4.执行计划6.车型库存分析3.冲刺方案5.效果预估7.12014年全年苏州小型车全年销量21995台，与2013年同比增加5.5%.POLO仍是这个细分市场的“绝对王者”，占据最大的市场份额。22015年4月，全系Fabia上市，老晶锐仍然有一部分库存，但是晶锐的销量在2014年大量下滑，销售存在比较大的缺口。晶锐的市占率也日益降低。32015年4月晶锐即将上市，上市前晶锐的清库是我们1-3月份的工作重点。早日清理老晶锐能早日实现新晶锐的营销工作。外部市场分析1.竞品分析2.晶锐锋芒毕露的硬朗造型、宽敞舒适的空间、凌厉卓越的操控、出色的安全配置这四大时尚特质MG3外观时尚动感，有国际风范，且有不少个性化改装潜力；

POLO敦实、厚重的车身给人以安全感；运动时尚的外观加之良好的操控性，给予了车主驾车的畅快感受新嘉年华具有很动感外形·漂亮·操控安全飞度空间大，外形炫丽雨燕灵动可爱的时尚外观，素有日版的MINI之称特点对比竞品分析2.参数对比PK技术参数比较晶锐MG31.4L1.6L1.3L1.5L官方售价(万元)7.89-9.999.66-11.466.97-7.677.66-9.77长×宽×高(mm)4003×1642×15004018×1728×1517轴距(mm)24652520行李厢容积(L)300-1163256-938油箱容积(L)4545整备质量(kg)13901598--额定功率/转速(Kw/rpm)63/500077/525068/600080/6000最大扭矩/转速(Nm/rpm)132/3750155/3750118/5000135/4500变速箱型式5档手动

Tiptronic6档手自一体5档手动

Tiptronic6档手自一体5档手动

5档AMT5档手动

5档AMT综合工况油耗(L/100km)(MT/AT)6.4/6.86.4/7.25.9/6.16/6.20-100km/h加速时间(s)(MT/AT)12.5/15.011.0/12.4未提供未提供最高车速(km/h)(MT/AT)175/167183/180未提供未提供悬架系统前麦弗逊式带横向稳定杆

后半独立扭转梁式前麦弗逊式

后扭力梁式制动系统前通风盘/后鼓式前通风盘/后鼓式竞品分析2.参数对比PK技术参数比较晶锐POLO1.4L1.6L1.4L1.6L官方售价(万元)7.89-9.999.66-11.468.59-11.899.99-12.39长×宽×高(mm)4003×1642×15003970×1682×1462轴距(mm)24652470行李厢容积(L)300-1163250-952油箱容积(L)4545整备质量(kg)139015981060-11101075-1120额定功率/转速(Kw/rpm)63/500077/525066/550081/5800最大扭矩/转速(Nm/rpm)132/3750155/3750132/3800155/3800变速箱型式5档手动

Tiptronic6档手自一体5档手动

Tiptronic6档手自一体5档手动

6档手自一体5档手动

6档手自一体综合工况油耗(L/100km)(MT/AT)6.4/6.86.4/7.2--0-100km/h加速时间(s)(MT/AT)12.5/15.011.0/12.412.2/1410.6/11.8最高车速(km/h)(MT/AT)175/167183/180180/182185悬架系统前麦弗逊式带横向稳定杆

后半独立扭转梁式前麦弗逊式

后扭力梁式非独立悬架制动系统前通风盘/后鼓式前通风盘/后鼓式竞品分析2.参数对比技术参数比较晶锐嘉年华两厢1.4L1.6L1.3L1.5L官方售价(万元)7.89-9.999.66-11.467.998.99-11.29长×宽×高(mm)4003×1642×15003950×1722×1467轴距(mm)246524902490/2495(运动、劲动)行李厢容积(L)300-1163270油箱容积(L)4542整备质量(kg)1390159810851102-1120额定功率/转速(Kw/rpm)63/500077/525063/600076/6000最大扭矩/转速(Nm/rpm)132/3750155/3750123/3500138/4000变速箱型式5档手动

Tiptronic6档手自一体5档手动

Tiptronic6档手自一体5档手动5档手动

4档手自一体综合油耗(L/100km)(MT/AT)6.4/6.86.4/7.26.06.4/6.70-100km/h加速时间(s)(MT/AT)12.5/15.011.0/12.4未提供未提供最高车速(km/h)(MT/AT)175/167183/180170181/167悬架系统前麦弗逊式带横向稳定杆

后半独立扭转梁式前麦弗逊式

后扭力梁式制动系统前通风盘/后鼓式前通风盘/后鼓式PK竞品分析2.参数对比技术参数比较晶锐飞度1.4L1.6L1.3L1.5L官方售价(万元)7.89-9.999.66-11.468.98-9.9810.42-12.98长×宽×高(mm)4003×1642×15003900×1695×1525轴距(mm)24652500行李厢容积(L)300-1163380油箱容积(L)4542整备质量(kg)139015981060-10951095-1135额定功率/转速(Kw/rpm)63/500077/525073/600088/6600最大扭矩/转速(Nm/rpm)132/3750155/3750127/4800145/4800变速箱型式5档手动

Tiptronic6档手自一体5档手动

Tiptronic6档手自一体5档手动

5档自动5档手动

5档自动综合工况油耗(L/100km)(MT/AT)6.4/6.86.4/7.26.0/6.86.5/6.80-100km/h加速时间(s)(MT/AT)12.5/15.011.0/12.4未提供未提供最高车速(km/h)(MT/AT)175/167183/180未提供未提供悬架系统前麦弗逊式带横向稳定杆

后半独立扭转梁式前麦弗逊式

后扭力梁式制动系统前通风盘/后鼓式前通风盘/后鼓式四轮盘式PK竞品分析2.参数对比技术参数比较晶锐雨燕1.4L1.6L1.3L1.5L官方售价(万元)7.89-9.999.66-11.466.086.98-9.18长×宽×高(mm)4003×1642×15003765×1690×1510轴距(mm)24652390行李厢容积(L)300-1163213-562油箱容积(L)4545整备质量(kg)1390159810401050-1075额定功率/转速(Kw/rpm)63/500077/525067/600076/6000最大扭矩/转速(Nm/rpm)132/3750155/3750115/2500-3500138/4000变速箱型式5档手动

Tiptronic6档手自一体5档手动

Tiptronic6档手自一体5档手动5档手动

4档手自一体90km/h等速油耗(L/100km)(MT/AT)5.0/5.65.3/5.74.5(60km/h等速油耗)5.3/5.60-100km/h加速时间(s)(MT/AT)12.5/15.011.0/12.4未提供未提供最高车速(km/h)(MT/AT)175/167183/180165175/173悬架系统前麦弗逊式带横向稳定杆

后半独立扭转梁式前麦弗逊式

后纵臂扭力梁式制动系统前通风盘/后鼓式前通风盘/后鼓式PK竞品分析2.安全性能对比项目晶锐MG3POLO新嘉年华飞度雨燕转向优先紧急制动时警告灯双闪底盘电子系统ABS+EBD+MSR+CBCABS+EBD+EBAABS+EBD+CBCABS+EBDABS+EBDABS+EBD碰撞后自动解锁碰撞后切断燃油碰撞后打开双闪警示灯安全气囊侧气囊儿童安全座椅固定装置竞品分析2.促销价格对比车型

类型晶锐MG3POLO新嘉年华飞度雨燕指导价格8.04-11.46万6.97-8.978.59-12.39万7.99-12.297.38-11.28万5.98-7.98优惠政策优惠1.6万元优惠0.8万-1.4万元左右优惠1.5万元左右，最低售价7.09万元起优惠0.8万-1.2万左右，最低售价6.79万元起3000国家补贴装潢礼包，最低售价7.38万元起优惠0.6万元左右，最低售价5.38万元起信贷政策2年0利率的金融政策支持无两年0利率无无无由此我们可以看出我们晶锐在信贷及优惠政策相对其他几款车型优势很大，我们可以通过线上、线下大力宣传我们们所占优势，发觉跟更多的潜在客户。竞品分析2.总结Fabia晶锐秉承了德系车的精湛工艺和卓越品质，凭借硬朗的欧风造型、宽裕的内部空间、强劲动力和稳健安全组合、丰富实用的人性化配置以及出众的节油环保优势，充分满足了消费者对高性价比、高科技含量和高品质小车的期望。在AO型车中则更是翘楚。晶锐的车身尺寸在A0型车中很有优势，虽然宽度相较于其他车略短，但内部空间布局设计合理，前后排头部及腿部空间都非常富裕晶锐安全性能可圈可点。诸如可溃式转向柱、脚踏板、ISOFIX儿童座椅固定装置等都是全系标准配置。车型库存分析3.以我店数据进行分析晶锐现有库存：17台库存未交：9台库存无订单：4台1-3月晶锐预计批售：46台合计库存：76台以2014年10-12月晶锐销量合计36台，预计到1-3月份在没有活动的情况下，晶锐库存将达40台。所以1-3或，直接4月晶锐上市前期的活动至关重要。车型难点分析4.2014年全年苏州地区AO级小型车总销量为21995台1、从左图中我们可以看出：晶锐在AO级市场地位岌岌可危，面临边缘化的危机，必须从产品到市场做一次翻身的机会。2、从品牌占比看来，大众品牌在苏州市场认知度比较高，这对于我们晶锐来说也是一个利好的消息。冲刺方案5.晶锐硬时尚购车派对活动主题：2015斯柯达晶锐硬时尚购车派对活动行程：苏州市区4家经销商活动形式：外场展示互动+内场购车派对外场进行晶锐车型展示内场设置符合晶锐硬时尚调性的表演及互动设置深度洽谈区，促进订单生成（内场/外场）活动对象：苏州4家4S店意向客户——开展口碑传播当地权威媒体——扩大活动传播，吸引关注现场意向客户招募—通过时尚场所，尽量扩大目标客户关注活动考虑：活动前期活动执行活动后期活动前期告知及招募特约店店头集客店头氛围物料布置强化车型体验车辆现场展示现场收集意向客户现场促订强化晶锐品牌传播&车型体验媒体软文传播消费者口碑传播意向客户跟踪，

二次到店

活动形式店头延续将晶锐品牌传播和销售促进，贯穿活动始终活动前期传播，吸引意向客户到店现场收集意向客户，促进店头意向客户转订媒体后期传播，扩大影响，电话回访提升二次到店活动主视觉设计注重时尚硬派感觉活动整体概括冲刺方案5.健身会馆外场健身会馆内场车顶瑜伽秀

硬派肌肉秀车型卖点展示现场促订晶锐车型展示销售顾问车型讲解微信互动

设深度洽谈区目标客户邀约200人意向客户收集150人现场订单前期沟通会制定KPI目标收集意向客户，强化晶锐车型体验，吸引消费者到店，促进现场下订传播晶锐硬时尚品牌调性，回馈新老客户活动目的4S店晶锐意向客户——开展口碑传播当地权威媒体——扩大活动传播，吸引关注现场意向客户招募—通过时尚场所，尽量扩大目标客户关注活动对象活动形式晶锐硬时尚购车派对整体活动考虑冲刺方案5.邀约当地媒体到场，拍摄活动现场视频及图片，用于后期传播以网络为主，辅助电台、电视、电影插片媒体后续报道，网络媒体为主、电台媒体辅助活动预热期及招募现场传播引爆后续扩大传播邀请时尚、娱乐和汽车媒体共同参与，以网络和新媒体为主，预热、现场、后续扩大阶段有序进行活动前期活动执行活动后期（N-2周）（当天）（N+1月）经销商官方微博/微信进行活动招募传播针对80后目标消费者选择投放媒介，增投广告、自媒体资源、展厅传播等多重渠道，最大化活动传播。传播策略传播规划广宣投放网络与新媒体为导向网络媒体与新媒体作为主要传播平台，包括网络新闻、热门论坛、微博、微信等的全面即时传播，迅速引起社会关注。由受众人群、现场活动等入手，全面深入传播将汽车品牌事件跨界传播，更大范围影响晶锐受众群体，扩大活动影响力，也会后期新晶锐上市作铺垫。跨界传播相结合考虑投放与晶锐调性相匹配的音乐、交通广播电台媒体时尚杂志。媒体选择时尚性微信微博展厅传播现场来宾转发微博、微信特约店利用微博进行活动直播活动后期微博/微信报道展厅活动预热传播物料布置活动视频、图片展厅展示晶锐硬时尚购车派对线上传播冲刺方案5.传播方传播形式预热传播当天传播后期传播N-2周N-1周NN+1周N+2周特约店当地媒体传播电视

当地电视台新闻、资讯类栏目，15秒以上活动招募信息露出，1-2次（选做）至少邀约1家当地电视媒体到场报道（必做）当地电视台汽车栏目，不少于30秒活动报道，1-2次（可做）

电台当地电台音乐类节目，15秒或30秒广播，不少于4次/天（选做）当地电台音乐类节目，15秒或30秒广播，不少于6次/天（必做）邀约1家当地电台媒体到场报道（选做）当地电台交通、音乐类节目，15秒以上活动口播报道（选做）

网络网络每三天更新一次活动软文，不限次数露出（必做）至少邀约5家网络媒体到场报道（必做）网络活动回顾软文报道2-3篇，不限次数露出（必做）特约店自媒体传播微信经销商官方微信平台，活动招募微信每天1条（必做）经销商官方微信平台，活动招募微信每天1条（必做）经销商官方微信平台，活动现场报道，微信1条（选做）经销商官方微信平台，活动回顾及后续报道每天1条，总共不少于5条（必做）经销商官方微信平台，活动回顾及后续报道隔天1条，总共不少于3条（必做）微博经销商官方微博平台，活动招募微博每天1-2条（必做）经销商官方微博平台，活动招募微博每天2-3条（必做）经销商店官方微博平台，活动现场微博直播3条以上（必做）经销商官方微博平台，活动回顾及后续报道每天2-3条，总共不少于15条（必做）官方微博平台，活动回顾及后续报道每天1-2条，总共不少于10条（必做）官网经销商官网活动招募信息露出（必做）经销商官网活动回顾及后续报道（必做）展厅展厅内活动招募物料布置，店头活动信息告知及电话邀约（必做）活动精彩视频、照片等，展厅持续展示（必做）晶锐硬时尚购车派对线上传播冲刺方案5.传播方传播形式预热传播当天传播后期传播N-2周N-1周NN+1周N+2周特约店当地媒体传播电视

当地电视台新闻、资讯类栏目，15秒以上活动招募信息露出，1-2次（选做）至少邀约1家当地电视媒体到场报道（必做）当地电视台汽车栏目，不少于30秒活动报道，1-2次（可做）

电台当地电台音乐类节目，15秒或30秒广播，不少于4次/天（选做）当地电台音乐类节目，15秒或30秒广播，不少于6次/天（必做）邀约1家当地电台媒体到场报道（选做）当地电台交通、音乐类节目，15秒以上活动口播报道（选做）

网络网络每三天更新一次活动软文，不限次数露出（必做）至少邀约5家网络媒体到场报道（必做）网络活动回顾软文报道2-3篇，不限次数露出（必做）特约店自媒体传播微信经销商官方微信平台，活动招募微信每天1条（必做）经销商官方微信平台，活动招募微信每天1条（必做）经销商官方微信平台，活动现场报道，微信1条（选做）经销商官方微信平台，活动回顾及后续报道每天1条，总共不少于5条（必做）经销商官方微信平台，活动回顾及后续报道隔天1条，总共不少于3条（必做）微博经销商官方微博平台，活动招募微博每天1-2条（必做）经销商官方微博平台，活动招募微博每天2-3条（必做）经销商店官方微博平台，活动现场微博直播3条以上（必做）经销商官方微博平台，活动回顾及后续报道每天2-3条，总共不少于15条（必做）经销商官方微博平台，活动回顾及后续报道每天1-2条，总共不少于10条（必做）官网经销商官网活动招募信息露出（必做）经销商官网活动回顾及后续报道（必做）展厅展厅内活动招募物料布置，店头活动信息告知及电话邀约（必做）活动精彩视频、照片等，展厅持续展示（必做）晶锐硬时尚购车派对线上传播执行计划6.时间区分项目特约店配合事项其他参与人员活动前期N-14前期准备活动预热传播经销商意向客户邀约经销商店头氛围布置经销商N-12第一次沟通会四方沟通会RBO/运营公司/经销商N-1事前沟通会四方沟通会运营公司/经销商/健身会馆活动日N活动日展车提供经销商展车区配套物料提供经销商相关人员提供经销商活动环节运营配合运营公司活动后期N+1活动结束后期活动反馈运营公司/经销商N+2订单录入系统经销商N+30后期传播经销商4S店配合所有事宜由区域经理进行整体协调及监督，以保证每一项工作的顺利完成。活动前期具体规划执行计划6.活动前期经销商进行相关会议的沟通，参与人员包括区域经理、各经销商总经理/销售总监/市场经理,务必参加两次会议。会议内容主要包括以下几大项内容：晶锐硬时尚购车派对沟通资料汇报活动时间及地点事宜沟通活动相关权责说明活动传播及广宣问题沟通活动流程细节沟通经销商配合事项说明活动相关事项的确认注：第二次会议结束后，一同去活动地点（健身会馆）（熟悉展车区、签到处、坐席区分布等）1234567活动前期活动沟通会执行计划6.1.系统中所有的晶锐有望客户；2.本周致电咨询的客户、看广宣打电话的客户；1.活动前2周采取电话+短信的形式2.做到至少7天内三通电话及两个短信的邀约频次3.前期可举办到店领取派对入场券有礼活动，经销商收意向客户，保证客户精准度意向客户邀约数量意向客户邀约类型媒体邀约数量媒体邀约类别200人（单店25批次以上）意向客户/准意向客户/保有客户/保有客户老带新意向及拥有车型（速派/明锐/野帝）10家网络、电视、电台、杂志、新兴媒体、等等注：媒体数量（类别）经销商自己规划，每家经销商邀约5家媒体，媒体的红包自理活动前期，店内对销售顾问进行培训和激励动员，确保现场成交率。尊敬的XX先生/女士您好，我是斯柯达苏州广达的销售顾问XXX，今天电话过来是想告诉您一个重磅好信息！为了回馈新老客户，X月X日，斯柯达厂家邀您参加在xxx举办的晶锐硬时尚购车派对活动!到场即可参加幸运刮奖，100%中奖。活动当天不管买不买车，参加活动即有礼品相送，先到先得，您可千万别错过了！希望通过本次活动能和您保持一个长期的沟通，以便我们向您提供更佳的产品服务！邀约前集体会议启动会议，鼓舞士气邀约定向培训邀约技巧及方式培训正式邀约多渠道的邀约完成邀约任务200人/场邀约对象建议邀约方式建议邀约话术参考邀约要求及注意事项：经销商务必保证完成邀约目标，并且保证邀约目标的精准度；区域经理对邀约过程进行监督及把控，保证邀约的进度及邀约目标的完成；经销商务必定期向RBO汇报邀约情况；活动前期客户沟通执行计划6.场地时间时长项目内容健身会馆外场17:30-21:304h外场车型展示模特站车，自然人流合影微信、游戏互动自然人流扫描微信，转发互动信息，赢取礼品意向客户信息收集销售顾问收集意向客户信息健身会馆内场18:30-19:0060'签到入场来宾到场、签到，领取礼品、贴臂贴19:00-19:1010'开场主持人开场、健身教练肌肉秀、TVC播放19:10-19:155'模特青春时尚秀时装表演秀19:15-19:4530'车型介绍及促定政策公布促订政策及车型亮点介绍19:45-19:505'车顶瑜伽外场车顶瑜伽表演LED与现场瑜伽表演同步19：50-21：0070'签单环节签单环节20：005'舞蹈表演舞蹈表演秀20:50-20:555'最终大奖抽取订车客户抽取大奖一名20:55-21:005'主持人结束语主持宣布活动结束活动中期活动日安排执行计划6.模特站车：客户合影模特站车微信互动：扫描活动二维码拍照分享朋友圈登记客户信息互动礼品领取车型解说及后期活动延伸：销售顾问车型解说发放晶锐宣传单页兔女郞现场互动：邀约客户体验车型登记信息，发放礼品与客户合影意向客户收集：互动区登记信息发放礼品晶锐车型展示：外观·内饰·大空间安全性能展示活动中期外场展示安排执行计划6.来宾签到：来宾签到，发放相关礼品登记客户信息兔女郎为客户贴臂贴主持人开场：开场氛围营造开场演出健身教练表演：肌肉秀互动：现场互动车型讲解热辣舞蹈车顶瑜伽秀现场促订环节：促订政策公布最终大奖抽取123456活动中期内场活动内容执行计划6.政策公布后转为定金下订流程：意向金收取：当晚政策公布前，付500意向金，抵1000元。（可退）转订单：政策公布后，销售顾问与客户签订合同，补齐定金。领取车模及填写抽奖券：销售顾问领导客户至签到处领取晶锐车模，并填写抽奖券。抽奖：抽奖后登记客户信息，发放奖品卡。留存下定凭证：客户留存合同及奖品卡，待交车时至经销商处领取奖品。活动中期现场下定配合执行计划6.负责展车区车辆提供的经销商，销售顾问按时进场，对展车进行定位并做好保洁工作；负责签到的经销商工作人员将邀约客户记录表即签到表，销量记录表打印并携带到活动现场，负责现场签到；签到结束后将邀约客户记录表（签到表）交给运营公司的工作人员（具体人员会提前通知）活动前1日，再次通知邀约客户活动开始时间；整个内场活动中，销售顾问抓住下订时机，促进订单生成；活动结束后，各经销商销售顾问需组织引导客户离场。活动开始签到前2个小时，再次确认邀约客户的到达时间，确保活动按计划进行；来宾到达，引导处销售顾问引导来宾至签到处；签到处销售顾问负责来宾签到，填写基本信息，引导来宾至指定区域就坐；负责签到的各经销商工作人员将邀约客户记录表即签到表，销量记录表打印并携带到活动现场，负责现场签到；签到结束后将邀约客户记录表（签到表）交给运营公司的工作人员活动前1日，再次通知邀约客户活动开始时间；活动开始前展车区签到区内场活动中期现场运营执行计划6.活动结束后一个月内需要对未下订客户进行后续跟进，跟进建议如下：Step1：留存资料重点跟进现场做好意向客户资料留存工作，深入了解客户的真实想法，后期由专人对未成交客户进行重点管理并定期跟进。详细记录客户最基本信息洽谈的环节中记录最核心问题、观点客户现场未下订的原因分析Step2：二次到店邀约对高意向客户进行再次邀约，运用店头活动快速消除客户疑虑，让客户更进一步了解车型亮点邀约客户进行店头试驾、体验等活动，体验过程中消除客疑虑Step3：了解需求逐个击破甄别未成交客户，了解需求，提供有针对性的政策支持制定金融政策刺激未成交客户下决心购买对未成交客户的其他车型转化活动后期活动结束后期执行计划6.线上前期（预热期）媒体传播配合广宣前期造势铺垫，多类型传播扩散，引爆关注活动开始前15天，开始露出，投放密度在临近活动前7天加大

电视类电台类微博&微信信息告知信息告知+互动媒体目的频次传播内容汽车类节目经销商官方微博联动经销商官方微信网络媒体类型规格考虑和新闻等节目合作，由主持人口播（选做）每3天更新1次垂直网络和门户网站汽车频道软文，持续投放15天活动开始前一周，不少于6次/天微信：活动开始前10天，1条/天微博：活动开始前15天1条/天;前7天不少于2条/天经销商签约网络平台大量投放音乐台当地音乐、交通台少量苏州电视媒体活动招募信息15秒播报招募信息+活动亮点+礼品优惠扩展通栏软文报道15秒广播稿微信专题报道微博全天互动报道硬派肌肉秀，火辣表演，Hi翻全场互动游戏，体验晶锐车型魅力健身俱乐部，免费赠饮，尽情狂欢活动信息发布活动海报张贴意向客户邀约活动现场多重大礼，限量版车模等更多精美礼品购车享超值优惠信息告知+招募信息告知+招募整个华东区可以发出同一种声音，让城市听到我们晶锐的声音。执行计划6.线上前期（预热期）微博微信配合通过微博活动以及“晶锐硬时尚购车派对话题”传递活动信息，热炒网友关注度。微博活动微信活动1、参与用户拍下城市中晶锐（含晶锐、30字以上）发布主题微博#晶锐“硬”

时尚购车派对#2、@三位好友及官方微博主题微博活动，网友及车主自发参与对活动信息进行传递3、转发量前三名的客户现场获得1:43车模参与用户关注官方微信，将官网内容分享朋友圈，并集满10个“赞”，即有机会抽取活动定制礼品1份。优秀执行计划6.线上中期（活动执行）现场传播传播时间：3月28晚传播内容：硬派肌肉秀等活动亮点，注重受众的情感体验，加深受众对车型的了解，建立良好的品牌印象，进行口碑传播，提升晶锐品牌时尚调性传播考虑：1、活动当天邀约媒体参加，后续进行活动报道2、拍摄现场活动氛围的照片及视频作为后续传播素材；3、利用经销商微博进行传播。当地媒体到场报道经销商微博互动邀请当地媒体参与，对活动内容口碑传播及报道。活动至少邀请电视1家、网络5家、电台2家。对活动进行二次传播，扩大影响力。经销商利用微博直播现场活动，邀约粉丝参与微博“晶锐”硬“时尚派对”话题互动，转发活动信息并@三位好友，有机会获得精美礼品（礼品由经销商自行安排）执行计划6.传播时间：活动结束后2周内传播内容：当地邀约媒体通过参与现场活动体验，最大化报道活动亮点及活动效果的影响力，受众参与活动，建立良好的口碑，从而提升晶锐硬时尚品牌调性。传播内容活动信息回顾+活动对车型品牌形象的提升媒体类型电视类微博&微信媒体网络活动回顾强化品牌时尚调性目的频次规格活动结束后3天内露出，不少于1次门户网站汽车频道软文报道，持续15天微信：活动结束后1周，不少于5次微博：活动结束后一周每天2-3条，不少于15条电视媒体不少于30秒活动报道软文报道微信专题报道微博全天互动报道活动回顾活动回顾活动回顾电台汽车类节目经销商官方微博联动经销商官方微信签约网络平台当地汽车或收听率较高的栏目电台媒体，汽车或品牌节目15秒以上活动报道由主持人口播（选做）线上后期媒体传播配合执行计划6.线上后期传播效果强化拍摄现场活动照片及视频，完美呈现晶锐