2022年行业分析改革开放30年专家剖析医药产业发展

改革开放30年专家剖析医药产业发展

“医药行业在改革开放30年的进展中有凹凸起伏，但总的趋势是乐观向上的。”在近日由搜药网、南京同仁堂医药有限公司联合主办的“医药改革30年激荡与前行”的主题论坛上，中国医药企业管理协会常务副会长于明德说。

在此次有500名业界人士参与的论坛上，专家们从宏观分析和微观战术两个层面梳理了中国医药改革30年的进展路径，深刻剖析了国内医药产业目前存在的主要问题。

资金、技术和产品并不缺乏，管理和政策环境有待改善

与会专家认为，2022～2022年，在医药行业进展史上是值得仔细思索的3年。“在这3年中，大多数企业感到困惑，觉得政策特别严峻，不利于企业进展，因而失去了方向感。”于明德说，1998～2022年，中国医药产业连续5年高速进展，生产、出口、销售、利润均创历史最高水平，但接下来就是3年低谷，医药工业比工业平均利润增幅、生产增幅低20多个百分点。

你可能感爱好的关于医药的讨论报告：2022-2022年中国医药冲剂行业市场进展现状及投资前景猜测报告2022-2022年中国医药化工行业市场进展现状及投资前景猜测报告2022-2022年中国医药器械行业市场进展现状及投资前景猜测报告2022-2022年中国医药原料中间体行业市场进展现状及投资前景猜测2022-2022年中国医药企业行业市场进展现状及投资前景猜测报告查看更多报告据记者了解，一些业内专家在进行8个月的调研后，于2022年向国务院提交了一份报告，指出“最大的问题并不在于企业，医药行业资金、技术和产品并不缺乏，管理和政策环境有待提高。”专家建议，企业除了埋头提高自身技术和产品质量，除了查验每天的购销调存数据之外，还应当抬起头来关注整个产业的进展的总进程和总趋势。

产品同质化严峻，市场恶性竞争加剧

与会专家认为，2022年医药行业虽然有明显的回暖迹象，但产品同质化严峻，市场恶性竞争加剧，传播成本大幅飙升。

中国民族医药学会会长诸国本说：“产品是企业的安家立命之本，假如产品有问题，企业无论花多大精力、投入多少资金，都经不起时间的考验。”他说，老字号产品能在市场上经久不衰，必定有其“独门秘笈”，即在品质与技术上具备他人难以超越的核心竞争力，如南京同仁堂的排石颗粒、马应龙的麝香痔疮膏、广誉远的定坤丹等。

药品营销传播途径趋同、创意苍白

上海桑迪询问顾问公司首席询问官张继明认为，传播途径趋同、创意苍白，是当前医药营销中的“软肋”。“假如企业不注意创新，总是信任阅历主义，故步自封，最终将无法适应竞争而淡出市场。”

据了解，目前许多企业也在寻求营销创新。南京同仁堂副总经理张延辉告知记者，南京同仁堂源自乐氏家族于1926年在南京创办的“北平同仁堂京都乐家老铺南京分号”，其生产工艺、成药配方、经营方式皆承继北京同仁堂。但是，南北“同仁堂”的品牌之争始终是南京同仁堂无法绕过的门槛。为了让市场有效区隔，今年南京同仁堂在营销策略上进行了一项创新，推出了“南京同仁堂乐家老铺”品牌。并将以这一品牌为核心整合资源，全面提升企业的核心竞争力。

搜药网董事长郭亚洲认为，在同质化严峻的医药行业，要想使产品脱颖而出，必需像南京同仁堂一样，有一个独特的销售主见，以凸显品牌的差异性。（记者康琦）