顶级策划-4a经营谋略库-广告孙

-，，公司的仅比我大15岁左右，在九年前的一个会议上，那时他还没做，只是地在他的身体就很棒。今天说是让我讲三小时，其实那不大可能希望能将我的一些经验和大家交流，希望大家多一些提问。我讲个十三年前的事。也就是1987年，举行五年一次的年会，在亚太三年会有一个聚会大概三个月会有一次聚会，我们公司在全球大概有180多个。，，怎样承诺做，及怎样做到承诺的一些事情。是一个有98年历史的公司，你可以想19811987年我去佛罗里达参加一个年会，那时麦精品资料：肯已是世界前十名的公司。开会的时候，当时的说："我们好，但我们不是最好；，，所以年，年通常是持5到10，全球好几百人参加，们有个命，可以跟大家说说7年我的使命"在世界的域中成为当无愧的者。"可能这讲起来比较简单，但怎样？怎样才能做好？就不是那么简单了。年会上们邀请了不同型的人包像总统他讲的是绕怎样去竞些策略也要跟你的他们在生最低时的一经历可间比较短对当时坐的许人是一生受益的为一个业最要的当是产品许会为这个品是创意其实这是非常错的在们有许环节都求做到好而不只是意所以在天里我们会有许多讨会不是媒介的还是的什么介方面我谈到未十年媒会怎样。在87年我已经估90年是一个介的时代们也预估到1世纪一个网的世纪这也是我怎样能为一个者的因在财务我猜大家作一个者往往觉得创意对公很重要实财务很重要在赚取的 行业 的易财如何去，，当然创意也有创意的部分。当年的年会我们邀请的CNN也会对我们讲他对CNN很重要。87年我们定的目标是要成为当之无愧的者。另外，我们在生意上的要求是什当时我们做了一个报告说我们的实力正在增长，乘着这种趋势，我们应该更进一步。91年92年我们的年会，当年我们庆祝绝对达到世界第一的地位。成功之后多少会有些失落和疑惑，92年我们又有了一个新的使命："承诺成为世界上最好的业务机构。"我们说，作到最大并没有什么了不起，。，97年的年会报告第一个就是，这五年我们还是继续这个行业，另外在品质上我们看到目标我们已有了，然后我们的也是世界性的，现在我们公司比较慢的是京、、广州都有我们的公司。现在我大概讲一下我们的业务精神。1998年我们在全球球业务总额的百分之一是百分之五，整个亚太地区大概是百分之十。我们公司成立于1902年，1915年就有了现在大家看到的这个标志--TRUTHWELLTOLD。这是现在广告公司唯一一个可以的商标。TRUTHWELLTOLD有三个方面的内容：。，

，企业为客户去出谋划策，怎么去做呢？很多公司的人可能都会觉得公司应处于被其实也一样。但在国内，我看到很多眼光短浅的员工，只是因为另一家公司多给他一仟，第四，我们的热情是我们把合作中的，合作中的幽默作为生存的重要条件。刚9198年我们都是第一。现在大家看到的片子是我们与世界前十名公司各方面的一些比较，假如没有这种承诺而且能把承诺如果再简单的讲，TRUTHWELLTOLD我们可以去分开解释。第一就是，TRUTHWELLFOUND。我们如何去寻找一个事实，无论你现在讲的第二，TRUTHWELLPUT。你怎样去把这样的一个事实去放在一个方位上。第三，TRUTHWELLIN。我们要对准，我们要了解我们是去对哪些人。第四，TRUTHWELLSAID。对什么人讲什么话。第五，TRUTHWELLSEEN。有时候一些的一些画面根本不需要很多旁白，它可告之前，要找出事实的，并把它策略性的呈现出来。第六，TRUTHWELLCRAFTED。它指的是做的工艺。]第七，TRUTHWELLSOLD。它指的是创意的。第八，TRUTHWELLDONE第九，TRUTHWELLSPREAD。今天我们讲的媒介，已经不是一种简单的影视方面的WELLSPREAD就是怎样让这个有效的出去。第十，TRUTHWELLKNEWN。我们做一个产品，就希望它能成为知名的品牌，这也是我们解释TRUTHWELLKNEWN的式。·须不断提供最高质量的创意·须在公司的文化中及全体员工的思想中培养一种意识·我们要成为，而且被公认为4A公司中最好的创意公司，·我们每天都展示自己的领先地位，决心成功失败。这些都是我们的文化，，· 享信息，经验，乐于与公司内外人员合作。 ·个人形象--------发展不一样我觉得很重要因为这东西你不是说借外国的几本书看看或到外面培训几问：在十三年前就预测到了2000年的发展趋势，那么再过十年又会问：公司最近在国内主要做那些客户的？遇到过什么，问：刚才你讲到的业务量只占全球的百分之一，请问在参与，答：我猜所有公司的这个流程是大同小异的，比如说创意的第一个窗口是企管部，他应该有三个功能：一，要收集。比如说有一个新的业务来了，他要收集给创意人员，安排创意人员和客户服务人员去开会讨论如何去这一。二，。三，控制。经过企管部，下面会有三个小组。一个小组是美术和文案，都是用脑袋想点子的。答：98年我做总经理不是我自愿的，也不是别人强迫我做的。是因为当时的总经色合适的人