品牌进驻商业签约仪式活动策划方案

BAIYUE商业CONTENTONE.活动思路ActivityThinking

TWO.

活动目的ActivityPurposeTHR.

活动内容

ActivityContentFOU.

活动预算ActivityBudgetINTERNATIONALCOOPERATIONGPART.01活动思路ActivityThinking

COOPERATIONINTERNATIONALCOOPERATIONGBAIYUE有实力中国500强企业大汉控股集团旗下的商业集团有潜力百悦基于多年商业地产项目的运营经验，及对房地产市场的深度了解，将商业和地产创新性有效结合，形成了一条百悦独特的商业地产服务。有吸引力百悦明星产品有【悦中心】系列、【假日广场】系列和【特色商业街】系列，推崇潮流青春文化的百悦集团在紧跟时代的同时，收获了一大批忠实的年轻受众群体。湖南百悦商业介绍INTERNATIONALCOOPERATIONGBAIYUE·关于百悦·百悦产业INTERNATIONALCOOPERATIONG株洲大汉悦中心邵阳大汉悦中心邵东宝庆里桃江大汉假日广场邵阳大汉东风步行街JOJOSTREET集装箱潮趣街区金桥国际市场集群大汉建材城锦绣乾城大汉·悦中心系列假日广场系列特色商业街系列其他产业文和友是湖南文和友文化产业发展集团有限公司旗下的品牌。文和友致力于传统民俗餐饮文化的研究，挖掘地域民间小吃，结合潮流文化，形成“文和友餐饮模式”。品牌拥有文和友老长沙油炸社，文和友老长沙龙虾馆，文和友大香肠，文和友臭豆腐，MĀMĀCHÁ，文和友老长沙外卖等系列。文和友注重消费场景，在新店重新构建了长沙上世纪八十年代的生活场景，2018年上半年，“文和友”在海信广场开出了近5000平方米的门店INTERNATIONALCOOPERATIONGINTERNATIONALCOOPERATIONG2019年五·一假期，文和友因7000号人排队而冲上热搜，第二天再次刷新纪录，达到了16000人次排队，一举刷新了餐饮界排队记录。国庆假期，文和友再次刷新排队记录，单日排队高达2万人次，继续成为全中国“最多人排队的餐厅”。“我们的竞争对手从来不是任何一个餐饮企业，我们的愿景是做中国美食界的迪士尼。”·关于文和友从街边小摊贩到门店经营，从龙虾馆“旗舰店”到“海信广场店”，再到今天的“超级文和友”。八年时间，获誉无数，标签众多。文和友俨然成为了新一代青年人心中的“潮流”圣地。“网红餐饮店”“长沙新的城市名片”“旅游打卡地”“文化+餐饮巨无霸”INTERNATIONALCOOPERATIONG那么·百悦和文和友的强强联合有吸引力吗？·让双方合作擦出火花的共通点是什么？YOUNTHINTERNATIONALCOOPERATIONG百悦集团→定位潮流青春文化、年轻人的欢聚地文和友→定位老长沙市井文化与饮食文化，在年轻一辈中备受推崇从受众群体这一方面来说，两者有着交融点那如今年轻一辈中最受欢迎的是什么？YOUNTH文化·潮流轮回曾一度被认为老土、俗气象征的80年代文化在潮流文化当道的今天摇身一变，成了众多青年们追捧的怀旧、复古风而80/90后正是是这股潮流的“先锋人物”INTERNATIONALCOOPERATIONG“悦·青春悦·有味”悦：多重含义，代表百悦集团——悦中心；也是“越”的谐音，代表更多的意思；愉悦，表达传达快乐活动性质；同时还有着“阅”——“回顾”的意义青春：本次活动的主流年轻受众群；悦中心的核心理念“潮流时尚”，也代表着过去的时光有味：通长沙话“有味”，既是老长沙代表文和友的象征，又藏着方言好玩的含义在里面。同时代表着“悦中心即将把文和友的味道带到株洲”INTERNATIONALCOOPERATIONG活动主视觉PART.02活动目的ActivityPurposeINTERNATIONALCOOPERATIONGPURPOSE活动目的线上传播：1.为本次签约仪式做充分的推广传播，使此次文和友进入株洲的第一步更加名声大噪2.通过各大平台的推广，将悦中心的“大动作”动态推至峰值，助力商场其他活动的宣传3.为后续的系列活动打下宣传基础4.通过话题营销，带动品牌之间的联动效应，充分利用目标受众，为双方带来更多关注点与互动线下活动：签约仪式——为本次活动举行隆重且高端的签约仪式，体现集团对本次合作的重视度，升华合作双方信任度与感情线下活动——通过线上话题的联动，配合线下快闪店的互动，提升受众关注度、互动性与好感度INTERNATIONALCOOPERATIONGPURPOSEPART.03活动内容ActivityContentINTERNATIONALCOOPERATIONGCONTENT活动铺排INTERNATIONALCOOPERATIONG“悦·青春悦·有味”签约仪式PR营销百悦集团&文和友战略签约仪式高端酒会晚宴话题引入：#拾味#线下#文和友拾味快闪店#签约仪式INTERNATIONALCOOPERATIONGSIGNINGCEREMONY活动概述活动时间：2020年4月9日（暂定）活动地点：株洲希尔顿酒店活动规模：50人活动形式：签约仪式及高端晚宴#媒体邀请名单#INTERNATIONALCOOPERATIONGSIGNINGCEREMONY#前期-媒体邀约#INTERNATIONALCOOPERATIONG内容规划：拟定预邀媒体，提前邀约。确定最终参会媒体，并以百悦集团的名义向媒体派送邀请函。SIGNINGCEREMONY#前期-创意邀请函#INTERNATIONALCOOPERATIONG内容规划：80/90后的年少时代，MP3还未流行，磁带是伴我们走完一小段青春的物品。以磁带的创意形式向领导嘉宾及媒体发出邀请，开启一段怀旧旅程。SIGNINGCEREMONY#品牌展示区-百悦集团#INTERNATIONALCOOPERATIONG内容规划：呈现百悦集团的发展历程，用优秀的项目直观传达品牌实力，增强合作双方的信心与对合作未来的期盼。（以下为示意图，形式作为主参考）SIGNINGCEREMONY#品牌展示区-百悦集团#INTERNATIONALCOOPERATIONG内容规划：呈现百悦集团的发展历程，用优秀的项目直观传达品牌实力，增强合作双方的信心与对合作未来的期盼。（以下为示意图，形式作为主参考）SIGNINGCEREMONYINTERNATIONALCOOPERATIONG#品牌展示区-文和友#内容规划：通过融入老长沙方言、霓虹、口头禅等元素，将文和友的品牌文化以文创墙的形式展出（具体以实际道具为主，形式作为参考）。SIGNINGCEREMONY#伴手礼（文和友嘉宾）#INTERNATIONALCOOPERATIONG内容规划：嘉宾签到后可以领取由百悦集团准备的定制伴手礼——香薰高端系列。进口精油复古香薰蜡烛voluspa香薰蜡烛礼盒轻奢男士礼盒#伴手礼（文和友嘉宾）#INTERNATIONALCOOPERATIONG内容规划：嘉宾签到后可以领取由百悦集团准备的定制伴手礼——香槟、红酒等系列。#伴手礼（百悦及媒体嘉宾）#INTERNATIONALCOOPERATIONG内容规划：将文和友周边零食、小吃、辣酱等特色产品，包装成礼盒，为媒体嘉宾送上，留下一份珍贵的“特别回忆”#四重奏迎宾#INTERNATIONALCOOPERATIONG内容规划：入口处安排弦乐四重奏迎宾，琴音悠扬，彰显尊荣。#签到区-时光留声机#INTERNATIONALCOOPERATIONG内容规划：以怀旧、复古为主贯穿整场活动，定制时光留声机作为签到墙，嘉宾在黑胶唱片上进行签到，留下时光记忆，符合整场活动调性。舞台示意图沉浸式场景，结合双方logo及地点特性打造场景舞台示意图高端宴会式舞台，庄重大方，仪式感强#晚宴区#INTERNATIONALCOOPERATIONG内容规划：以长条桌的形式布置晚宴餐桌，位上菜的用餐形式既可以满足嘉宾自由交谈，又保证了用餐体验，并配合花艺、桌卡装饰，尽显高端。#茶歇区#INTERNATIONALCOOPERATIONG内容规划：在会场设精美茶歇区，准备糕点、酒水等，供来宾品鉴。#礼仪迎宾#INTERNATIONALCOOPERATIONG内容规划：身着简单大方红色礼服的礼仪迎宾，彰显活动品质。#活动流程#INTERNATIONALCOOPERATIONG时间活动名称活动内容16:30-17:30签到50人嘉宾签到,宣传片播放17:30-17:35主持人开场主持人简述本次签约仪式的大致情况17:35-17:45领导致辞领导致开场词17:45-18:05项目宣讲百悦项目负责人ppt宣讲18:05-18:25签约方讲话文和友相代表人讲话18:25-187:35签约仪式双方签署战略协议并合影留念18:35-18:40祝酒仪式合作双方共同举杯庆祝18:40-19:10酒会乐队演绎19:10晚宴开席与会嘉宾进行晚宴#宣传片播放#INTERNATIONALCOOPERATIONG内容规划：在嘉宾入场时播放百悦集团于文和友集团宣传片，暖场且具有宣传效应。#主持人开场#INTERNATIONALCOOPERATIONG内容规划：传主持人登场，介绍合作双方嘉宾，释放活动信息，并邀请领导上台致辞。#领导致辞#INTERNATIONALCOOPERATIONG内容规划：相关领导人致开场词，表达对本次合作的期待。#项目宣讲#INTERNATIONALCOOPERATIONG内容规划：传达品牌诉求，并对本次双方合作及期许做表述。#签约仪式#INTERNATIONALCOOPERATIONG内容规划：签约采用倒金沙的形式，双方领导手持金沙水晶杯，一同将象征着财富的金沙，缓缓倾倒至启动台上，而本次活动的主题也随着金沙慢慢呈现出来。#祝酒仪式#INTERNATIONALCOOPERATIONG内容规划：签约仪式结束，礼仪小姐为台上嘉宾送上酒杯，主持人邀请嘉宾举杯共庆。#酒会#INTERNATIONALCOOPERATIONG内容规划：与会嘉宾自由交流时间，同时媒体可做采访。#乐队演绎#INTERNATIONALCOOPERATIONG内容规划：专业乐队为嘉宾自由交流营造气氛，身着具有年代感又不失潮流的服饰，演绎那个年代最珍贵的音乐记忆。PR营销INTERNATIONALCOOPERATIONGMARKETINGINTERNATIONALCOOPERATIONG“拾味”儿时的记忆是什么？一张老旧的照片一种怀念的味道一个普通的玩具？还是一片奔跑的旧操场？拾味童年拾起的是我们永不忘的成长回忆它有食物的美味有伙伴的回味也有玩乐的趣味拾：重拾、怀旧的寓意，既符合文和友的整体风格，也在阐明活动是找童年记忆的；味：表达了文和友是餐饮企业，把文和友的味道即将带给大家，也关联了长沙话的“有味”，有意思、有趣的释义活动主视觉（参考）#前宣-活动预告#INTERNATIONALCOOPERATIONG内容规划：在签约仪式举行前3天，打通媒体宣传渠道，在各大社交平台上释放本次活动信息，宣传百悦集团与文和友的战略签约仪式，并预告#拾味文和友快闪店#即将开放。湖南省内KOL客户端新闻#前宣-话题引入#INTERNATIONALCOOPERATIONG内容规划：在微信公众号、微博等多方社交平台开启文和友#拾味#话题，邀请网友参与话题讨论，投稿关于自己的儿时记忆，带话题、拍照上传社交平台，并用文字阐述照片背后的故事,@文和友官博。精选最能引起网友共鸣的照片在快闪店展出，还有机会线下领取惊喜福利。文和友拾味快闪店老式收音机外形，结合文和友招牌，搭配霓虹灯带，凸显出“旧时代”的特征与魅力；店内呈现为精华版的文和友海信店，将旧时光文化展现的一览无遗，同时设置与线上话题相结合的照片墙，与线上关联起来INTERNATIONALCOOPERATIONG#文和