XX品牌重新定位及策略三

统一100重新定位及策略一、统一100销量状况二、统一100与面霸120状况对比三、重新定位的品牌核心四、新的行销策略

统一100VS面霸品牌知名度

统一100VS面霸广告知名度

统一100VS面霸使用率平均价格AS00ON00DJ01FM01AM01JJ01AS011.81.81.791.781.791.791.761.771.781.761.751.741.691.711.481.471.461.461.451.461.451.781.761.771.771.761.771.75统一100VS面霸价格走势100克102克96克80克(65克)面霸珍品大袋珍品精装统一100统一100VS面霸厂价及通路幅度

1.5-1.9价格段主要品牌渠道重点

统一100与面霸渠道相同销量份额面霸54463961现代渠道传统渠道珍品大袋26741189珍品精装AS00AS0180207228统一100AS00AS01495138621.5-1.9价格格段各分销销渠道销售售趋势在在传统通路路受到低价价格段产品品极大影响响销量增长率率CopyrightA.C.NielsenCompany现代通路AS00ON00DJ01FM01AM01JJ01AS011001161161571301761411921261771191841321.5-1.90.6-0.9传统通路AS00ON00DJ01FM01AM01JJ01AS01100110100127108128104123951118711886曾经的统一一100产品层面当时（96年）最好好的包材，，大气的包包装！（现在消费费者对统一一产品的重重要印象之之一可能就就源于此））三包料，大大面身———产品力够够强！新鲜、多元元的口味———满足不不同需求的的消费者！！曾经的统一一100品牌层面：：定位：价格格虽高，只只因追求最最好，力争争满足最挑挑剔消费者者的方便面面产品。形象：稳重重、坚持、、进取的好好男人，一一切力求尽尽善尽美，，凡事要求求最好！核心价值：：满意（大大大丰富、、大大满足足）现在的统一一100产品层面镀铝包材虽虽仍是最好好但已是人们们常见包装够漂亮亮吗？见仁见智相较于竞品品并无优势势产品力呢？？不说面霸、、大食袋，，现在连超超级福满多多都是三包包料+大面面身统一100还有有什么特别别？现在的统一一100品牌层面定位：不曾曾改变，但但差异何在在？支持点点又在哪？？形象：其实挺模糊糊的形象老化是是大家一致致的意见核心价值：：在产品品的差异化化逐渐丧失失后，“满满意”就变变得越来越越抽象。现在的统一一100竞争环境外部面霸120、康师傅傅大食袋（（类似的产产品力和更更响亮的声声音）超福算一个个吗？（价价格优势））内部辣欢天、牦牦牛肉面、、龙虾面（（同档次的的产品，开开始成为客客户推广的的重点）因此，现在在的统一100已陷陷入重重困困境——产品无差异异化、形象象老化、竞竞争激烈、、资源不足足…..（尚不包括括在价格、、通路上存存在的问题题）我们往那里里去？对品牌进行行重新定位位赋予品牌新新的核心价价值重塑统一100的品品牌形象运用OM工工具ConnectionTriangle我们针对的的目标群体体年轻,上上进,有有理想,有有追求的的重视自我价价值的体现现对有形价值值及无形价价值均有较较高需求我们的两个个想法:一个为符合合实际,可可以即时时实施一个为远景景设想,但但需要大大力扶持统一100品牌关系系三角-即即时可行统一100产品利益点点满足你的肚肚子,满满意你的心心普遍人性成功之路没有捷径可可寻品牌形象出自大企业业踏实的令人信赖的的统一100品牌关系系三角-远远景设想统一100产品利益点点总是带给你你最新的普遍人性拷贝永远比比不上原件件品牌形象积极进取的的活力派品牌重新定定位即时可行的的方向：满满足你的肚肚子满意你你的心------此方向向相对来讲讲不具备独独特性，但但可沿用以以前的概念，，所花成本本将会较少少远景方向：：总是带给给你最新的的------此方向向非常具有有朝气和活活力，带给给消费者清清新的感觉，，但在成本本上会较大大，不过可可以通过不同时期不不同手法来来加以不断断的累积所以权衡下下来，我们们应该围绕绕远景的主主轴来安排排我们的策略，一一步一步让让消费者认认识到统一一100的的朝气与活活力品牌核心慢慢切入产产品利益的的“新””通过各种方方式诠释并并丰满“新新”的含义义:新包装新配料新口味新式促销活活动新的媒体接接触新生活理念念……品牌核心统一100总是带给给你最新的的President100alwaysbringsthenewest.什么是最新新的？包装、口味味、袋内赠赠品、节日日主题、流流行时尚、、年轻的感觉觉…..凡是别人没没做过的、、凡是消费费者喜欢的的…..——统一100就是要成成为打破常常规，永远远与你沟通通时尚热点点，永远带带给你最新新体验的品品牌！统一100新新包装新口味新规格产品延伸新促销推广新的广告创意TVC/平面等新媒体接触新产品陈列新通路政策新生活理念通过各种方方式诠释并并丰满“新新”的主张张产品新包装—— 我们们正在做新口味—— 重新新推出大骨骨汁，或许许有更好的的，但一定是前前所未有的的。推陈出新的的袋内赠品品附送一张印印有“统一一100””的餐巾纸纸（哈根达达斯）送一份牙签签（来自台台湾WAGAMAMA的的创意）一片统一100定制制的口香糖糖（箭牌生生产）*一点点新新意，多一一点满意！！特定节日袋袋内赠品圣诞节的糖糖果情人节的巧巧克力植树节的花花种母亲节的护护手霜教师节的卡卡片春节的红包包...…..*每个特别别的日子，，统一100都会会给你你一点点意外外的惊惊喜……联合流流行，，带给给消费费者所所爱的的时尚尚体验验星巴克克买一一送一一的咖咖啡券券肯得基基，PizzaHut的优惠惠券耐克折折价购购物券券中影大大片的的电影影票时尚歌歌手的的新唱唱片热门游游戏的的上网网卡*我们的的目标标是带带给消消费者者流行行体验验，或许有有一天天，流流行就就会来来找我我们促销统一100心心动动100统一100自自由由100统一100恋恋爱爱100统一100狂狂飙飙100主题焦焦点在在音乐乐、在在旅游游、在在时尚尚用品品、在在网络络在电影影、在在…….传播探索……..--新新的手手法--新新的接接触方方式（end））9、静静夜夜四四无无邻邻，，荒荒居居旧旧业业贫贫。。。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。01:22:4601:22:4601:221/5/20231:22:46AM11、以我我独沈沈久，，愧君君相见见频。。。1月-2301:22:4601:22Jan-2305-Jan-2312、故人江海海别，几度度隔山川。。。01:22:4601:22:4601:22Thursday,January5,202313、乍见翻翻疑梦，，相悲各各问年。。。1月-231月-2301:22:4601:22:46January5,202314、他乡生白发发，旧国见青青山。。05一月20231:22:46上午01:22:461月-2315、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。。一月月231:22上上午午1月月-2301:22January5,202316、行行动动出出成成果果，，工工作作出出财财富富。。。。2023/1/51:22:4601:22:4605January202317、做前，，能够环环视四周周；做时时，你只只能或者者最好沿沿着以脚脚为起点点的射线线向前。。。1:22:46上午午1:22上午午01:22:461月-239、没有有失败败，只只有暂暂时停停止成成功！！。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多多事情情努力力了未未必有有结果果，但但是不不努力力却什什么改改变也也没有有。。。01:22:4601:22:4601:221/5/20231:22:46AM11、成成功功就就是是日日复复一一日日那那一一点点点点小小小小努努力力的的积积累累。。。。1月月-2301:22:4601:22Jan-2305-Jan-2312、世间间成事事，不不求其其绝对对圆满满，留留一份份不足足，可可得无无限完完美。。。01:22:4601:22:4601:22Thursday,January5,202313、不知香香积寺，，数里入入云峰。。。1月-231月-2301:22:4601:22:46January5,202314、意志坚强强的人能把把世界放在在手中像泥泥块一样任任意揉捏。。05一月月20231:22:46上上午01:22:461月-2315、楚塞三三湘接，，荆门九九派通。。。。一月231:22上午午1月-2301:22January5,202316、少年十五二二十时，步行行夺得胡马骑骑。。2023/1/51:22:4601:22:4605January202317、空山山新雨雨后，，天气气晚来来秋。。。1:22:46上上午1:22上上午午01:22:461月-239、杨杨柳柳散散和和风风，，青青山山澹澹吾吾虑虑。。。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、阅读一一切好书书如同和和过去最最杰出的的人谈话话。01:22:4601:22:4601:221/5/20231:22:46AM11、越是没有本本领的就越加加自命不凡。。1月-2301:22:4601:22Jan-2305-Jan-2312、越是无能能的人，越越喜欢挑剔剔别人的错错儿。01:22:4601:22:4601:22Thursday,January5,202313、知知人人者者智智，，自自知知者者明明。