XXXX年江苏体育频道《幸福oker派》招商方案

贵企业《幸福poker派》招商方案江苏广播电视总台体育频道出品2010年3月2010年荧屏最盛大呈献千万电视观众翘首期盼江苏体育频道震撼出击目录前言概述1

网络扑克游戏市场调查2国内网络棋牌玩家情况分布3《幸福poker派》节目特色、形式4节目海选平台5

节目资源回报方式6回报价值分析7前言尊敬的领导：

非常感谢您能在百忙之中审阅《幸福poker派》的策划方案。2010年是体育的大年，世界杯、亚运会等一些列大型赛事将陆续拉开序幕，这也使得江苏体育频道继去年全运会之后再次成为江苏千万观众关注的焦点。借此契机，作为省内唯一的体育电视专业频道，我们第一次将目光聚焦在了最草根、最平民的体育牌类竞技项目上。为此，我们精心策划了一档大型互动益智竞技节目《幸福poker派》，节目在前期的研发和版面设计都有创新，力求让观众在欣赏选手精彩牌技的同时也能感受到真人秀节目带来的紧张和刺激。随着近几年的飞速发展，体育频道早已从当年力争上游到现在毫无争议地跻身全国体育频道的四强，频道品牌的美誉度已经在观众心里深深的扎下了根。自3月16日，《幸福poker派》全省海选以来已经有全省13个地市近9000多名选手注册报名，活动页面的点击浏览高达20万，节目的品牌形象已经在短时间之内广为传播。

此次，递交《幸福poker派》的策划方案也是期望江苏体育频道能有机会与贵企业携手共赢。《幸福poker派》节目将以贵企业潜在的目标人群作为节目受众选择的第一定位，充分做到两者的无缝对接，为贵企业的品牌在目标客户中的植入提供最全面的支撑。并以此作为契机将充分实现双方资源的最大化，为双方长期的战略性合作奠定了结实的基础，也为双方设计的长远规划蓝图画上了浓墨重彩的一笔。

江苏省广播电视总台体育频道2010年3月20日概述“掼蛋”起源于江苏淮安，是在传统扑克牌游戏“八十分”和“跑得快”基础上发展演变而来，其牌局变化富有娱乐性、刺激性、思辨性和技巧性。如今，“掼蛋”已风靡江苏，据相关部门的粗略估计，全省已有近千万“掼蛋”爱好者。江苏省体育局早就开始关注“掼蛋”这一民间体育活动，全年的全省掼蛋大赛共有5万多人参与了比赛。此前，全省其他全民参与的社会体育赛事都没有如此多的参加人数。今年的“掼蛋”比赛势必将创造新的纪录。本届大赛为期半年，省内爱好者都可上网报名参加，比赛共分三个阶段——网络海选、现场淘汰和年度总决赛。其中，网络海选及现场淘汰赛每两周一期，各期冠军参加年度总决赛，争夺终极大奖。今年大赛的参与人数有望翻番，达到数十万人。电视竞技是近几年兴起的节目形态，央视的《城市之间》、地方卫视的《勇往直前》、《爱拼才会赢》等类似节目掀起了一阵阵收视热潮。此次打造的掼蛋节目既有电视竞技的形态，又有全民海选的概念。加上掼蛋植根于江苏民间，真正意义上将拥有最广泛群众基础的草根休闲运动搬上了电视荧屏，以扑克为切入点，搭建一个民生休闲运动的展示平台。网络扑克游戏市场调查

平均在线时长125分钟/天月活跃用户数7006万最高同时在线用户数

300万注册用户数2.1亿网络扑克游戏市场调查国内网络棋牌玩家情况分布

数据来源：‘腾讯网棋牌类网络游戏受众年龄分布棋牌类网络游戏受众收入分布节目特色致力于建立“全国最佳扑克竞技节目”的超级品牌幸福poker派★竞技游戏与时尚娱乐相结合★比赛选手亲临演播室录制现场进行扑克竞赛多重历练造就品牌立体升华——全省线上、线下的立体网络海选——层层厮杀晋级荧屏赛场——智慧与默契的终极考验——草根的“掼蛋”游戏、大众的玩法节目特色

高科技制作的电视扑克节目电视牌桌节目特色

真人实战PK的超炫舞美设计注：舞美设计打破原有牌类节目的空间局限感，力求在多方位、立体化的展现竞技比赛的刺激感。节目特色

竞技与娱乐完美结合的“草根”电视节目娱乐性可看性参与性△特色主持妙语连珠△解说嘉宾精辟犀利△观众竞猜奖品丰厚△真人实战对阵悬念迭起△组合配对彰显精彩与默契△机位立体布局捕捉每个现场细节△选取扑克的“掼蛋”玩法简单、普及△节目参与门槛低，选手不分年龄、性别放大品牌广告效应赛事话题人物炒作后延推广活动展开节目目形形式式片头头------------------------------------------------30””本期期预预告告--------------------------------------------30””主持持人人开开场场------------------------------------------1’’选手手介介绍绍--------------------------------------------1’’选手手情情况况VCR-----------------------------------------2’’※选手手来来历历、、职职业业、、家家庭庭情情况况、、性性格格、、爱爱好好等等※来参参加加比比赛赛的的初初衷衷、、感感想想赛前前暖暖场场--------------------------------------------3’’节目目形形式式比赛赛（（上上半半场场））----------------------------------------24’’-----------------------------广告告2’’----------------------比赛赛（（下下半半场场））----------------------------------------24’’主持持人人宣宣布布比比赛赛结结果果（（加加采采访访））-----------------------1’’30””颁奖奖--------------------------------------------------1’’ENDING-------------------------------------------------30””下集集预预告告-----------------------------------------------30””片尾尾---------------------------------------------------30””注：：正正式式比比赛赛总总时时间间为为48分钟钟，，每每半半场场24分钟钟节目目形形式式1.节目目播播出出时时间间：：白天天首首播播：：12：15——13：15晚间间复复播播：：22：50——23：502.节目目时时长长：：60分钟钟节目目海海选选平平台台的的建建立立目前前，，江江苏苏省省有有2900多万万群群众众经经常常参参加加体体育育活活动动，，占占全全省省总总人人口口的的40%。为为进进一一步步普普及及全全民民健健身身的的主主题题概概念念，，倡倡导导““和和谐谐社社会会、、快快乐乐生生活活””的的时时尚尚理理念念，，江江苏苏体体育育频频道道将将从从3月份份开开始始，，根根据据《幸福福poker派》的““掼掼蛋蛋””游游戏戏玩玩法法，，制制定定详详细细规规整整的的比比赛赛程程序序，，创创办办江江苏苏省省首首届届电电视视网网络络掼掼蛋蛋大大赛赛，，为为《幸福福poker派》的电电视视比比赛赛提提供供强强大大的的海海选选平平台台。。作为为线线下下的的主主题题大大赛赛具具有有时时间间跨跨度度长长、、社社会会动动员员力力强强、、群群众众参参与与广广泛泛等等特特点点。。本本次次大大赛赛将将依依托托体体育育频频道道即即将将推推出出的的大大型型真真人人实实战战品品牌牌节节目目《幸福福poker派》，围围绕绕““文文明明、、健健康康、、快快乐乐、、发发展展””，，积积极极倡倡导导积积极极健健康康的的生生活活方方式式，，让让““和和谐谐”概念念在在群群众众与与活活动动的的互互动动中中不不断断得得以以丰丰富富和和延延伸伸！！海选活动将将坚持深度度动员、广广泛参与的的原则，以以南京为活活动的中心心向全省13个地级市进进行辐射，，并最终通通过电视节节目为有实实力的选手手搭建展示示的平台，，力争在10个月的海选选活动中，，能掀起一一股追求全全民参与的的新高潮！！海选比赛的的介绍主办单位：：江苏省广播播电视总台台体育频道道大赛名称：：江苏省掼蛋蛋大赛大赛周期：：3月中旬至11月体育频道通通过《幸福poker派》及新闻节目目全程跟踪踪报道有关关海选活动动的新闻专专题拟定城市：：南京、无锡锡、常州、、南通、扬扬州、泰州州苏州、盐城城、连云港港、淮安、、镇江等活动内容：：通过网络游游戏搭建专专区进行全全民的“掼掼蛋”比赛赛平台，最最终成绩靠靠前者将参参加选手所所在城市的的电视现场场赛。在现现场赛中决决出的胜者者将最终争争夺《幸福poker派》年度大奖。。《幸福poker派》全年总冠名名400万总冠名资源源回报方式式栏目名称总冠名回报方式播出时间备注幸福poker派

400万1.主背景及评论区中心广告位：在节目录制现场的主背景区及评论区的中心位置呈现xx企业的标识，并通过录制现场设置的摇臂全景机位加以全方位展示，观众在欣赏比赛选手精彩牌技的同时也对xx企业logo加深了记忆，该广告位的曝光时间每期不少于20分钟；全年曝光总时间12520分钟，合计近208小时全年365期，每期节目时长60分钟；每天播放2次（双休天除外），播出时间段为：首播中午12：15至13：15复播晚间22：50至23：50一年365期每天播放两次，（双休天除外）共计播出626期，即xx企业在冠名《幸福poker派》节目实际对应每期60分钟的节目，性价比极高！而且节目是结合本土特色的草根牌类项目，受众面广，参与性强，符合xx企业广谱的市场定位。2.桌面中心广告位：在节目录制现场比赛桌中心最醒目的区域放置xx企业的形象logo，并通过录制现场设置的摇臂全景机位加以全方位展示，观众在欣赏比赛选手精彩牌技的同时也对xx企业logo加深了记忆，该广告位的曝光时间每期不少于30分钟；全年曝光总时间18780分钟，合计313小时3.椅背广告位：在节目录制现场选手比赛的座椅背面的显著位置放置xx企业的形象logo，并通过正对比赛桌的全景机位和游动机位加以xx企业形象logo的展示，该广告位共有4-5块区域，其曝光时间每期不少于20分钟；全年曝光总时间12520分钟，合计近208小时总冠名资源源回报方式式栏目名称总冠名回报方式播出时间备注幸福poker派400万

4.冠名权：将节目名称改为“xxx企业《幸福poker派》”，它将贯穿全年在频道各类宣传、推广活动中，包括：网络、平面、电视、路牌、公交、城市推广等。全年365期，每期节目时长60分钟；每天播放2次（双休天外），播出时间段为：首播中午12：15至13：15复播晚间22：50至23：50一年365期每天播放两次，（双休天除外）共计播出626期，即xxx企业在冠名《幸福poker派》节目实际对应每期60分钟的节目，性价比极高！而且节目是结合本土特色的草根牌类项目，受众面广，参与性强，符合xxx企业广谱的市场定位。5.标版：形式“本节目由xxx企业独家冠名播出（可接一句广告语）”，每天播出不少于4次，全年不少于1460次。6.主持人口播：主持人在节目录制过程中口播冠名企业“《幸福poker派》由xxx企业全程冠名播出”。每天不少于7次；全年曝光不少于4300次。7.片尾鸣谢：节目片尾出现xxx企业无声的动态滚动视频或xxx企业的形象logo。每期节目播放1次；全年曝光不少于600次。8.游走字幕：在节目播放的同时屏幕下方滚动播出xxx企业信息的游走字幕。内容“《幸福poker派》由xxx企业全程冠名播出”，每期节目播放7次；全年曝光4300次。总冠名资源源回报方式式栏目名称总冠名回报方式播出时间备注幸福poker派

400万9.节目15秒片头：将每期节目15秒片头改为“xx企业《幸福poker派》”，每天2次，全年曝光不少于626次。全年365期，每期节目时长60分钟；每天播放2次（双休天外），播出时间段为：首播中午12：15至13：15复播晚间22：50至23：50一年365期每天播放两次，（双休天除外）共计播出626期，即xx企业在冠名《幸福poker派》节目实际对应每期60分钟的节目，性价比极高！而且节目是结合本土特色的草根牌类项目，受众面广，参与性强，符合xx企业广谱的市场定位。10.节目宣传片：全天滚动播放由xx企业独家冠名播出的《幸福poker派》节目宣传片，每天播出不少于4次，全年曝光不少于1460次。总冠名资源源回报图示示桌面广告位椅背广告位背景广告位主景区评论区背景广告位《幸福poker派》植入资源位位置及价格格植入资源回回报方式栏目名称价格（期／元）回报方式播出时间备注幸福poker派25000元1.桌面中心广告位：在节目录制现场比赛桌中心最醒目的区域放置xx企业的形象logo，并通过现场设置的摇臂全景机位加以全方位展示，观众在欣赏比赛选手精彩牌技的同时也对贵企业logo加深了记忆，该广告位的曝光时间，每期不少于20分钟；全年曝光总时间12520分钟，合计近208小时全年365期，每期节目时长60分钟；每天播放2次（双休外），播出时间段为：首播中午12：15至13：15复播晚间22：50至23：50一年365期每天播放两次，（双休天除外）共计播出626期，即xxx企业在《幸福poker派》实际对应每期60分钟的节目，性价比极高！而且节目是结合本土特色的草根牌类项目，受众面广，参与性强，符合xxx企业广谱的市场定位。4000元2.椅背中心广告位：在节目录制现场选手比赛的座椅背面的显著位置放置xx企业的形象logo，并通过正对比赛桌的全景机位和游动机位加以xx企业形象logo的展示，该广告位共有4-5块区域，其曝光时间，每期不少于10分钟；全年曝光总时间6260分钟，合计近104小时8000元3.地台四周广告位：在节目录制现场比赛桌四周地面最醒目的区域放置xx企业的形象logo，并通过录制现场设置的摇臂全景机位和游动机位加以全方位展示，该广告位的曝光时间，每期不少于10分钟；全年曝光总时间6260分钟，合计近104小时16000元5.桌面实物摆放：在节目录制现场选手比赛桌和主持人评论桌上最醒目的地方摆放xx企业的实物产品。在选手的比赛环节以及主持人的评论环节，观众可以很直观的了解该企业的产品，该广告位的曝光时间，每期不少于20分钟；全年曝光总时间12520分钟，合计近208小时植入资源回回报方式栏目名称价格（期／元）回报方式播出时间备注幸福poker派8000元／对5.桌牌广告位：在节目录制现场选手比赛桌最醒目的地方摆放选手代表xx企业的台卡。观众在欣赏精彩比赛的同时可以很直观的了解由该企业推荐的选手状况，该广告位的曝光时间，每期不少于20分钟；全年曝光总时间12520分钟，合计近208小时全年365期，每期节目时长60分钟；每天播放2次（双休外），播出时间段为：首播中午12：15至13：15复播晚间22：50至23：50一年365期每天播放两次，（双休天除外）共计播出626期，即xxx企业在《幸福poker派》实际对应每期60分钟的节目，性价比极高！而且节目是结合本土特色的草根牌类项目，受众面广，参与性强，符合xxx企业广谱的市场定位。30000元6.选手企业冠名：来参与节目录制的选手都以企业代表队的形式加以冠名，其展现手段分别是，1.制作由企业冠名的选手比赛的宣传预告片，提前进行造势；2.企业冠名选手在比赛当日的服饰上前面张贴xx企业代表队后面张贴企业的形象logo；3.在介绍选手时播放冠名企业30秒企业介绍视频：4.主持人及选手口头播报“我是xx企业的选送的选手”。选手代表企业冠名回报，每周选手冠名企业宣传片不少于8条，选手冠名企业在每期节目的曝光时间不少于30分钟。2000元／位7.奖品实物架：节目录制的现场设置企业实物展示架，展示赞助企业的实物类型的奖品，具体回报方式如：1.将企业的实物拍成图片制作成企业实物展示的宣传片在频道进行播放；2.在节目的录制过程中，主持人在开场介绍企业展示的物品，同时摄像机逐一进行拍摄；3.进入抽奖环节主持人向获得优胜的选手再次介绍企业的实物奖品；4.优胜选手通过抽奖的形式获得相应的企业实物奖品，增加节目的可看性。每期节目的企业实物奖品的曝光时间不少于5分钟（展示架共三层15个展位）。植入资源回回报方式栏目名称价格（期／元）回报方式播出时间备注幸福poker派3000元8.主持人服饰广告位：在主持人及评论员比赛当日服饰醒目位置，前后两面张贴xx企业形象logo，该广告位的曝光时间，每期不少于15分钟；全年曝光总时间9390分钟，合计近156小时全年365期，每期节目时长60分钟；每天播放2次（双休外），播出时间段为：首播中午12：15至13：15复播晚间22：50至23：50一年365期每天播放两次，（双休天除外）共计播出626期，即xxx企业在《幸福poker派》实际对应每期60分钟的节目，性价比极高！而且节目是结合本土特色的草根牌类项目，受众面广，参与性强，符合xxx企业广谱的市场定位。3000元9.选手比赛服饰广告位：在当日比赛的选手服饰醒目位置，前后两面张贴xx企业形象logo，该广告位的曝光时间，每期不少于20分钟；全年曝光总时间12520分钟，合计近208小时2000元10.主持人话筒广告位：在主持人的话筒贴上xx企业的logo，该广告位的曝光时间，每期不少于15分钟；全年曝光总时间9390分钟，合计近156小时600元11.文字信息窗口：在节目播出的过程中，每个10分钟开设一个视窗的企业信息文字滚动平台，内容涉及企业的地址、产品介绍、打折信息等等，每期每个企业不少于3次1000元12.片尾鸣谢：节目片尾播放xx企业无声的动态滚动视频或xx企业的形象logo。300元13.游走字幕：在节目播放的同时屏幕下方滚动播出xx企业信息的游走字幕，每期每个企业不少于3次10000元14.角标：在每期节目中悬挂不少于40分钟的xx企业logo角标。植入资源图图示2.椅背广告位5.桌牌广告位4.实物广告位1.桌面广告位3.地台广告位10.主持话筒广广告位14.角标10.话筒广告8.主持人服装装广告位7.企业实物奖品架6.选手企业冠名9.选手服装11.信息窗口回报价值分分析活动对冠名名企业的品品牌建设通过电视、、报纸等媒媒体组合操操作大型互动电电视节目《幸福poker派》的全省海选选活动将迅速提高高贵企业其其品牌的美美誉度，扩扩大企业自自身潜在的的消费客户户。广告收视率率高，干扰扰度小，而而且能增加加广告的好好感度节目中的资资源回报和和大型电视节节目《幸福poker派》的全省海选选活动几乎融为一一体，使节节目收视率率与广告收收视率几乎乎保持一致致。另外，，特殊广告告与常规广广告相比，，由于形式式的特殊性性，所以广广告的干扰扰极小，播播出环境较较好。而且且资源回报报是为贵企企业量身订订做，信息息的指向性性很强，能能把商业信信息巧妙地地融入活动动中，使观观众在参与与中不知不不觉地接受受企业品牌牌的信息，，达到了““潜移默化化”的效果果。在活动动中的隐性性广告，与与参与者和和观众的情情绪相呼应应，不仅不不令人反感感，反面能能给消费者者留下深刻刻的印象，，增强他们们对广告的的好感度。。产品在短时时间内借助助此次大型型公益活动动迅速提高高品牌知名名度利用重大事事件行销的的特殊广告告形式会在在较短的时时间内花较较少的费用用将贵企业业及品牌的的有关信息息及时、准准确、有效效地传送给给目标消费费群，迅速速建立起品品牌知名度度。利用广广告与活动动的关联度度，将品牌牌形象带入入到消费者者的生活、、心理和情情感中，成成为消费者者生活方式式的一部分分，这样，，品牌的知知名度也就就深深地植植根于消费费者的心中中了。回报价值分分析显示企业自自身的实力力提高消费费者信任度度观众在关心心此次活动动时，同时时也牢牢地地记住了这这个企业的的名字。冠冠名大型电视节节目《幸福poker派》不仅可以展展示企业实实力，增强强消费者信信心的作用用，甚至还还能起到敲敲山镇虎的的作用，打打击竞争对对手。尤其其重要的是是，此次关关于活动的的事件报道道具有足够够的震撼力力，还可以以吸引到本本来并非这这个媒体的的受众，从从而扩大消消费者对企企业的信任任度。广告投放充充分利用大大品牌概念念。充分利用了了活动的持持续性和可可看性，而而不仅仅是是一个简单单的广告投投放。这种种隐性广告告投放将为为冠名企业业提供了与与消费者深深度沟通的的机会。企业注重整整合传播。。运用整合电电视和网络络的传播的的概念，以以电视广告告带动整个个市场营销销。通过报报纸和广播播等多种广广告形式的的互相配合合，将冠名名企业的品品牌资源整整合运用，，延长与消消费者深度度沟通的周周期，最大大化利用受受众参与的的营销传播播价值。量身定做创创意性广告告方案，进进行差异化化、个性化化传播。广告跟草根《幸福poker派》的电视节目目联系起来，，使广告诉诉求更易被被消费者理理解与记忆忆，广告效效果大幅度度提高。并并且与观众众的情绪相相呼应，受受到消费者者的欢迎，，传播效果果比较好。。谢谢！！周敏健上海锐游文文化传播有有限公司13918454544021-35307660/1-8109、静静夜夜四四无无邻邻，，荒荒居居旧旧业业贫贫。。。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。00:40:3900:40:3900:401/5/202312:40:39AM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。1月-2300:40:3900:40Jan-2305-Jan-2312、故人江海海别，几度度隔山川。。。00:40:3900:40:3900:40Thursday,January5,202313、乍见翻疑梦梦，相悲各问问年。。1月-231月-2300:40:3900:40:39January5,202314、他乡生白白发，旧国国见青山。。。05一月月202312:40:39上上午00:40:391月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。。一月2312:40上上午1月-2300:40January5,202316、行动出成果果，工作出财财富。。2023/1/50:40:3900:40:3905January202317、做做前前，，能能够够环环视视四四周周；；做做时时，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿着着以以脚脚为为起起点点的的射射线线向向前前。。。。12:40:39上上午午12:40上上午午00:40:391月月-239、没没有有失失败败，，只只有有暂暂时时停停止止成成功功！！。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、很多多事情情努力力了未未必有有结果果，但但是不不努力力却什什么改改变也也没有有。。。00:40:3900:40:3900:401/5/202312:40:39AM11、成功功就是是日复复一日日那一一点点点小小小努力力的积积累。。。1月-2300:40:3900:40Jan-2305-Jan-2312、世间成事，，不求其绝对对圆满，留一一份不足，可可得无限完美美。。00:40:3900:40:3900:40Thursday,January