XXXX我要上学企划案精简

目录前言2010年我要上学构想主办单位认养方式与说明活动架构与时间活动细节说明

协办媒体权利与义务(网络）音乐之声“我要上学”大型主题公益活动进入第八个年头我们依然看到还有相当数量的儿童生活在难以想象的贫困状况中生活难以维持学业遥遥无期爱心的工程比我们想象的浩大而艰难

我们力量有限可媒体的社会使命又催促我们不得不做点什么过去的几年里在我们和很多好心人的共同关爱下那些得到我们帮助的孩子拿起了课本坐进了教室生活得到改善从自卑变得开朗曾经为生活所累的面孔也恢复了应有的天真一切都在慢慢变好于是我们欣慰并有了继续前行的动力……一.前言音乐之声中央人民广播电台MusicRadio音乐之声作为国家级的权威媒体，八年来更持续肩负起媒体的社会责任,坚持不懈的打造出了”我要上学”这个极具影响力的慈善品牌活动。以自身品牌影响，结合强大的媒体与社会资源援助了许多无法上学的小朋友，多年来极大弘扬了媒体的社会责任,树立了行业标杆。中国儿童少年基金会中国儿童少年基金会（以下简称“儿基会”）成立于1981年7月28日，是我国第一个以募集资金的形式,为儿童少年教育福利事业服务的全国性社会团体,是一个具有独立法人资格的非营利性的社会公益组织。20多年来，中国儿基会恪守为抚育、培养、教育儿童少年，辅助国家发展儿童少年教育福利事业的宗旨，汇聚社会爱心，为我国儿童公益事业做出了一定贡献。实施项目包括：春蕾计划、安康计划、爱心捐助等。二.2010年我要上学构想【活动背景】

随着经济发展和国家“两免一补”政策的推行，贫困地区儿童在义务教育阶段的上学问题得以解决。但是由于所处地区的自然环境和家庭环境的恶劣，所带来的温饱、健康、心理疾病等问题却阻碍着孩子的健康成长。在一些地处偏远、交通不便、经济落后的山区，寄宿儿童每天吃两顿饭、经常吃不到肉蛋奶；受严峻的自然条件限制，孩子们只能在缺水、卫生条件极差的学校中住宿学习；父母常年在外务工的孩子，在幼小的年纪就担负繁重劳作，挑起照顾长辈的家庭重担……就此音乐之声响应国家政策，联合中国少年儿童基金会，及时调整“我要上学”资助重点，对义务教育阶段的贫困儿童的资助，从学杂费转移到生活费用的资助。旨在帮助贫困儿童改善生活、学习环境，让孩子得以快乐健康成长。【募款方向】“一对一认养”2010年“我要上学，将继续锁定关注贫困地区孩子们的教育和健康问题。在继承2009年活动成果的基础上，希望把社会凝聚的关爱更直接的送到每一个需要帮助的孩子身边。一对一认养的形式，将资助对象锁定到个人，让资助者可以更加清楚地了解所资助儿童生活改善的状况。另外，”一对一认养“给资助者多了一份责任，透过信件或探访等形式的交流，资助者长达三年关怀、支持、鼓励，将陪伴那些受助儿童顺利渡过艰辛童年。

孩子的成长需要关爱您的一份善款，可以改善受助儿童的生活您轻声的一句问候，可以温暖他们受伤的心灵您的一份承诺，或许就可以弥补一个贫困孩子缺憾童年让共同我们加入一对一认养的行列，给爱心一份责任，让关爱更亲近【活动主题】MusicRadio我要上学

冠名赞助商+“1200认养行动”

旨在推动数千个贫困孩子，一对一认养工程1200的含义：根据儿基会调查数据：400元就可以帮助贫苦的学童1年的生活补贴。1200元就可以资助1位贫困学童3年的生活补贴。1200元就可以资助1位贫困学童3年的生活补贴1200元就可以给孩子一段美好的童年记忆1200元在您一个月的生活中或许只是一件漂亮的衣服、几顿美味的大餐……而对于贫困孩子来说，是他们3年的希望让我们汇集真诚的爱，为孩子们托起希望天空！活动前期主视觉（一）：画面：由近千位爱心人士的照片拼成一个孩子的脸。画面的一角留下一大块空白，散落几块拼图。空白处形状“1200”的蜡烛未点燃。文案：还差些许光亮，就能……照亮孩子幸福的笑容2010年我要上学“1200认养行动”期待你的加入。【活动主轴】——笑容绽放参考图片活动中后期主视觉（二）：画面：近千个被成功认养的小朋友照片拼成一个孩子灿烂的笑脸。画面一角空白处，形状“1200”的蜡烛被点燃。文案：搭建数千个孩子笑容背后的幸福桥梁2010年我要上学“1200认养行动”感谢您的支持。活动中贯穿：1、活动中，每完成一定数量孩子的认养，主视觉（一）中相应数量的照片将会翻转。当所有孩子全部被成功认养，画面中呈现出一张孩子的灿烂的笑容。2、翻转照片的过程，成为贯穿活动的主线。

如：每场活动的结束，以翻转照片作为仪式，象征“1200认养行动”在大家的努力下一步步完成。【特色说明】爱心大使认养手册活动将邀请各行业代表人物，担当本次活动“爱心大使”。他们将在活动中担负起宣传推广重任，用自身的号召力和参与认养行动的亲身感悟，来唤起来自各行各业中爱的力量。“爱心大使”职责：1、率先认养2、探访先行3、认养方式宣传推广4、亲身参与活动1、通过认养平台，成功认养儿童的爱心资助者将即可获得，由中国儿童少年基金会提供的该儿童的详细资料，并得到认养相关授权说明。2、资助者的1200元的资助款，用于资助受助儿三年的生活费补助。资助款由儿基会每年定期支付到该受助儿所在的学校，由学校统一管理，用于改善孩子在学校的生活和饮食。3、资助者可通过认养手册中提供的联系方式，与认养儿童取得联系，或者亲身探访。受助儿以每年2封书信的形式，与资助者汇报他们的学习和生活。1200爱心存钱罐1、1200爱心存钱罐的含义：活动特别制作1200个“爱心存钱罐”，

在活动初期全面发售，活动后期做收集。每一位“爱心存储罐”持有者，可以通过为期三个月的储蓄（个人或多人），为一位贫困儿童筹集1200元的善款，从而完成一个贫困儿童的认养。2、

执行细节：

爱心存钱罐发售价：10元 发售对象：有意认养人群和企业（社会爱心人士、爱心大使、各通路渠道、合作单位等）发售地点：笑容采集活动现场、路演、高尔夫球赛现场收集截止时间：12月10日特别设计：大型“爱心存钱罐”放置活动现场做为收集容器，同时起到活动标识，吸引关注的效果。

3、1200爱心存钱罐的收集：

活动后期，我们将收集爱心大使、各通路渠道、及合作单位手中的“爱心存储罐”

将所有罐中所得善款，注入活动”认养基金“；

发售到零散人群中的“爱心存储罐”，我们将在路演活动开设定点收集同时将“爱心存钱罐”将作为纪念品，返还持有者。【特色说明】三.主协办单位主办单位：中央人民广播电台MusicRadio音乐之声中国儿童少年基金会冠名赞助商（待定）承办单位：北京环球七福广告有限公司协办媒体（待定）：捐赠赠单单位位：：中国国儿儿童童少少年年基基金金会会认养养对对象象：：贫困困学学童童认养养目目的的：：“一对对一一””认认养养数数千千个个学学童童三三年年生生活活补补贴贴费费认养养方方式式：：四.认养养方方式式与与说说明明1、独独立立认认养养2、集集体体认认养养多人人集集合合认认养养活动动中中小小额额捐捐款款使用用爱爱心心存存钱钱罐罐分分期期认认养养1、网网络络认认养养2、活活动动中中认认养养慈善善杯杯高高尔尔夫夫球球邀邀请请赛赛以赛赛区区为为家家庭庭单单位位集集体体认认养养参赛赛者者个个人人认认养养爱心心路路演演参与与活活动动前前的的认认养养招招募募现场场捐捐款款认认养养义卖卖品品3、““爱爱心心存存钱钱罐罐””捐捐款款认养养通通路路：：四.认养养方方式式与与说说明明网络络认认养养官网网开开设设认认养养平平台台认养养者者通通过过对对被被认认养养儿儿童童的的所所在在地地区区、、性性别别、、年年龄龄进进行行选选择择，，获获得得认认养养儿儿童童的的基基础础资资料料，，从从中中选选取取确确定定认认养养的的儿儿童童，，付付款款，，完完成成认认养养手手续续。。认养养捐捐款款的的捐捐款款方方式式分分两两种种：：独立立认认养养———选定定对对象象，，获获得得相相应应编编号号认认养养手手册册，，从从而而得得到到被被认认养养儿儿童童资资料料。。集体体认认养养———小额额捐捐款款可可以以通通过过多多人人累累计计的的方方式式，，共共同同完完成成小小朋朋友友的的认认养养。。网络络认认养养流流程程，，如如下下图图登录登录网络认养平台、确认认养，填写个人信息确定对象从提供的认养名录中选取认养对象集体认养小于1200元捐款额付款款项汇入儿基会账户获得认养手册获得认养儿童详细认养资料重点点方方式式：：捐款1200元独立认养选择希望认养儿童的地区、性别、年龄段选择款项汇入活动筹募基金，用于帮助认养儿童款项累计五.活动动架架构构与与时时间间预热期1、3次笑容采集行动2、第一次真情面对面3、主题曲、广告制作采集笑容1启动期1、启动记者会2、认养平台全面推广2展露笑容认养行动期1、2场高尔夫球邀请赛2、第二次“真情面对面”3、5场“爱心路演”

3传递笑容Ending大型慈善晚会4绽放笑容阶段段主主题题———1200笑容容四四步步曲曲启动期宣传预热期12月20日大型型慈慈善善晚晚会会10月11日、、13日北京京、、上上海海2场高高尔尔夫夫球球赛赛慈善晚会

宣传推广期认养行动期9月20日启动动记记者者会会9月初初第一一次次真真情情面面对对面面10月中中—10月底底第二二次次““真真情情面面对对面面””10月底—12月中5场“爱心路演”9月8月8月笑笑容容采采集集行行动动北京京、、上上海海、、华华南南10月11月12月六.活动动细细节节说说明明1.采集集笑笑容容（（预预热热期期））笑容容采采集集行行动动采集集对对象象：：爱心心志志愿愿者者。。（（志志愿愿者者将将有有义义务务在在活活动动期期间间对对活活动动进进行行宣宣传传推推广广））活动动目目的的：：1.征集集主主题题形形象象海海报报的的笑笑容容素素材材2.为活活动动预预热热、、造造势势，，在在群群众众中中形形成成一一定定认认知知度度和和影影响响力力活动动方方式式：：两天天三三地地同同时时进进行行街街拍拍活活动动第一一次次““真真情情面面对对面面””时间间：9月初初地点点：重重点点贫贫困困县县（（乡乡））形式式：由由领领导导、、艺艺人人、、主主创创人人员员率率先先认认养养20个小小朋朋友友，，并并组组成成““爱爱心心先先行行队队””，，深入入20位贫贫困困儿儿童童所所在在的的地地区区，，与与孩孩子子们们面面对对面面，，体体验验他他们们的的生生活活现现状状。。主题题曲曲制制作作、、宣宣传传广广告告片片制制作作2.展露露笑笑容容（（启启动动期期））启动动记记者者会会时间间：：9月20日地点点：：北京京认养养平平台台全全面面推推广广网络络认认养养平平台台宣宣传传推推广广官网网其他他合合作作网网站站六.活动动细细节节说说明明慈善善杯杯高高尔尔夫夫球球邀邀请请赛赛时间间：：10月11日、、10月13日地点点：：北北京京、、上上海海形式式：：组组队队比比杆杆赛赛3.传递递笑笑容容（（认认养养行行动动））六.活动动细细节节说说明明“爱爱心心路路演演””（（全全国国5场））时间间：：10月底底—11月底底地点点：：北京京、、上上海海、、广广州州、、深深圳圳、、石石家家庄庄、、大大连连、、沈沈阳阳等等城城市市形式式：艺艺人人们们走走到到全全国国各各个个城城市市，，与与当当地地认认养养儿儿童童真真情情面面对对面面，，为为认认养养行行动动倾倾情情义义演演，，呼呼吁吁爱爱心心捐捐助助。。第二二次次““真真情情面面对对面面””时间间：：10月中中旬旬-10月底底地点点：：全国国某某重重点点贫贫困困县县（（乡乡）形式式：：招募募10-20位爱心心认养养者或或认养养家庭庭，组组成爱爱心探探访队队，深深入所所认养养儿童童所在在学校校和家家庭探探望，，与孩孩子们们真情情面对对面。。大型慈慈善晚晚会时间：：12月20日地点：：北京内容：：回顾活活动历历程，，展望望受捐捐助小小朋友友的未未来，，呼吁吁社会会大爱爱。邀请人人员：邀请请社会会名流流、影影视、、音乐乐、时时尚界界知名名艺人人共襄襄盛举举。为为慈善善公益益事业业筹集集更多多善款款。4.绽放笑笑容（（慈善善晚会会）六.活动细细节说说明一段历历时4个月的的慈善善之旅旅，一一份情情意浓浓浓的的社会会大爱爱，一一张硕硕果累累累的的爱心心成绩绩单……联合全全国近近50家主流流媒体体协办办携手3大门户户网站直直播活活动实实况超过150家各类类媒体体连续续报道道累计宣宣传报报道露露出2091篇次集结港港台内内地近近60位艺人人倾情情参与与邀请超超过100位的社社会各各界精精英出出任爱爱心大大使公益路路演覆覆盖全全国10个重点点城市市共帮助助小朋朋友数千位宣传目目标（（对外外）2009年的我我要上上学，，成绩绩斐然然2010年，我我们将将……以自身身品牌牌影响响，结结合强强大的的媒体体与社社会资资源，，集结结各界界爱心心力量量，肩肩负起起媒体体的社社会责责任，，继续续前行行……七.协办媒媒体权权利与与义务务(网络））名义权利义务网络媒体协办1、名义：网络媒体合作2、慈善晚会门票：6张(待定）3、宣传物品出现乙方LOGO或“网络媒体协办：XXX”字样4、所有活动宣传物品LOGO与名义露出5、官网媒体专区全程露出LOGO或名义,捆绑链接6、慈善晚会开场前，现场大屏幕滚动播出乙方品牌形象VCR广告：不少于15次。VCR广告由乙方于2010年11月30日前提供7、慈善晚会结束后，频道中综合鸣谢30次8、活动艺人的优先专访权1、开设网络专题对其进行详细报道并承担网页设计和及时更新的工作，统一专题抬头露出和主视觉；在专题页面中，放置活动相关视频（包含但不限于纪录片、MV主题曲、公益宣传广告、往届回顾内容等）在专题页面中播出；2、在相关频道长期推广“我要上学”专题；