XXXX年浙江直营品牌布建规范

2013年杭州顶津

品牌布建规范浙江直营2013.03一、背景二、策略三、目的四、原则五、执行步骤六、检核/改善七、各类型布建说明目录2前期品牌资源投入音量不足，品牌布建覆盖率低，布建速度慢，消费者沟通存在不足。2013年品牌布建作为打统利器，全面出击。背景3策略重在规划精准投放效益最大化41、户外选择要临主干道，无遮挡物；店内根据圈位选择有效益的点进行；2、将要拆迁/整治/改造区域不进行品牌布建；3、投放画面前无遮挡，画面不宜过小，视觉效果佳；原则5布建类型主力品牌策略品牌冰茶绿茶茉莉矿水冰糖乌龙铁观音传世传养每日C奶茶店招&雨棚√冰箱品牌墙√√√√冰箱品牌包柱√√√√√√货架品牌框√√√橱窗√√√√√√品牌形象亭√√太阳伞√√√√√√√√√√休闲桌椅√√寄物柜√√√经销商车体√√√原则6步骤一：前置作业步骤二：展开布建步骤三：检核改善执行步骤7步骤流程图标准制定目标圈定实地考察资源确认提报采买广司选择价格议定资源追踪谈判展开提报布建费用统计效果确认验收评估检核改善前置作业展开布建(制作物布建)(非制作物布建)投放完成安装完成8步骤一：前置作业标准制定两周MO主管/BM目标圈定一周MO/业务实地考察一周MO/业务资源确认持续MO/规划提报采买一周规划/BM/采购非制作物：太阳伞、休闲桌椅9步骤一：前置作业标准制定两周MO主管/BM目标圈定一周MO/业务实地考察一周MO/业务制作物：橱窗、冰箱品牌墙、冰箱品牌包柱、货架品牌框

寄物柜10步骤二：展展开布建资源追踪持持续续MO/规划谈判展开一一周周MO/业务提报布建一一周周MO投放完成一一月月MO/实习生验收评估一一周周MO费用统计一一周周MO非制作物：：太阳伞、、休闲桌椅椅11步骤二：展展开布建效果确认一一周周MO/BM谈判展开一一周周MO/业务提报布建一一月月MO安装完成一一周周代代理商验收评估一一周周MO费用统计一一周周MO12制作物：橱橱窗、冰箱箱品牌墙、、冰箱品牌牌包柱、货货架品牌框框寄物柜步骤三：检检核改善检核项目：：位置/画面/数量/安装检核原则：：MO：付费点2次/月、大伞1次/2月、其余1次/月MO组长、主管管：出差必必查项目营业同仁仁：协助助检核，，随时反反馈改善完成成MO在一周内内完成问问题改善善（附改改善前后后对比照照片）13类型1冰箱品牌牌墙类型2冰箱品牌牌包柱类型3货架品牌牌框类型4橱窗类型5休闲桌椅椅类型6太阳伞类型7寄物柜布建类型型说明141、执行原原则：1）一个门店店只能做做一个冰冰箱品牌牌墙；请考量各各地效益益；2）冰箱品品牌墙内内使用必必须为两台同品品牌1000型或700型卡塞机机，优先使使用1000型,只投放两两台，场场地允许许也不建建议投放放三台；；3）冰箱品品牌墙两两侧各加加入一个个延展货货架，陈陈列相应应品牌四四连瓶、、900/1L产品，最下面二二层陈列列1.5/2L产品；4）冰箱要要比冰箱箱品牌墙墙露出15cm（具体尺尺寸以不不影响消消费者开开冰箱门门为准）），延展陈列列架露出出冰箱品品牌墙8cm；5）2台冰箱视视同1台冰箱制制定陈列列标准，，但新品在每台冰冰箱中都都要有陈陈列；冰箱品牌墙品牌冰红茶、绿茶、茉莉、冰糖雪梨投放区域核心城区、精耕城区投放地点量贩（效益好的圈位点位）152、费用项项目：1）制作费费用：含含制作材材料、人人工费用用费用归属属：A1-POP-其他（归归属所布布建品牌牌）2）发布费费用：TP4-冰箱陈列列费-直营3）制作费费入当月月，发布费从从制作当当月到2013年8月每月均均摊1617冰箱墙-冰红茶（（1000型）冰箱内陈陈列品项项不做参参考尺寸说明明：1.冰箱墙总总宽度为为500cm+/-45cm，各部分分宽度均均以标示示尺寸+/-15cm为尺寸调调节范围围；2.冰箱顶部部高度最最小值为为70cm，低于70cm不做冰箱箱墙投放放；3.冰箱突出出墙体尺尺寸以不不影响消消费者启启冰箱门门为准；4.陈列架层层数以实实际空间间大小为为准；70cm65cm70cm240cm555cm~600cm70cm120cm120cm55cm55cm18冰箱墙-冰红茶（（700型）65cm55cm65cm240cm459cm~500cm60cm82cm82cm55cm55cm冰箱内陈陈列品项项不做参参考19冰箱墙-冰红茶（（情境版版）有条件的的量贩旺旺点可使使用情境境版冰箱箱墙，并并制作相相应遮阳阳棚。冰箱内陈陈列品项项不做参参考20冰箱墙-蜂蜜绿茶茶（1000型）优先使用用绿茶冰冰箱；部分画面面使用3D视觉，正正在精进进中，以以下发为为准。冰箱内陈陈列品项项不做参参考21冰箱墙-茉莉清茶茶（1000型）优先使用用绿茶冰冰箱；部分画面面使用3D视觉，正正在精进进中，以以下发为为准。冰箱内陈列品品项不做参考考22冰箱墙-冰糖雪梨（700型）优先使用冰红红1000型冰箱，若空空间不足可使使用700型。冰箱内陈列品品项不做参考考1、布建原则：：1）需在卖场非非饮料区主人人流通道布建建2）必须结合2台本品冰箱或或端架进行布布建（优先1000型冰红）3）冰箱内第二二层需陈列相相应品牌产品品2、费用项目：：1）制作费用归归属A1-POP-其他费用用由MO主导2）承租费用TP3-其他/TP2-特陈特贩3）制作费入当当月费用，承承租费用发布布期内平摊；；冰箱品牌拱门品牌冰糖系列、奶茶、蜂蜜柚子等新品投放区域核心城区、精耕城区投放地点KA/MA2324冰箱拱门-冰糖雪梨视觉觉奶茶、蜂蜜柚柚子视觉暂缺缺1、执行原则：：1）要抢占店内内品牌展示效效果最佳，视视眼开阔的位位置；2）冰箱型号为为700型/1000型卡塞机,包柱高度不得得低于2.8米；3）包柱内冰箱箱的第2层陈列要求全全部为包柱品品项的产品，，底层不陈列列矿水；4）包柱背面制制作5层陈列架，高高度与冰箱内内部陈列区域域五层高度一一致；每层高度为30cm，陈列四连瓶瓶、900ml、1L、1.5/2L产品，可配合合CP活动；5）4-7月品牌布建优优先：A类茶、蜂蜜柚柚子；8-10月，A类茶、冰糖雪雪梨11月—次年3月建议以奶茶茶为主；冰箱品牌包柱品牌冰红茶、绿茶、茉莉、冰糖雪梨、奶茶、蜂蜜柚子投放区域核心城区、精耕城区投放地点量贩/超市/教超252、注意事项：：1）包边：镜面面不锈钢包边边，0.6MM厚，展开6CM宽，包边边缘缘要内折，画画面不要被包边切割割或遮挡；2）踢脚板：材材质为木工板板+铁皮或防火板板+画面，画面颜颜色和发布品品牌的主色系系保持一致，上上下各10CM；3）量贩/超市的货架区区柱子不执行行品牌包柱(包柱内可放冰冰箱除外）；；4）量贩/超市收银线不不执行包柱，，优先考虑收收银台140型/冷暖柜的投放放；3、费用项目：：1）制作费用：：含制作材料料、人工费用用；费用归属属：A1-POP-其他（归属所所布建品牌））2）发布费用：：如有发生场场地及发布费费归属：经销通路：TP4-经销-冰箱陈列费；；直营通路：：TP4-直营-冰箱陈列费3）费用分摊：：入当月费用用2627冰箱包柱-冰红茶1、包柱陈列架架为7层，高度与冰箱箱内部陈列区区域五层高度度一致；每层层高度为30cm；2、陈列架离地地高度为50cm；3、顶部与底部部边缘部使用说明：冰红品牌版主要在冰茶强强势/胶着区域投放放；普通版主题版品牌版30cm28优先使用茉莉莉冰箱优先使用绿茶茶冰箱冰箱包柱-绿茶、茉莉绿茶视觉暂缺缺冰箱包柱-经典奶茶普通版创意版创意版29P30常规版主题版30冰箱包柱-冰糖雪梨优先使用冰红红冰箱，视觉觉设计精进中中冰箱包柱-蜂蜜柚子优先使用冰红红冰箱31蜂蜜柚子效果果图暂缺1、布建时间：：4－9月2、布建原则：：1）布建常规饮饮料货架区，，一个通道只只布建一个货货架品牌包框框；2）品牌框双口味味陈列；3）品牌包框不能能取代正常货货架陈列，在品牌包框上上陈列的产品品也需在原货货架陈列；4）布建品牌依依照每月行销销计划中的各各通路主题推推广品项为准准，每月更换换；5）品牌框优先先布建为：侧侧板、顶板，，点位条件允允许需要加入入吊牌，精选选效益好的点点位制作顶板灯灯箱；3、材质：灯箱箱片OR写真(不用内打灯））+KT板32货架品牌框品牌冰糖系列、奶茶、传养果荟投放区域核心城区、精耕城区投放地点学校、MA、超市、量贩334、注意事项1）货架包框要要配合货架通通道两端的品品牌吊旗，以以形成整体视视觉冲击；2）产品陈列可可以为同一产产品的不同规规格，如冰糖糖雪梨货架品品牌框由上到到下为：TP250＋CAN310＋PET500＋PET900＋PET1500；3）突出货架的的侧板部分在在15cm;4）为了抢占最最佳视觉效果果位置，避免免制作物被手手推车破坏；；建议在货架架从下往上数数的第三层货架架开始布建；；3、费用项目：：1）制作费用：：费用归属：A1-POP-其他（归属布布建品牌）2）发布费用：：如有发布费费归属：TP2－特陈特贩，，TP3-包柱/端架陈列费；；3）费用分摊：：入当月费用用使用说明：1、冰糖雪梨、、传养果荟的的2块侧板及正反反两面视觉相相同。2、奶茶侧板两两面视觉相同同，一块侧板板为香浓味、、另一块为炼炼乳味，代言言人分别拿香香浓和炼乳味味奶茶；341、布建原则1）位于商圈、主主干道20M以内及校园内内，户外临街街的橱窗布建；2）优先使用全全窗贴，除非非店家要求才才做2/3窗异型贴；3）橱窗边缘不不要留白边货货其他颜色的的边；4）布建高度不得得低于1.5米，长度不少于于2米，单块制作作面积不小于于3平米；2、布建时间：：13年4－5月开始布建3、材质：车贴贴（特殊情况况可使用单透透材质）橱窗品牌冰红茶、绿茶、茉莉冰糖系列、奶茶、传养果荟投放区域核心城区、精耕城区、城郊大学城投放地点繁华商圈、学校、交航站，KA/MA/CVS、厂矿内超市35364、橱窗轮档原原则：4-6月布建A类茶、奶茶SP7-8月布建冰糖系系列/蜂蜜柚子9-12月布建奶茶5、费用项目：：A.制作费用：含含制作材料、、人工费用，，费用归属：：A1-POP-其他（归属所布建建品牌）B.发布费用：如如有发生场地地及发布费，，费用归属：：TP2－特陈特贩，，TP3－其他C.费用分摊：入入当月费用；；D.以上费用有MO统筹汇总至一一份签呈一同同提报，费用用核销时由MO凭签呈分别核核销；E.费用支付：每每次轮档均签签呈申请，制制作完后支付付80%首款，待发布布期结束后付付尾款；布建形式1目标售点主人流方向橱窗1售点售点橱窗2橱窗3橱窗4入口1、售点点橱窗窗一字字排开开，3个（含含以下下）橱橱窗使使用1种品牌牌2、4个（含含以上上）橱橱窗使使用2种品牌牌进行行布建建3、若无无法争争取到到全部部橱窗窗，且且为为旺点点，则则争取取靠近近入口口处（（橱窗窗3-4）进行行布建建3738布建形形式2目标售点售点售点入口橱窗4橱窗2主人流流方向向1、目标标售点点处于于街角角，且且售点点两侧侧都有有橱窗窗；2、可布布建橱橱窗为为4个（含含以上上），，使用用2种品牌牌进行行布建建，单单侧使使用同同一种种品牌牌；3、若无无法争争取到到全部部橱窗窗，且且为旺旺点，，则争争取靠靠近售售点入入口处处（橱橱窗1-2）用同同一个品品牌布布建；；其他布布建形形式再再个案案讨论论39401、布建建品牌牌：冰冰红茶茶、、绿茶茶2、布建建通路路：1）学校校点：：单点点4套起2）商圈圈：单单点6套起；；冰红红茶/绿茶各各一半半3）景点点：单单点6套起；；只投投绿茶茶（圆圆形休休闲桌桌椅））4）KA：单点点6套起；；冰红红茶/绿茶各各一半半5）高速速服务务区：：单点点4套起；；冰红红茶/绿茶,只投放放一个个品牌牌4、布建建时间间：4－5月集中中布建建5、布建建要点点：休闲桌桌椅应应摆放放成一一个面面或是一条条线，，不能能是散散状的的点；；休闲桌椅KA/商圈广场KA/商圈入口主人流方向416、2012年投放放的休休闲桌桌椅处处理：：1）若符符合报报废要要求就就进行行报废废。2）可不不报废废的桌桌椅转转移至至准精精耕、、区郊郊；发生的的转移移安装装费用用归属属A1-POP－休闲闲桌椅椅7、休闲闲桌椅椅用太太阳伞伞轮档档：3）轮档品品牌：：冰红红茶、、绿茶茶、冰冰糖雪雪梨、、蜂蜜蜜柚子子、经经典奶奶茶。。4）每月月轮档档，由由MO主导并并上签签呈结结案（（OA至市场场部主主管））。5）为充充分发发挥太太阳伞伞效益益，轮轮档后后太阳阳伞立立刻交交给营营业用用于通通路布布建。。7、费用用项目目：1）运输输到所所及安安装费费用由由供应应商承承担；；休闲桌桌椅及及轮档档产生生的二二次运运输费费用及及杂费费，费费用归归属A1-POP－休闲闲桌椅椅2）发布费费用：：原则上上不发发生，，重要要点位位可少