XXXX年度机器猫品牌推广规划

“机器猫”品牌推广规划泉州星汇广告有限公司泉州星汇广告有限公司星汇广告，汇聚资深广告人，汇合优秀媒体资源、汇集经典创意思想、汇总实效营销理念，全心为您服务。我们的专业：品牌建设管理、广告制作投播、明星广告代言、创意设计、公关活动、活动策划执行……我们的荣誉·泉州市广告协会常务理事单位；·福建省广告协会常务理事单位；·福建省广告作品大赛优秀奖；·福建省优秀广告论文二等奖、三等奖、优秀奖；·泉州市公益广告大赛组织奖、二等奖、三等奖；·福建省“十佳”优秀广告工作者；·福建省广告先进工作者；……星汇广告受邀签约，成为“机器猫”的品牌企划服务公司。我们的任务巩固“机器猫”现有的品牌地位，并推动“机器猫”进一步突破瓶颈，提升市场综合占有率，实现品牌的升级。一、品牌发掘二、品牌突破我们的课题通过对童鞋产业环境的分析，发掘新形势下的市场需求，厘清各种制约“机器猫”品牌发展的因素，明晰“机器猫”品牌现状与优势DNA所在。通过“机器猫”

的品牌战略部署，进行营销策略规划、新品牌形象的塑造，产品差异化概念的提炼，和新的终端形象提升，实现的品牌突破。目录4我们的市场1235我们的品牌品牌推广步骤品牌推广原则品牌推广方式首先我们的市场1中国儿童人口规模日渐扩大目前中国有大约3.8亿的儿童，约占人口总数的28%从2008年开始，中国进入长达十年之久的第四次生育高峰，儿童人口基础日益庞大儿童服饰行业市场前景广阔童装的市场规模已达到500亿-650亿元童鞋的市场规模达到380亿-500亿元我国城镇居民对儿童服饰的消费量近年年增长率为26.5%70、80后父母愿愿意为品品牌附加加值支付付更多的的钱家长们认认为品牌牌童装/童鞋的价价格应高高于非品品牌产品品，他们们愿意为为品牌童童装/童鞋多支支付80%以上的金金额。品牌童装童鞋非品牌童装童鞋数据来源源：CTR《《2010年童装童童鞋行业业消费者者行为研研究报告告》购买决策策者他们是中中国中产产阶层最最主要的的构成群群体，他他们所接接受的教教育和文文化程度度普遍较较高，其收入水水平较高高，购买买能力较较强，消消费观念念较新。他们关关注产品品的质量安全全、品牌牌文化内内涵、时时尚感和和个性特特质。70年代后期期、80后的年轻轻父母目标消费费者0-15岁儿童出生于90后期和新新世纪，，其中有有多数是是独生子子女，成长环境境优越，，大多思思想活跃跃、知识识面广、、记忆力力、模仿仿能力强强，爱幻幻想。他们是学学龄前儿儿童和小小学生，，容易被被诱导，，特别容易易受广告告、卡通通片和周周围环境境的影响响。童装/童鞋行业业品牌总总体宣传传力度低低，规规模投入入，很容容易成为为领导品品牌。数据来源源：CTR2009年1-12月广告告监测结论4、行业集集中度很很低，区区域品牌牌竞争依依然占据据主导地地位。2、目前我我国大多多数童鞋鞋生产企企业能形形成规模模效应的的企企业寥寥寥无几几。3、处于绝绝对领导导地位的的品牌还还没有出出现，优优势品牌牌的市场分额额和领先先地位也也在不断断受到挑挑战。1、庞大的的市场容容量，巨巨大的市市场发展展潜力。。2我们的品品牌我们的品品牌优势机会劣势威胁1、庞大的的市场容容量、强强劲的市市场发展展潜力。。2、强势的的领导品品牌还未未出现，，市场格格局还未未形成。。1、“机器器猫”卡卡通形象象拥有较较高的知知名度。。2、品牌形形象深受受欢迎。。2、产品尚尚未建立立独特风风格。品牌的日日本元素素，存在在不确定定的威胁胁。1、品牌感感趋于小小童，影影响大童童产品的的开发。。市场无限限大，机机遇与挑挑战并存存。我们如何何做的更更好！首先，需需要明确确“机器猫猫”的品品牌属性性产品定位位风尚童鞋鞋“风尚””，意味着潮潮流与品品位。“风尚童童鞋”，，象征我们们引领时时代潮流流；小童大童宝宝中童目标群体体中、小童童为主（（大童与与宝宝鞋鞋为辅））群体特性性好奇、充充满梦想想天真可爱爱的孩子子生活在在一个幻幻想的世世界里。。孩子们们无不梦梦想自己己与卡通通人物亲亲密接触触、周游游世界、、海底探探秘。不不只是梦梦想，更更期望梦梦想成真真。品牌个性性乐于助人人、聪明明、可爱爱我们的品品牌与《机器猫》卡通密不不可分。。“机器猫猫”的特特点就是是“乐于于助人””、“聪聪明”、、“可爱爱”。孩子们的的好朋友友！品牌精神神助人为乐乐、梦想想成真拥有“百百宝袋””的机器器猫，扮扮演的永永远都是是：全新新全意，，帮助孩孩子们，，实现梦梦想的角角色。我们的辅辅助标志志针对原有有标识的的不足之之处，我我们进行行了优化化，力求求突出品品牌的““国际化化”、弱弱化“卡卡通感””。新标志更更显大牌牌、更加加时尚、、平添一一份稳健健。与卡卡通形象象配使用用，有活活泼、有有动感，，又不失失稳重、、内敛。。新的logo形象，利利于我们们产品摆摆脱中小小童的单单一产品品适应对对象，为为我们开开拓产品品线奠定定基础。。第一层层意思思：“好好学学习，，天天天向上上”作作为一一句最最常见见格言言，寓寓意着着“机机器猫猫”乐乐观、、机智智、勇勇敢的的个性性时刻刻激励励着孩孩子，，让孩孩子学学习、、生活活等方方方面面面都都能积积极乐乐观，，天天天向上上！第二层层意思思·作为一一个国国际时时尚童童鞋品品牌，，为孩孩子提提供最最时尚尚、最最潮流流的产产品，，让孩孩子天天天向向尚！！同时时，也也满足足父母母亲及及孩子子自身身的美美好追追求；；“天天向向尚””及英英文““DayDayUp””简洁通通俗、、易记记易懂懂、朗朗朗上上口又又不失失童趣趣。我们的的广告告语下一步步，如如何推推广“机器器猫””的品品牌形形象品牌形形象的的形成成品牌的整体印象价位产品名称包装历史广告制造者环境联想通路使用者促销竞争者“风尚尚童鞋鞋”的的时尚尚理念念赋予品品牌的的时尚尚感“机器器猫””的品牌牌精神神助人为为乐、、梦想想成真真！好奇、幻想“机器猫与孩子的互动”的画面、“机器猫”扮演儿童日常生活学习、娱乐的画面品牌文文化品牌推推广策策略起步阶段必然出现大品牌未来品品牌建建设的的门槛槛将大大幅提提高。。抓住机机遇做大品品牌品牌推推广策策略针对销销售终终端的的品牌牌推广广成本相相对降降低，，渠道道终端的品品牌形形象树树立，，更容易影影响消消费的的购买买决策策。5品牌推推广原原则与与方式式致力于于塑造造一个个高品品质““机器器猫””形象象以招商商、促促进销销售为为目的的。采用性性价比比较高高的广广告媒媒介与与推广广方式式品牌的的推广广原则则重形象象、求求实效效广告投投放触触角前前伸，，向销销售终终端倾倾斜重重要。。力争实实现““终端端拦截截”，，结合大大众媒媒体，，展开开全方方位的的品牌牌树立立、推推广。品牌的的推广广受众众以终端端推广广为主主、大大众媒媒体为为辅外在表表现企业文文化产品内内在（广告告、包包装、、终端端）（主题题产品品开发发）（VI应用、、网站站）全方位位、有有步骤骤、系系统地地树立立品牌牌形象崭新的的终端端（新货货架设设计））专属的的产品品系列列（产品品元素素提炼炼）机器猫猫2012秋冬季季产品品元元素开开发泉州星星汇广广告有有限公公司2012年7月23日，第第30届奥运运会将将在英英国伦伦敦召召开。。随随着着奥运运的到到来，，英伦伦风、、奥运运风、、运动动风将将会在在全世世界盛盛行开开来。。我们以以奥运文文化、、运动动文化化及英英伦风风格为设计计蓝本本，结合2012奥运四四色及及英国国迷彩彩等元素素，充充分展展现儿儿童也也是引引领时时尚潮潮流的的一员员。因此，，我们们2012秋冬季季专属属主题题产品品为风尚2012风尚即即社会会风气气与时时尚，，机机器猫猫紧跟跟2012国际时时尚潮潮流，，倾力打打造2012时尚潮潮流新新品，，引领领2012童鞋新风尚尚！主题产品元元素开发一、英伦风风尚二、奥运风风尚三、运动风风尚2012机器猫鞋子子辅助元素素开发1-英伦风以象征英国国文化的米米字旗和英英伦格纹为为主要设计计元素，巧妙融入品品牌自身元元素，增强机器猫猫品牌国际际时尚潮流流感。2012机器猫鞋子子辅助元素素开发2012机器猫鞋子子辅助元素素开发2012机器猫鞋子子辅助元素素开发2012机器猫鞋子子辅助元素素开发2012机器猫鞋子子辅助元素素开发2012机器猫鞋子子辅助元素素开发2-奥运风以奥运徽标标为设计源源泉，将机器猫的的拼音“JQM”巧妙融入徽徽标图案，，并结合奥运运四色——粉红、橙色色、蓝色和和绿色进行行设计树立强烈的的奥运潮流流风尚。2012机器猫鞋子子辅助元素素开发2012机器猫鞋子子辅助元素素开发2012机器猫鞋子子辅助元素素开发3-运动风值此奥运年年，“运动动”成了国国内街头巷巷角无处不不在的潮流流话题，机器猫作为为风尚潮流流的先行者者，将率先先以运动的的姿态站在在市场前沿沿，我们将以机机器猫的各各种运动姿姿态为创作作元素，用剪影的形形式展现机机器猫品牌牌的运动风风尚与艺术术魅力。2012机器猫鞋子子辅助元素素开发3-运动风值此奥运年年，“运动动”成了国国内街头巷巷角无处不不在的潮流流话题，机器猫作为为风尚潮流流的先行者者，将率先先以运动的的姿态站在在市场前沿沿，我们将以机机器猫的各各种运动姿姿态为创作作元素，用剪影的形形式展现机机器猫品牌牌的运动风风尚与艺术术魅力。2012机器猫鞋子子辅助元素素开发2012机器猫鞋子子辅助元素素开发促销推广届时我们将将结合与各各个主题产产品相关的的促销品，，加深消费者者对“风尚尚2012””主题概念产产品的印象象，进而提升机机器猫品牌牌形象，促进产品的的销售与推推广。奥运风尚系系列产品我我们将采用用“JQM”奥运贴贴纸纸、手环、、笔或袜子子等相关促促销品进行行新品上市市促销，与与主题产品品达成一致致，加深消消费者对产产品印象。。“JQM”奥运图标贴贴贴纸“JQM”奥运图标袜袜子“JQM”奥运图标手手环“JQM”奥运图标笔笔英伦风尚系系列产品我我们将采用用米字条纹纹袜子或围围巾等相关关促销品进进行新品上上市促销，，与主题产产品达成一一致，加深深消费者对对产品印象象。英伦风袜子子英伦风围巾巾运动风尚系系列产品我我们将采用用运动水壶壶、运动帽帽、护腕等等相关促销销品进行新新品上市促促销，与主主题产品达达成一致，，加深消费费者对产品品印象。运动水壶运动帽运动护腕系统的推广广主题（各季主题题）英语达人环保达人跑步达人环保主题学习主题运动主题推广主题品牌诉求阶段推广主主题第一波第二波第三波娱乐主题滑板达人第三波围绕“天天天向尚”的的核心主题题，分阶段段，层层展展开！品牌推广第第一波天天向尚我就是跑步步达人运动主题用孩子们常常见的运动动场景，演演绎“运动动主题”。。推广主题：：2012年，是奥运年。“运动””必将成为为舆论焦点点；伦敦奥运会会将从7月2日开始，8月份结束，，几乎贯穿穿整个夏季季。品牌推广第第二波天天向尚我就是英语语达人学习主题【以学英语为为主线，机机器猫陪伴伴孩子听读读写，与孩孩子一起天天天向“尚尚”】；推广主题：：学习，是孩孩子生活的的最重要的的主题之一一。英语学习的的场景，更更能给予我我们品牌国国际感、大大牌感。品牌推广第第三波天天向尚我就是环保保达人环保主题【以环保为主主线，机器器猫陪伴孩孩子行动，，与孩子一一起天天向向“尚”】；推广主题：：从小妈妈就就教我要环环保，不浪浪费一滴水水、不浪费费一度电、、不浪费一一张纸……“绿色、节节能、环保保”是现今今社会的时时尚话题，，紧跟潮流流风尚是我我们的职责责品牌推广第第四波天天向尚我就是滑板板达人娱乐主题【以滑板为主主线，机器器猫陪伴孩孩子玩耍，，与孩子一一起天天向向“尚”】；推广主题：：四轮滑板、、两轮滑板板、滑板车车，都是现现今孩子最最爱的户外外娱乐项目目，用这种能引发发儿童共鸣的的娱乐活动，，取得孩子的的认同、好感感。全面的媒介推推广（媒介组合））利用权威的大大众媒体——“央视少儿频道道”、“金鹰鹰卡通”、““卡酷动画””等专业儿童童频道，树立立品牌形象；；A、透过在少儿中中影响力巨大大的平面媒体体——幼儿画报、中中国少年报等等儿童专门杂杂志投放广告告，教育培养养忠诚的消费费群体。B、在幼儿园中享享有崇高地位位的杂志——《幼儿画报》，被多数幼儿儿园推荐订阅阅，并且作为为教材使用。。小学生中，影影响最大的——中国少年报活动整合架构构常设性活动销售推广活动动节日促销活动动忠诚客户维护活动（穿机器猫鞋享折扣）机器猫特色活动

文具促销春夏款促销春夏款上市秋早冬款上市市冬款上市热销销秋冬款促销112春节劳动节国庆中秋节开学圣诞节元旦节儿童节暑假234567891011123456789101112炫酷暑假、促促销到底你获奖我送礼礼新春佳节欢乐乐购春季新品礼连连连机器猫“暖冬冬”大行动金年换新装夺宝我最棒机器猫开学送送好礼七彩童年·填色有奖六一“抢钱””喽！圣诞、元旦摸摸金蛋机器猫助力校校运会机器猫牵手好好孩子全年丰富多彩彩的促销活动动系统规划、着着眼长期、环环相扣、全全面推广。Thankyou!泉州星汇广告告有限公司9、静夜夜四无无邻，，荒居居旧业业贫。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。00:35:0600:35:0600:351/5/202312:35:06AM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。1月-2300:35:0600:35Jan-2305-Jan-2312、故故人人江江海海别别，，几几度度隔隔山山川川。。。。00:35:0600:35:0600:35Thursday,January5,202313、乍见翻疑疑梦，相悲悲各问年。。。1月-231月-2300:35:0600:35:06January5,202314、他他乡乡生生白白发发，，旧旧国国见见青青山山。。。。05一一月月202312:35:06上上午午00:35:061月月-2315、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。一月2312:35上上午1月-2300:35January5,202316、行行动动出出成成果果，，工工作作出出财财富富。。。。2023/1/50:35:0600:35:0605January202317、做做前前，，能能够够环环视视四四周周；；做做时时，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿着着以以脚脚为为起起点点的的射射线线向向前前。。。。12:35:06上上午午12:35上上午午00:35:061月月-239、没有失败，，只有暂时停停止成功！。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多多事情情努力力了未未必有有结果果，但但是不不努力力却什什么改改变也也没有有。。。00:35:0600:35:0600:351/5/202312:35:06AM11、成功就就是日复复一日那那一点点点小小努努力的积积累。。。1月-2300:35:0600:35Jan-2305-Jan-2312、世间成成事，不不求其绝绝对圆满满，留一一份不足足，可得得无限完完美。。。00:35:0600:35:0600:35Thursday,January5,202313、不知香积积寺，数里里入云峰。。。1月-231月-2300:35:0600:35:06January5,202314、意志坚强的的人能把世界界放在手中像像泥块一样任任意揉捏。05一月202312:35:06上午午00:35:061月-2315、楚塞塞三湘湘接，，荆门门九派派通。。。。一月2312:35上上午1月-2300:35January5,202316、少年十五五二十时，，步行夺得得胡马骑。。。2023/1/50:35:0600:35:0605January202317、空山新新雨后，，天