XXXX年富格丽家居媒体传播策略

富格丽家居2010年媒体传播策略分众传媒(中国)控股有限公司2005年7月分众传媒成功登陆美国NASDAQ，成为海外上市的中国纯广告传媒第一股。2007年底分众传媒入选纳斯达克100强指数股。分众传媒--中国NO.2媒体公司2007年分众的营业额超过40亿,超过中国前5大卫星电视的总和,成为中国NO.2媒体集团2008年分众传媒营业额超过60亿人民币，仅次于CCTVMultiplemediacontactpointson150millionurbanmajorconsumersdailyPosterFrameNetworkCommercialLocationNetworkHOMEOFFICEOutdoorLEDNetworkOUTDOORMovieTheatreAdvertisingTHEATRE分众打造中国最大生活圈媒体群INTERNET电信类：移动类：金融类：IT数码类：汽车类：效果赢得了3000多个国内国际知名客户的验证食品/饮料类：美容美发：家电类：-6-效果赢得了3000多个国内国际知名客户的验证饮料/酒类保险类：保健/药品：服务类：家居建材:奢侈品/手表：航空/旅游：网站：-7-效果赢得了3000多个国内国际知名客户的验证分众的业界评价分众的业界评价2004年8月，“中国年度创意传媒”2004年8月，“中国最具世界影响力的著名企业”2004年12月，“中国年度最佳投资案例”2005年4月，“中国最具销售力户外媒体大奖”2005年12月，“中国最具产品促销力的终端媒体”2005年12月，“中国最具品牌感召力的高端媒体”2005年12月，“年度最佳行业创新奖”2006年3月，“05年度中国广告新媒体贡献奖-最有效到达媒体”2006年6月，“05年度最佳商业模式大奖”2006年8月，“1980-2005中国25大典范品牌企业”2006年9月，“中国都市最具价值媒体奖”2006年9月，“广告主最信赖媒体”2006年11月，“中国企业社会责任调查百家优秀企业”2006年11月，“2006年德勤中国高科技、高成长50强”2007年1月，“《福布斯》2007年度中国潜力100”榜首富格丽家居产品的目标受众25-45岁，年收入40000+的受众，只占中国人口的10%，但影响着70%的销量，他们是这样生活的AM8:15~8:30离家，开车或乘坐的士地铁上班AM9:00~9:30到达OfficeAM10:00~12:00在公司与客户开会PM12:00~13:30与客户同进午餐周六、周日如不加班，可陪妻子或女友到高级商厦Shopping或到商级影院看一场大片PM24:00身心疲惫地返家睡觉PM14:00~17:00外出拜访客户或合作伙伴PM18:00~23:00陪客户或主管领导共进晚餐，并到娱乐娱乐、酒吧、KTV交际目标受众的媒体接触习惯由于工作紧张往往缺乏阅读时间由于返家很晚收视机会与时间较普通人少竞争压力大、思考事情多，身处高干扰的环境，对路途中各类户外广告缺乏记忆知名Office、商厦、高级餐厅、KTV等目标受众频繁进出光顾的地点他们的生活形态与大众市民不同，导致媒体接触习惯发生很大改变，用传统大众媒体去打中他们会面临大量预算浪费在错误人群中中国新富市市场与媒体体研究（ChinaNewRichMarketingAndMediaStudy））第三次发发布，首次次将新富年龄段段拓展到50岁，并对中国国新富人群群进行分群群研究探索索，推出中中国新富价价值观与生生活形态分分群研究及及商务精英英和时尚女女性分群研研究。中国新富市市场与媒体体研究（ChinaNewRichMarketingAndMediaStudy））第四次发发布，首次次对典型新新富人群增加定性深深度访谈，并对传统统富裕阶层层进行对比比研究，解析中国新新富的阶层层结构，举办首届届中国新富富营销峰会会。中国新富市市场与媒体体研究（ChinaNewRichMarketingAndMediaStudy））第二次发发布，并推推出《2006年中中国新富消消费行为及及生活形态态研究报告告》，并分分解和阐释释“传统新富富”和“知知识新富””概念。在新生代市市场监测机机构1997年创立立的中国消消费者连续续研究体系系基础上，，独家针对对18-45岁中国新新富人群开展大规模模试调查，，简称H3中国新富市市场与媒体体研究（ChinaNewRichMarketingAndMediaStudy））第一次正正式对外发发布，并向向社会全面面清晰的阐阐释“新富富”这一群群体的概念念和价值，，引起企业业界、广告告界、媒体体界和研究究界的普遍遍关注，“新富”成成为中国2005年年年度关键键词2008年2007年2006年2005年2004年数据来源介介绍:中国国新富市场场与媒体研研究(H3)2008新生代这样样甄选新富富：a、年龄在在18-50岁之间间b、北京、、上海、广广州、深圳圳、杭州5个一线城城市，家庭收入达达8万以上上；c、南京京、武汉、、重庆、成成都、西安安、沈阳、、青岛7个个二线城市市，家庭收入达达6万以上上；d、大多拥拥有高端电视、、数码摄像像机、轿车车、笔记本本电脑的人群。对于中国新新富的定性性的定义可可以囊括为为：进入富富裕的时间间短、通过过知识、专专业技能和和社会资源源获取财富富、具有稳稳定的收入入、有着新新的消费理理念、处于于中国总体体消费群体体中的较高高收入阶层层。由于这这个群体存存在于整体体城市消费费人群中，，同时流动动性较大，，因此我们们选择了更更加准确的的收入特征征以及消费费标志符号号和调研方方法来研究究这个群体体。新富价值观体系乐活观健康观购物观理财观媒体广告观品牌观饮食观科技观追名逐利社会价值社会公益倾向身份地位观冒险倾向家庭定向流行倾向旅游观时尚观数据来源介介绍:中国国新富市场场与媒体研研究(H3)2008NewRich成都重庆沈阳广州深圳北京西安青岛武汉南京上海杭州样本：总样本量10000，可推及人口5,989,000调研城市：12个一二类城市；其中北京、上海、广州、深圳各1500；其余城市各500抽样方法：分层配额抽样，按城市、性别、年龄和职位将总体分成互不交叉、互不重复的若干层；然后将层看作子总体进行抽样。各层的样本量参照各城市统计局城调队最新的家计调查资料抽样方法：分层配额抽样，按城市、性别、年龄和职位将总体分成互不交叉、互不重复的若干层；然后将层看作子总体进行抽样。各层的样本量参照各城市统计局城调队最新的家计调查资料访问方式:面访为主,在线访问为辅数据发布：一年发布一次数据来源介介绍:中中国新富市市场与媒体体研究(H3)2008H3调研的的推及人口口构成数据来源：：H3(2008)-中国新新富市场与与媒体研究究中高端人群群:年收入入6万元或以以上媒介接触习习惯北京数据来源:中国新新富市场与与媒体研究究(H3)2008上海数据来源:中国新新富市场与与媒体研究究(H3)2008广州数据来源:中国新新富市场与与媒体研究究(H3)2008成都数据来源:中国新新富市场与与媒体研究究(H3)2008沈阳数据来源:中国新新富市场与与媒体研究究(H3)2008南京数据来源:中国新新富市场与与媒体研究究(H3)2008重庆数据来源:中国新新富市场与与媒体研究究(H3)2008深圳数据来源:中国新新富市场与与媒体研究究(H3)2008杭州数据来源:中国新新富市场与与媒体研究究(H3)2008青岛数据来源:中国新新富市场与与媒体研究究(H3)2008武汉数据来源:中国新新富市场与与媒体研究究(H3)2008CMMS中中高端人群群

TOP3电视vs.楼宇宇LCD广州20-50岁个个人月收入入3000+数据来源：：中国市场场与媒体研研究CMMS2009秋秋季广州20-50岁个个人月收入入3000+数据来源：：中国市场场与媒体研研究CMMS2009秋秋季广州20-50岁个个人月收入入3000+数据来源：：中国市场场与媒体研研究CMMS2009秋秋季H3中高端端人群TOP3电电视vs.楼宇LCD广州20-50岁数据来源：：中国新富富市场研究究（H3））2009数据来源：：中国新富富市场研究究（H3））2009广州20-50岁个个人年收入入6万元及及以上数据来源：：中国新富富市场研究究（H3））2009广州20-50岁个个人年收入入6万元及及以上CBES中中高端人群群

TOP3电视vs.楼宇宇LCD广州20-50岁数据来源：：中国商务人人士调研CBES2009广州20-50岁个个人年收入入6万元及及以上数据来源：：中国商务人人士调研CBES2009广州20-50岁个个人年收入入6万元及及以上数据来源：：中国商务人人士调研CBES2009传播播环环境境的的变变化化--广广电电总总局局61号号令令国家家广广电电总总局局规规定定：：明明年年起起，，播播出出机机构构每每套套节节目目每每小小时时商商业业广广告告播播出出时时长长不得得超超过过12分分钟钟。其其中中，，广广播播电电台台在在11:00至至13:00之之间间、、电电视视台台在在19:00至至21:00之之间间，，商商业业广广告告播播出出总总时时长长不不得得超超过过18分分钟钟。。简评评：：这这一一点点对对电电视视台台的的影影响响较较大大，，虽虽然然限限播播的的时时长长在在数数量量上上与与现现行行规规定定没没有有区区别别，，但但是是精精确确到到了了每每小小时时的的限限制制。。传播播环环境境的的变变化化--广广电电总总局局61号号新政政策策对对广广告告时时长长的的限限制制细细化化到到小小时时后后，，黄黄金金档档广广告告播播出出的的总总量量和和频频率率会会少少很很多多。。。。由由此此电电视视台台广广告告价价位位，，尤尤其其是是黄黄金金时时段段广广告告价价位位增增长长20%成成为为各各家家电电视视台台的的共共识识。。简评评：：对对每每小小时时插插播播广广告告时时间间进进行行限限制制后后，，广广告告价价格格肯肯定定会会水水涨涨船船高高.传播播环环境境的的变变化化--数数字字电电视视的的全全面面改改造造楼宇电视vs家庭电视上海北京广州深圳广告内容更容易记住66%64%68%51%吸引我更认真地看广告60%56%65%51%吸引我去购买广告中的商品77%86%74%72%让我会关注广告中的品牌70%73%64%56%感觉广告介绍的产品服务档次高58%63%52%45%资料料来来源源:CTR楼楼宇宇液液晶晶电电视视调调研研根据据CTR电电视视观观众众行行为为和和心心理理统统计计数数据据，，频频道道数数从从60上上升升至至120个个,单单位位频频道道的的价价值值不不断断递递减减.人人们们在在家家中中收收看看电电视视，，由由于于人人们们有有更更多多选选择择，，所所以以广告告收收视视机机率率正正在在大大幅幅下下降降，只只有有17.76％％的人人对对于于广广告告有有较较好好关关注注。。在家家看看电电视视，，你你面面对对一一个个选选择择题题：：节目目还还是是广广告告？？在楼楼宇宇电电梯梯口口，，你你也也面面对对一一个个选选择择题题：：广告告还还是是无无聊聊传播播环环境境的的变变化化--数数字字电电视视的的全全面面改改造造中高高端端受受众众对对晚晚上上电电视视接接触触率率低低同同时时当当他他面面对对电电视视时时有几几十十种种、、上上百百种种选选择择而而第第二二天天他他们们出出门门去去上上班班遇上上楼楼宇宇电电视视时时往往往往只只有有一一个个选选择择这这决决定定了了CPM成成本本的的不不同同当前前媒媒体体传传播播环环境境变变化化总总结结电视视媒媒体体:由于于频频道道数数量量的的增增加加导导致致单单一一频频道道的的传传播播效效率率下下降降由于于61号号令令的的影影响响,电电视视媒媒体体的的成成本本效效益益比比会会持持续续的的下下降降由于于电电视视媒媒体体受受众众的的老老龄龄化化和和低低收收入入化化,越越来来越越不不能能适适应应品品牌牌传传播播的的需需要要.不惜惜成成本本加加大大投投入入,在在高高干干扰扰度度的的电电视视中中制制造造传传播播声声音音?还还是是密密集集火火力力精精准准打打击击目目标标受受众众形形成成局局部部优优势势CPM传传播播成成本本电视视媒媒体体受受众众明明显显呈呈现现老老龄龄化化和和低低收收入入化化趋趋势势数据据来来源源:CMMS2009春春季季卫视视媒媒体体受受众众明明显显呈呈现现低低收收入入化化趋趋势势品牌牌传传播播的的同同时时，，贴贴近近销销售售的的需需求求楼宇宇电电视视的的延延伸伸服服务务楼宇宇电电视视和和SINA及及格格12580的的组组合合推推广广新浪浪分分众众品品牌牌专专区区的的延延伸伸12580与与分分众众的的合合--后后向向延延伸伸以上上城城市市屏屏幕幕下下方方1/2广广告告时时间间字字幕幕广广告告注注明明：：欲了了解解以以上上产产品品详详情情或或享享受受特特别别优优惠惠，，请请拨拨打打中中国国移移动动1258012580前前向向推推送送--面面向向具具有有高高消消费费活活力力大大众众《12580生生活活播播报报》》是是服服务务于于时时尚尚、、高高端端人人士士的的新新媒媒体体，，以以综综合合性性、、全全方方位位的的刊刊物物组组合合，，为为用用户户传传递递时时尚尚、、前前沿沿的的消消费费信信息息和和生生活活方方式式《12580生生活活播播报报》》是是摒摒弃弃传传统统介介质质，，以以手手机机为为载载体体随随身身携携带带、、随随时时阅阅读读的的时尚尚生生活活手手机机杂杂志志手机机杂杂志志的的植植入入式式促促销销/活活动动信信息息的的发发送送10cm阅读读手手机机信信息息时时眼睛睛到到屏屏幕幕的的距距离离清晰晰无无碍碍低干干扰扰度度的的媒媒介介环环境境10seconds发出出指指令令到到接接受受回应应的的最最短短时时间间快速速的的互互动动反反应应时间间及及时时体体验验10hours与消消费费者者每每天天相处处的的时时间间持续续性性影影响响无限限量量的的投投播播频频次次,全新新的的震撼撼体体验验全新的手机杂志志富格丽家家居感谢倾倾听听9、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中中黄叶叶树，，灯下下白头头人。。。00:32:3100:32:3100:321/5/202312:32:31AM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。1月-2300:32:3100:32Jan-2305-Jan-2312、故人江江海别，，几度隔隔山川。。。00:32:3100:32:3100:32Thursday,January5,202313、乍乍见见翻翻疑疑梦梦，，相相悲悲各各问问年年。。。。1月月-231月月-2300:32:3100:32:31January5,202314、他乡生生白发，，旧国见见青山。。。05一一月202312:32:31上上午00:32:311月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。。一月月2312:32上上午午1月月-2300:32January5,202316、行行动动出出成成果果，，工工作作出出财财富富。。。。2023/1/50:32:3100:32:3105January202317、做前，能够够环视四周；；做时，你只只能或者最好好沿着以脚为为起点的射线线向前。。12:32:31上午午12:32上上午00:32:311月-239、没有有失败败，只只有暂暂时停停止成成功！！。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多多事情情努力力了未未必有有结果果，但但是不不努力力却什什么改改变也也没有有。。。00:32:3100:32:3100:321/5/202312:32:31AM11、成成功功就就是是日日复复一一日日那那一一点点点点小小小小努努力力的的积积累累。。。。1月月-2300:32:3100:32Jan-2305-Jan-2312、世间成成事，不不求其绝绝对圆满满，留一一份不足足，可得得无限完完美。。。00:32:3100:32:3100:32Thursday,January5,202313、不知香积积寺，数里里入云峰。。。1月-231月-2300:32:3100:32:31January5,202314、意志坚强的的人能把世界界放在手中像像泥块一样任任意揉捏。05一月202312:32:31上午午00:32:311月-2315、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荆荆门门九九派派通通。。。。。。一月月2312:32上上午午1月月-2300:32January5,202316、少少年