《媒介基本课程-第五课：媒介专用名词汇编》

MediaTerminology

媒介专用名词汇编阅听者(Audience)-看到或听到广告的人.如书报杂志之读者,广告及电视之收听(视)者.阅听者组成(AudienceComposition)-人口统计或其他特性的阅听者分析.阅听者显露重复度(AudienceDuplication)-不只一次接触单一媒体工具或媒体工具组合之同一广告的个人或家庭总数.阅听者轮廓(AudienceProfile)-显露于某媒体之阅听者的特性描述.可供广告的时段(Availability)-可供广告主购买的时段.俚语为[Avail]阅听者平均收视(听)率(AverageAudienceRating)-阅听者收视(听)某节目的平均收视率.平均显露频率(AverageFrequency0fExposure)-某阅听者显露于一广告的平均次数,计算期间通常为四周.净平均发行量(AverageNetPaidCirculation)-刊物每期之平均销售份数.紧接广告或节目(Back-to-Back)-紧接播映的两个广告或节目.广告版面交换商品(Barter)-广告主用以代替支付全部或部分广告费用而提供的商品.广告看板(Billboard)-户外广告之一种.或节目前、后播放节目提供者的广告播词,长度为8至10秒.广告费(Billing)-广告代理商自广告主处获得的广告费用.跨界版面(Bleed)-印刷时印至版面边界无边框.可供购买之时间(Break)-两节目间或一节目各段间可供购买以播放广告的时间.广告收视(听)率(BroadcastRating)-参阅191[收视(听)率]分类广告(ClassifiedAdvertising)-依内容类别安排的小小广告.广告(片)印象(CombinationRate)-显露于一广告播出计划的所有阅听者数,包括重复显露度.确认(Confirm)-广告媒体表明某一时段是否仍为空挡.控制性发行量(ControlledCirculation)-免费赠阅给已选定的人士或家庭的发行量.每千人成本(CostPerThousand:CPM)-不同媒体或媒体工具广告花费的一种比较性度量.广告活动(Campaign)-为特定产品或服务所从事的广告宣传,通常延续一段时间.广告定价表(RateCard)-印于广告版面或时间价目单上之未打折扣的价格.跨页广告(CenterSpread)-刊物中央单张双页相对的广告.发行量(Circulation)-印刷媒体发行的总份数:或广告媒体中,在电台号区内拥有电视或收音机的家庭数;或户外广告中,有合理机会看到广告看板的人数.封面广告(CoverPosition)-刊于刊物封面的广告.又分封面—又称第一封面(1stCoverorOutsideFrontCover)、封面里—第二封面(2ndCoverorInsideFrontCover)、封底里—第三封面(3rdCoverorInsideBackCover)、及封底—第四封面(4thCoverorOutsideBackCover)等四种.涵盖范围(Coverage)-显露于一广告活动或媒体的个人数或家庭数(或以百分比表示).累积收视(听)率(CumulativeRating:美俚语[cume])-在一周中,收视(听)同区隔时段的不同个人或家庭所占阅听之百分比.累积到达率(CumulativeReach)-某媒体或广告活动于一定时间内所到达之不同家庭数.时段(Daypart)-电视及广播时段的区隔:如早上、下午、傍晚、晚间、深夜等.直接广告(DirectAdvertising)-完全由广告主控制而不透过一般大众媒体的广告:如直接信函、免费样品

等.固定价格(FixedRate)-广告主要求电视或广播媒体保证其广告于一定时段中播出所需给付的最高价格:媒体接受后,即使有其他广告主愿支付最高价钱,其亦不得更改.采用分段定价的电台,通常第一段为预定价格;第二段为登记式价格,媒体应于预定播出日期前两同知会广告主是否能按时播放;第三段为直接登记式价格,立即确定是否能按时播出.赠阅发行物(FreeCirculation)-免费赠阅的刊物;或称[控制性发行量].频率(Frequency)-一个人或家庭显露于一广告或广告活动之次数;传达讯息之次数.频率折扣(FrequencyDiscount)-由媒体给予在一定期间内刊登一定次数广告之广告主的优待价.边缘时段(FringeTime)-电视或广播媒体黄金时段前后的时段;黄金时段之前者为[傍晚时段](EarlyFringe),黄金时段之后者为[夜间时段](LateFringe).广告价目(GrossRate)-广告版面及时间之最高可能价格.总收视(听)率评点(GrossRatingPoints:GRP)-一广告播出计划在某一期间(通常为四周)内,所能传达的收视(听)评点总数;使用一系列媒体工具所产生之累积(非重复)阅听者印象的表示方法.户外广告中,指1%市场人口之标准阅听者水平,此为订定广告价格之依据.暂时中断提供供广告(Hiatus)-广告主于广告告活动低潮期期,暂停广广告,矣此此时期过后,则继续广广告活动,或称[谷底期期].冲击力(Impact)-广告或广告活活动强制影响响其消费者之之程度;版版面与时间的的购买总量,与到达率率及频率是相相关的.期刊广告插页页(Insert)-附订单或信函函的广告;或或指装订于于期刊中的广广告别册.托刊刊单单(InsertionOrder)-广告告代代理理商商开开具具给给媒媒体体,说说明明广广告告的的规规格格,刊刊登登日日期期等等资资料料的的单单子子.孤立立广广告告(IslandPosition)-为为编编辑辑内内容容所所围围绕绕的的广广告告;不不与与其其他他广广告告相相邻邻的的广广告告;在在广广播播中中,则则指前前后后为为节节目目的的广广告告.市场场潜潜力力(MarketPotential)-产品品可可能能达达到到的的最最大大市市场场占占有有率率.市场场轮轮廓廓(MarketProfile)-以人人口口统统计计上上的的方方法法描描述述产产品品或或服服务务的的未未来来顾顾客客.市场场占占有有率率(MarketShare)-一广广牌牌或或品品牌牌在在同同类类产产品品销销售售量量中中占占有有的的比比例例.净值值等等(Net)-广告告代代理理商商经经扣扣除除佣佣金金后后,支支付付给给媒媒体体的的实实际际款款额额节目目套套(Package)-广广告告主主所所能能提提供供的的一一整整套套节节目目.传阅阅读读者者(Pass-AlongReaders)-非非经经由由购购买买或或订订阅阅而而看看到到杂杂志志刊刊物物的的读读者者;参参阅阅205次次级级阅阅听听者者.普及率率(Penetration)-拥有电电视或或收音音机之之家庭庭数所所占之之百分分比.黄金时时间(PrimeTime)-电视视之颠颠峰收收视时时间,通通常以以晚上上为多多.价格保保障(RateProtection)-广告主主与媒媒体签签约期期间内内,即即使使广告告费升升涨,广广告主主仍依依原签签约价价格给付.收视(听)率(Rating)-收视视(听听)某某特定定电台台、广广播纲纲、或或节目目的潜潜在阅阅听者者所占占之百百分比比.到达率率(Reach)-媒体体所涵涵盖之之阅听听者总总数;阅阅听者者的总总人数数.参参阅阅251,非重复复到达达率.读者数数(Readership)-阅读读刊物物或广广告之之读者者人数数或其其所占占之百百分比比.回扣(Rebate)-媒体体支付付给广广告主主的退退款,即即支付付款额额与签签订价价格间间的差差额.内页刊刊登(RunOfPaper:ROS)-刊登登于刊刊物内内页的的广告告.广告排排期表表(Schedule)-广告告活动动中所所使用用之媒媒体或或广告告时间间、版版面之之列表表.分刊法法(SplitRun)-报刊刊广告告中,将将一位位广告告主的的两种种或多多种不不同广广告分分刊于于同期期的各各版次上,以以测定定各广广告的的效果果.节目提提供者者(Sponsor)-购买买一节节目或或节目目片段段广告告独占占权的的广告告主.插播广广告等等(Spot)-依地地理分分区或或电台台分区区购买买广告告时段段插播播;节节目目中插插播.[Spot]可可为播映广广告的的时间间或指指广告告本身身.小型报报(Tabloid)-约为标标准报报纸一一半大大小的的小报报纸.目标群群(TargetGroup)-广告告活动动之诉诉求对对象:拥拥有类类似特特性的的未来来对象象.撕页(Tear-sheet)-送给给广告告主核核准或或签核核的广广告单单页.悬疑广广告(Teaser)-广告告活动动中,企企图使使读者者产生生好奇奇心理理的广广告.裁切后后尺寸寸(TrimSize)-经裁裁切后后之杂杂志大大小.非重复复阅听听者(UnduplicatedAudience)-参阅阅067,累累积阅阅听者者.媒体工工具(Vehicle)-广告媒媒体之之各个个工具具,如如某某杂志志或某某电台台.浪费发发行量量(WasteCirculation)-不是是产品品或服服务所所要广广告的的未来来顾客客之刊刊物读读者;未未铺地地理区区的发发行量.9、静静夜夜四四无无邻邻，，荒荒居居旧旧业业贫贫。。。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。02:42:3802:42:3802:421/5/20232:42:38AM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。1月-2302:42:3802:42Jan-2305-Jan-2312、故人江江海别，，几度隔隔山川。。。02:42:3802:42:3802:42Thursday,January5,202313、乍见翻疑疑梦，相悲悲各问年。。。1月-231月-2302:42:3802:42:38January5,202314、他他乡乡生生白白发发，，旧旧国国见见青青山山。。。。05一一月月20232:42:38上上午午02:42:381月月-2315、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。一月232:42上上午午1月-2302:42January5,202316、行行动动出出成成果果，，工工作作出出财财富富。。。。2023/1/52:42:3802:42:3805January202317、做前，，能够环环视四周周；做时时，你只只能或者者最好沿沿着以脚脚为起点点的射线线向前。。。2:42:38上午午2:42上午午02:42:381月-239、没有失败，，只有暂时停停止成功！。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事情努努力了未必有有结果，但是是不努力却什什么改变也没没有。。02:42:3802:42:3802:421/5/20232:42:38AM11、成成功功就就是是日日复复一一日日那那一一点点点点小小小小努努力力的的积积累累。。。。1月月-2302:42:3802:42Jan-2305-Jan-2312、世间成成事，不不求其绝绝对圆满满，留一一份不足足，可得得无限完完美。。。02:42:3802:42:3802:42Thursday,January5,202313、不知知香积积寺，，数里里入云云峰。。。1月-231月-2302:42:3802:42:38January5,202314、意志坚坚强的人人能把世世界放在在手中像像泥块一一样任意意揉捏。。05一一月20232:42:38上午午02:42:381月-2315、楚塞三湘接接，荆门九派派通。。。一月232:42上上午1月-2302:42January5,202316、少年十五二二十时，步行行夺得胡马骑骑。。2023/1/52:42:3802:42:3805January202317、空山山新雨雨后，，天气气晚来来秋。。。2:42:38上上午2:42上上午午02:42:381月-239、杨杨柳柳散散和和风风，，青青山山澹澹吾吾虑虑。。。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、阅读一一切好书书如同和和过去最最杰出的的人谈话话。02:42:3802:42:3802:421/5/20232:42:38AM11、越是没有有本领的就就越加自命命不凡。1月-2302:42:3802:42Jan-2