XXXXCL品牌策划方案建议计划

广东省广告有限公司2003年8月8日品牌形象建议TCL1、蒙宝欧的建议

2、品牌公关活动

3、品牌的代言人目录蒙宝欧建议第一部分发展目标近期——依附于TCL手机主品牌，打造具有尊贵气度的高端专业化的副品牌形象，充分演绎“科技美学化”主张中期——拥有独立品牌主张，产品线进行扩充、延伸，目标人群延伸进女性市场，逐渐成为专业化通讯品牌远期——成为跨行业的高档品牌（通讯及其相关产业）

主攻方向蒙宝欧—尊贵气度的专业品牌高科技的内涵与优雅外观造型完美结合充分演绎“蒙宝欧”的独立品牌主张现阶段应进入中期发展：目标人群尊贵气度的成功男士工作——成功的行业精英和灵魂人物,把握万象于运筹帷幄生活——优雅高贵的审美气质，追求高品质、高品位的享受社交——不怒自威、静者至劲，追求人格魅力的亲和与尊贵产品方向针对目标消费群体，今后蒙宝欧手机在产品层面的发展也要有相应的改观外型层面——注重精工化的外型设计造型稳重更加具有人文气息

技术层面——强大科技实力运用于手机功能开发，实现多元化

MOTOC388NOKIA8855现有产品不足男性高端市场的展望，明显如今产品存在着不足S320S320S500发展定位外型：利用精工技术改善，人文化的元素运用更加独到技术：整合TCL的科技资源，加强手机的多元化功能蒙宝欧推出的产品中将真钻运用于手机取得成功，在消费者心目中留下较好的印象广告定位移动至尊·蒙宝欧永远是夺目的焦点之美，源于颗颗真钻的点缀，以及非凡的表现蒙宝欧，内在科技与外在经典的完美结合！概念念整整合合人性性+科科技技融融入入产产品品，，充充分分演演绎绎至至尊尊高高贵贵锐系系列列灵系系列列诚系系列列产品品系系列列品牌牌演演绎绎功能能关关联联锐志志进进取取的的尊尊贵贵气气度度操作作快快捷捷方方便便灵动动气气韵韵的的尊尊贵贵气气度度灵动动艺艺术术造造型型真诚诚仁仁义义的的尊尊贵贵气气度度设计计人人文文时时尚尚智系系列列运筹筹帷帷幄幄的的尊尊贵贵气气度度强大大科科技技功功能能形象象报报广广一一形象象报报广广二二产品品定定位位智者者，，运运筹筹帷帷幄幄!蒙宝宝欧欧““智智系系列列””手手机机汇汇集集多多项项科科技技功功能能，，自信信从从容容和和成成功功的的满满足足，，充充盈盈您您的的全全部部身身心心。。产品品报报广广三三产品品定定位位直心心,源源于于锐锐志志进进取取的的魅魅力力!蒙宝宝欧欧““锐锐系系列列””手手机机独独有有创创新新的的快快捷捷功功能能，，领先先，，总总是是有有理理由由的的。。形象象报报广广四四产品品定定位位灵动动，，放放纵纵热热烈烈的的艺艺术术狂狂想想！！蒙宝宝欧欧““灵灵系系列列””手手机机超超然然文文艺艺气气质质，，懂欣欣赏赏，，更更要要积积极极拥拥有有。。形象象报报广广五五产品品定定位位诚者者，，以以仁仁义义丈丈量量世世界界！！蒙宝宝欧欧““诚诚系系列列””手手机机融融入入人人性性化化科科技技，，倾听听人人性性与与科科技技的的对对话话。。形象象报报广广六六第二二套套创创意意稿稿形象象报报广广系列列二二形象象报报广广系列列二二形象象报报广广系列列二二品牌牌公公关关活活动动第二二部部分分TCL手手机机明明星星专专线线活动动主主题题【活活动动目目的的】】引引起起社社会会的的广广泛泛关关注注，，拉拉近近消消费费者者距距离离，，直直接接提提高高销销量量【活活动动策策略略】】通通过过购购买买手手机机获获得得与与偶偶像像亲亲自自通通话话的的机机会会以以制制造造社社会会话话题题1、、网网站站上上设设立立专专门门的的页页面面————列列举举消消费费者者心心目目中中““最最想想通通话话的的明明星星””；；2、、通通过过网网络络投投票票的的方方式式选选择择出出其其中中的的优优胜胜者者；；3、、由由TCL公公布布————在在今今后后凡凡是是购购买买TCL手手机机（（或或者者拥拥有有TCL手手机机））的的消消费费者者有与与自自己己喜喜爱爱的的明明星星通通话话的的机机会会；；活动动部部署署一一网页页宣宣传传媒介介支支持持————网网络络、、报报纸纸与““中中国国移移动动””等等网网络络经经营营商商联联系系，，订订购购如码码号码码成成为为一一个个固固定定号号码码今今后后只只有有这这个个号号码码才才是是明明星星打打来来的的号号码码号码码成成为为一一个个记记忆忆符符号号、、一一个个品品牌牌；；与运运营营商商合合作作活动动部部署署二二1、、凡凡是是购购买买TCL手手机机（（或或者者拥拥有有TCL手手机机））在在TCL的的专专营营店店中中去去登登记记手手机机号号码码;2、、如如果果被被幸幸运运抽抽中中————有有机机会会接接到到偶偶像像打打来来的的电电话话，，提提前前2天天TCL会会发发专专门门的的短短讯讯进进行行通通知知；；活动动部部署署三三幸运运登登记记媒介介支支持持————宣宣传传单单张张、、海海报报、、网网络络专业业技技术术平平台台在固固定定的的时时段段，，明明星星会会给给幸幸运运人人打打通通手手机机（（通通话话时时间间固固定定为为3分分钟钟））；；TCL同同步步将将现现场场用用DV进进行行拍拍摄摄；；幸运运人人在在今今后后还还将将得得到到通通话话实实况况的的DV（（永永久久纪纪念念））带带和和明明星星的的亲亲笔笔签签名名；；活动动部部署署四四幸运运3分分钟钟活动动部部署署四四幸运运你你我我他他在固固定定的的时时段段，，通通过过宣宣传传告告之之社社会会大大众众————拨拨打可以以和和自自己己的的偶偶像像通通话话媒介介支支持持————报报纸纸、、刊刊物物宣传传单单张张、、海海报报、、网网络络专业业技技术术平平台台活动动方方案案二二TCL+《手手机》=TCL手机活动主题【活动目的】】引起社会的的广泛关注，，拉近消费者者距离，直接接提高销量【活动策略】】通过在赞助助贺岁片（贺贺岁片中亮相相）以制造社社会话题媒介支持———（娱乐消息息）网络、报报纸贺岁片的魅力力：自《甲方乙方方》开始、《《不见不散》》、《没完没没了》、《大大腕》由冯小刚导演演的电影不仅仅有惊人的票票房，更成为为人们津津乐乐道的话题；；《手机》魅力力：云集冯小刚、、葛优、徐帆帆、张国立等等大腕，有良良好的群众基基础；TCL的的魅力：将品牌和《手手机》完美搭搭配，让社会会大众在欢笑笑中接受产品品，造成社会话题题；知名社会话题题：娱乐消息将会会大规模进行行报道，利用用全国媒体资资源；活动方案一位置：片前规格：30秒秒金额：人民币币60元/场场区域：全国或或区域均可场次：根据TCL需要贴片广告活动方案二赞助电影赞助电影的拍拍摄和投放，，在电影中出出现TCL品品牌的手机其他活动方案案公关活动三【活动目的】以TCL的科技内涵关怀人性，拉近大众的联系，提高品牌忠诚度【活动策略】TCL对于科技（艺术等）研发的资助引起社会关注【活动主题】科技·梦旅人【活动内容】在TCL网站上设计专门的页面——“科技·梦旅人”，登陆的人写下自己的愿望；（注：愿望必须是有关科技研发、技术交流或者有关艺术创作方面）TCL通过考察选择几位幸运人士，TCL出资帮助他们实现梦想；在网站上将全部过程进行报道，并在每年的年底进行一场晚会“梦之旅”，向社会大众展示成果；公关活动四【活动目的】】加强TCL企企业文化、科科技与消费者者之间的联系系，和社会产产生互动【活动策略】】创办TCL与消费费者的通讯录录，加强他们们的忠诚度【活动主题】】TCL科技好好望角【活动内容】】成立TCL消消费者俱乐部部，发行季刊刊《TCL科科技通讯》；；季刊内容包括括TCL世界界——企业内内部新闻、发发展动态；TCL生活点点滴——俱乐乐部会员投稿稿；TCL博士———生活与科科技结合的常常识；TCL动心一一刻——消费费者反馈、抽抽奖活动；公关活动五【活动目的】】充分体现科技技对于人们生生活的关怀，，发挥人们的的主人的优越越感；【活动策略】】加强和消费者者的互动，让让科技为人们们的生活增添添乐趣【活动主题】】我的音画我做做主【活动内容】】举办手机铃声声音乐会———有兴趣参与与的社会人事事将自己编排排的乐曲发往往TCL，TCL将选中中的乐曲进行行以音乐会的的形式演奏（（如同“激光光音乐会”的的形式，现场场演示的是机机器人工操作作），在网上上进行投票，，有幸被选中中的乐曲可以以直接被人们们下载运用；；举办手机屏幕幕画面DIY大赛——有有兴趣参与的的人士将自己己设计的画面面发往TCL，在网上进进行投票，有有幸被选种的的画面可以直直接被人们下下载运用；公关活动六【活动目的】】展现TCL手手机的科技实实力，关注现现代大学生的的科技研发水水平【活动策略】】充分利用科技技的社会资源源，展示TCL非凡的科科研实力【活动主题】】今天的梦想·明天的科技【活动内容】】赞助“大学生生机器人”大大赛（2002年首次举举办，关注人人为1560000人）），由国家科科技部主办；；TCL可以为为本次活动贯贯名，广告时时段也可以利利用；将TCL科技技也充分发挥挥到机器人等等科技事业的的研发上；品牌代言人第三部分皮尔斯·布鲁斯南皮尔斯·布鲁鲁斯南(PierceBrosnan)如今今已是好莱坞坞近年来炙手手可热的一颗颗巨星。作作为新一代的的“007””号特工詹姆姆斯·邦德的的饰演者，他他正受到越来来越多的人们们的瞩目。而而这无疑也将将对他的演艺艺生涯起到重重要的推动作作用。赋有科技形象象感，能充分分演绎科技的的内核定位具备国际影响响力，符合TCL国际化化的战略定位位高贵优雅的气气质，能激起起目标对象的的心理共鸣足够的媒体知知名度，能迅迅速引起公众众广泛关注TCL品牌关关联作为向国际化化发展的企业业，选用皮尔尔斯·布鲁斯南作为为形象代言人人，更加稳健，具具有成熟气韵韵，是企业形形象对外的沟沟通；皮尔斯·布鲁斯南作为为007的专专业形象是科科技发展的代代言，并且007电电影不断地推推出也会为形形象本身注入入活力；皮尔斯·布鲁斯南个人人形象魅力在在人们心目中中就是007—是常青的的胜过其他的年年纪较轻的名名人，作为TCL手机的的代言让品牌牌形象也不断更新；品牌关联：创意说明：Q520手手机是针对女女性市场的一一款小巧的机机型，选用007的邦女女郎作为代言言——俏皮、、时尚而不失失热烈气氛。。Q520形象象海报设计公关活动手机·人物物，对对速配配！召开记者招待会，将现场的包装和布置都赋予高科技的质感，感觉是未来科技的展示，包括代言人的登场都要精心设计，别出心裁；包括现场海报、单张的设计风格、元素延用以前007的风格皮尔斯·布鲁斯南在现场签名售机，幸运的消费者可以获得；TCL现场签签名售机网络投票选出最具明星气质的女孩当选者有机会与国际代言人广告拍摄寻找“TCL邦女郎”公关活动公关活动在网站上将代代言人的照片片以拼图的形形式出现，参参加的人士拼拼完整以后，，有机会参加加抽奖。拼、拼、拼TCL代言人人具备国际影响力，符合TCL国际化的战略定位电影演绎科技感，能充分演绎科技的内核定位冷艳高雅的气质，能激起目标对象的心理共鸣足够的媒体知名度，能迅速引起公众广泛关注TCL品牌关联安吉莉娜·朱莉在《古墓丽影影》中劳拉的的扮相已经深深入人心，冷冷骏而艳丽的的形象给人以以神秘的感觉觉，在影坛打打出了自己的的一片天空。公关活动进行网络游戏戏设计大赛，，设计的游戏戏由TCL资资助研发，