Onlylady朵而新品上市媒体推广计划

OBJECTIVE合作目的——提升品牌认知结合品牌特性，帮助建立消费者对品牌的认知——传递产品信息从预热上市到后期推广，多维度传递产品信息——积累用户口碑通过媒体资源增加用户触点，积累用户口碑合作思考品牌及产品要素

新品100%日本制造（工艺+原料）−

产品工艺：日本配方工艺，内容物生产、灌装以及包材

的生产全部在日本完成−

明星成分：源自日本本岛原始森林天然植物

产品类别：基础保湿系列−

产品类别：慕斯洁面、菁华水、乳液、啫喱霜和精华−

产品包装：内瓶为半透磨砂玻璃瓶，外花盒半透磨砂塑

料材质，希腊设计工作室设计

以纯净天然成分，借助先进产品工艺精心打造多款基础护肤产品，带给用户最舒适的美肌体验

如何使目标消费群

核心方向“森林系女孩”，简称“森女”（Mori

Girl），

日本近年崛起的族群20岁左右年轻女性，崇尚简单的生活方式

打扮得像是从森林中走出来的女孩

气质像原始森林般自然纯净

不盲目追求名牌，喜欢自然舒适的衣物

更加热爱自然舒适生活朵而品牌人形画像核心目标消费人群Onlylady优势资源中国第一时尚、美妆类红人专业机构

OnlyStar

成立于2016年，目前旗下

已签约超过500位深度合作红人，

Only

Star众多优质红人，横跨时尚、

美妆、生活方式等多个领域，并呈梯

队划分（专家老师-专属红人）。

品牌合作活动中在线观看人数累积已

超千万人次。

多次制造业界现象级传播事件&朵而

[森女达人团]联合专家老师一同配合媒体推广，代替品牌发声，让消费者感受品牌想要传递的天然纯净护肤体验OBJECTIVE推广策略

以专家解读剖析品牌理念

以媒体推荐传递产品特点

以达人推荐吸引用户体验——护肤专家达人品质推荐OL知名美肌专家达人为品牌及产品背书，向消费者传递品牌[自然纯真]的品牌特性——OL媒体资源解读产品品质借助OL媒体资源，以[专业]解读产品品质，联合各类编辑资源，促进口碑沉淀——淘系资源促进产品销售通过淘系资源多方推荐，提升消费者触点，引导消费者购买CONCEPT推广概念城市生活节奏越快，越要学着放松如果生活不得不踏上快节奏列车在护肤一刻至少让自己慢下来仿如置身森林般地放松身心安静享受属于自己的恬静一刻ROADMAP

天猫资源/淘系资源（淘宝直播/淘宝头条/必买清单/爱逛街/有好货）

单品评测/产品入库/试用中心上线/BBS导流/SEO优化Onlylady微信微博全程更新推广信息

Warm

up

#品质，源于日本#

达人拍摄日本森女大片

OL&达人自媒体传播

精编软文：[乐活]解读森女生活方式

Launch

#品鉴，静谧能量#

《美丽现场》发布会现场直播

《大师来了》新品品鉴会

《美妆探秘》专题定制

《美丽颜究院》编辑选题植入《拜托了化妆包》移动端导购植入

Lasting

#品味，本真自然#《美丽态度》透视森女式护肤哲学

《美丽课堂》走进校园系列活动

校园行活动专题定制

《编辑秘辛》编辑选题植入

《美妆精明购》移动端导购植入达人拍摄日日本森女大大片品牌在日本本拍摄TVC期间Onlystar[森女达人人]亲赴品品牌明星成成分产地【日本本岛岛原始森林林】拍摄森森女大片OL&达人人自媒体传传播Onlystar达达人微博传传播扩散Onlylady官官方双微传传播扩散传播关键点点①首先曝光[森女大片片]②预热期在微微博传播[森女]生生活方式相关关话题，吸吸引关注③预告朵而新新品发布会会精编软文：：[乐活]解读森女女生活方式式[森女]之之美，美在在恬静OL编辑撰撰文大谈[森女]潮潮流通过讲述[森女]生生活方式，，带出森女女式的天然然护肤理念念同时预告朵朵而品牌发发布会*文章将在在OL生活活频道主推推[森女]之之美，美在在恬静《美丽现场场》发布会会现场直播播栏目描述品牌大事件件活动现场场，直播明明星采访以以及品牌新新品，带用户感受受活动现场场，与喜爱爱的明星互互动交流，，并第一时间了解解新品信息息。露出平台：：优美妆、、一直播、、美拍品牌发布会会现场OL《美丽丽现场》栏栏目全程协协助现场直直播《大师来了了》新品品品鉴会【专家剖析析栏目】品牌发布会会后，OL邀请知名名美肌专家家与[森女女达人团]齐聚直播播间，解读读品牌理念念，品鉴产产品品质秦彬-喜鹊鹊先生MUKO美肤疗养专专家，，专专栏作家著有《我最最想要的美美丽书》案例示意【品牌揭秘秘栏目】带领消费者者探访明星星成分原产产地，结合合美容编辑辑专业评测测，推荐朵朵而产品《美妆探秘秘》专题定定制亲临品牌发发源地，从从品牌故事事以及文化化的角度切切入，探寻美妆背背后的秘秘密，探探讨品牌牌背后的的文化，，提升用用户对品牌的认认知度以以及品牌牌影响力力《美丽颜颜究院》》编辑选选题植入入案例示意意【解救肌肌肤问题题】OL美容容编辑针针对肌肤肤问题，，专业推推荐优质质护肤单单品，在在专题中中植入朵朵而产品品《拜托了了化妆包包》移动动端导购购植入【名人推推荐】专家达人人、名人人名媛、、美容编编辑结合合动图、、情景剧剧、视频频，分享享爱用美美妆品，，在专题题中植入入朵而产产品《美丽态态度》透透视森女女式护肤肤哲学案例示意意【态度影影响选择择】编辑从[森女]形象切切入，谈谈及森女女生活态态度，从从态度推推荐自然然纯净护护肤单品品，植入入朵而产产品《美丽课课堂》走走进校园园系列活活动【美容专专家】【【美容编编辑】【【森女达达人团】】与朵而而品牌携携手走进进校园，，向学子子传递自自然纯净净的美肌肌体验现场核心心环节①专家现场场谈及品品牌源自自日本的的护肤品品质及产产品带来来纯净自自然的护护肤理念念②森女达人人团现场场分享森森女生活活态度及及护肤态态度③邀请HR现场分分享大学学生求职职技巧（（简历、、妆容、、衣着、、谈吐））④森女达人人团现场场直播品牌介绍绍产品评测测[森女达达人]日日本森林林大片露露出校园行活活动专题题定制品牌TVC达人直播播间跟踪踪直播校校园行动动态校园行行活动动介绍绍校园行行站点点持续续更新新报道道产品申申请试试用《编辑辑秘辛辛》编编辑选选题植植入案例示示意【编辑辑美肌肌秘诀诀】OL美美容编编辑根根据主主题分分享私私家护护肤单单品，，植入入朵而而单品品《美妆妆精明明购》》移动动端导导购植植入【美妆妆购物物攻略略】OL最最精明明的购购物攻攻略，，编辑辑和达达人带带着网网友买买买买买，从从探店店到靠靠柜，，推荐荐朵而而单品品天猫媒媒体站站植入入合作形形式：：1、在在天猫猫专题题中植植入推推荐朵而护护肤单单品，用户点点击单单品后后可直直接进进入旗旗舰店店了解解商品品或购买买；2、专专题最最下方方推荐荐朵而品品牌专专题，用户户点击后可可进入入了解解产品品详情情。往期示示例：：复制制这条条信息息，打打开手手机淘淘宝即可看看到【【#尚尚天猫猫#拯拯救夏夏日脱脱妆尴尴尬bject.htm?id=21196&type=1】￥AAGSrmvg￥/h.Zgbmkp?cv=AAGSrmvg&sm=a6154c天猫猫美美妆妆与与LOAY合合作作推推出出天天猫猫专专题题，，入入口口即即在在天天猫猫品品牌牌街街，，也也可可生生成成淘淘口口令令分分享享。。点点击击跳跳转转产产品品购购买买页页天猫猫推推广广位位合合作作可植植入入《《天天猫猫专专题题··美美容容类》》《《1分分钟钟挑挑好好货货》》《《精编编文文章章··美美容容类类》》并最最终终在在这这些些美美容容类类天天猫猫推广广位位被被推推送送扩扩散散。。OL资资源源《《天天猫猫专专题题··美美容容类类》》《《精精编编文文章章··美美容容类类》》《《1分分钟钟挑挑好好货货》》，，将将在在天天猫猫美美妆妆活活动动专专题题页页与与品品牌牌街街定定期期推推送送淘系系资资源源特特别别合合作作→通过过系系列列淘淘系系资资源源导导流流Tmall淘宝宝首首页页入入口口淘宝宝头头条条必买买清清单单爱逛逛街街有好好货货单品品评评测测定定制制外观观设设计计温和和度度评评测测保湿湿度度评评测测清爽爽度度评评测测抗氧氧化化评评测测产品品质质地地ü编辑辑评评测测维维度度OL美美容容编编辑辑对对王王牌牌产产品品进进行行评评测测，，亲亲证证产产品品优优良良品品质质，，并并将将评评测测结结果果通通过过OL官官方方平平台台扩扩散散，，吸吸引引消消费费者者关关注注产品品库库/排排行行榜榜−全线线产产品品入入库库−打通通产产品品库库评评论论通通道道,将将BBS&试试用用中中心心口口碑碑心心得得集集中中呈呈现现于于产产品品库库页页面面.打通通产产品品库库/试试用用/BBS三三大大频频道道−−−−试用用中中心心上上线线树立立大大众众口口碑碑,多多平平台台,多多形形式式试试用用互互动动，，同同时时通通过过试试用用口口碑碑粉粉丝丝互互动动话题题炒炒作作BBS互互动动原创创内内容容都都与与产产品品库库打打通通，，里里面面涉涉及及的的产产品品都都能能直直接接跳跳转转到到产产品品库库查查看看详详细细信信息息，，以以及及后后续续的的电电商商导导流流APP打打通通产产品品库库，，可可以以直直接接查查询询移动动端端试试用用中中心心OL化化妆妆品品微微信信－－右下下角角抢抢试试用用PC端试用用活动试用中心试试用PC+MOBILEBBS达人人互动/硬硬广露出SEO优化化1.通过OL的的聚合将有有效提高排名2.可量化和关关键词及表表现和广告主主进行合作作1.功效词2.产品词聚合至OL百科聚合至产品品库1.发布内容时时可添加品品牌及功效2.通过相关词词可搜索到到聚合的所以论坛坛贴子1.发布内容时时可添加品品类词2.通过搜索品品类词可看看到相关BBS聚合内容聚合——BBS博主发布可可HighLight品牌关键词;并在在多个发布布后可聚合合所以贴子给给网友集中中阅读多篇查看：：内容聚合——文章类添加品牌词词可增加品品牌曝光度和产品搜搜索聚合;而功效词则可以提提高权威性性Tag词：BaiduSEO优化固定合作客户户可双方筛选选关键词，可量量化优化进行行原生内容合作作KEY：内容聚合—Blog博主发布可HighLight品品类词;并在多个个发布后可聚聚合所以贴子给网网友集中阅读读Blog&BBS互通：：专题链接[OLAY&美容主编/专家老师]探访哈佛为OLAY的的[冻龄肌密密]研究发现现打造专业权权威探索之旅旅，联合护肤肤科学家+美美容主编+护护肤专家，为为[品牌研究究]发声视频链接[OLAY&专家老师]哈佛学霸肌肌密挑战采访访视频专家老师化