《广告艺术设计》

广告术设计艺术教育部杨春雨艺本课程学习三个方面的知识了解广告艺术和广告设计常识学会赏析国内外广告创意作品初步掌握电脑艺术的设计技巧《广告艺术设计》授课进度表周次授课次数授课章节主要授课内容课时安排21第一讲一、广告设计概述二、如何鉴赏广告作品三、广告艺术的发展回顾332第二讲四、国内优秀广告作品赏析五、世界优秀广告作品赏析343第三讲六、公益广告和文化广告作品赏析七、现代广告的灵魂——创意八、如何设计出优秀的广告作品354第四讲九、广告艺术的视觉表达（图形创意作品赏析）365第五讲十、广告摄影和影视广告掠影（广告摄影和影视广告作品赏析）376第六讲十一、信息时代的广告新动向（网络广告和时尚高科技广告欣赏）387第七讲十二、电脑广告设计入门之PS技术学习（一）3上机练习98第八讲十三、电脑广告设计入门之PS技术学习（二）3上机练习109第九讲十四、电脑广告设计入门之PS技术学习（三）3上机练习1110第十讲十五、电脑广告设计入门之PS技术学习（四）3上机练习1211第十一讲十六、电脑广告设计入门之PS作业3上机作业第一讲

【本讲教学目的和要求】： 客观全面地认识广告现象，学会鉴赏广告作品，并了解广告艺术的发展简况。09戛纳Design全场大奖—NIKE：纸上战场每个篮球少年都梦想成为耐克全港青少年超级篮球联赛的斗士，渴望能在赛事中尽显实力，不断过关斩将，压倒对手。要将这种精神呈现在年青人眼前，我们放弃了同一画面，大量印制的传统做法。我们将10位学界精英，10种个人技术，透过丝网印刷，自由地在纸上重迭、对碰。350张独一无二的海报，350个意想不到的战场,全由球员亲手创造。令年青人未进场，已体会到只有不断力压对手，才是终极胜利者。海报，就是他们的战场。过程，才是我们的主题。每张海报均印有10位篮球员。他们更被邀请亲自将自己的形态印在对手形态之上，将海报变成战场。

麦肯一、广告设计概述（一）、广告是什么？定义: 一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们观念和行为为目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。——《广告学概论》厦门大学相关学科与知识符号学统计学公共关系学信息管理网络工程心理学传播学社会学哲学文学经济学设计美学广告学广告计算机应用技术电子商务（二）、广告有哪些类型类型内容媒体形态印刷媒体/电子媒体/户外媒体>报纸广告/杂志广告/POP/DM传单/其他>电视广告/广播广告/电影广告/互联网广告/其他>交通载具广告/路牌广告/招贴广告/候车亭广告/其他内容性质商业广告/公益广告/文化广告/政治广告广告目的销售广告/品牌广告/企业形象广告/公关广告覆盖面国际性广告/全国性广告/区域性广告/地方性广告/小众广告（三）、广告有何功能传播功能经济功能社会功能文化功能美学功能男子自费在南京报纸头版刊登反“藏独”广告2008年04月18日赞赏炒作“支持，狂顶！”“你不是一个人在战斗！”2万记者高国二、、如如何何鉴鉴赏赏广广告告作作品品（一一））、、优优秀秀广广告告的的评评价价标标准准拨动动人人心心的的主主题题信息息传传播播的的有有效效性性创意意与与诉诉求求的的关关联联性性创意意与与表表现现的的原原创创性性艺术表现现的感染染力（意意境）视觉冲击击力独特的风风格和品品位第二届全全国大学学生广告告艺术大大赛作品品（二）、、优秀广广告的审审美价值值绝妙的创创意精美的文文案生动的造造型华丽的色色彩趣味的编编排悦耳的配配乐三、广告告艺术的的发展回回顾（一）、、艺术思思潮对广广告设计计的影响响招贴设计计的发展展与繁荣荣以绘画为为核心的的招贴设设计招贴设计计中的装装饰风格格新形式语语言的出出现国际主义义风格观念的视视觉表达达多元的视视觉语言言后现代主主义数码时代代的到来来广告发展史略起始年代艺术运动国家风格流派代表人物运用领域艺术特色媒介兴起15世纪

政治、宗教插图木版印刷1448年

文字为主活字印刷术17-18世纪

戏剧、演出或商品宣传

发展与繁荣19世纪

欧洲

商业等各方面彩色图画为中心多色石板印刷1881年前后“新艺术”运动（装饰艺术运动）法国为代表的欧美国家

朱尔斯·谢雷特、尤金·格拉谢特商业、剧院、展览写实的绘画、自然风格、有机形态、曲线流畅、单线平涂（中世纪哥特式）石板起始年代艺术运动国家风格流派代表人物运用领域艺术特色媒介变革一战前后“图画现代主义”运动德国为代表的欧洲国家“海报风格”设计运动、艺术立体主义、象征主义、未来主义(达达主义超现实主义)鲁西安·伯恩哈特（LucianBernhard）商业、政治以绘画为核心、简洁明了、简单图形、平涂色彩、鲜明文字

20世纪20到30年代“装饰艺术”运动法国、美国英国立体主义、未来主义（超现实主义)）卡桑德拉（A·M·Cassandre,）、爱德华科夫、“三枪手”、莱蒙德·萨维纳克商业反古典主义有机形态、单纯手工艺，主张机械化的美，色彩明快、线条简洁清晰具有装饰意味，借鉴古埃及图案，大量采用时代特征的几何曲折线、面等抽象的构图、幽默

20世纪20年代现代主义设计运动德国、俄国、荷兰构成主义、“风格派”、包豪斯赫伯特·拜耶商业、展览强调功能性、科学性和合理性，排斥装饰因素，提倡简单、理性的几何形造型，非对称的编排，图片剪贴的手法、原色大胆运用，强调文字造型和空间编排，摄影图片的运用摄影技术20世纪50年代国际主义平面设计风格瑞士、德国

穆勒·布鲁克曼（Muller-Brockmann）经济、展览、音乐会强调视觉传达功能，从图形转向平面的点、线、面等基本元素，强调整体布局，使各要素达到平衡、协调、简洁、清晰、理性主义、较刻板、单调

起始年代艺术运动国家风格流派代表人物运用领域艺术特色媒介繁荣的顶峰20世纪50年代前后“观念形象”设计运动波兰及东欧国家、美国图钉派、现代主义艺术运动各流派（表现主义、野兽派、波普艺术等）亨利克·托玛泽维斯基、米尔顿·格拉塞政治、观念、文化等非商业方面传达某种思想、观念，艺术水平高、标语口号简练、观念和图形关系密切，强调抽象和象征的图形表现，艺术和设计融合的特征体现了在设计上个人艺术观念表达的可能性，把视觉传达功能和个人艺术手法和表现完美的结合。彩色摄影技术20世纪60年代前后个人风格和民族风格日本

田中一光、福田繁雄、靳埭强商业、文化公益等全方面

多元的视觉语言，关注设计的个性和民族文化、观念、艺术，风格多样化，形成了东西方视觉对话的局面

20世纪70年代后现代主义瑞士、美国、意大利等新浪潮平面设计运动、孟菲斯集团等罗斯玛利·提西、奥斯玛特从建筑设计上发展起，在视觉传达方面是指对现代主义的改良，方法上主要是把装饰性的、历史性的、象征的、科技的、民族的风格加到设计中。

20世纪80年代数码设计

视觉传达设计在技术、观念、内容上的革命，字体的非标准化，数码形象模糊了摄影、插图、艺术之间的界限。招贴已成为视觉艺术和视觉文化的组成部分。电脑等数字化技术1938年法国国第3届届世界杯杯海报1950年巴巴西第6届世界界杯海报报二战阴影影踏在足球球上的一一只脚也同样踏踏在了我我们的家家园———地球上上简单的图图画语言言来传达达象征性性的意义义德国海报报风格图形简单单色彩强烈烈目标明确确鲁西安··伯恩哈哈特图画现代代主义装饰艺术术风格卡桑德拉拉(法国)近代招贴贴的开拓先锋锋画家、舞舞台设计计师、印印刷技师师。严谨的几几何构图图使画面面简洁有有力。通过点、、线、面面的视觉觉元素组组建独特特的视觉觉效果。。象征性的的立体主主义平面面设计风风格的最最杰出典范。《Nicolas》1935年作为视觉觉符号的的角色构建企业业形象的的手法黄、红、、橙色+放射状状线条=动感十十足的光光效应视视效《不屈服服的人》》1925年一幅招贴贴应该解解决的三三个问题题1.视觉觉上的问问题：是为了能能够“被被看到””而制作作的。2.平面面设计的的问题：：必须要迅迅速地说说话。3.诗的的问题：：要创造出出智慧的的联想，，使观看看的人成成为这种种魅力的的俘虏。。-------卡桑桑德拉（（载自于于1935年的的笔录））莱蒙德··萨维纳纳克（法法国）用漫画的的手法，，追求幽幽默构思思，给观观众的效效果是出出其不意意，或是是入木三三分。Monsavon梦梦皂欧莱雅早早期的畅畅销品牌牌Monsavon母牛牛的成功功使他成成为受人人关注的的最著名名的法国国招贴设设计师。。作为20世纪50年代代的代表表性人物物，他启启发了几几代的平平面设计计人。包豪斯平面设计计大师《康丁斯斯基60岁生日日招贴画画》赫伯特··拜耶奥地利1926年现代主义义设计强调技术与艺艺术的和谐统一一康丁斯基基(抒情情抽象主主义艺术术家）现代主义义设计运运动Bauhaus国际主义义风格《苏黎世世音乐厅厅》约瑟夫··穆勒··布鲁克克曼20世纪纪50年年代瑞士士国际主主义平面面设计的的奠基人在数理逻逻辑的基基础上将将版面分分割出一一系列分界线和和骨格点点，在版面面的结构构中寻找找图片与与文字的的相互联联系以及及图形与与文字的的位置，，使得平平面设计计版面简简明扼要要，清晰晰明了，，既有高高度的视视觉传达达功能，，又有强强烈的秩秩序感和和时代感感。画画面被被网格等等分为三三个垂直直列，下下端形成成文字段段落，圆圆形元素素通过大大小方向向对比和和有规则则组合，，使版面面理性而而有秩序序感。《Mayakouskikij》展展览海报报布鲁诺··蒙高兹兹根据不同同的文字字确定不不同的版版面形式式图形文字字与大面面积的空空白形成成虚实对对比空白空间间的大量量使用，，更好的的突出了了主体使版面传传达出清清晰、有有力的信信息。“观念形形象”设设计运动动爵士音乐乐节招贴贴1971亨利克··托玛泽泽维斯基基（波兰兰）鲍勃·迪伦海报报1967米尔顿··格拉塞塞（美））多元的视视觉语言言——民民族风格格日本文化化节1981田中一光光（日本本）理想：设计追求求传达功能和感性、个人风风格两者者的平衡衡靳埭强，，广东番番禺人。。国际平面面设计大大师1957年定居居香港，，先为学学徒，后后做裁缝缝师。曾曾在香港港中文大大学校外外进修部部攻读设设计课程程。他曾获得得过300多个个设计类类的奖项项，其中中很多是是平面设设计界一一流的大大奖。1999年靳埭埭强因对对设计界界的杰出出贡献，，被授予予香港紫紫荆勋章章。靳埭强特特别强调调设计师师的专业业精神，，他认为为漂亮的的设计并并不一定定是好的的设计，，最好的的设计是是那些适适合企业业、适合合产品的的设计。。提出““设计要要了解市市场”和和“融合合中西的的设计理理念”的的观点。。后现代主主义种种种新浪潮风风格《KielerWoche》基尔夏季季文化节节音乐、戏戏剧、政政治、经经济、体体育1994奥斯玛特特瑞士设计充满满创意和和反国际主主义刻板板的风格格的特征征在现代主主义基础础上进行行装饰变变化此作获招招贴设计计大赛第第一名——打破破现代主主义的规规范，从历史传传统、地地域文化化、或现代文化化中汲取取营养、、寻找灵感。孟菲斯集集团1980年代激进装饰饰主义设设计运动动代表人物物——索索特萨斯斯反对单调调冷峻的的现代主主义，提倡装饰饰，强调调手工艺艺方法制作的的产品，，并积极极从波普艺术术、东方方艺术、、非洲拉美的的传统艺艺术中寻寻求灵感。展览招贴贴1988伊斯托凡凡·奥罗罗兹（匈匈牙利））古典后现现代主义义（超现实实主义混混杂风格格）木板雕刻刻技术混杂的造造型语言言、图形形组合、、构成方方式新艺术运运动和装装饰艺术术运动特特点+现现代主义义1990音音乐会招招贴（匈牙利利）伊斯斯托凡··奥罗兹兹手绘和艺艺术广告告瑞士设计计师NiklausTroxler海报报设计地方主义义以本土传传统文化化为基础础发展二战战结束后后文化意意识形态态迅速发发展政治宣传传画的经经典作品品之《同志们们，积极极干吧！！》1955年丁浩中国广告告的设计计先驱苏联现实实主义的的表现技技法1959年，丁丁浩组建建新中国国最早的的美术学校之一一——上上海市美美术专科科学校数字设计计塞恩工作作室成立于前前民主德德国的设设计团体体他们天生生自信、、骄傲、、倔强的的气质转转化为作作品所凸凸显的尖尖锐、严严谨、精精密而又又巧妙的的图形风风格，以以及有如如欧洲建建筑和音音乐一般般充满诗诗意的版版式设计计。他们们能够游游刃有余余地处理理材料、、工艺和和设计三三者之间间的关系系，这使使塞恩工工作室常常常可以以在一些些低成本本的设计计项目中中把双色色印刷、、专色印印刷的魅魅力发挥挥到极致致，因此此他们被被视为当当之无愧愧的印刷刷品设计计大师。。同时他他们也是是欧洲设设计界最最敬业、、最勤奋奋的设计计团体，，并被权权威专业业媒体称称为“新新现代主主义者”、“最最左派、、最激进进的设计计团体””。百事可乐乐的标志志设计风风格演变变福特的标标志设计计风格演演变中国20世纪以以来的招招贴发展展历程透过宣传传画读懂懂中国现现当代史史——阿姆姆斯特丹丹大学Landsberger教授授1979年1月月4日蓝天牙膏膏广告《天津日日报》改革开放放后第一一条报纸纸广告（二）、、世界三三大平面面设计师师作品介介绍岗特兰堡堡（GunterRambow）切瓦斯特特（SeymourChwast））福田繁雄雄（ShigeoFukuda）冈特·兰兰堡世界平面面设计领领航者1938年生于于德国麦麦克兰堡堡1958年进入入卡塞尔尔造型艺艺术学院院学习绘绘画和实实用美术术，毕业业后担任任了多年年广告代代理机构构的艺术术总监，，设计产产品和服服务业的的广告，，从中积积累了大大量经验验，在此此期间，，他创建建了自己己的摄影影工作室室，1974年年担任卡卡塞尔大大学平面面设计专专业教授授，国际际平面设设计师协协会成员员。土豆的系系列海报报土豆是德德国的民民族文化化奇特的创创意和视视觉效应应的魅力力体现了兰兰堡对土土豆的钟钟情，也也反映了了兰堡对对同一种种设计主主题的执着。。切瓦斯斯特国际著著名设设计大大师毕业于于美国Cooper州州立艺艺术学学院1954年年创立立著名的的”波波什平平(Pushpin)””集团团公司司国际平平面设设计师师联盟盟AGI、AIGA会会员江南大大学设设计学学院国际广广告研研究设设计中中心名誉主主任工作广广泛涉涉及动动画片片、书籍装装帧、、插图图、企企业业形象象设计计、环环境设设计、、包装装等领域导向了20世纪纪新美美国视视觉设设计运运动《消除除口臭臭》（EndBadBreath）1968年年设计计的反反战海海报反对美美国在越南南战争争中对河内内进行行轰炸炸。“平面面设计计教父父”福田繁繁雄东京艺艺术大大学兼兼职教教授国际著著名设设计大大师国际平平面设设计师师联盟盟AGI会会员日本图图形创创造协协会主主席1932年年生于于东京京1956年年毕毕业于于东京京国家家艺术术大学学1967IBM画画廊个个展（（纽约约）1982年年应耶耶鲁大大学之之邀任任客座座讲师师1997日日本本通产产省设设计功功劳奖奖--紫紫绶勋勋章1998东东京京艺术术大学学美术术馆评评委看似荒荒谬的的视觉觉形象象中透透射出出一种种理性性的秩秩序感感和连连续性性日本传传统+现代代感知知心理理学,作品品紧扣扣主题题、富富于幻幻想、、令人人着迷迷，简简洁,幽默默感，，善用用视幻幻觉创创造怪怪异情情趣“1945年的的胜利利”类似漫漫画的的表现现形式式，创创造出出一种种简洁洁、诙诙谐的的图形形语言言，描描绘一一颗子子弹反反向飞飞回枪枪管的的形象象，讽讽刺发发动战战争者者自食食其果果，含含义深深刻。。华沙““二战战胜利利30周年年纪念念国际际招贴贴展””平面面设计计大奖奖。《贝多多芬第第九交交响曲曲》海报系系列1985年年—2001年年（三））、传传媒技技术助助推广广告发发展印刷术术和摄摄影术术黑白印印刷、、彩色色印刷刷、黑黑白照照相、、彩色色照相相电子和和数字字技术术数码相相机、、影视视技术术、多多媒体体、网网络广告传传媒发发展历历程传媒史史即广广告史史原生态态‘准准’媒媒介印刷媒媒介电子媒媒介数码媒媒介编码传传播纸面记记载/技术平平台化化/地域性性人际传传播原始社社会、、绘画与与符码码“无媒媒时代代”多维信信息跨地域域性/无界界之媒媒全民媒媒介时时代时效/成本本/双双向互互动图腾-符码-绘画-图像-印刷-摄影-广播-电视-计算机-互联网-移动网络平面媒媒体动态媒媒体互动媒媒体《平面面广告告设计计》广广东省省资料料思考与与讨论论：1.你你如何何看待待电脑脑广告告制作作，它它的主主要特特色是是什么么，请请作评评述。。2.广广告还还有什什么作作用？？第二讲讲【本讲讲教学学目的的和要要求】】：通过赏赏析各各类广广告作作品，，感受受其创创意思思想和和文化化艺术术魅力力，开开阔自自己的的眼界界，启启发自自己的的想象象力。。四、世世界优优秀广广告作作品赏赏析（一）、戛戛纳广告（（CANNESAWARDS）节作作品赏析（二）、纽纽约、伦敦敦广告节作作品赏析（三）、克克里奥、莫莫比、亚太太广告节广广告大赛作作品赏析9、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、雨雨中中黄黄叶叶树树，，灯灯下下白白头头人人。。。。02:45:0602:45:0602:451/5/20232:45:06AM11、以我独独沈久，，愧君相相见频。。。1月-2302:45:0602:45Jan-2305-Jan-2312、故人人江海海别，，几度度隔山山川。。。02:45:0602:45:0602:45Thursday,January5,202313、乍见翻翻疑梦，，相悲各各问年。。。1月-231月-2302:45:0602:45:06January5,202314、他乡生白白发，旧国国见青山。。。05一月月20232:45:06上上午02:45:061月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。一月月232:45上上午午1月月-2302:45January5,202316、行动动出成成果，，工作作出财财富。。。2023/1/52:45:0602:45:0605January202317、做前，能能够环视四四周；做时时，你只能能或者最好好沿着以脚脚为起点的的射线向前前。。2:45:06上上午2:45上上午02:45:061月-239、没有失失败，只只有暂时时停止成成功！。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事事情努力力了未必必有结果果，但是是不努力力却什么么改变也也没有。。。02:45:0602:45:0602:451/5/20232:45:06AM11、成功就是是日复一日日那一点点点小小努力力的积累。。。1月-2302:45:0602:45Jan-2305-Jan-2312、世世间间成成事事，，不不求求其其绝绝对对圆圆满满，，留留一一份份不不足足，，可可得得无无限限完完美美。。。。02:45:0602:45:0602:45Thursday,January5,202313、不知知香积积寺，，数里里入云云峰。。。1月-231月-2302:45:0602:45:06January5,202314、意志志坚强强的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥块一一样任任意揉揉捏。。05一一月月20232:45:06上上午02:45:061月-2315、楚楚塞塞三三