《抖音短视频发展问题研究开题报告（含提纲）》

开题报告学院专业（方向）学生姓名学号指导教师职称/学位文化传播学院陈彭靖楠题目抖音短视频的传播内容及效果一、选题的背景与意义，与本课题相关的国内外研究状况选题的背景与意义：移动互联网时代，网络视频在获得快速发展的同时，短视频凭借门槛低、碎片化、社交化、个性化、强链接的特性，正在重塑媒体生态格局，成为新一代社交语言，给用户带来全新的表达方式。根据第43次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止2018年12月，短视频用户规模达6.48亿，用户使用率为78.2%[1]。短视频的用户规模迅速增长，普及广泛，市场格局逐渐扩大。短视频近年来发展趋势良好，在快手崭露头角挖掘到短视频行业的第一桶金后，今日头条紧追其后，相继开发出火山小视频、西瓜视频、抖音短视频等抢占市场，并取得亮眼成绩。尤其是在2016年9月上线的抖音短视频，通过自身发展和用户口碑传播，在2018年更是达到火爆高潮，全球月活跃用户数超过5亿，拥有丰富的短视频内容和用户资源，成为短视频行业排头兵。每一个新生事物的出现和发展都是为了弥补之前事物的缺陷，从而更好地满足用户的需求。抖音短视频APP的出现正好在某种程度上填补了短视频市场的空白，但在其发展的过程中也同样存在一些问题值得关注。只有把这些问题弄清楚了，抖音短视频APP在未来才能获得更好地发展。国内关于短视频的研究文献较为丰富，但由于互联网及外部环境的变化，短视频各应用平台的发展定位及发展路径也会发生相应的改变，因而针对短视频的研究，目前的研究大都集中在短视频平台短期内具体案例研究。或从短视频平台的模式及用户的使用等角度进行微观视角的研究。关于短视频内容狂热带来的效果影响，少有宏观方面的分析。本文希望通过分析抖音上的视频传播的内容，对各类内容的短视频产生积极和消极的效果进行分析，对影响抖音上不同内容短视频创作的因素进行探究，同时对这些积极与消极效果产生的现实影响进行展开介绍。最后提出能够帮助平台长远的发展的建议。国内外研究状况：国内关于短视频应用的研究，在2018年呈爆发趋势。截至2019年2月，在CNKI以“短视频”为主题发起检索，在“新闻与传媒”学科下累计获取文献245篇。通过总结归纳，发现现存对“短视频”的研究主要是从短视频的现状分析、短视频应用方向研究和短视频存在的伦理问题以及短视频的用户研究等几个方面入手。例如南京大学的万玥则在《移动短视频应用中的信息伦理问题研究》一文中从信息传播的角度出发，对包括造谣传谣、版权侵犯、制假售假在内的引起了社会关注的问题进行分析[2]。为短视频行业的伦理问题作出解释，并针对出现的问题及其原因分析，提出相应的法律和市场角度的解决路径。而针对抖音短视频平台的研究，焦裕佳的《抖音短视频的传播价值分析》在对抖音短视频的传播渠道做了梳理之后，对抖音上短视频的传播价值的评判机制做了论证，并提出了抖音短视频平台目前面临的内容缺乏完善的把关机制和算法的分发集中化的问题[3]。国外对于短视频的应用发展的研究早于国内，如JungEunLee；BrandiWatkins在YouTubevloggers’influenceonconsumerluxurybrandperceptionsandintentions一文中则通过对vlog的消费者对奢侈品的认知和购买意图进行分析，得出Vlog可以在影响消费者的奢侈品的消费[4]。同时，国内也有国外短视频应用的研究，如李休休对YouTube和Facebook等社交媒体上恐怖活动的研究《社交媒体上的恐怖活动研究--以欧美国家为视角》一文中，YouTube被看作是一个具有强媒介属性的平台，在去中心化的趋势和运营特点下，用户在平台上散布的包含暴力、恐怖、种族歧视等不良信息被广为散布，他提出了国内短视频平台要规避这种漏洞和缺陷的意见[5]。二、研究的主要内容和预期目标本文的主要内容：首先会对抖音短视频的概念、内容及特点进行简单介绍。其次对抖音短视频传播的现状、问题阐述原因。再次分析抖音短视频传播内容的特征、方式与不足之处，同时对抖音短视频的传播效果进行分析，最后对抖音短视频的发展提出引导性的建议。下附论文提纲：绪论研究的背景研究的目的和意义抖音短视频的相关概述抖音短视频的概念抖音短视频的内容特点抖音短视频的分类三、抖音短视频传播的现状、问题及原因分析（一）抖音短视频传播内容的现状（二）抖音短视频传播内容的问题及原因抖音短视频的内容传播分析抖音短视频的内容传播特征抖音短视频的内容传播方式抖音短视频内容传播不足之处四、抖音短视频传播的效果分析（一）抖音短视频内容的积极社会效应（二）抖音短视频内容的负面社会效应五、抖音短视频传播内容的优化引导策略六、结论三、主要研究方法利用文献研究法，将通过搜集、归纳、整理、分析的方式，相关资料和文献，在借鉴前人研究成果的基础上，开展本课题的研究。通过搜集、整理相关理论探究抖音短视频APP火爆的的原因，并以抖音平台，研究抖音用户创作不同类型的视频内容现象。利用个案研究法。本文选取国内有代表性的抖音短视频平台，对其运营特征和对内容的影响进行突出，分析出抖音平台通过运营模式对不同内容的不同运营产生积极与消极的效果。四、研究进度安排五、主要参考文献[1]CNNIC第43次《中国互联网络发展状况统计报告》/[2]万玥.移动短视频应用中的信息伦理问题研究[D].南京大学，2018.[3]焦裕佳.抖音短视频的传播价值分析[D].北京印刷学院，2019.[4]JungEunLee，BrandiWatkins.YouTubevloggers'influenceonconsumerluxurybrandperceptionsandintentions[J].JournalofBusinessResearch，2016，69(12).[5]李休休.社交媒体上的恐怖活动研究[D].华东政法大学，2016.[6]李芸,王怡.资讯类短视频的内容特征与传播策略——以"梨视频"排行榜为例[J].西部广播电视,2017(18).[7]石念军,刘军.纸媒短视频产品的差异化优势——以齐鲁壹点“果然视频”为例[J].青年记者,2018(10):18-19.[8]于晓娟.移动社交时代短视频的传播及营销模式探析[J].出版广角,2016(24).[9]陶冶,蒋柠泽.传播学视角下“抖音”短视频的传播困境研究[J].新媒体研究,2018,v.4；No.81(13):29-30.[10]张红光,毛清亮.移动短视频时代抖音APP正能量传播与舆论引导研究[J].新闻论坛,2018(05):19-22.[11]李凤菊,王传琪.社交时代移动短视频的传播特点及发展趋势[J].新闻世界,2019(1):58-60.[12]腾云.移动短视频发展的传播学研究——以美拍为例[D].2016.[13]林书源.社交媒体短视频内容监管探究——以“抖音”APP为例[J].新闻研究导刊,2018,v.9；No.146