结案报告-美的致敬《大话西游》25周年跨界营销

美的大话西游联名电饭煲产品传播案例美的电饭煲-国民级电饭煲品牌美的电饭煲市场占有率在40%以上，连续22年销量第一，独占电饭煲市场半壁江山94年美的诞生第一台电饭煲，26年历史沉淀，经典国货，仍然风靡市场西游记诞生已300多年，是中国传统文化的经典代表，具备丰厚的大众情感基础大话西游电影上映25周年，经典西游主题电影，无论角色、台词等均深入民心，成为年轻人心目中的西游情怀经典IP美的电饭煲X大话西游IP，经典致敬经典，真国货碰撞真国潮大话西游IP-历久不衰的经典文化IP结合点：美的国潮，首创大话西游联名国货家电项目背景借国潮崛起之风，打造美的小家电年轻化形象整合营销提升产品曝光度及认知度进行产品种草精准触达目标人群国潮小家电=美的小家电强关联认知小容量电饭煲=美的西游系列电饭煲强关联认知影响用户促进购买决策

品牌层面产品层面营销层面借势大话西游IP，强化品牌好感及产品认知，促进销售转化传播目标传播策略以产品为核心配合大促节点进行爆品打造。进行用户分层并挖掘用户场景，以创意视频为核心，小红书、抖音、微信等社交平台深入种草，引发广泛关注，为产品带来巨大流量的曝光。媒介平台进行精准导流，促进销售转化，同时联动京东引爆站内外，达到1+1＞2的效果，实现行业案例打造和促进销售转化。创意视频营销媒介投放引流创意视频为核心，社交平台广泛传播，破圈引爆产品曝光社交媒体平台种草及优质媒体渠道，扩大曝光，促进销售转化电影大话西游IP首度与家电品牌联名，25周年之际引发巨量关注品牌营销曝光产品销售转化IP联名电商资源置换与京东平台进行资源置换，联合首发新品传播主题传播阶段公关发声、品牌发声、树立认知#致敬大话西游25周年#传播内容声量发酵、IP渗透魔性视频销售触达线下首发、西影取景地直播带货品牌联动传播节奏10月27日-10月31日悬念期引爆期收割期传播渠道双微、朋友圈抖音、B站、微信抖音、苏宁微博强化期花式创意制作悬念引关注，美的国潮风最新力作传播素材悬念&揭幕海报、官微互撩、预告片、上市文章创意视频、产品social海报、条漫、营销号文章视频制造悬念品牌联动海报直播活动宣发海报公关扩散传播目的11月1日-11月30日12月1日-21年1月20日双微、朋友圈、京东、抖音、返利网、什么值得买产品海报海报裂变H5H5#当经典遇上经典#长线种草第一层以核心视频内容做文章吸引IP粉丝关注第二层转向产品宣传，放大产品和西游IP的关系，转化好感第三层美的和IP合作背后的原因上升到行业层面跨界联名致敬经典电饭煲美食多维度种草微信小红书抖音小红书抖音小红书微博+知乎+B站B站效果广告投放引流到商品促进销售京东站内站外硬广、广告海报传播节奏#美的X大话西游年度巨作#花式创意制作悬念引发关注美的国潮风最新力作，敬请期待悬念期10月29日-10月31日悬念视频预告片&悬念海报：致敬大话西游25周年震撼大作，敬请期待视频内容：利用核心传播视频素材剪预告片（15秒），用于预热产品上市，仿照大片预热的方式海报内容：电影海报进行改编，师徒四人人物VS巨大化意象剪影形成强烈对比引人关注，并进行悬念猜想尾镜美的致敬大话西游25周年震撼大作#致敬经典#一分钟带你重温大话西游美的大话西游联名电饭煲全新上市（11月1日-11月5日）引爆期致敬大话西游25周年动画短片为助力联名产品的出圈，围绕《大话西游》的这波跨界推出创意短片，以国风漫画的形式回顾电影经典台词与经典场面，致敬经典的同时引出联名新品联合电影制作方西影厂还原经典名场面

重温经典台词梗视频链接：/x/page/o32012baljp.html围绕视频为核心进行话题引爆,形成传播矩阵视频全网播放量1000w+带动产品广泛曝光，将国潮饭煲与美的强绑定微信公众号微博微信朋友圈广告腾讯视频视频延展条漫，故事延续内容方向视频延展为长漫型故事#一张图重温大话西游#集中轰炸式，短时快速形成话题效应大曝光微信朋友圈话题引爆打造舆论氛围外围KOL后续报道及引导话题氛围引导消费者互动新浪微博热门话题小红书、抖音主流社交平台针对千人千面的痒点，多角度不同层面进行种草（10月20日-11月30日）心智占领期发布小红书达人种草笔记100篇+覆盖家居类/家电类/生活类/美食类各圈层，累计曝光量150W+，有效互动1.3W+，深耕平台，占领小红书关键词搜索入口；种草引流，提升产品在电商站内的搜索流量小红书达人笔记种草发布抖音达人视频100条+，覆盖美食/测评/生活/电影/搞笑等类型账号；定位目标人群精准投放信息流广告，带来产品曝光2500w+；同时引流电商，促进商品成交转化抖音达人视频种草公关发声&行业占位借大话西游联名产品做话题做公关扩散扩大行业声量，渗透品牌价值占据国潮第一小家电行业位置（11月1日-12月31日）行业占位公关传播策略第一层放大产品和西游IP的关系，转化好感第二层美的和IP合作背后的原因上升到行业层面角度：品牌高度美的致敬大话西游角度：品牌高度美的国潮国货角度：产品角度美的X大话西游出新招站外精准引流返利网曝光14377W+，点击96W+什么值得买曝光6784W+，点击93W+与京东进行联合营销，京东提供300万元站外硬广资源，为商品导流硬广资源合计曝光2亿+，引流90w+返利网、值得买、腾讯、今日头条、百度、抖音等媒体资源联动投放，促进商品销售转化站内触点承接返利网、值得买、腾讯、今日头条、百度、抖音等硬广资源引流站内，置换京东300万元双11京东主会场、小家电预售专场、站内首焦、京东超市首焦等各个购物触点，承接站外流量，精准触达用户，提升商品点击率京东提供站内广告资源价值135万元，广告曝光1亿+新品日均访客量从0提升至1400+，单日最高浏览量突破4300+经典王牌数据第一创意动画视频全网播放量1000w+小红书曝光量150w+，占领关键词搜索入口抖音话题播放量2500w+