中国有声读物市场规模现状及盈利模式分析

中国有声读物市场规模现状及盈利模式分析

有声读物在《辞海》中的定义为：录制在磁带中的出版物，也就是人们常说的可发声的“电子书”。20世纪30年代，世界上第一个有声读物的概念诞生于美国，诞生之初，它是专为盲人读者而设计的产物。到1970年左右，部分音像制作公司开始拓宽受众面，为所有人制作有声读物，不少教科书出版商也以唱片形式出版语言教材，有声读物初步成为一种新兴产业。21世纪，网络科技发展迅速，网络新媒体逐渐兴盛，有声读物变得更受大众欢迎。

有声读物行业主要增值环节集中在上游及中游市场，其中阅读平台、阅读终端的产品更新能够较大程度的提升用户使用有声读物的体验感，增强下游用户的粘度提高阅读量，同时文字版权的丰富程度也是有声读物行业的核心竞争环节，文字版权数量直接影响了有声读物行业市场竞争力。

近年来，在数字技术的推动下，有声读物的发展势如破竹，迅速占领数字出版市场，因使用方便、成本较低，越来越多的人采取这种方式阅读。它的伴随性特征使人们可以利用碎片时间感受听读的魅力，有利于营造全民阅读的良好氛围。目前，有声读物发展态势良好，用户群体不断扩大，盈利模式日益清晰，但其仍需重视内容建设，坚持内容为王，打造优质内容，精准推送内容，实现盈利模式多元化，进而促进产业的可持续发展。

2012年我国有声读物行业用户数约1.1亿人，到2018年增长到了2.8亿人。如下图所示：

《2020-2026年中国有声读物行业市场现状调查及发展战略研究报告》显示：2017年我国有声读物市场规模为40.6亿元，2018年我国有声读物市场规模为59.4亿元，规模较上年同期增长46.3%。

从内容细分看，目前国内具有听书功能的移动应用多达数百款，产品内容各有差异：懒人听书提供有声小说、戏曲、评书、儿歌、广播剧等有声读物和网络电台节目免费收听；酷我听书作为酷我音乐旗下产品，内容海量，包括有声小说、评书、戏曲、相声小品、笑话、儿童、人文科学等；氧气听书拥有国内最大的免费正版有声小说书库，汇聚有声小说、文史经典、经管励志、育儿宝典、评书相声、综艺搞笑等。

从收入结构看，有声读物知识付费规模18.5亿元，其他有声读物规模为40.9亿元。

随着时代的发展，有声读物的盈利模式呈现多元化特征，逐步摆脱盈利少甚至无盈利的状态，进一步拓展利润空间。当下，有声读物的盈利渠道有三个。第一，广告投放，包括开屏广告、弹窗广告、音频植入广告等。随着有声读物用户群体的不断扩大和内容的不断完善，广告将成为未来有声读物获利最直接的方式。第二，内容付费。当下绝大部分音频产品仍然是免费收听的，但也出现一部分需要付费的有声读物。比如懒人听书作为行业内第一家盈利的平台，其月付费金额始终保持上涨态势，每月大概有50万的用户付费，每人充值金额接近30元。未来，随着人们版权意识的提高，内容付费将成为有声读物盈利的主要模式。第三，有声读物平台拓展线下衍生品，线上音频和线下产品结合盈利。以喜马拉雅FM为例，在衍生产品方面，其与科大讯飞合作，开发了多种智能终端产品，如儿童故事机、智能台灯、马桶等，同时开发了车载声音盒子‘随车听’，获得了较好的收益。这些成功案例可以为未来有声读物的盈利提供借鉴。

有声读物解放了人们的眼睛和双手，让人们释放想象，在碎片时间填补情感空白，自发爱上阅读，在无形中汲取知识，享受听读带来的别样感受。移动互联网时代，有声读物表现出强劲的生命力，但若要实现长远发展