2022年行业分析儿童益智玩具市场商机透视

儿童益智玩具市场商机透视“启发制造自由的想像空间，培育和刺激孩子的想像力；向自我智商挑战，让孩子的聪慧元素发挥得淋漓尽致……”“提高观看、思索、想像、记忆和实践力量，增加自信和成就感，尤其对培育孩子的艺术和空间思维力量有着良好的潜移默化的作用”……

为吸引孩子和家长的眼球，类似这样宣称可以提高儿童智力的宣扬语近年来频频消失在一些儿童玩具的包装上，令人目不暇接。

在一家玩具柜台，几款标明益智玩具的儿童玩具放在柜台中间的显著位置，特别引人注目。既有进行拼珠、塑料杆拼插的模型玩具，也有组装直升机、装甲车的塑料玩具，而传统的玩具，如米老鼠、笨笨熊等毛绒玩具和塑料机器人玩具则被放在一边。

据一位摊主介绍，儿童益智玩具是这两年才兴起的，主要是抓住家长望子成龙的心理，宣扬提高儿童智力对家长们很有吸引力。

这些益智玩具和传统的儿童玩具相比，只是多了些颜色或玩法的变化，有的甚至和传统玩具一样，只在包装上标称可以开发儿童智力，功能其实大体相同。

但两者价格却相差悬殊，益智玩具大多价格不菲。一个只有10厘米高的动物拼插玩具要18元，组装楼房、直升机、装甲车等大一点的玩具，价格都在60元到150元之间，有一套可以组装四种汽车的塑料组装玩具，价格甚至高达258元。

儿童益智玩具名不副实

这些儿童益智玩具真能提高儿童的智力吗？某塑料制品有限公司一位负责人说，他们生产的儿童益智玩具实际上就是拼图，可以摆拼音、数字等，和传统玩具“基本上是一样的”，公司根本没有特地的益智玩具研发人员。

某电子玩具有限公司一位负责人也坦言，所谓的儿童益智玩具和一般玩具“性质是一样的”“玩具行业其实都是大同小异”。

不少玩具厂家打着“益智牌”，但名不副实。一家公司宣称生产的儿童玩具可以开发儿童智力，但其实只是一般的玩具车。某公司的一位工作人员甚至说，名称叫益智玩具是由于可以让“小孩子动手操作”。

一位业内人士表示，国内的益智类玩具进展起步比较晚，不少玩具厂家急功近利，不组织研发人员对智力玩具的结构和功效进行讨论，而是抄袭国外现成的益智玩具产品，甚至只对传统玩具重新进行包装，就以益智玩具的名义销售了。

“打‘益智牌’是一种宣扬策略，目的在于提升产品的卖价。”这位业内人士表示说。

不少家长由于望子成龙心切，结果被所谓的儿童益智玩具“忽悠”。在一家外资企业工作的陈女士为了开发孩子智力，购买了一款宣称能提高儿童想像力的益智型玩具，但打开包装发觉，实际上就是传统的拼图。

国家尚未出台益智玩具标准

尽管儿童玩具市场上，益智玩具种类繁多，各种迷人的字眼也让人眼花缭乱。但国家尚未出台益智玩具标准。

全国玩具标准化委员会有关人士表示，我国玩具行业主要实行3个强制性国家标准：2022年实施的《国家玩具技术平安规范》、2022年实施的《电玩具的平安》和2022年刚刚修订的《消费品使用说明玩具使用说明》，没有对益智玩具制订单独的评判标准。

有关人士认为，国家目前没有对益智玩具制订统一的标准，因此玩具厂家和销售商家应当依据所生产的玩具类别进行命名，而不能任凭叫益智玩具。一些企业和商家使用儿童益智玩具这一说法不够严谨。

在目前没有明确标准的状况下，一些玩具厂家和商家利用消费者望子成龙的心态过分宣扬儿童益智玩具，有虚假宣扬、误导消费者之嫌。儿童玩具是否具有开发儿童智力的功能，肯定要以科学的态度去对待。消费者选购儿童玩具时要留个心眼，不要轻信广告和包装上的宣扬。

有关专家认为，一些儿童益智玩具对提高儿童的动手和动脑力量