MBA管理经济学第六章

第六章、市场结构与决策分析第一节、完全竞争市场第二节、完全垄断市场第三节、寡头垄断市场第四节、垄断竞争市场1/17/20231第一节、完全竞争市场1、完全竞争市场的特点产品完全无差异；生产资源可以自由流动；价格由市场供求决定。1/17/202322、完全竞争市场的平均收益、边际收益价格PARPMRO产量Q1/17/202333、完全竞争市场上的厂商短期均衡短期定义：在一段时间内，厂商的厂房、设备固定不变，这称为短期。价格PSTC短期总成本TR总收益曲线OQ*产量Q利润曲线蠃利条件下的厂商短期均衡产量1/17/20234

价格PSTC总成本TR总收益O产量QQ*

亏损条件下的厂商短期均衡产量1/17/20235用边际成本和边际收益法分析的厂商短期均衡厂商利润极大化的原则：边际收益(MR)=边际成本(MC)

价格PMCAC

PAR平均收益MR边际收益

O产量QQ*1/17/20236厂商短期的供给曲线价格PMC边际成本AC平均成本AVC平均可变成本P1AR1、MR1

P2AR2、MR2

P3AR3、MR3

Q产量QQ3Q2Q11/17/20237第二节、完全垄断市场(独占市场)1、完全垄断市场的特点

一个厂商提供了某一市场、某一产品的全部供给量。在该市场，厂商拥有定价权，可自行决定价格。厂商在现有成本条件下，将决定利润最大化的产量和价格比。1/17/20238

某产品的价格与利润表数量生产成本销售单价销售收入利润1100100010009002200900180016003300800240021004400700280024005500600300025006600500300024001/17/202392、完全垄断市场上的厂商均衡

LMC长期边际成本

P、CMC边际成本利润AC平均成本LAC长期平均成本P1

C1P2C2AR平均收益OMR边际收益Q产量Q1Q2

1/17/2023103、垄断厂商商的价格歧视视与垄断利润润垄断厂商可以以依靠自己的的完全垄断断地位来实行价格歧歧视，获得垄垄断利润。1/4/202311(1)价格歧歧视的类型根据价格差别别的程度，可可将价格歧视视分为三种类类型：一级价格歧视视。每一单位位产品都有不不同的价格。。二级价格歧视视。根据不同同购买量，确确定不同的价价格。三级价格歧视视。对不同市市场的不同消消费者实行不不同的价格。。1/4/202312(2)实行行价格格歧视视的前前提市场存存在不不完善善性。。各市场场对同同种产产品的的需求求弹性性不同同。可有效效地将将不同同市场场之间间或市市场的的各部部份分分开。。1/4/202313垄断案例例：广东打破破电信垄垄断第一一招———

选号号费将成成历史一个数字字吉利的的“靓号号”公开开炒卖到到上千甚甚至上万万元，已已不是新新闻了，，有的营营业柜台台也公然然收取所所谓的““选号费费”。在在广东首首个电信信条例正正式出台台之后，，这些都都将成为为历史。。草草案针针对这一一现状规规定：未未经国家家电信主主管部门门或省电电信管理理机构批批准，任任何组织织不得擅擅自使用用、转让让、出租租电信网网码号，，不得擅擅自改变变电信网网码号的的用途、、结构或或者使用用范围。1/4/202314如果擅自自拍卖电电信网码码号，向向用户收收取或变变相收取取选号费费或占用用费，由由电信管管理机构构责令改改正，没没收违法法所得，，处违法法所得3倍以上上、5倍倍以下罚罚款；没没有违法法所得或或者违法法所得不不足5000元元的，处处5000元以以上、3万元以以下罚款款。1/4/202315第三节、、寡头垄垄断市场场1、寡头头市场的的特点一个部门门由少数数几个大大厂商所所控制。。厂商之间间相互依依存。任何一家家厂商价价格、产产量、政政策的调调整后果果如何具具有很大大的不确确定性。。价格比较较稳定，，只有在在行业成成本发生生普遍变变化时，，才改变变定价。。否则不不在价格格上进行行竞争。。厂商主要要集中于于推销活活动、改改变产品品性质、、设计等等方面进进行竞争争。1/4/202316行为相互互依存性性这是寡头头行业不不同于其其他三种种市场结结构的独独有特性性1/4/202317对价格的的控制程程度需求越缺缺乏弹性性对价格格控制能能力越强强0QPd0QPd1/4/202318进入壁垒垒形进入壁壁垒成垄垄断的原原因之一一是规模模经济相当大的的市场份份额或产产量范围围成本比比较低，，所以进进入壁垒垒较高。。LAC0QP1/4/202319案例1:感感光行业的的寡头垄断断（1）感光行业属属于高技术术、高投入入、规模经经济要求很很高的行业业，技术更更新换代快快，需要经经常性地投投入大量的的资金。目目前是个处处于高度垄垄断状态的的行业。从从某种角度度来说，世世界上生产产胶卷只有有2.5个个厂家，柯柯达、富士士，另外半半个是德国国的阿克法法，其他厂厂家小得可可以忽略不不计。比如如中国感光光行业一年年的产值加加起来只1/4/202320案例1:感感光行业的的寡头垄断断（2）相当于柯达达公司在科科罗拉多一一家分公司司四个星期期的产量，，而这样的的分公司柯柯达在全世世界有6家家。世界胶胶卷市场的的70％技技美国的柯柯达公司占占领。但是是，在日本本国内，富富士胶卷的的市场占有有率约70％，超过过了柯达公公司，占绝绝对优势。。80年年代初期到到90年代代中期，柯柯达还未认认识到中国国市场的潜潜力，进入入较晚，销销售1/4/202321案例1:感感光行业的的寡头垄断断（3）一度落后于于主要竞争争对手富士士。富士曾曾占中国彩彩卷市场48％的市市场份额。。与此同时时中国国内内的另外7家企业，，从80年年代后期开开始，全行行业陷入严严重亏损状状态，“福福达”、““公元”等等品牌基本本上从市场场上消失，，到柯达购购并时，公公元、福达达两个企业业累积亏损损超过70亿元人民民币。1/4/202322案例1:感感光行业的的寡头垄断断（4）1998年年3月23日，柯达达公司总部部向世界宣宣布，它将将出资3.8亿美元元收购汕头头公元、厦厦门福达和和无锡阿尔尔梅三家中中国感光领领域的公司司。3月25日由柯柯达、福达达、公元王王家公司联联合组建的的柯达(中中国)股份份有限公司司正式宣告告成立，总总部设在上上海，其中中柯达占80％的股股份，公元元、福达各各占10％％。1/4/202323案例1:感感光行业的的寡头垄断断（5）1998年年3月23日，柯达达公司总部部向世界宣宣布，它将将出资3.8亿美元元收购汕头头公元、厦厦门福达和和无锡阿尔尔梅三家中中国感光领领域的公司司。3月25日由柯柯达、福达达、公元王王家公司联联合组建的的柯达(中中国)股份份有限公司司正式宣告告成立，总总部设在上上海，其中中柯达占80％的股股份，公元元、福达各各占10％％。1/4/202324案例1:感光光行业的寡头头垄断（6））一周后，柯达达(无锡)股股份有限公司司宣布在无锡锡成立，柯达达持股70％％，阿尔梅持持股30％。。柯达承诺未未来10年投投资累计达10亿美元，，并保证短时时期内要把中中国感光行业业建成世界一一流的感光行行业。柯达迅迅速取得本地地化生产的物物质基础，可可以进一步降降低生产成本本15％-20％左右，，建立更好的的销售渠道3而中国政府府承诺1/4/202325案例1:感光光行业的寡头头垄断（7））在其合资公司司三年基建期期限内上海、、天津和辽源源3家感光生生产企业不设设立新的合资资企业：乐凯凯不参与合资资工作。实际际上，柯达花花钱买到了在在中国发展扩扩张的时间。。柯达在中国国有了自己的的感光材料生生产基地后，，对富士和乐乐凯发起了进进攻；在中国国设立18个个办事处，把把亚太总部搬搬到上海，同同时启动规模模庞大的快速速1/4/202326案例1:感光行行业的寡寡头垄断断（8））彩扩连锁锁店计划划，在全全国250个城城市建成成7000多家家快速彩彩扩店………通过过：这一一系列的的措施；；柯达产产品市场场占有率率终于由由1998年30％提提高到2001年的63.15％，，把富士士从中国国市场的的盟主位位置拉了了下来。。同时，，中国在在柯达全全球市场场的排名名也由第第17位位升到仅仅次于美美国市场场的第2位。1/4/202327案例讨论:为什么感光行行业会在全球球市场以及中中国国市场形成成寡头垄断市市场结构?柯达与富土为为什么要向海海外发展?富士该如何改改变目前下风风局面?跟随者中国乐乐凯以及其他他厂商应如何何应对这样的的局面?为什么中国乐乐凯的定价要要比柯达与富富士要低?1/4/202328寡头市场结构构的基本特征征产品差别程度度有差别——差差别寡头无差别——纯纯粹寡头1/4/2023292、弯折的需求曲曲线(斯威齐齐模型)价格PP*KMCARMROQ1Q*Q2产量Q1/4/2023303、寡头垄断市场场的订价方法法寡头垄断市场场上价格的决决定也要区分分存在或不存存在勾结。在不存在勾结结的情况下，，价格决定的的方法是价格格领先制和成成本加成法；；在存在勾结的的情况下，则则是卡特尔。。1/4/2023311、价格领先制制（又称价格格领袖制）指一个行业的的价格通常由由某一寡头率率先制定，其其余寡头追随随其后确定各各自的价格。。如果产品是无无差别的，价价格变动可能能是相同的，，即价格变动动幅度相同；；如果价格是有有差别的，价价格变动可能能相同，也可可能有差别。。1/4/202332作为价格领领袖的寡头头厂商一般般有三种情情况：支配型价格格领袖。领先确定价价格的厂商商是本行业业中最大的的、具有支支配地位的的厂商。它它在市场上上占有份额额最大，因因此对价格格的决定举举足轻重。。效率型价格格领袖。领先确定价价格的厂商商是本行业业中成本最最低，从而而效率最高高的厂商。。晴雨表型价价格领袖。。这种厂商不不一定规模模最大、效效率最高，，但它在掌掌握市场行行情变化或或其它信息息方面明显显优于其它它厂商。因因此，其价价格的变化化实际是首首先传递了了某种信息息。1/4/2023332、、成成本本加加成成定定价价法法在估估计计产产量量(一一般般为为产产量量的的65%-75%)的的平平均均成成本本(含含固固定定成成本本和和可可变变动动成成本本)基基础础上上，，加加上上固固定定百百分分率率的的利利润润，，作作为为最最终终产产品品价价格格。。例如如：：当当产产品品的的平平均均成成本本为为100元元，，利利润润率率为为10%时时，，产产品品的的价价格格即即为为110元元。。1/4/2023343、、卡卡特特尔尔各寡寡头头之之间间进进行行公公开开的的勾勾结结，，组组成成卡卡特特尔尔，，协协调调他他们们的的行行动动，，共共同同确确定定价价格格。。同同时时为为了了维维持持这这一一价价格格还还必必须须对对产产量量实实行行限限制制。。例：：石石油油输输出出国国组组织织。。但由由于于卡卡特特尔尔各各成成员员之之间间的的矛矛盾盾，，有有时时达达成成的的协协议议也也很很难难兑兑现现，，或或引引起起卡卡特特尔尔解解体体。。在不存在公开开勾结的卡特特尔的情况下下，各寡头还还能通过暗中中的勾结（又又称默契）来来确定价格。。1/4/2023354、博奕论在寡头垄断市市场，企业可可以有两种策策略选择：不合作。即每个企业努努力使自己的的利润最大化化；合作。即所有企业都都努力使共同同的利润极大大化；但是，如果企企业之间的合合作不能得到到有效的监督督或强制执行行，企业就会会产生强烈的的欺骗动机。。在博奕论中，，这就是著名名的“囚犯的的困境”问题题，即游戏的的参与者最后后竟会选择一一种对双方都都不利的策略略。1/4/202336X的策策略Y的策略虽然在在这是是X和和Y虽虽然都都是独独立做做出选选择，，但结结果却却取决决于对对方选选择什什么策策略。。在这这种情情况下下，X和Y多半半会选选择坦坦白。。所以以有时时候试试图做做出最最佳““决策策”，，却带带来““最坏坏”的的结果果。坦白不坦白不坦白X判2年Y判7年X判3年Y判3年坦白X判5年Y判5年X判7年Y判2年1/4/202337在卡特特尔内内部，，企业业也可可以有有两种种策略略选择择：欺骗和和不欺欺骗。。假如如X和和Y两两个企企业组组成一一个卡卡特尔尔，则则有下下列几几种不不同的的策略略：X企业业的策策略Y企业的策略不欺骗欺骗不欺骗X＝60Y＝60X＝70Y＝30欺骗X＝30Y＝70X＝40Y＝401/4/2023384、古诺模模型—产量量竞争模型型古诺模型也也称双头垄垄断理论19世纪法法国经济学学家古诺研研究了寡头头垄断市场场的一种特特例：两家寡头垄垄断一个市市场，提出出了解释产产量决定的的古诺解或或称古诺模模型。1/4/202339古诺模型研研究的假设设：两个寡头生生产完全相相同的产品品；需求曲线是是线性的；；实现利润最最大百分比比的手段是是调整产量量；每方都以对对方的决策策为既定来来做出自己己的决策；；MC=0，，利润=TR=PQ不存在相互互勾结；两个厂商实实力相当；；1/4/202340当市场只有有A时，A生产OA，获得OAPC的的利润，价价格为OC，这时利利润最大化化，当BLK入后后，B生产产AH，价价格下降到到ON，A的收益减减少为OAKN，假假定A认为为B会保持持销售量为为AH，A为了利润润最大化，，就要供给给1/2（（OB-AH）B的的供给量就就大于AH。价格PCPNKGOAHBQ产量1/4/202341每个寡头头的供给给量1/4/2023421．博弈均衡衡：一种稳定的结结局，对局的的双方都不改改变所作的选选择(僵局)

①上策(优超)均衡衡：上策是指指不管对方采采取什么策略略，我的策略略选择都是最最优的(独立立)。双方选选择上策时达达到的结局称称为上策均衡衡。

②纳什什均衡：在对对手的策略选选定的条件下下，各个对局局者选择的策策略都是最佳佳的(相关)。双方选择择不变时达到到的结局称为为纳什均衡。。1/4/202343③两种均衡的的异同：上上策均衡(纳纳什均衡的特特例)：不不管对方选择择什么策略，，我选择的是是最好的；不不管我选择什什么策略，对对方的选择是是最好的(囚犯窘境)

纳什均衡衡：古诺模型型

给定你的的策略，我的的选择是最好好的；给定我我的策略，你你的选择是最最好的如如果一一个协议不构构成纳什均衡衡，它就不可可能自动被实实施，因为至至少有一个局局中人会违背背这个协议。。（卡特尔））1/4/202344例2．智猪博博弈(O/I＝10/2)小猪揿揿按按钮等等待揿揿按钮5，14，4大大猪等等待待9，－－10，0

OPEC(沙特)，大股东监监督，跟大户户，创新与模模仿，富人修修路，改革主主力1/4/202345例3．恋人博博弈(先动优优势)——双双均衡点女拳拳击芭芭蕾拳拳击2，10，0男男芭芭蕾蕾0，01，，21/4/202346例4．斗鸡（（懦夫）博弈弈B进进退退进进－－3，－32，0

A退退0，20，0瓜瓜分世界，，警察与游行行队伍，夫妻妻吵架规则，，两败俱伤1/4/202347例5．．阻挠挠市场场进入入在位者者默默许许斗斗争争进进入入40，50－－10，，0进进入入者不不进入入0，，1000，，1001/4/202348例6．．猎鹿鹿博弈弈（企企业联联盟的的稳定定性））局中人人2鹿鹿兔兔鹿鹿5，50，3局局中人人1兔兔3，，03，，31/4/202349例7．．广告告博弈弈百事可可乐不不做做广告告做做广广告不不做广广告5，，51，，7可可口口可乐乐做做广告告7，，13，，31/4/2023502．重复复博弈例8．定定价问题题厂厂商2低低价高高价低低价价10，，1080，－20厂厂商1高高价价－－20，8050，，501/4/202351当博弈过过程可以以无限(未知)次数地地进行下下去，且且未来是重重要的，此时，，最好的的策略是是合作。。最最好好的竞争争策略是是坚持一一个原则则：以合作开开始，随随后就采采用对方方上一步步选择的的策略（（一报还还一报tit-for-tat））有限次数数的重复复博弈，，本质是是等同于于一次性性博弈：：不合作作1/4/202352B合合作背背叛合合作作R=3，R=3S=0，T=5A背背叛T=5，，S=0P=1，P=1对对双方合合作的奖奖励R=3对对双方背背叛的惩惩罚P=1对对背叛的的诱惑T=5给给笨蛋蛋的报酬酬S=01/4/202353折扣系数w（（0<w<1）：下一步步的权重，即即每一步的价价值只有前一一步的w倍。。w必须足够够大，才能说说明未来是重重要的，合作作才有可能建建立。1/4/2023541、如果时时间折扣系系数w足够够大，则不不存在优超超策略（不不要与那些些将来行为为不太受现现在影响的的人合作））。此时的的最佳策略略是：““tit-for-tat””(针锋相相对策略)

善良性性——自己己不首先背背叛(第一一步合作)

报复性性——使人人不敢背叛叛(奖惩及及时)宽宽容性———给人改错错的机会(一步记忆忆)

清晰晰性——行行为规律易易被了解(简单)1/4/2023552、当w足足够大时，，一报还一一报是集体体稳定的(其他策略略无法侵入入)，并且且w的临界界值是四个个收益参数数T、R、、P、S的的函数。侵侵入入：用新策策略的收益益高于用原原策略等等比数数列求和公公式：Sn=a1(1-qn)/(1-q)①①合作策略略R：Sn=3/(1-w)②②交替策策略T，S：Sn=5/(1-w2)

③背叛叛策略T，，P：Sn=4+1/(1-w)

合作作vs交替替：w的临临界值为2/3合合作vs背背叛：w的的临界值为为1/21/4/2023563、任何可可能首先合合作的策略略，只有当当w足够大大时，才可可能是集体体稳定的。。

4、、对于善良良的策略，，如果是集集体稳定的的，它就必必须能被对对方的第一一次背叛所所激怒(有有实施报复复的机会)。1/4/2023575、、总总是是背背叛叛策策略略是是集集体体稳稳定定的的，，但但如如果果有有一一个个君君子子的的小小群群体体，，就就能能成成功功地地打打入入一一个个小小人人的的世世界界。。设设w=0.9①①小小人人vs小小人人(背背叛叛)：：10vs10②②小小人人vs君君子子(针针锋锋相相对对)：：14vs9③③君君子子vs君君子子(合合作作)：：30vs30设设君君子子相相遇遇的的概概率率为为p30p+9(1-p)=10，，p=1/215%1/4/2023586、能以以最小概概率的一一个小群群体侵入入总是背背叛的策策略，是是一报还还一报，，因为它它具有最最大的识识别力。。7、如果果一个善善良的策策略不能能被一单单个个体体侵入，，那么它它也不能能被这类类个体的的小群体体侵入。。1/4/202359二、完全信息息动态博弈(子博弈精炼炼纳什均衡)——泽尔腾腾(1965)问题1．多均均衡点问题2．给定定对手策略不不变问题3．存在在不可置信的的威胁剔剔除不可可置信的威胁胁——精炼1/4/202360例1．父母干干涉儿女婚姻姻承诺——可置置信的威胁1/4/202361例2．破釜沉沉舟(背水一一战)1．威胁与承诺垄垄断者阻止止市场新进入入者的战略是是：

①对潜潜在的市场进进入者实行威威胁，比如以以发动价格战战和扩大生产产能力相威胁胁等。②承诺与可信信度承承诺是指对局局的某一方采采取具体的行行动，将口头头的威胁转变变成现实的威威胁。承诺是是有成本的。。1/4/202362垄断者者常用用的承承诺方方式：：a.保保留一一定量量的剩剩余生生产能能力(企业业的策策略性性投资资)b.保保证价价格策策略定定义义：当当消费费者购购买某某种商商品时时，厂厂商担担保其其在一一定时时期内内为最最低价价格，，如果果情况况发生生变化化，承承诺退退还差差价(公证证)。。作作用：：向其其他厂厂商发发出不不要进进行价价格竞竞争的的威胁胁1/4/202363c.研研究究与与开开发发(R&D)：：降降低低成成本本可可导导致致价价格格降降低低，，是是受受到到鼓鼓励励的的竞竞争争方方式式R&D是是降降低低成成本本的的重重要要途途径径，，同同时时R&D也也是是获获取取专专利利的的重重要要途途径径，，R&D可可能能成成为为市市场场进进入入的的重重要要壁壁垒垒.1/4/202364例3．．占占位位博博弈弈设摊摊，，电电台台节节目目，，报报刊刊栏栏目目，，车车站站设设置置，，竞竞选选纲纲领领————趋趋同同例4．．三三人人委委员员会会制制(寻寻租租)二厂厂商商争争夺夺10万万收收益益(游游说说，，行行贿贿)(2，，2，，2)；；(2.5，，2.5，，0)；；(0，，3，，0.5)；；(0.5，，0，，1)……1/4/2023652．时序序博弈时序博弈弈的情况况是：在在某些博博弈过程程中，对对局的某某个方面面可以率率先采取取行动，，即不同同的对局局者在选选择策略略时存在在时间上上的先后后顺序。。在在时序序博弈时时，先行行者具有有明显的的优势(完全信信息)。。1/4/202366例5．产产品(饼饼干)选选择问题题厂商2甜甜咸咸甜甜－－5，－510，20

厂商商1咸咸20，，10－－5，－－51/4/2023673．混合策策略例6．对硬硬币博弈方B正正面反反面面正正面1，－1－－1，1博博弈方A反反面－－1，11，－－11/4/202368第四节、垄断断竞争市场1、垄断竞争市市场的特点同一部门(或或集团)的各各个卖者的产产品彼此有差差别(包括产产品本身细微微的差别和销销售条件的差差别)，但又又有很高的替替代性；卖者的数目相相当多；新厂商的进入入较容易。1/4/202369这类类产产品品在在其其独独特特的的品品牌牌下下，，该该产产品品是是垄垄断断的的。。这类类产产品品又又有有其其很很高高的的替替代代性性，，因因此此，，该该产产品品又又是是竞竞争争的的。。这类类市市场场的的产产品品，，其其独独特特性性越越强强，，其其垄垄断断性性越越强强；；其其替替代代性性越越强强，，其其竞竞争争性性越越强强。。因此此，，该该类类产产品品要要提提高高竞竞争争力力，，就就必必须须提提高高其其独独特特性性，，以以增增强强垄垄断断性性。。1/4/2023702、垄断竞争争市场上上的厂商商均衡价格PMCACPCARMAOQ*产量Q1/4/2023713、垄断竞争争厂商的的产量与与价格决决策在垄断竞竞争市场场，企业业虽然拥拥有自己己制定价价格的权权力。但但由于相相似的替替代品较较多，故故需求富富有弹性性，价格格上涨或或下降1%，会会引起需需求量的的下降或或上升超超过1%。垄断竞争争企业有有两种不不同的需需求曲线线：A、企业业自认的的需求曲曲线即当该行行业中某某一代表表性企业业改变产产品的售售价，而而他的竞竞争对手手并不随随之改变变时，可可大幅度度提高销销售量；；提价时时，销售售量则大大幅度降降低；需需求曲线线比较平平缓。企业往往往误认为为这条曲曲线真正正反映了了它的需需求情况况。1/4/202372B、市场份额额需求曲曲线即当该行行业中某某一代表表性企业业改变产产品的售售价，由由于其他他的竞争争对手都都认为改改变价格格会增加加自己的的利润，，故相互互独立地地同时改改变价格格。所以以该企业业降低价价格导致致的销售售量的增增加大大大低于独独自降价价时所增增加的销销售量。。而涨价价所导致致的销售售量的减减少也大大大低于于独自提提价时所所减少的的销售量量。因此此，企业业实际面面临的需需求曲线线比它自自己认为为的需求求曲线弹弹性更小小。1/4/2023734、垄断竞竞争厂厂商的的非价价格竞竞争垄断竞竞争厂厂商经经常使使用非非价格格竞争争，努努力造造成产产品的的差别别，从从而在在一段段时间间内取取得垄垄断的的好处处。产品的的差别别可以以从两两个角角度来来造成成：一是从从产品品自身身品质质的变变异上上下功功夫，，