J第章品牌设计

第6章品牌设计品牌设计的七大要素品牌命名的原则、策略和程序品牌标志设计的类型品牌标志设计的原则本章知识点导入案例-力士（Lux）的名称优质

英国联合利华公司的力士（Lux）是当今世界最有名的香皂品牌，力士品牌今天之所以在全球风行，除了它大量利用影星做广告树立国际形象外，该品牌名称典雅高贵的优美含义也为它的发展起了很大的推动作用，可以这么说，初期的力士能成功完全依赖其杰出的命名创意。利华公司19世纪末向市场推出了一种新型香皂，一年中先后采用过猴牌（Monkey）与阳光牌（Sunlight）作为品牌名称。前者与香皂没有任何联系，显得不伦不类，且有不洁的联想；后者虽有所改进，但仍落俗套。第一年里，香皂的市场销路一直不好。1900年，公司在利物浦的一位专利代理人建议了一个令人耳目一新的品牌名称：Lux，立即得到公司董事会的同意。名称更换之后，产品销量大增，并很快风靡世界，时间不长就成为驰名世界的品牌。虽然香皂本身并无多大的改进，但Lux给商品带来的利益是巨大的，可以说这种商品的成功很大程度上归功于它的品牌命名创意。Lux是一个近乎完美的品牌名称，它是西方国家拉丁字母品牌命名的经典之作，备受业内人士推崇。它几乎能满足优秀品牌的所有优点。首先它只有三个字母，易读易记，简洁明了，在所有国家语言中发音一致，易于在全世界传播。其次它来自古典语言luxe，具有典雅高贵的涵义，它在拉丁语中是“阳光”之意，用作香皂品牌，令人联想到明媚的阳光和健康的皮肤，甚至可以使人联想到夏日海滨度假的浪漫情调。另外，它的读音和拼写令人潜意识地联想到另外两个英文单词Lucky（幸运）和Luxury（精美华贵）。无论作何种解释，这个品牌名称对产品的优良品质起到了很好的宣传作用，它本身就是一句绝妙的广告词，至今尚未其他品牌能在命名内涵上超过它。品牌设计要素设计是把一种计划、规划、设想通过视觉的形式传到出来的活动过程。品牌需要设计，组成品牌的各要素如商品的名字、符号、属性等以何种面目或形式出现和组合，才能更好地体现出品牌理念，达到最佳的品牌表达效果，以区别于其他企业或商品信息组合。品牌设计也是品牌定位中品牌塑造的内容，其目的是通过品牌设计更准确地表达品牌理念。品牌设计的要素一般包括（七大要素）：品牌名称品牌标志品牌说明品牌口号品牌故事品牌广告语/曲品牌包装和品牌人形象品牌名称—品牌的语言和文字符号是最基本的品牌设计要素品牌称呼是品牌名称的听觉反应品牌文字是品牌名称的视觉反应沃尔玛WAL-MART可口可乐COCA-COLA宝马BMW品牌标志—品牌的图像符号可以是文字，也可以是图案；是最容易让消费者产生记忆的要素惠普HP耐克NIKE背靠背kappa苹果品牌说说明——是对对品牌牌内涵涵的描描述描述可可以是是图、、文、、音频频、视视频的的单独独描述述，也也可以以是它它们之之间的的配合合描述述描述的的内容容一般般包括括对品品牌名名称、、品牌牌标志志、品品牌历历史、、品牌牌宗旨旨的说说明，，有助助于消消费者者更准准确和和更深深刻地地理解解品牌牌内涵涵卡尔菲菲特童童装———不不仅是是一个个品牌牌，更更是一一种服服装文文化的的象征征以欧洲洲著名名设计计师领领衔开开发设设计““卡尔尔菲特特”的的产品品系列列后，，结合合中国国儿童童现阶阶段的的喜好好和特特点，，导入入欧美美服装装先进进的流流行元元素，，开发发出独独具特特色的的“卡卡尔菲菲特””时尚尚产品品系列列，你你可以以看到到休闲闲的时时尚、、个性性的街街头感感觉，，还可可以领领略典典雅的的淑女女风范范、清清新的的校园园序歌歌。品牌口口号——是品品牌理理念的的精炼炼宣传传语应做到到力求求简短短，口口语化化，易易于记记忆和和传播播，准准确表表达品品牌理理念安踏———永永不止止步海尔———真真诚永永远王老吉吉———怕上上火，，喝王王老吉吉品牌故故事——可可以进进一步步提高高品牌牌的内内涵品牌故故事经经过口口碑宣宣传，，使品品牌家家喻户户晓，，进而而提升升品牌牌的知知名度度海尔兄兄弟全剧总总长度度为212集的的《海海尔兄兄弟》》动画画片，，是一一部以以环球球历险险世界界一周周为主主轴线线，集集娱乐乐性、、知识识性、、趣味味性为为一体体的寓寓教于于乐的的一部部巨型型动画画片。。由中中国北北京红红叶电电脑动动画公公司和和中国国著名名企业业海尔尔集团团联合合投资资6000余万万元打打造的的动画画巨作作。制制作历历时十十余年年，于于1995年完完成，，96年上上映。。是献献给未未来社社会的的主人人———全世世界儿儿童的的一份份厚礼礼！海尔集集团在在早期期曾以以该公公司的的两个个卡通通形象象为原原型创创作出出动画画片《《音乐乐岛》》（又又名《《琴岛岛与海海尔》》），，动画画片《《海尔尔兄弟弟》沿沿用了了两个个经典典的卡卡通形形象，，并赋赋予了了新的的象征征意义义和故故事情情节。。该片的的主要要主人人公———海海尔兄兄弟，，是由由智慧慧老人人用高高科技技手段段创造造的一一对机机器人人，并并不惜惜牺牲牲自己己的生生命，，赋予予他们们人类类的灵灵魂与与灵性性，灌灌输了了人类类在发发展中中集中中积聚聚的科科学知知识，，成为为了人人类知知识和和智慧慧的象象征。。《海尔尔兄弟弟》是是中国国动画画史上上科普普类动动画的的巅峰峰之作作。茅台酒酒———撒切切尔夫夫人醉醉茅台台贵州茅茅台酒酒独产产于中中国的的贵州州省仁仁怀市市茅台台镇，，是与与苏格格兰威威士忌忌、法法国科科涅克克白兰兰地齐齐名的的三大大蒸馏馏名酒酒之一一，是是大曲曲酱香香型白白酒的的鼻祖祖，也也是中中国的的国酒酒，拥拥有悠悠久的的历史史。1984年年12月月19日日下下午5时时许许，中中英两两国在在北京京人民民大会会堂正正式举举行签签字仪仪式并并发表表联合合声明明，这这是关关系香香港前前途的的具有有历史史性意意义的的一刻刻。应应邀前前来参参加这这次签签字仪仪式的的有一一百零零一位位香港港各界界人士士，整整个中中国（（包括括香港港五百百多万万市民民）和和世界界，都都从荧荧屏上上观看看了中中英关关系史史上闪闪光的的一页页。代表英英方参参加签签字的的仪式式的，，是被被称为为“铁铁娘子子”的的英国国首相相玛格格莉特特撒切切尔夫夫人。。这位位1982年年9月月22日日以第第一位位访问问中华华人民民共和和国的的英国国首相相而载载入史史册的的世界界政坛坛风云云人物物，首首次访访华时时对香香港问问题还还犹抱抱琵琶琶半遮遮面，，如今今，作作为打打破藩藩篱的的探路路人之之一，，她虽虽年过过花甲甲，却却依然然风姿姿绰约约，在在签字字仪式式结束束之后后步履履轻盈盈，十十分潇潇洒的的走进进宴会会厅。。按照惯惯例，，宴会会用的的自然然是茅茅台酒酒。也也许是是撒切切尔夫夫人心心里高高兴，，也许许是她她首次次访华华时对对茅台台酒好好感犹犹存，，心有有嗜焉焉，在在宾主主热烈烈友好好的气气氛中中她竟竟连连连举盏盏干杯杯，以以至于于有些些飘飘飘然起起来，，嘴里里说着着“好好酒，，好酒酒！我我没醉醉”。。香港港总督督尤德德爵士士一看看不妙妙，担担心撒撒切尔尔夫人人喝多多了会会闹出出笑话话，便便和英英国驻驻华大大使伊伊文思思搀扶扶她回回钓鱼鱼台国国宾馆馆休息息。撒切尔尔夫人人步出出宴会会厅，，抬脚脚下汉汉白玉玉石梯梯的时时候，，突然然推开开了搀搀扶她她的尤尤德爵爵士和和伊文文思，，要回回头看看一看看北京京人民民大会会堂的的风采采。当当她抬抬头看看着高高悬中中华人人民共共和国国国徽徽的庄庄严肃肃穆的的人民民大会会堂，，不知知是情情绪激激动，，还是是“铁铁娘子子”不不敌茅茅台酒酒的威威力，，她踉踉跄了了一下下，差差点摔摔了一一跤。。说时时迟那那时快快，伊伊文思思和尤尤德赶赶忙将将撒切切尔夫夫人扶扶了起起来，，使只只想着着抢拍拍这个个镜头头的各各国记记者连连声说说“可可惜””。后来，，美联联社专专门报报道了了此事事，敏敏感而而善炒炒作的的记者者，说说撒切切尔夫夫人因因喝茅茅台，，醉倒倒在北北京人人民大大会堂堂国徽徽下面面………品牌广广告语语/曲曲——属于于企业业听觉觉识别别系统统，通通过声声音传传达品品牌信信息有时候候品牌牌广告告语/曲就就是品品牌口口号，，但是是品牌牌广告告语的的范围围更广广，两两者的的侧重重点不不一样样。广告语语/曲曲不但但强调调内容容上符符合广广告目目的，，更注注重在在广告告语/曲的的配音音上突突出或或者衬衬托出出品牌牌广告告表达达的内内涵利群利群的的广告告以轻轻松自自然的的轻音音乐为为背景景，列列车驶驶过山山川、、草原原，用用舒缓缓的语语调念念出广广告词词：“不必必在意意目的的地，，在乎乎的是是沿途途的风风景和和看风风景的的心情情。””“利利群，，让心心灵去去旅行行”凸显了了利群群———快乐乐、淡淡泊、、享受受的理理念品牌包包装和和品牌牌人物物形象象品牌包包装是是传播播最广广泛的的品牌牌设计计要素素，包包括产产品包包装和和企业业形象象包装装。1产品品包装装的形形象、、颜色色、大大小、、质量量等属属性需需要突突出品品牌理理念2企业业形象象包装装主要要是指指企业业门店店和网网站形形象包包装。。华润万万家以以苹果果绿为为主色色调的的门店店很好好的突突出了了其““时尚尚、新新鲜””的品品牌理理念淘宝网网采用用鲜艳艳的橙橙红色色，给给人以以商品品琳琅琅满目目和欢欢快购购物的的感觉觉品牌人人物形形象主主要是是指卡卡通和和代言言人形形象。。对消费费者具具有极极强的的号召召力，，有助助于宣宣传、、推广广品牌牌理念念火红的的爆炸炸头、、笑口口常开开的麦麦当劳劳叔叔叔形象象深受受儿童童的喜喜爱，，极好好的表表现了了麦当当劳““享受受快乐乐的感感觉””的品品牌理理念。。美特斯斯·邦邦威请请周杰杰伦作作为品品牌代代言人人，很很好的的诠释释了““不走走寻常常路””的品品牌理理念品牌要要素之之间的的关系系品牌设设计的的七大大要素素之间间是一一个完完整的的系统统，是是以品品牌理理念为为轴心心相互互关联联的。。只有有将七七大要要素整整合，，才能能形成成独特特的统统一的的品牌牌设计计风格格。品牌名名称和和品牌牌标志志关系系密切切，很很多品品牌的的名称称文字字就是是其标标志。。例如如：戴戴尔的的名称称和标标志是是一样样的。。很多品品牌的的标志志通过过品牌牌名字字的变变形得得到。。例如如中国国电信信的标标志就就是一一个““电””字的的变形形。还有部部分的的标志志是根根据品品牌名名称的的意义义制作作的图图形。。例如如小天天鹅的的标志志就是是一只只飞翔翔的小小天鹅鹅。另外，，部分分品牌牌的标标志是是根据据品牌牌理念念而设设计的的图形形，与与品牌牌名称称无关关。例例如法法拉利利的标标志是是一匹匹马。。品牌说说明一一般是是对品品牌名名称、、品牌牌标志志、品品牌口口号等等进一一步说说明。。品牌故故事让让消费费者更更深刻刻地记记住品品牌名名称。。品牌广广告语语和包包装往往往会会反复复出现现品牌牌名称称。品牌人人物形形象容容易让让消费费者联联想起起品牌牌名称称、品品牌标标志和和品牌牌理念念。品牌名名称设设计品牌名名称就就像人人的名名字一一样，，是最最基本本和最最重要要的品品牌要要素，，往往往是品品牌理理念精精炼的的表达达。品牌名名称的的好坏坏关系系品牌牌的知知名度度和美美誉度度。例如：：动感感地带带—这这个品品牌名名称富富有运运动、、时尚尚、自自由的的内涵涵，不不但容容易记记忆，，还迎迎合了了众多多青年年学生生的需需求，，在青青年学学生群群体中中知名名度颇颇高。。品牌命命名要要综合合营销销学、、语言言学和和法学学三个个学科科的要要求，，遵循循品牌牌命名名的原原则，，通过过品牌牌命名名的测测量，，按照照品牌牌命名名的程程度进进行。。品牌命命名的的原则则1.易易认、、易读读、易易写、、易记记2.表表达的的品牌牌理念念和得得到顾顾客理理解双双重并并举3.与与产品品特点点、行行业特特点、、经营营范围围相关关4.规规避法法律、、道德德、宗宗教、、习俗俗问题题5.在在时间间和空空间上上的延延伸1.易易认、、易读读、易易写、、易记记品牌推推广基基本的的要求求就是是让人人知道道、记记住品品牌名名称。。品牌牌命名名的最最基本本原则则易认认、易易读、、易写写、易易记。。易认要要求品品牌名名称不不以生生僻字字命名名，不不宜多多种文文字组组合命命名。。EG中中国台台湾电电脑巨巨头““宏基基”在在进军军中国国大陆陆市场场的时时候，，因消消费者者不认认识““宏碁碁（念念奇））”的的“碁碁”字字，给给品牌牌推广广造成成很大大的麻麻烦，，很多多消费费者还还把““碁””字念念成了了“基基”，，后来来为了了推广广的需需要，，宏碁碁公司司顺水水推舟舟将““宏碁碁”改改成了了“宏宏基””。易认是是易读读的前前提。。品牌牌名称称易读读有助助于品品牌名名称的的口碑碑传播播。易易读强强调的的是响响亮、、亲切切，不不拗口口，翻翻译的的名称称力求求符合合当地地语言言的发发音习习惯。。新浪、、大润润发、、旺旺旺等品品牌名名称念念起来来比较较响亮亮；欧欧宝、、脸谱谱（Facebook））等念念起来来就相相对含含糊；；中国人人一般般很难难念出出很长长的英英文名名，这这时最最好取取个响响亮的的中国国名字字。一一些简简短的的英文文品牌牌可以以不用用取中中文名名，EG：：IBM、、MSN、、WIN7等。。2.表表达的的品牌牌理念念和得得到顾顾客理理解双双重并并举七大品品牌设设计要要素的的目的的就是是向顾顾客传传达品品牌理理念。。品牌名名称用用简短短精炼炼的形形式表表达品品牌理理念。。不要让让顾客客产生生“挂挂羊头头卖狗狗肉””的感感觉。。同时，，尽量量避免免改动动，否否则容容易失失去目目标顾顾客。。3.与与产品品特点点、行行业特特点、、经营营范围围相关关与产品品特点点、行行业特特点和和经营营范围围相关关命名名是一一种比比较保保险的的原则则。以这一一原则则命名名的品品牌名名称容容易让让消费费者联联想起起产品品特点点或品品牌，，有助助于品品牌推推广。。饭店：：“鱼鱼米之之乡、、柴米米油盐盐、老老湘汇汇”等等容易易让消消费者者记住住其产产品特特色或或经营营内容容。海飞丝丝———给人人头发发飞舞舞的感感觉。。4.规规避法法律、、道德德、宗宗教、、习俗俗问题题品牌命命名需需要规规避法法律、、道德德、宗宗教、、习俗俗问题题。规避法法律问问题，，一方方面是是指品品牌名名称不不抄袭袭竞争争对手手的名名称，，也不不诋毁毁竞争争对手手的品品牌声声誉。。例如：：开心心网（（））以网网站名名称相相同及及其内内容相相似为为由对对另一一个开开心网网（)的持持有者者千橡橡公司司提起起诉讼讼，此此案纠纠纷影影响了了千橡橡开心心网的的品牌牌声誉誉。另一方方面是是指企企业要要懂得得保护护品牌牌名称称，也也要符符合法法律的的规定定。还要尊尊重当当地信信仰和和习俗俗，规规避涉涉及道道德、、宗教教和习习俗的的敏感感字眼眼。EG中中国的的白象象电池池在东东南亚亚深受受欢迎迎，因因为当当地人人视其其为吉吉祥物物，但但在欧欧美却却恰恰恰相反反，因因为在在欧美美，大大象被被视为为笨重重而无无价值值，显显然，，白象象电池池在进进入欧欧美市市场的的时候候要考考虑重重新命命名的的问题题。相关链链接有些国国家的的人们们对数数字有有忌讳讳与喜喜好之之分，，如欧欧美普普遍忌忌讳13，，也不不喜欢欢6(尤其其666)，日日本忌忌讳4和9(日日语发发音同同“死死”和和“苦苦”)，喜喜欢8，韩韩国同同样忌忌讳4，中中国也也忌讳讳4，，但喜喜欢6、8、9。例例如，，美国国销往往日本本的高高尔夫夫球最最初是是4个个一套套，很很长时时间无无人问问津，，后来来经调调查才才知道道问题题出在在数字字上。。另外外，有有些国国家送送礼喜喜欢成成双成成对，，有些些国家家送礼礼则喜喜欢单单数。。相关链链接－－－不不同国国家地地区喜喜恶的的动植植物爱好的的动植植物：：象、、熊猫猫(中中国、、东南南亚国国家等等)；；龟、、鹤、、孔雀雀、樱樱花(日本本)；；狮子子(伊伊朗、、西班班牙)；鸭鸭(土土耳其其、日日本)；玫玫瑰(保加加利亚亚、意意大利利)；；兰花花(奥奥地利利)；；向日日葵(秘鲁鲁)。。忌讳的的图案案：猪猪、熊熊猫、、虎(伊斯斯兰国国家)；黑黑猫(欧美美国家家)；；猫头头鹰(瑞士士、英英国、、印度度、中中国)；兔兔(西西班牙牙、澳澳大利利亚)；象象、山山羊、、公鸡鸡(英英国等等)；；鹤、、孔雀雀、桃桃花(法国国)；；狐、、獾、、荷花花、梅梅花(日本本)；；菊花花(美美国、、法国国、西西班牙牙、拉拉美国国家等等)；；玫瑰瑰(印印度)法国人人喜爱爱狗，，而北北非人人厌恶恶狗；；鹿在在美国国能引引起美美好的的联想想，在在巴西西却是是同性性恋的的俗称称；蝙蝙蝠在在中国国象征征“福福”，，在美美国却却是凶凶神的的象征征。5.在在时间间和空空间上上的延延伸品牌名名称应应该经经得起起时间间的考考验，，一般般不宜宜采用用“伤伤不起起、有有木有有”等等一时时流行行的网网络词词语，，因为为这类类词汇汇很快快会被被时间间所淘淘汰。。EG：：联想想在进进入国国际市市场时时才发发现原原来的的英文文名Legend不不可以以，后后来更更改为为lenovo。SONY命命名SONY创创业之之初有有一个个不太太吸引引人的的名称称“东东京通通信工工业””，创创办盛盛田昭昭夫与与井深深大有有感于于RCA与与AT&T这样样的名名字简简短有有力，，决定定将公公司名名字改改成四四五个个英文文字母母拼成成的名名字。。这名名字要要用做做公司司名称称与产产品品品名，，所以以一定定要令令人印印象深深刻。。经过长长期的的研究究，盛盛田与与井深深觉得得拉丁丁文SOUNDS(表示示声音音之意意)还还不错错,与与公司司产品品性质质相符符合.他们们将它它英语语化,受到到盛田田先生生最喜喜欢的的歌““阳光光男孩孩”（（SunnyBoy））影响响，改改成Sonny,其其中也也有可可爱之之意．．但是是日文文发音音的Sonny意思思是““赔钱钱”，，为了了要适适合日日本文文化，，把第第二个个“n”去去掉，，SONY的大大名终终于诞诞生．．它念念起来来象英英文又又不是是英文文．选用从从字典典里找找不到到的名名字，，后来来证实实是先先见之之明．．一来来其他他厂商商绝对对不会会使用用，二二来全全世界界都不不会有有商标标重复复的问问题．．案例埃姆(EMU)航空空公司司在澳澳大利利亚开开展业业务以以来，，一架架飞机机都没没有起起飞，，原因因是当当地人人都知知道，，emu是是指鸸鸸鹋，，一种种高大大而不不飞的的鸟。。日本三三菱汽汽车公公司在在欧洲洲销售售Pajero(帕帕杰罗罗)越越野车车，由由于该该名称称十分分接近近西班班牙语语中的的“鸟鸟”字字，有有卑鄙鄙的含含义，，经历历数月月的麻麻烦后后，只只好改改名为为Montero(圆猎猎帽)。我国茉茉莉花花茶在在东南南亚一一度不不受欢欢迎，，因谐谐音““没利利”，，后改改名““莱莉莉”(谐音音“来来利””)就就畅销销了。。除了上上述五五个原原则以以外，，品牌牌命名名还需需要遵遵循个个性独独特、、符合合社会会发展展要求求、避避免模模仿的的原则则。企业切切忌模模仿他他人品品牌名名称。。尤其在在中国国，山山寨风风气盛盛行。。康踏———康康威+安踏踏麦肯基基———麦当当劳+肯德德基上海华华联、、上海海联华华、北北京华华联容容易弄弄混一个看看似搞搞笑的的故事事———一次，，一位位公司司董事事长把把该公公司生生产的的两条条上等等“金金狮””领带带送给给他的的一个个亲戚戚。结结果人人家不不高兴兴地说说：““我才才不戴戴你的的领带带呢，，尽输输，尽尽输，，什么么都输输掉了了。””原来来，香香港话话里““狮””与““输””谐音音。于于是，，这位位董事事长绞绞尽脑脑汁，，想出出一个个万全全之策策，用用意译译与音音译相相结结结合的的方法法，把把“GoldLion”为为““金利利来””，结结果使使该公公司生生产的的领带带大为为畅销销，成成为知知名品品牌。。据调查查，全全美只只有12％％的品品牌名名称对对销售售有帮帮助；；有36％％的品品牌名名称对对销售售有阻阻碍；；而对对销售售谈不不上贡贡献者者，则则高达达52％。。品牌名名称作作为品品牌的的核心心要素素会直直接导导致一一个品品牌的的兴衰衰。品牌命命名的的策略略1.统一策策略：品牌牌名称称、企企业名名称、、域名名等采采用统统一命命名，，以降降低推推广成成本。。很多多品牌牌名称称就是是企业业名称称———新浪浪、搜搜狐、、统一一等。。2.关联目目标市市场策策略：品牌牌命名名与目目标市市场的的特点点相关关联，，具体体包括括与目目标顾顾客的的年龄龄、地地位、、受教教育程程度、、竞争争对手手的状状况相相关联联。3.关联产产品策策略：品牌牌名称称吸收收产品品元素素，具具体包包括产产品的的功能能和外外观。。4.关联品品牌理理念策策略：品牌牌名称称可以以不是是品牌牌理念念，但但是可可以表表达或或诠释释品牌牌理念念。EG：：才子子、宝宝马、、劲酒酒等品品牌。。5.关联优优势策策略：与优优势相相关联联命名名，可可以提提高品品牌知知名度度，包包括有有地域域优势势、著著名人人物、、产品品优势势等。。总之，，企业业命名名的时时候要要综合合考虑虑品牌牌、产产品、、行业业、企企业、、顾客客、竞竞争对对手等等诸多多因素素，把把握好好命名名原则则，通通过一一套品品牌命命名程程度来来给品品牌命命名。。品牌命命名程程序品牌命命名程程序分分为：：宏观分分析并并确定定目标标品牌理理念分分析、、理解解取名工工作名称汇汇总和和筛选选受众测测试确定注注册、、法律律保护护宏观分分析并并确定定目标标从目前前市场场情况况、未未来国国内外外市场场的发发展趋趋势、、品牌牌主体体的战战略思思想、、载体体构成成成分分与功功效以以及人人们使使用后后的感感觉、、竞争争者的的命名名等情情况进进行分分析。。从而确确定该该市场场需要要什么么类型型的品品牌名名，要要在多多少个个国家家使用用该品品牌名名等情情况，，从而而最终终切了了品牌牌命名名的目目标。。品牌理理念分分析、、理解解要深入入分析析品牌牌要传传播的的理念念，并并理解解品牌牌要表表达的的主题题。如果把把品牌牌名称称当做做一篇篇作文文，品品牌理理念则则是这这篇文文章的的中心心思想想。取名工工作在进行行了分分析和和理解解品牌牌理念念后，，就经经常采采用头头脑风风暴法法，召召集各各部门门人才才，充充分发发挥其其创意意灵感感，鼓鼓励参参与人人畅所所欲言言、集集思广广益。。最终选选取最最优方方案。。什么是是头脑脑风暴暴法？？头脑风风暴法法（Brainstorming）由由美国国广告告策划划人奥奥斯本本（AlexOsborn））在上上世纪纪40年代代首先先提出出。它它采用用会议议的形形式，，引导导每个个参加加会议议的人人围绕绕某个个中心心议题题，广广开思思路，，激发发灵感感，毫毫无顾顾忌的的发表表独立立见解解，并并在短短时间间内从从与会会者中中获得得大量量的观观点。。头头脑脑风暴暴法是是一种种激发发个人人创造造性思思维的的方法法，它它常用用于解解决问问题的的方法法的前前三步步：明明确问问题、、原因因分类类和获获得解解决问问题的的创新新性方方案。。针对对问题题，我我们可可以应应用头头脑风风暴法法来提提出所所有可可能的的原因因。头脑风暴法法的步骤：：1.确定主主题2.选定主主持人（主主持人切不不可参与讨讨论或作出出任何评价价、决策））3.轮流发发言（目的的：平等、、时间有限限）4.不能评评价5.不能重重复，可以以引伸6.由主持持人亲自罗罗列想法（（不可由他他人代劳，，避免信息息传递失真真）7.就可行行性讨论所所有想法头脑风暴法法的原则：：畅所欲言强调数量不作评论相互结合有一年，美美国北方格格外严寒，，大雪纷飞飞，电线上上积满冰雪雪，大跨度度的电线常常被积雪压压断，严重重影响通信信。过去，，许多人试试图解决这这一问题，，但都未能能如愿以偿偿。后来，，电信公司司经理应用用奥斯本发发明的头脑脑风暴法，，尝试解决决这一难题题。他召开开了一种能能让头脑卷卷起风暴的的座谈会。。。。。。。。有人建议——用振荡技术术来清除积积雪；还有人提出出能否带上上几把大扫扫帚，乘直直升机去扫扫电线上的的积雪。。。。。。有一位工程程师听到用用飞机扫雪雪的想法后后，大脑突突然受到冲冲击，一种种简单可行行且高效率率的清雪方方法冒了出出来。他马马上提出““用直升机扇扇雪”的新设想想，顿时又又引起其他他与会者的的联想，有有关用飞机机除雪的主主意一下子子又多了七七八条。不不到一小时时，与会的的10名技技术人员共共提出90多条新设设想。会后，公司组组织专家对对设想进行行分类论证证。专家们们认为设计计专用清雪雪机，采用用电热或电电磁振荡等等方法清除除电线上的的积雪，在在技术上虽虽然可行，，但研制费费用大，周周期长，一一时难以见见效。那种种因“坐飞飞机扫雪””激发出来来的几种设设想，倒是是一种大胆胆的新方案案，如果可可行，将是是一种既简简单又高效效的好办法法。经过现现场试验，，发现用直升机扇扇雪真能奏效，，一个久悬悬未决的难难题，终于于在头脑风风暴会中得得到了巧妙妙的解决。。名称汇总和和筛选把通过头脑脑风暴等方方法收集到到的名称汇汇集到一块块，以供筛筛选。在筛选的时时候要注意意一下原则则：严格遵守用用品牌名称称命名原则则对语言进行行严格审查查对照相关法法律，进行行严格的审审核受众测试品牌是主体体与受众心心灵、思想想产生共鸣鸣，要充分分考虑受众众的感受。。利用问卷调调查、电话话访谈、网网络聊天或或调查等形形式了解受受众对品牌牌名称的反反应。确定注册、、法律保护护通过了测试试的名称最最好尽快进进入法律程程序进行相相关注册，，在没有确确保通过注注册之前最最好能够保保密，在局局部测试的的过程中也也不要张扬扬。要尽快注册册来获得法法律保护。。品牌标志设设计品牌标志是是品牌的图图像符号，，是有别于于竞争对手手的象征性性符号，对对品牌推广广的作用非非常突出。。品牌标志设设计的要素素包括形状状和颜色。。形状是标志志的核心，，形状不同同给人的感感觉是完全全不一样的的。颜色也是品品牌标志的的要素。品品牌标志颜颜色对消费费者的视觉觉影响非常常大，不同同的颜色给给消费的感感觉也不一一样。品牌标志设设计的类型型文字标志型型：品牌名名称的文字字和艺术字字组成。图文结合型型：文字和和图形相结结合。物象型：选选择具有代代表性的事事物形状作作为品牌标标志。总之，不论论哪种类型型，其目的的都是让顾顾客记住品品牌，充分分地表达品品牌理念，，唤起顾客客的心理诉诉求和思想想诉求，提提高品牌知知名度、美美誉度和忠忠诚度。品牌标志设设计的禁区区

同中华人人民共和国国的国家名名称、国旗旗、国徽、、军旗、勋勋章相同或或者近似的的；

同外国家家名称、国国旗、国徽徽、军旗相相同或者近近似的；

同政府间间国际组织织的旗帜、、徽记、名名称相同或或者近似的的；

同“红十十字”的标标志、名称称相同或者者近似的；；

本商品通通用名称和和图形；

直接表示商商品的质量量、主要原原料、功能能、用途、、重要、数数量及其特特点的；

带有民族族歧视性的的；

夸大宣传传并带有欺欺骗性的；；

有害于社社会主义道道德风尚或或者有其他他不良影响响的。

县级以上上行政区划划的地名或或者公众知知晓的外国国地名，不不得作为商商标，但是是，地名具具有其他含含义的除外外；已经注注册的使用用地名的商商标继续有有效。品牌标志设设计的原则则易于视觉识识别和理解解包含并易于于表达品牌牌内涵统一性国际性受法律保护护易于视觉识识别和理解解品牌标志主主要通过人人的视觉神神经输送给给大脑。品牌标志必必须是易于于是别的：：标志形状状简单、颜颜色种类少少，整体清清晰，不模模糊，不易易混淆。EG中国邮邮政的标志志结构复杂杂，不利于于人们理解解，反倒是是其旗下品品牌EMS标志简单单明了，易易于识别。。包含并易于于表达品牌牌内涵品牌标志或或表达品牌牌理念，或或突出产品品特色，或或展示经营营范围，或或体现出其其他优势。。品牌内涵包包涵在标志志内不难，，难在完整整表达品牌牌内涵。QQ企鹅形形象生动地地表达了年年轻、活力力、可爱的的品牌内涵涵。统一性是指品牌标标志需要与与企业标志志、产品形形状、网站站风格、行行业特点和和其他相关关和谐统一一。还指品牌标标志在产品品上、品牌牌网站上、、企业门店店上、各种种广告上的的形状和颜颜色需要统统一。不要采用行行业忌讳的的形状和颜颜色：饭店店标志忌讳讳粉红色；；节能品牌牌忌讳红色色；床上用用品品牌忌忌讳黑色；；商业报刊刊忌讳卡通通形象。国际性由于文化的的差异性，，不同国家家的消费者者对同一形形状和颜色色的品牌标标志会产生生不同的联联想，自然然对品牌的的认知也就就不一样。。走国际化路路线的品牌牌要充分考考虑国家消消费者对品品牌标志的的认识和理理解。中国人认为为红色是喜喜庆、激情情的颜色，，但欧美则则认为是血血腥、暴力力的颜色。。受法律保护护品牌标志是是企业知识识产权的一一部分，需需要得到法法律的保护护。首先先企企业业要要明明白白哪哪些些标标志志是是不不能能注注册册为为商商标标的的。。其次次企企业业严严禁禁抄抄袭袭或或者者模模仿仿他他人人的的品品牌牌标标志志。。最后后，，企企业业要要将将品品牌牌标标志志的的颜颜色色、、形形状状，，中中英英文文标标志志、、域域名名一一起起申申请请注注册册，，需需求求法法律律保保护护。。品牌牌附附加加要要素素的的设设计计品牌牌名名称称和和品品牌牌标标志志之之外外，，品牌牌说说明明品牌牌口口号号品牌牌故故事事品牌牌广广告告语语/曲曲品牌牌包包装装品牌牌人人物物形形象象也是是非非常常重重要要的的品品牌牌设设计计要要素素品牌牌说说明明品牌牌说说明明的的目目的的是是让让消消费费者者更更准准确确和和更更深深刻刻的的理理解解品品牌牌内内涵涵。。品牌牌说说明明具具体体包包括括对对品品牌牌名名称称的的说说明明、、对对品品牌牌标标志志的的说说明明、、对对品品牌牌历历史史的的说说明明、、对对品品牌牌宗宗旨旨的的说说明明。。要符符合合事事实实，，切切忌忌张张冠冠李李戴戴或或者者夸夸大大事事实实。。“中中兴兴””二二字字由由来来：：1985年年，，中中兴兴成成立立，，投投资资者者691厂厂是是中中国国内内地地的的国国有有企企业业，，港港资资企企业业为为运运兴兴，，各各取取一一字字，，名名““中中兴兴””；；此此外外，，也也有有暗暗含含中中国国兴兴旺旺的的意意思思。。品牌牌标标志志通通过过图图形形符符号号表表达达比比较较形形象象但但不不够够具具体体和和确确切切，，通通过过品品牌牌标标志志说说明明可可以以更更清清楚楚的的表表达达内内涵涵。。同样样，，品品牌牌历历史史说说明明、、品品牌牌宗宗旨旨说说明明的的目目的的也也一一样样。。雅芳芳————成成为为一一家家比比女女人人更更了了解解女女人人的的公公司司品牌牌口口号号品牌牌口口号号是是品品牌牌理理念念的的精精炼炼宣宣传传语语，，也也是是对对品品牌牌理理念念口口语语化化的的表表达达。。有助助于于唤唤起起顾顾客客的的思思想想诉诉求求。。NIKE————justdoit361度度————多多一一度度热热爱爱百事事————渴渴望望无无限限品牌牌故故事事品牌牌因因故故事事而而美美丽丽，，因因故故事事而而流流传传，，因因故故事事而而传传奇奇。。同同时时，，品品牌牌也也可可以以借借助助原原有有的的故故事事对对品品牌牌进进行行推推广广。。随着着《《喜喜洋洋洋洋和和灰灰太太狼狼》》动动画画片片的的热热播播，，其其服服装装品品牌牌也也在在全全国国畅畅销销起起来来。。品牌牌广广告告语语/曲曲广告告语语/曲曲是是根根据据广广告告的的目目的的进进行行选选择择的的，，以以宣宣传传品品牌牌为为目目的的的的广广告告语语往往往往包包含含品品牌牌口口号号及及其其解解释释，，广广告告曲曲作作为为背背景景烘烘托托品品牌牌理理念念。。星巴克——不不是在买咖啡啡，而是在输输出一种文化化品牌包装品牌包装是传传播最广泛的的品牌设计要要素，也是最最容易影响消消费者购买决决策的要素。。要与品牌标志志协调并表达达品牌理念，，不抄袭他人人设计，符合合行业规律、、习俗、法律律等等。EG帽子不能能用绿色的，，首饰包装一一般用红色。。品牌人物形象象就是借助第三三方的精神表表达品牌文化化，从而提高高品牌知名度度、美誉度和和忠诚度。选择人物形象象：高知名度度、具有较强强号召力、人人物精神和品品牌文化相符符合、非争议议性的人物科比第四套：救火火计--困境是突突围的学堂艰难困苦，玉玉汝于成第十九计：化化腐朽为神奇奇物质不灭，价价值更新挖掘潜能，化化腐为神有些东西，原原有的功能已已经丧失了，，成为了废品品。但如果用用途改变，挖挖掘潜能，其其价值会以另另一种形式更更突出的表现现出来，此为为化腐朽为神神奇。案例‘基辅号’航航母是俄罗斯海军军中型航母，，建造于1974年，1994年退退役。舰体长长273米，，宽58米，，高21.7米，共17层。天津拆拆船公司将其其作为废品船船于2000年8月买回回，准备拆解解利用废旧钢钢铁。天津北洋舰船船游乐港公司司认为，此舰舰作为军事和和运输用途的的功能已经丧丧失，但如果果作为旅游吸吸引物，还是是很有前景。。于是，便花很很高的价钱买买过来加以改改造，制定了了多种开发方方案。深圳的‘明思思克’航母的成功开开发也是很好好的印证。第二十计：点点沙土为黄金金点石成金，以以足逋赋沙中取宝，杭杭锦库布旅游兴旗，一一方致富案例库布齐沙漠是是我国第六大大沙漠，位于于鄂尔多斯高高原、黄河南南岸。库布齐沙漠是是当地的一大大公害，当地地的农牧民更更是谈沙色变变。但自从旅旅游业开发以以来，人们爱爱上了黄沙，，大漠成为了了他们的聚宝宝盆。当地的亿利集集团意识到库库布齐沙漠是是距离北京最最近的沙漠，，大都市人们们对沙漠旅游游情有独钟，，前景很好，，于是投巨资资修通了穿沙沙公路、并用用‘公司+基基地’、‘公公司+农户’’的方法，种种树、种草、、种药，搞起起了“锁边林林带”工程。。他们计划三年年投资8.3亿元，把成成吉思汗陵、、大漠中的响响沙湾和沙湖湖串成小环线线；再与北京京、西安联手手，推出“中中华大帝游””，把北京十十三陵、西安安秦陵、陕北北黄帝陵和伊伊盟成陵串成成大环线，整整体包装、推推向市场。客人进来可以以领略民族文文化，又可以以欣赏大漠风风光，这将成成为中国西部部旅游的名牌牌产品。启示点沙成金贵在在“点”即以创造性思思维进行资源源优化第二十一计：：变失误为财财富成功是成功者者之福，失误误是失误者之之苦成功是失败者者之父，失误误是成功者之之母案例格得纳曾经是是加拿大一家家公司的普通通职员。一天天，他在复印印文件，因为为精力不集中中，失手把一一瓶液体打翻翻在文件上。。凡是沾过这这种红色液体体的地方，复复印出来的东东西都变成了了黑斑，什么么也看不清。。他先是懊恼不不已，紧接着着眼中闪出欣欣喜的光芒。。他脑子飞快快的运转：现现在商业、军军事窃密现象象时有发生，，我要利用这这个现象研制制出防影印纸纸，一定可以以发大财、回答家里，他他用这种液体体反复实验，，终于成功了了：他研制了了一种覆盖暗暗红色的纸张张，用他写字字、打字、制制图十分清晰晰，但由于吸吸收了复印机机的灯光，所所以复印出来来的东西漆黑黑一片。适用用于机密文件件用纸