金鼎装饰城广告执行

金鼎装饰城广告执行方案

工作背景项目周边广告投放调整市区及部分路段广告投入调整扩大金鼎装饰城在盐知名度一期销售铺垫及样板房展示中心造势方案开始塑造城北新地标金鼎装饰城---盐城最大的建材市场样板房展示中心---全国首创盐城最大展示基地广告执行目的广告执行规划项目周边装饰城整体形象：1、金鼎装饰城门口放置铜质金鼎一座（高8米，宽5米），以打造金鼎标志性建筑2、金鼎装饰城周边制作幕墙以期可以向路过的人群进行展示3、金鼎周边制作道旗，凸显金鼎位置以及金鼎装饰城企业形象展示4、金鼎周边及市区制作灯箱，展示企业形象之余形成连贯性的宣传炒作方式5、户外大型广告牌：设置于盐城市区主干道上，交通流量大，曝光率高，大型户外广告牌的设置时大区域明显的引导广告项目内部接待中心：售楼处布置及样板房项目展板，营销道具及现场办公人员形象（楼书、广告牌、引导牌、横幅、单页、吊旗、展板等）经营区域：在墙面制作宣传推广文字及悬挂条幅市场炒作整合营销传播公关事件媒体手段新闻炒作广告形象圈层口碑现场体验金鼎影响力+认知包装+物料圈层活动及服务广告视觉形象话题+软文首期开盘活动媒体计划及铺排一、公关活动一个事件、一个话题一个事件：金鼎装饰城样板房展示中心一个话题：金鼎装饰城营销新闻发布会事件1：制造影响力，形成话题，建立大众认知度营销节点：2012年8月金鼎装饰城样板房展示中心：在金鼎装饰城打造全国最大的样板房展示中心，运用此战略思维形成金鼎装饰城展示、购买、安装、售后等一站式消费模式，带动市场内部销售在金鼎装饰城打造全国最大的样板房展示中心，形成良好的品牌知名度及市场认知度事件件2：：树立立项项目目高高度度营销销节节点点：：2012年年8月月，，新新闻闻发发布布会会，，项项目目推推荐荐会会金鼎鼎新新闻闻发发布布会会、、样样板板房房项项目目推推荐荐会会8月月中中旬旬举举办办金金鼎鼎新新闻闻发发布布会会，，邀邀请请社社会会知知名名人人士士，，同同时时引引进进高高端端客客户户，，成成立立会会员员俱俱乐乐部部，，邀邀请请客客户户办办理理会会员员手手续续8月月中中旬旬举举办办样样板板房房项项目目推推荐荐会会，，邀邀请请本本地地知知名名设设计计公公司司及及房房产产公公司司，，同同时时邀邀请请客客户户前前来来二、、新新闻闻炒炒作作炒作1"金鼎“新闻闻活动炒作”样板房项目目“新闻炒作作时间：新闻发发布会以后，，着重品质、、服务、首创创新闻点1：关键词：城北北新地标、建建材第一城探讨盐城建材材市场格局及及着重点强调调金鼎价格、、服务、品牌牌、种类及售售后优势新闻点2：关键词：全国国首创样板房房展示中心--您身边的的房博园探讨业务装修修东奔西走烦烦恼，着重强强调样板房展展示中心优势势，展示，选选材、风格齐齐全，着重强强调样板房展展示中心的地地位炒作2盐城本地报纸纸媒体开辟专专栏时间：8月-10月关键词：市场场、价格、样样板房展示专栏目的：起势对金鼎及及样板房展示示中心进行片片区宣传而后后达到铺面宣宣传的效果，，以专栏的形形式进行宣传传，大众更容容易接受专栏背景：通过对盐城本本地建材市场场的挖掘及内内部窥测进行行价格战及售售后站进行分分析，为后期期的样板房展展示中心其他他宣传方式做做铺垫专栏宗旨：达到金鼎装饰饰城盐城市区区、郊区、县县城人尽皆知知的效果，想想家里装修的的好必须到金金鼎样板房展展示中心进行行参观炒作3报纸、楼书时间：8月底底，商铺开始始销售前及样样板房项目启启动前关键词：媒体体爆破8月底，结合合金鼎形象、、样板房项目目规划，项目目解析，软文文炒作。做一一次集中媒体体爆破报纸楼书（8P连投））投放媒体：《《盐城晚报》》《盐阜大众众报》《盐商商》三、广告形象象这阶段广告主主题：盐城有个样板板房展示中心心盐城有个最大大的建材市场场城北新地标--金鼎装饰饰城释放产品信息息：1、金鼎鼎新闻发布会会的召开2、样板房项项目即将启动动项目属性定位位：1、建材材批发市场2、商铺销售售信息3、样板房房展示中心盐城市场户外广告：因金鼎方面未未提供题材及及未接洽具体体资料细节，，所以户外广广告牌效果未未做设计，后后期将全面补补齐效果涉及内容：户外广告、BRT广告、、道旗、户外外灯箱报纸插图、网网站图片、样样板房效果图图、杂志售楼处外观装装饰、售楼处处内部装饰、、楼书效果电视台广告图图片、电视台台视频四、圈层口碑碑扎扎实实的圈圈层渗透，树树立社会口碑碑效益1、有尊贵感感的客户沟通通方式（定制DM邮邮政直邮信件件，派专门售售后人员上门门服务）2、客户资源源的整理及收收集3、定期电话话邀约客户参参加市场活动动4、金牌导购购服务及客户户服务五、现场体验验现场物料准备备1、胸徽（另另行设计）2、样板房户户型牌设计3、样板房展展示中心展板板设计4、样板房展展示中心人员员着装配置5、售楼处人人员着装配置置6、DM单页页及楼书设计计7、导视牌设设计8、饮水杯设设计9、客户资料料袋设计10、礼品包包装设计项目现场氛围围营造建议所有的销售信信息传播到这里同步真实的体验及及讲解才是最有力的的销售工具金鼎外部包装装及售楼部包包装另案详议议六、媒体铺排排推广执行大表表营销节点8月广告展示预热热产品发布会样板房项目预预热及启动正式销售推广策略：盐盐城市场做知知名度及影响响力，同时做做媒体覆盖及及线下沟通广告主题：样样板房展示中中心---您您身边的房博博园盐城最大的建建材市场---“多、快快、好、省””媒体主合：短短信、电视、、电台、报纸纸、DM、户户外广告广告媒介发布布计划广告推广费用用预算此次预算总计计费用一期推推广节点投入入为50万左左右，共分为为6期推广节节点感谢聆听9、静静夜夜四四无无邻邻，，荒荒居居旧旧业业贫贫。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。16:02:0116:02:0116:0212/31/20224:02:01PM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。12月-2216:02:0116:02Dec-2231-Dec-2212、故人江江海别，，几度隔隔山川。。。16:02:0116:02:0116:02Saturday,December31,202213、乍见见翻疑疑梦，，相悲悲各问问年。。。12月月-2212月月-2216:02:0116:02:01December31,202214、他乡生生白发，，旧国见见青山。。。31十十二月20224:02:01下午午16:02:0112月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月224:02下下午12月-2216:02December31,202216、行动出成果果，工作出财财富。。2022/12/3116:02:0116:02:0131December202217、做做前前，，能能够够环环视视四四周周；；做做时时，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿着着以以脚脚为为起起点点的的射射线线向向前前。。。。4:02:01下午午4:02下午午16:02:0112月-229、没没有有失失败败，，只只有有暂暂时时停停止止成成功功！！。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很多多事情情努力力了未未必有有结果果，但但是不不努力力却什什么改改变也也没有有。。。16:02:0116:02:0116:0212/31/20224:02:01PM11、成成功功就就是是日日复复一一日日那那一一点点点点小小小小努努力力的的积积累累。。。。12月月-2216:02:0116:02Dec-2231-Dec-2212、世间成成事，不不求其绝绝对圆满满，留一一份不足足，可得得无限完完美。。。16:02:0116:02:0116:02Saturday,December31,202213、不不知知香香积积寺寺，，数数里里入入云云峰峰。。。。12月月-2212月月-2216:02:0116:02:01December31,202214、意志坚坚强的人人能把世世界放在在手中像像泥块一一样任意意揉捏。。31十十二月20224:02:01下午午16:02:0112月-2215、楚塞三湘湘接，荆门门九派通。。。。十二月224:02下下午12月-2216:02December31,202216、少年十十五二十十时，步步行夺得得胡马骑骑。。2022/12/3116:02:0116:02:0131December202217、空空山山新新雨雨后后，，天天气气晚晚来来秋秋。。。。4:02:01下下午午4:02下下午午16:02:0112月月-229、杨柳柳散和和风，，青山山澹吾吾虑。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、阅读一切切好书如同同和过去最最杰出的人人谈话。16:02:0116:02:0116:0212/31/20224:02:01PM11、越是没有本本领的就越加加自命不凡。。12月-2216:02:0116:02Dec-2231-Dec-2212、越是无能能的人，越越喜欢挑剔剔别人的错错儿。16:02:0116:02:0116:02Saturday,December31,202213、知人者者智，自自知者明明。胜人人者有力力，自胜胜者强。。12月-2212月-2216:02:0116:02:01December31,202214、意志志坚强强的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥块一一样任任意揉揉捏。。31十十二二月20224:02:01下下午16:02:0112月月-2215、最最具具挑挑战战性性的的挑挑战战莫莫过过于于提提升升自自我我。。。。十二二月月224:02下下午午12月月-2216:02December31,202216、业余余生活活要有有意义义，不不要越越轨。。2022/12/3116:02:0116:02:013