调研报告模式参考大学生笔记本0406课件

TCL笔记本电脑项目组收集：JessicaLisa2007.04企业个性与用户期望个性的统一－－TCL的新PI理念2003年作为笔记本电脑革命元年，最后几年的迅猛发展，笔记本电脑逐渐进入了一个“平民化”、“普及化”时代，开始了从“奢”到“用”，从“用”再到“玩”的转型，在保证其性能和便携性的前提下，逐渐进入了外观和功能并重的时尚化时代。而随着中国国民购买能力的逐步提高，在青少年中笔记本的使用也日益增多，大学生成为一个主要的消费群。本文针对TCL公司的委托项目就大学生的笔记本使用于购买状况作一个调研分析，以期为随后的笔记本外观设计提出设计的宗旨和依据。大学生笔记本电脑市场分析报告前言大学生笔记本电脑市场分析报告提纲Part1报告的出发点Part2PIS概念Part3从消费对象的生活调研入手Part4消费者分类Part5找出竞争品牌的footprintPart6找出TCL品牌的意义Part7TCL可提供的个性Part8总结Part2

PIS具有一体化的整体战略模式，涵盖：

1．产品文化内涵定位

2．产品卖点定位

3．包装色彩定位

4．包装主体元素制定及设计

5．印刷工艺制定及成本测算

6．终端系列展示及设计

7．包装形式分类制定

8．产品视觉风貌制定

9．广告及媒体的传播视觉设计等

10.试销期产品跟踪测试及年度评估

大学生笔记本电脑市场分析报告TCL产品文化的理解和提炼：即产品卖点定位

在可控成本下提出可行的技术和易用性设计方案；在简洁时尚的前提上，提供更丰富的功能和视觉效果；大学生笔记本电脑市场分析报告TCL笔记本电脑PI理念具体化：

Part3从消费对象的生活调研入手据外界媒体报道，亚太地区70余名设计工作者进行了的一个调查，30%的消费者提出：笔记本电脑及其携带用的箱包应更具流行特色。他们认为笔记本电脑应该和衣服、鞋子一样，反映出近期的流行趋势，他们也承认不同性别的消费者在个性偏好上是不同的。大学生使用者的笔记本周边产品调查大学生喜欢的包类大学生笔记本电脑市场分析报告大学生笔记本电脑市场分析报告商务实用型大学生笔记本电脑市场分析报告一定的受教育程度和生活环境决定了一定的品味粗旷细腻大学生喜欢的IT类产品大学生笔记本电脑市场分析报告喜好科技感与时尚感的结合，不夸张，耐看的设计大学生笔记本电脑市场分析报告大学生喜欢的笔记本电脑造型－从材质运用出发的调研光滑的材质

亚光的材质

组合的材质

提取关键词：亚光材质、组合材质调查中发现，喜好光滑材质的只占大学生中小部分数量，而大部分大学生则喜好亚光材质，另外有不少受调查者喜好组合材质。大学生笔记本电脑市场分析报告大学生喜欢的笔记本电脑造型－从色彩运用出发的调研提取关键词：纯色、花纹、可换纯色

花纹

彩色

可换

调查中发现，有不少受调查者喜好或者接收的是纯色如黑白银色材质，并且提到了可换壳等概念。大学生笔记本电脑市场分析报告就购买心态来说，大学生消费者从某种角度上可以分为两种：一种是为了笔记本而选择笔记本；一种是为了自己选择笔记本。

为了自己选择笔记本为了笔记本而选择笔记本Part4消费者分类：后者为自己选择笔记本的人可以说相对比较明智，他们很清楚什么性能适合自己的需要、什么外观符合自己的品味。而大多数消费者属于前者，他们会更多注意笔记本电脑本身的感觉，会更注重于其外在的形象。Part6找出竞争品牌的FOOTPRINT[印记]

这将有助于找出一个商品类别的主要需求点、竞争品牌在消费者认知上所占领的位置，以及各竞争品牌中最主要的差异点。大学生笔记本电脑市场分析报告VAIO大学生笔记本电脑市场分析报告HP大学生笔记本电脑市场分析报告ASUS大学生笔记本电脑市场分析报告HaierPart7找出TCL品牌的意义把各种对TCL品牌印记的联想，归类为几个最能使消费者相信目前所相信该品牌的正面印象，再对TCL品牌的意义进行调查以适用未来的发展。在品牌已经建立起一种长期图像资产的情形下，这些图象资产应该被直接或间接反映出来。例如：ESSO的老虎图象资产或TIFFANY的蓝色盒子图象。TCL是否具有这样的图像资产？如果有，是什么？我们提供的描述：专业的、世界性的、无所不在的、有活力的、有风格的、负责的、生活的、时尚的

选出的图像资产以及品牌印记将成为定义设计基调的标准。大学生笔记本电脑市场分析报告大学生笔记本电脑市场分析报告Part8TCL可为大学生使用者提供的个性TCL可提供的个性技术个性材料个性定制的个性操作易用性的个性大学生笔记本电脑市场分析报告TCL可提供的个性：材料个性装饰性金属材料；橡胶；透明材料；钢琴漆；水转印材料；皮革（模仿真正的笔记本）木头水晶等其他水转印材料其他钢琴漆透明材料橡胶装饰性金属材料材料个性大学生笔记本电脑市场分析报告TCL可提供的个性：定制的个性（草案）Footprint；Matcher；Multi－face；更多的配件，如嵌入外形的U盘，单脚线等；同时可作为内胆和外包的笔记本包其他Multi－face其他matcherfootprint定制的个性大学生笔记本电脑市场分析报告TCL可提供的个性：易用性的个性屏幕擦；双屏；易用且具有PI作用的独有键盘；防摩擦边角保护；常用键的