蒙牛真果粒电影营销执行方案

蒙牛真果粒营销方案姓名：李祎萌李涛张俊伶指导教师：程丝08产品4目的推动真果粒潜在的消费人群购买力推进真果粒学生群体销售推广真果粒品牌个性一营销主题营销主题11：投资影视剧对产品进行广告植入2：以肥皂剧为考虑对象（如：于正作品，虽然观众边看边骂，但是收视率一直很高）3：以商业大片为植入对象（如：冯小刚作品，广告植入不留痕迹，最为观众所接受）营销主题2蒙牛真果粒全民电影总动员活动时间：20XX年X月X日-X月X日活动内容：1.购买蒙牛真果粒六连包，送六重电影好礼（包括电影优惠卡、电影主题海报、电影记事本、压缩杯、水晶礼袋、电影票）2.蒙牛真果粒我最喜爱的暑期大片评选活动线上推广：1.四城市平面媒体及其电影俱乐部平台2.影院贴片广告3.影院DM杂志或单页线下推广：1.商超/卖场内海报、堆头插卡等2.电影院内促销展台、赠饮、售卖、堆头和影厅包装二、媒体沟通1、媒体选择北京：XX报纸大连：XXXxXX以上媒体均为当地主流都市类媒体。2、媒体合作内容1）与该媒体合作蒙牛真果粒全民电影总动员之真果粒电影鉴赏团2）与该媒体合作“真果粒我最喜爱的大片角色”评选活动三、影院沟通2、贴片广告3、电影院DM杂志或单页广告在电影院自身九月份电影DM杂志或单页上投放广告每个城市2家影院都投放【广告时长】15秒【播出次数】影院打包每个城市共计300次左右【播出形式】

电影放映前播放真果粒15秒广告，共7天，每个城市2个影城共计300次左右。三、影院沟通4、赠饮、销售展台【时间】【赠饮时间】【赠饮方式】

促销小姐为消费者倒入小纸杯中，放在托盘上送给消费者品尝。并向消费者介绍真果粒具体口味和品牌个性，同时向消费者推荐购买真果粒六连包可以得到六重好礼【赠饮数量及要求】每城市每天10箱左右，每箱12包真果粒，每包真果粒平均赠饮数为5次，全天赠饮600次左右。每城市赠饮总数量约为80箱。【促销员要求】身高160CM以上靓丽女生；每个影院每天2人；身着促销服或个性服装（与电影主题搭配）；佩戴白色手套；戴白色口罩；一人进行赠饮和传单派发，一人进行促销和销售。【促销注意事项】现场保证四个口味销售；与报社真果粒鉴赏团紧密配合，鉴赏团的团员购买一箱真果粒可以获得1张电影票，只限报名的20人（此名单和电影票由执行公司当日提供）；销售展台1平米左右；展台、促销员、促销服、促销品等均由蒙牛各市场提供。三、影院沟通5、真果粒影厅主题活动主题活动：真果粒新体验【活动背景】影院欣赏的影片为真果粒广告植为了使观众提前预热影片精彩，同时充分体现真果粒影厅逼真现场感觉，特此设立“真果粒新体验”主题活动【活动内容】在真果粒电影专场中，电影播放之前，邀请两位散打穿着公仔形象（或拳击、跆拳道等）进行无敌对抗表演赛，现场对打三分钟。同时真果粒促销小姐进入影厅内为现场观众赠饮真果粒。三、影院沟通6、电影票与真果粒打包销售【时间】【内容】在真果粒促销上，在进行买真果粒六连包，六重好礼连环送的同时，进行真果粒电影套餐销售，即25元=1张电影票+2包真果粒【操作方式】

在销售现场，消费者用25元现金得到1张电影兑换票+2包真果粒。消费者持电影兑换票到售票处兑换一张电影座位票【注意事项】1）该电影兑换票上将标明兑换电影票的指定影院，到别的影院兑换无效2）持电影兑换票的消费者，影院售票处将首先考虑兑换到真果粒影厅。当真果粒影厅人满时，才考虑兑换到其他影厅3）促销小姐要主动向消费者介绍该兑换票的使用方法和注意事项4）由于该兑换票可以兑换所有影片，因此告知消费者兑换当日真果粒影厅播放的影片以及刚刚上映的影片会非常划算（真果粒影厅和刚刚上映的影片当日正常售价均在25元以上）5）该兑换票，由于影片和影城的不同，影城给予我们的价格是15-20元不等三、影院沟通通7、进程及物料料1）四个城市八八家影院将于于8月12日前签订协议议并最后敲定定堆头摆放时时间、贴片广广告播出具体体时间和次数数、真果粒影影厅包装日期期2）促销和影厅厅包装物料：：执行公司准备（东北四城市）项目数量摆放位置一拉宝8大堂真果粒门厅KT版或充气拱门

4堆头插卡4真果粒影厅指示牌16海报或X展架24真果粒影厅内座位指引牌海报8促销展台上方和下方的KT版4促销展台三、影院沟通通执行公司准备（东北四城市）项目数量摆放位置贴片广告拷贝16影院大堂DM广告设计样本13）活动前一天天晚上21：00-22：30，执行公司和和蒙牛相关人人员进行场地地布置4）执行公司负负责设计选票票抽奖箱，并并交由蒙牛各各市场制作若若干个。四、经销商沟沟通1、物料准备项目数量备注促销台4促销服

8托盘4赠饮杯240025ML纸杯宣传海报若干终端卖场和影院内DM单页若干赠饮真果粒80箱每个城市每天10箱共80箱报社公关真果粒20箱每个城市四、经销商沟沟通4、公开抽奖在活动尾期，，各经销商需需自行挑选一一个商超，进进行真果粒我我最喜爱的大片角角色评选的抽抽奖活动。（（现场至少保保证有10名以上的观众众）抽出各奖项并并将获奖名单单交予执行公公司，执行公公司负责联系系获奖人员并并派发奖品。（（执行公司将将获奖人的姓姓名、电话、、身份证号等等资料最终交交予蒙牛各分公公司，各分公公司予以监督督和抽查奖品品是否按时准准确的派发给给获奖人）9、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黄叶叶树，灯下下白头人。。。14:31:0014:31:0014:3112/31/20222:31:00PM11、以我独独沈久，，愧君相相见频。。。12月-2214:31:0014:31Dec-2231-Dec-2212、故人江江海别，，几度隔隔山川。。。14:31:0014:31:0014:31Saturday,December31,202213、乍乍见见翻翻疑疑梦梦，，相相悲悲各各问问年年。。。。12月月-2212月月-2214:31:0014:31:00December31,202214、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。31十十二二月20222:31:00下下午14:31:0012月月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月222:31下下午12月-2214:31December31,202216、行动出成果果，工作出财财富。。2022/12/3114:31:0014:31:0031December202217、做前，能能够环视四四周；做时时，你只能能或者最好好沿着以脚脚为起点的的射线向前前。。2:31:00下下午2:31下下午14:31:0012月-229、没没有有失失败败，，只只有有暂暂时时停停止止成成功功！！。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很多多事情情努力力了未未必有有结果果，但但是不不努力力却什什么改改变也也没有有。。。14:31:0014:31:0014:3112/31/20222:31:00PM11、成功功就是是日复复一日日那一一点点点小小小努力力的积积累。。。12月月-2214:31:0014:31Dec-2231-Dec-2212、世间成成事，不不求其绝绝对圆满满，留一一份不足足，可得得无限完完美。。。14:31:0014:31:0014:31Saturday,December31,202213、不知香香积寺，，数里入入云峰。。。12月-2212月-2214:31:0014:31:00December31,202214、意志坚强强的人能把把世界放在在手中像泥泥块一样任任意揉捏。。31十二二月20222:31:00下下午14:31:0012月-2215、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荆荆门门九九派派通通。。。。。十二二月月222:31下下午午12月月-2214:31December31,202216、少年十五二二十时，步行行夺得胡马骑骑。。2022/12/3114:31:0014:31:0031December202217、空山新雨后后，天气晚来来秋。。2:31:00下午2:31下下午14:31:0012月-229、杨柳散和和风，青山山澹吾虑。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、阅读一一切好书书如同和和过去最最杰出的的人谈话话。14:31:0014:31:0014:3112/31/20222:31:00PM11、越是没有有本领的就就越加自命命不凡。12月-2214:31:0014:31Dec-2231-Dec-2212、越是无无能的人人，越喜喜欢挑剔剔别人的的错儿。。14:31:0014:31:0014:31Saturday,December31,202213、知人人者智智，自自知者者明。。胜人人者有有力，，自胜胜者强强。12月月-2212月月-2214:31:0014:31:00December31,202214、意志坚强强的人能把把世界放在在手中像泥泥块一样任任意揉捏。。31十二二月20222:31:00下下午14:31:0012月-2215、最具挑战性性的挑战莫过过于提升自我我。。十二月222:31下下午12月-2214:31December31,202216、业余生活要要有意义，不不要越轨。2022/12/3114:31:0014:31:0031December202217、一一个个人人即即使使已已登登上上顶顶峰峰，，也也仍仍要要自自强强不不息息。。2:31