课题二：市场调研与品牌形象设计的制定

企业形象

VI设计与应用

艺术设计教研室

本次课题：

市场调研分析与品牌形象设计的制定

艺术设计教研室绿兰莎品牌调研分析

市场环境绿兰莎啤酒自2004年以来在淄博市场的占有率逐渐提升，是一个上升中的品牌，已由5%提升到了35%。绿兰莎品牌市场调研分析

市场环境目前淄博的啤酒市场品牌主要有：柳泉、崂山、绿兰莎，青岛、银麦等。绿兰莎品牌市场调研分析

市场环境在激烈的市场竞争下，柳泉啤酒实力不够逐渐呈弱势。青岛啤酒在高端市场酒店占有较大的份额。其他品牌如银麦等市场运作的动力不足，但也有一定市场，另外值得一提的是雪花啤酒在邹平买下琥珀酒，第一个目标市场就是淄博。绿兰莎品牌市场调研分析

市场环境绿兰莎品牌在高中低档同时和崂山、青岛竞争，崂山啤酒低端市场逐渐下滑，目前绿兰莎占据一定优势，而在高端市场相对处于劣势，在品牌分层次策略上陷入困惑。结果绿兰莎品牌市场调研分析

品牌价位结绿兰莎麦香崂山啤酒

精品绿兰莎青岛优质

绿兰莎超爽王青岛纯生

低端价位3元

高端价位10元

中端价位6元

绿兰莎品牌市场调研分析品牌个性结绿兰莎2004年提出无甲醛酿造绿色口号，从无甲醛酿造提出的绿色口号到高山泉水酿造，“山”形标志，统一了酒标形象，制作了广告片等使品牌形象得到了很大的提升。这个阶段的品牌策略：高山泉水酿造，再来三杯何妨，团队扎堆，豪爽，诚挚、欢颜，即“三杯”文化。绿兰莎品牌形象品结绿兰莎品牌形象品结绿兰莎品牌牌平面广告告形象品结绿兰莎品牌牌平面广告告形象品结绿兰莎品牌牌视觉形象象品结绿兰莎啤酒酒节品结绿兰莎啤酒酒节品结绿兰莎啤酒酒节品结绿兰莎品牌牌提升计划划目标受众目标消费群群：28-32岁的男性。。心理层面：：1）追求新生生事物。2）豪爽好客客，喜欢群群聚。3）非常要面面子。4）正处在事事业的上升升期，有压压力需要放松；有应应酬需要招招待客户，，所以经常常流连酒桌桌。绿兰莎品牌牌提升计划划沟通的目的通过新形象象传播，扩大市场场占有率，，并在新市市场有所作作为。为““高山泉水水”赋予新新内涵，使使之成为绿绿兰莎长期期的品牌资资产，扩大大与竞品的的区隔。提提升附加值值，吸引消消费者。绿兰莎品牌牌提升计划划工作项目（1）品牌策略略（2）绿兰莎品品牌字体设设计（3）产品包装装设计3款——3元档，6元档，10元档（3-5）1、设计要能能凸现高中中低的差异异2、延续原有有视觉资产产，进行简简化和提升升绿兰莎品牌牌提升计划划工作项目（4）包装箱设设计（5）广告语（6）TVC创意-----不少于3个创意（7）主画面---与TVC相关的平面面创意2个(8)高山泉水小小册子绿兰莎品牌牌提升计划划工作项目（9）包装箱设设计（5）广告语（6）TVC创意-----不少于3个创意（7）主画面---与TVC相关的平面面创意2个(8)高山泉水小小册子绿兰莎品牌牌提升计划划工作项目（4）灯箱——需要考虑新新颖的呈现现方式（5）卖场堆头头（6）冰柜（7）啤酒小姐姐服装（8）相关礼品品ThankYou!9、静夜四四无邻，，荒居旧旧业贫。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。15:01:1815:01:1815:0112/31/20223:01:18PM11、以以我我独独沈沈久久，，愧愧君君相相见见频频。。。。12月月-2215:01:1815:01Dec-2231-Dec-2212、故故人人江江海海别别，，几几度度隔隔山山川川。。。。15:01:1815:01:1815:01Saturday,December31,202213、乍见见翻疑疑梦，，相悲悲各问问年。。。12月月-2212月月-2215:01:1815:01:18December31,202214、他乡生白发发，旧国见青青山。。31十二月月20223:01:18下午15:01:1812月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。十二二月月223:01下下午午12月月-2215:01December31,202216、行行动动出出成成果果，，工工作作出出财财富富。。。。2022/12/3115:01:1815:01:1831December202217、做前，能能够环视四四周；做时时，你只能能或者最好好沿着以脚脚为起点的的射线向前前。。3:01:18下下午3:01下下午15:01:1812月-229、没有失败，，只有暂时停停止成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多多事情情努力力了未未必有有结果果，但但是不不努力力却什什么改改变也也没有有。。。15:01:1815:01:1815:0112/31/20223:01:18PM11、成功就就是日复复一日那那一点点点小小努努力的积积累。。。12月-2215:01:1815:01Dec-2231-Dec-2212、世间间成事事，不不求其其绝对对圆满满，留留一份份不足足，可可得无无限完完美。。。15:01:1815:01:1815:01Saturday,December31,202213、不知香积寺寺，数里入云云峰。。12月-2212月-2215:01:1815:01:18December31,202214、意志志坚强强的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥块一一样任任意揉揉捏。。31十十二二月20223:01:18下下午15:01:1812月月-2215、楚塞三湘湘接，荆门门九派通。。。。十二月223:01下下午12月-2215:01December31,202216、少年十五五二十时，，步行夺得得胡马骑。。。2022/12/3115:01:1815:01:1831December202217、空山新雨后后，天气晚来来秋。。3:01:18下午3:01下下午15:01:1812月-229、杨杨柳柳散散和和风风，，青青山山澹澹吾吾虑虑。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、阅读一一切好书书如同和和过去最最杰出的的人谈话话。15:01:1815:01:1815:0112/31/20223:01:18PM11、越是没有有本领的就就越加自命命不凡。12月-2215:01:1815:01Dec-2231-Dec-2212、越是无能的的人，越喜欢欢挑剔别人的的错儿。15:01:1815:01:1815:01Saturday,December31,202213、知人者智智，自知者者明。胜人人者有力，，自胜者强强。12月-2212月-2215:01:1815:01:18December31,202214、意志坚强的的人能把世界界放在手中像像泥块一样任任意揉捏。31十二月月20223:01:18下午15:01:1812月-2215、最最具具挑挑战战性性的的挑挑战战莫莫过过于于提提升升自自我我。。。。十二二月月223:01下下午午12月月-2215:01December31,202216、业业余余生生活活要要有有意意义义，，不不要要越越轨轨。。2022/12/3115:01:1815:01:1831December202217、一个个人即即使已已登上上顶峰峰，也也仍要要自强强不息息。3:01:18下下午3:01下下午午15:01: