营销调研案例报告

营销调研案例分析

——评价“TDA车体广告有效性研究”评价“TDA车体广告有效性研究”（一）案例背景（二）案例分析（三）评价结论（一）案例背景TDA公司业务

1、设计制作户外广告;2、代理销售车体广告位；“TDA车体广告有效性研究”提出的背景

公司缺乏车体广告有效性的数据性支持；“TDA车体广告有效性研究”的目标

使车体广告的效果量化，可用数据、图表描述(由AMR公司完成)（二）案例分析“TDA车体广告有效性研究”的介绍研究方法研究过程研究结论

研究方法“前后对照组法”在运用时的关键点“TDA车体广告有效性研究”中存在的问题用关键点来衡量这次研究在运用”前后对照组法”时存在的问题研究过程中的其他问题。（抽样样本的问题等）“TDA车体广告有效性研究”的介绍研究方法的介绍采用因果性调研方法调研目标：车体广告的有效性量化；有效性可通过对广告内容的认知度变化来衡量；调研目标为：做车体广告，将引起认知度的变化是多少？具体实验方案为前后对照组设计方案

研究过程的介绍设置实验组问题：谁是第３０届美国总统？Coolidge

设置对照组问题：谁是艾森豪威尔的副总统？Nixon

以投放车体广告作为自变量；只对实验组问题投放了车体广告；

形式：130辆公交车上3.2米的横幅广告；持续时间为2个月；(1979年7-8月)以做车体广告前后对两组问题的认知度变化作为因变量；但实验过程中有其他媒体和“水门事件纪念日”的干扰;对做广告前后认知度的调查采用抽样调查；

样本结构反映总体人口结构；做广告前调查样本数：1524人；做广告后调查样本数：1184人；对照组Nixon实验组前测试对照组后测试对照组前测试实验组后测试做车体广告不做车体广告媒体报道水门事件纪念日实验组Coolidge研究过程的介绍研究结论的介绍做车体广告前做车体广告后Coolidge组认知度Nixon组认知度4%25.6%10.1%37.3%结论:对Coolidge组做车体广告,提高了其认知度,本次调查结果可做为车体广告有效性的定量支持“前后对照组法”在运用时的关键点实验组对照组实验组前前测试对照组后后测试对照组前前测试实验组后后测试施加自变变量不施加自自变量测试特性性相同前测试数数据相同同比较测试试结果得出有效效结论其它影响响变量相相同（参照下下页）说明1O1O3O4O2改变自变量对实验组的影响其他因素对两个组产生的影响

改变自变量对实验组的影响实验组对照组实验组对照组实验组（O3-O1)-(O4-O2)消除了自自变量以以外其他因素的的影响，，得到由于自变变量引起起的因变量的变变化量实验前实验后说明2前后对照照组设计计方案的的核心:通过对照照组消除除额外变变量的影影响前后对照照组成败败的关键键在于：：实验组和和对照组组与测试试相关的的特性相相同;对实验组组施加自自变量影影响前，，测试初初始数据据相同;实验组和和对照组组的实验验条件除除自变量量外完全全相同；；说明3“TDA车车体广告告有效性性研究””中存在在的问题题测试特性性不同:Coolidge:二二十年代代的默默默无闻的的总统;Nixon：刚刚卸任的的知名度度很高的的总统;测试初始始数据不不同:（由于认认知度变变化与广广告的关关系并非非简单的的线性关关系，所所以初始始数值也也应相同）Coolidge:4%Nixon：26%其它影响响因素不不同:户外广告告刚刚出出现后,当地电电视、报报纸媒体体对这次次实验的的报道对对Coolidge和Nixon认知知度影响响程度不不同；实验进行行期间水水门事件件5周年年的纪念念日对Coolidge和Nixon认知知度影响程度度不同；；由于Coolidge和Nixon测试特特性不同同，使得得有其他他因素的的影响对对二者认知度度影响程程度不同同。用关键点点来衡量量本次研研究在运运用“前后对照照组法””过程程中存在在的问题题：Nixon实验组前前测试对照组后后测试对照组前前测试实验组后后测试做车体广广告不做车体体广告测试特性性不同做广告前前,认知度不同同比较测试试结果无法得出出结论媒体报道道、水门门事件的的影响不不同Coolidge用关键点点来衡量量本次研研究在运运用“前后对照照组法””过程程中存在在的问题题：O1O3O4O2做车体广广告媒体报道道水门事件5周年做车体广告？其他因素素影响Coolidge组Nixon组Coolidge组Nixon组（O3-O1)-(O4-O2)无法消除除自变量量以外其其他因素的的影响，，无法得得到由于自自变量引引起的因因变量的变变化量Coolidge组实验前实验后用关键点点来衡量量本次研研究在运运用“前后对照照组法””过程程中存在在的问题题：研究过程程中的其其他问题题被调查者者了解了了实验的的目的户外广告告刚刚出出现后,当地电电视、报报纸媒体体对这次次实验的的报道使使被调查者者了解了了实验的的目的抽样调查查时样本本代表性性的问题题做广告前前调查样样本数：：1524人；；做广告告后调查查样本数数：1184人人；(三)评评价结结论对实验结结果有效效性的评评价对本次研研究的评价结论内部有效效性方面面：在采用““前后对对照组方方案”的的研究过过程中，，对照照组的选选择并未未起到消消除其他他变量影影响的作作用实验进行行中，实实验目的的被泄露露给了被被实验者者，使得得实验结结果无法法推广到到自然条条件下外部有效效性方面面：测试样本本代表性性较差（（样本数数太小；；做车体体广告前前后对认认知度调调查的样样本数不不同）对实验结结果有效效性的评评价对本次研研究的评评价结论论“TDA车体广广告有效效性研究究”采用用前后对对照组设设计方案案进行研研究的思思路是正正确的但在前后后对照组组设计方方案的主主要研究究环节上上存在严严重问题题“TDA车体广广告有效效性研究究”的结结果不足足以作为为“车体体广告有有效性””的数据据支持谢谢谢12月月-2214:27:2914:2714:2712月月-2212月月-2214:2714:2714:27:2912月-2212月-2214:27:292022/12/3114:27:299、静夜夜四无无邻，，荒居居旧业业贫。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。14:27:2914:27:2914:2712/31/20222:27:29PM11、以以我我独独沈沈久久，，愧愧君君相相见见频频。。。。12月月-2214:27:2914:27Dec-2231-Dec-2212、故人人江海海别，，几度度隔山山川。。。14:27:2914:27:2914:27Saturday,December31,202213、乍见翻翻疑梦，，相悲各各问年。。。12月-2212月-2214:27:2914:27:29December31,202214、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。31十十二二月20222:27:29下下午14:27:2912月月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月222:27下下午12月-2214:27December31,202216、行动出成果果，工作出财财富。。2022/12/3114:27:2914:27:2931December202217、做前，能够够环视四周；；做时，你只只能或者最好好沿着以脚为为起点的射线线向前。。2:27:30下午2:27下下午14:27:3012月-229、没有失失败，只只有暂时时停止成成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情情努力了未未必有结果果，但是不不努力却什什么改变也也没有。。。14:27:3014:27:3014:2712/31/20222:27:30PM11、成功功就是是日复复一日日那一一点点点小小小努力力的积积累。。。12月月-2214:27:3014:27Dec-2231-Dec-2212、世间成成事，不不求其绝绝对圆满满，留一一份不足足，可得得无限完完美。。。14:27:3014:27:3014:27Saturday,December31,202213、不知香积积寺，数里里入云峰。。。12月-2212月-2214:27:3014:27:30December31,202214、意志志坚强强的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥块一一样任任意揉揉捏。。31十十二二月20222:27:30下下午14:27:3012月月-2215、楚塞三湘湘接，荆门门九派通。。。。十二月222:27下下午12月-2214:27December31,202216、少年十五二二十时，步行行夺得胡马骑骑。。2022/12/3114:27:3014:27:3031December202217、空山山新雨雨后，，天气气晚来来秋。。。2:27:30下下午2:27下下午午14:27:3012月月-229、杨柳散散和风，，青山澹澹吾虑。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、阅读一切好好书如同和过过去最杰出的的人谈话。14:27:3014:27:3014:2712/31/20222:27:30PM11、越是没没有本领领的就越越加自命命不凡。。12月-2214:27:3014:27Dec-2231-Dec-2212、越是无能能的人，越越喜欢挑剔剔别人的错错儿。14:27:3014:27:3014:27Saturday,December31,202213、知知人人者者智智，，自自知知者者明明。。胜胜人人者者有有力力，，自自胜胜者者强强。。12月月-2212月月-2214:27:3014:27:30December31,202214、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。31十十二二月月20222:27:30下下午午14:27:3012月月-2215、最具挑挑战性的的挑战莫莫过于提提升自我我。。十二月222:27下午午12月-2214:27December31,202216、业余生活要要有意义，不不要越轨。2022/12/3114:2