2021年中国空气净化器市场现状分析

2021年中国空气净化器市场现状分析一、空气净化器产业概述1、发展历程纵观空气净化器的发源与演变，可以发现产品的升级改进与应用场景的转变、需求的变化密切相关，总体而言产品经过了“烟雾防护装置——空气过滤器——家用空气净化器”的变革。从1823年，约翰和查尔斯·迪恩发明了一种新型烟雾防护装置，可使消防队员在灭火时避免烟雾侵袭发展到21世纪的现在，随着需求的进一步增加，空气净化器的应用场景也逐渐多元化，在居家、医疗、工业、商业方面均有应用，针对不同应用场景的产品功能与性能也逐渐多元化，同时具备空气质量监测的智能空气净化器开始出现。2、分类状况空气净化器净化空气的净化技术主要包括HEPA、活性炭、负离子和臭氧发生器、静电除尘器四种，目前市场上的家用空气净化器多使用风机造成空气流通，使待净化的空气通过过滤器，达到空气净化的效果。从市场情况来看，2019年HEPA技术领域占有最大的市场份额，因为HEPA过滤器非常有效地捕获空气中的颗粒，例如灰尘，花粉，烟雾和生物污染物。离子过滤器技术以26.5%的市场份额占比第二，空气离子发生器主要通过产生负离子，攻击有害的空气传播颗粒并将其锁定达到净化空气效果。二、空气净化器产业链分析空气净化器作为小家电的重要组成部分，其上游行业主要为各类别原材料行业，主要包括、钢材、铜、电子元器件、塑料等原辅材料供应商。中游主要可分为传统家电和互联网综合大厂（小米）、专业生产企业等。就下游情况而言，空气净化器产品属于消费性产品，其下游为各级经销商和最终用户。因此，人们生活水平的高低和消费习惯将影响产品的最终销售。目前我国空气净化器主要用于家庭、办公和汽车等，其中办公仍是主要需求。在工业领域，空气净化器可用于HVAC，发电厂和制造业等众多行业。这些产品消除了焊缝烟雾，石棉，建筑灰尘，烟草烟雾和其他有害颗粒物，这些颗粒物会导致环境以及人类健康问题。2019年工业领域空气净化器市场份额为12%。三、空气净化器现状分析1、市场规模就空气净化器规模而言，根据数据，2016年至2020年期间，我国空气净化器行业销售规模整体呈现下滑趋势。截止至2020年，我国空气净化器销量为379.5万台，销售额为62.6亿元，其中销售额同比下降了31%。从销售渠道来看，我国空气净化器销售方式自2019年起开始向线上倾斜，2020年线上销售额为48.1亿元，与总销售额的比重达到76.84%。就产量情况而言，根据奥维云网统计数据，2017年至2019年空气净化器产量分别约为1862万台、2270万台和2522万台，预计2021年销量将超过3200万台。目前我国空气净化器家庭渗透率尚不足2%，市场空间广阔。2、价格结构就我国空气净化器价格结构而言，2020年，线上低端和高端空气净化器的销售出现增长，3000元以上产品的销售增长1.4%，1000元以下的产品的销售额上升4.6%;中端产品(1000-3000元)下降6.1%。整体来看我国3000元以上占比情况有所上升，同时1000元以下也有所提升，主要目前国内空气净化器销售渠道正在由线下逐步转为线上趋势，高端产品渗透仍有待提高，消费者习惯仍需持续培育。3、竞争格局在2021年618期间，排名空气净化器销售额前三的企业依然是小米、飞利浦和布鲁雅尔，小米依然排名第一，销售额占比为26.4%，但是在2020年“双十二”期间排名第二的布鲁雅尔被飞利浦抢走了亚军的位置，排名第三。四、空气净化器发展趋势1、市场渗透率低，发展空间大目前我国空气净化器的渗透率远低于发达国家。我国空气净化器市场起步较晚，并且受制于消费能力不足、产品使用必要性不强、国产品牌重视不够等原因，普及度一直较低，根据数据，目前我国的空气净化器整体渗透率仍偏低，远低于欧美日韩地区，其渗透率普遍在30%以上。2、大气污染推动市场增长虽然近年来我国空气净化器市场快速增长，但由于国情差异，与美日产品的普及可比性较小，因为家用空气净化器真正开始普及时（20世纪80年代后），美日已经度过了工业化快速发展时期，大气质量相对较好，而我国现在却面临着严重的大气污染问题。我国空气净化器市场导入期的普及有一定的特殊性，相对而言可以借鉴美日发展较少。虽然我国空气污染问题短期内仍将持续推动空气净化器市场的增长，但是影响效果势必减弱，未来进一步增长的持续动力，仍可通过美日的经验获得。3、人均可支出增长和安全意识提升推动我国人均收入持续增加，未来对产品的消费能力将显著增强。我国城镇与农村居民人均可支配收入处于稳定增长状态，随着收入的进一步提高，消费者对于价格的接受能力将逐渐加强，空气净化器的产品价格也将更大程度上被