颇具竞争力的蓝海市场

颇具竞争力的蓝海市场一、竹制品加工业概况一直以来木材是全球范围内家具生产的主要原料，随着家具行业的迅猛发展每年全球天然林砍伐量越来越大，2019年7月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《天然林保护修复制度方案》，要求全面停止天然林商业性采伐。加之各国对于商品木材的出口限制政策越来越多，导致家具市场的木材逐渐出现相对匮乏的局面，木材对外依存度较高。而竹材作为我国传统的用材之一，对于竹家具的应用由来已久。尤其是中国作为世界上竹类资源最为丰富的国家之一，我国竹子资源丰富且生长与再生速度较快，若能科学合理利用，能够在一定程度上解决我国在限制木材砍伐后所带来的木材资源短缺的问题。2015年以来我国竹材开发速度加快，2018年竹材产量突破30亿根。竹材的优点主要体现在更贴近大众群体、绿色环保、实用性高、价格低廉等方面，相比于木材而言，竹材更加富有弹性，硬度较高。特别是我国是世界上竹林资源最丰富的国家，是世界上最主要的竹材产地，成片竹林面积占到全球的三分之一。因此以家具行业竹代木不仅仅具有经济效益，更有着现实上的可行性。目前市场上的竹制家具主要有四种：圆竹家具、竹集成材家具、竹重组材家具、竹材弯曲胶合家具，其中圆竹家具占据主流地位。二、市场竞争格局由于竹子主要生长在亚热带，因此我国竹制制品产业主要分布于我国南方的广大地区，其中以福建省竹产业位居全国首位，福建、浙江、江西3省为我国竹产业的第一梯队；湖南、四川、安徽3省竹产业产值均超过百亿元，为第二梯队；湖北、贵州、广西、重庆、广东、云南6省区竹产业产值均超过亿元，为第三梯队。浙江安吉、丽水，湖南桃江的竹材产业已经形成一定规模，但是总体而言行业的主流产品依然以低端产品为主，产品附加值有限，目前在珠三角地区已经出现一批环保型、高附加值的深加工企业，主要面向出口市场。总体来看我国竹制品行业的企业规模普遍较小，缺乏具有市场号召力的自主品牌，企业市值多在5亿元以下，相比于木制家具企业普遍一百亿的市值差距过大。而主要竹制品加工产业企业业务范围较广，包括竹地板、竹家具、竹工艺品等。主要竹制品加工企业基本没有自主品牌或品牌知名度低，多为其他家居企业的代工厂。多数企业创新能力差，产品科技含量低，品种少，同质化现象严重；产品精深加工不够，附加值低，产品价格长期在低水平徘徊；品牌意识薄弱，产品宣传力度不够，消费者认知度低。三、市场认知度依然较低虽然竹制品家具具有独特的优势，但是目前市场认可度依然偏低。以行业龙头龙泰家居，目前市场上竹制品销量较好的主要是收纳器物期间，其次是餐具。而在宜家的竹制家居产品中，卖得最好的是iPad支架、竹碗等小产品。而桌椅等大件家具销量依旧远不如木质家具。由于销量较低，竹家具供货商也无法降低成本而取得价格优势。相比于成熟的木制家具行业，竹制家具行业工业化程度较低，工业化制造在最近几十年才得到较快发展，现代家具的开发时间要更晚一些，消费者没有足够的产品认知。除此之外，中国消费者对竹家具的认识还停留在原始粗放的手工产品阶段，觉得有“乡土气息”，而传统意义上“更高级”的木质家具就更受青睐。在传统意义上，竹子往往与夏季家居密切相关，竹子本身相比于木质而言还存在较为普遍的发霉问题和胶水挥发问题，从而使得短期内无法扭转这种传统的刻板印象。四、我国竹制品加工业的发展措施针对竹制品目前市场上存在的产品附加值低，消费者认可度低的问题，主要的解决方向应该从材料轻质化以及产品智能化两个方面着手。轻质化是各个材料行业发展到一定程度都会去研究的项目，这样做不仅可以降低成本，而且可以减轻重量，让家具更容易搬运，形成相对于木制家具的差异性竞争力。在娱乐生活越来越丰富的今天，人们的活动空间不再仅仅局限于家居空间，而是拓展至酒吧，餐馆，商店，KTV等休闲场所，或者健身，科研，教育等公共场所。这些场所对家