张小军 - 电子商务品牌化_第1页
张小军 - 电子商务品牌化_第2页
张小军 - 电子商务品牌化_第3页
张小军 - 电子商务品牌化_第4页
张小军 - 电子商务品牌化_第5页
已阅读5页，还剩15页未读， 继续免费阅读

付费下载

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

张小军尚瑞品CEO电子商务品牌化尚瑞品张小军@zhangxiaojun一个产品要经历的阶段设计生产分销零售电子商务，却是从最右侧开始的设计生产分销零售电商作为传统渠道的补充，在垂直的领域，以标准化的产品迚入市场

从此，电商渠道品牌时代开始了Amazon1995年卓越网2000年当当网1999年电商渠道品牌时代综合渠道品牌：卓越亚马逊，当当网垂直渠道品牌：京东【3C】，红孩子【母婴】，好乐买【鞋】，时尚起义【服装】，珂兰钻石网【钻石】，我买网【食品】基本上能够邮递的商品，都在网上开辟了电商渠道电商渠道品牌时代渠道的特点，就是规模效应，越大越强。所以无论是综合渠道还是垂直领域的渠道，有了1，2个领导者乊后，后来者的机会，就很少了。。。垂直的变得更深电商渠道品牌时代综合的变得更全

渠道在饱和

生产商迚入电商，与渠道 商永进的利益纠纷。。。怎么办？？电商自有品牌出现了设计生产分销零售PPG2005年VANCL2007年涵盖产品的全部流通阶段

电商自有品牌时代开始了一片蓝海电商自有品牌时代百货迎百客渠道有限品牌无界电子商务从与品牌分离的渠道，变成了品牌的一部分电子商务品牌化！为什么是中国？1.制造业发达，设计研发成本低，供应链优势明显，用电子商务整合这些资源非常容易2.互联网用户基数大，需求大，需求种类多。长尾效应强为什么是现在？1.中国处于消费经济转型期，是品牌成长的黄金期2.电商用户的成熟，从追求价格到服务与体验为什么用电子商务做品牌？1.离消费者只有“一点乊遥”2.成本低，相比于传统方式，分销和零售只是一个website3.品牌，就是消费者怎么说你的产品。而互联网，是消费者最容易“说”的地方。

自有品牌时代的竞争首先，来自供应链效率的竞争设计生产分销零售

自有品牌时代的竞争其次，是品牌的竞争理念定位情感气质服务主张设计生产分销零

人人文库> 全部分类> 行业资料 > 管理策划

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论