《新媒体文案写作》测试卷考试题2套及答案

《新媒体文案写作》测试卷（一）一、单项选择（每题1分，1X25）销售文案是按（）分类的。文案B.篇幅长短 C.广告植入方式D.渠道及表现方式（）是新媒体文案写作的核心。A.说什么B.对谁说C.在哪儿说 D.什么时候说（）是芷将就元素重新者，产生新元素的创意方法。A.头脑风暴法B.元素重组法C.多维度发散创意法 D.九宫格思考法“七夕节用这个姿势表白，世界再无单身狗”式使用了（）标题写作技巧A.加流行语 B.运用符号 C.善用谐音 D.巧用修辞下面标题，属于猎奇式标题的是（ ）你有100种方法发胖，我就有1000种方式让你显瘦！为什么天蝎座的男人值得爱？孩子爱磨叽，大多数父母不知道的秘密十年时间账单，看到最后一条泪奔了（ ）是一种借势文案，它是通过与节假日相关联来进行品牌或产品的有机植入，引起受众的情感共鸣。D.微博文案A.节假日文案B.电商海报文案C.D.微博文案（ ）是指促进商品销售的谋略和方法。A.价格策略 B.促销策略 C.渠道策略 D.产品策略()开头写作技巧是直截了当，直奔主题，不拖泥带水。A.引用名言B.开门见山c.利用故事 D.提问开头()是一种利用九宫格矩阵图发散思维的方法。A.头脑风暴法 B.元素重组法C.多维度发散创意法 D.九宫格思考法( )是指从推广对象的各方面特征入手，部分主次和先后顺序，各部分并列平行地叙述事件、说明事物，或采用几个并列的层次论证中心论点的结构。A.并列式B.总分式C.递进式D.对照式()是互联网种基本的广告形式，也是电商文案的一种常见类型，一般以JPG、GIF、Flash等格式的图像文件形式出现在网页种，用于表现广告的内容。A.主图文案B.产品标题文案C.商品详情页文案D.横幅广告文案“注意啦！你家炒菜的锅可能是废铁做的！”是属于()标题A.警告式B.热点式C.悬念式 D.对比式()是微博账号种最大的组成部分，数量最多，包括专家、名人、企业高层管理人员、因小号、网红达人、大众用户等。A.个人微博 B.企业微博C.政务微博D.组织机构微博()是指人们在日常生活种总结出来的知识和经验，涵盖健康、饮食、居家、穿搭等方面。A.搞笑类B.生活技巧类C.美食类D.娱乐类（）是以一张图片的大小为基准设计的一种电商文案A.主图文案B.产品标题文案C.商品详情页文案D.网推海报文案（ ）是最为详尽的脚本形式。A.分镜头脚本B.文学脚本C.拍摄提纲D.总镜头脚本（）追求整个购买流程的便捷性，希望省时省力，能够尽可能简单、快速地完成交易。A.讲究实惠型B.寻求便利型 C.追求个性型 D.关注外观型（）是指在第一时间让受众指导该文案传递的价值，快速引起受众关注的词汇。A.借用文化 B.用亮点词C.利用名人效应 D.善用谐音（）放在商品详情页最显眼的位置。A.焦点图B.细节图C.场景图D.总体图（）也成为横幅广告文案，是最早的电商文案类型。A.主图文案B.产品标题C.商品详情页文案D.横幅广告文案（ ）追求名牌，追求高档的商品，借此显示自己的身份、地位。A.关注外观型B.重复习惯型C.享受品质型D.消费从众型借助近期热点时间进行内容创作是属于（）A.时间地图B.创意思考法C.话题借势 D.受众需求分享“初中辍学的人，10年后成了上市公司高管”是属于（）标题。A.数字式B.故事式C.猎奇式D.情感式（）是指政府部门为工作之便开设的微博，是用于收集意见、倾听民意、发布信息、服务大众的官方网络互动平台。A.个人微博B.企业微博C.政务微博D.组织机构微博（）是整个营销系统的重要组陈各部分，它对降低企业成本和提高企业竞争力具有重要意义，是企业规划的重中之重。A.价格策略 B.促销策略 C.渠道策略 D.产品策略二、 多项选择（每题3分，3X5）新媒体文案的特点有（）A.成本低B.形式多样化 C.传播渠道多元化 D.互动性强新媒体广告文案立意的出发点包括（ ）A.分享经验 B.发布新闻 C.展示技术 D.借助话题新媒体文案按照广告植入方式分类有（）A.软广告文案B.销售文案 C.传播文案D.硬广告文案新媒体文案写作创意策略包括（）A.九宫格思考法B.头脑风暴法C.元素重组法D.多维度发散创意法微博的传播特点（）。A.平民化B.碎片化C.交互式D.病毒式三、 名词解释（每题2分，2X5）社群平台：新媒体文案：微博平台：微信平台：电商平台：四、 简答题（每题6分，6X5）收集并整理资料素材的方法。新媒体文案常见的载体。新媒体广告文案吸引受众关注的技巧。新媒体文案标题创作的原则。社会化媒体平台文案的特点。五、 案例分析（20分）完美日记的营销策略完美日记作为国货彩妆品牌，有多款彩妆是热卖单品，还有一群美妆博主、知名人士为它带货。这个新兴的美妆品牌，过去在大众视野中还略显低调，如今却一跃成为引领国货美妆潮流的品牌。完美日记于2017年正式成立并在天猫开设淘宝店。本以为完美日记会像很多其他小众国货一样，被淹没在众多海外美妆产品中。但没想到，完美日记凭借新媒体营销策略，稳坐彩妆品牌销量前十。完美日记迅速走红的背后离不开内容营销模式的打造，完美日记的营销几乎包含了所有热门的营销渠道，主要是利用各大新媒体平台，做全网内容营销，进行素人推广、KOL推广和名人推广等。（1） 入驻小红书。完美日记选择了小红书作为产品推广的主战场。自从完美日记入驻小红书以来，官方自产的笔记将近500篇，“吸粉”近200万。其中，大多数笔记来自普通用户的体验感受，消费者的良心“种草”推荐、生活场景的应用大大增加了用户对品牌的信任，使用户产生共鸣。（2） 利用名人效应，扩大知名度。完美日记营销策略的关键之处在于，它在铺垫好所有的基础数据，获得用户一定信任之后，邀请了一些演艺名人向用户推荐其产品，打造爆款。这种方式让完美日记名声大噪，许多消费者纷纷“路转粉”，选择这个国货美妆品牌。（3） 充分利用短视频平台。眼光独特的完美日记果断地选择了抖音和哗哩哗哩（B站）作为其产品宣传的主要短视频平台。在营销方面，完美日记选择知名带货达人“种草”推荐。B站的美妆视频以推荐“白菜价”产品为主，很多大学生和刚刚毕业的实习生，都是奔着美妆达人们推荐的平价产品来的。完美日记完美地利用了自己的价格优势，在B站站稳了脚跟。（4）利用微博营销。完美日记先后请了许多KOL（keyopinionleader，关键意见领袖）在微博上带动话题，通过文字、视频等形式宣传产品的性价比、效果等，全网阅读量飙升。思考：完美日记运用了哪些营销策略？参考答案一、 单项选择AABACABBDADAABDABBAACCBCC二、 多项选择ABCDABCDADABCDABCD三、 名词解析社群平台：指在各类交友软件（如QQ、微信）建立的不同的群，营销人员可以通过群组织有共同兴趣爱好的人，再分享产品文案来实现营销变现。新媒体文案：是指基于新型的媒体（移动互联网媒体）生成和传播的广告创意内容。微博平台：微博平台是基于用户关系进行新型分享、传播和获取，通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交媒体、网络平台，它允许用户通过PC端、手机端邓多种移动终端接入，能够以文字、图片、视频等多种媒体形式实现信息的即时分享、传播互动。微信平台：主要包括微信公众号、订阅号以及朋友圈。电商平台：在电商平台（如淘宝网、京东等）通过卖家或买家的分享达到宣传效果。电商平台文案的内容以产品的信息介绍或产品的使用方法为主。四、 简答题收集并整理资料素材的方法。1）保持每月清理的习惯。2） 根据内容价值收藏。3） 明确自己的内容收藏方向。4） 不断更新归类方式5） 坚持有用、易用的原则6） 充分利用自己的记忆力新媒体文案常见的载体。1）微信平台2）微博平台3）社群平台4）电商平台新媒体广告文案吸引受众关注的技巧。1） 增强文案的说服力2） 寻找共鸣点，增强文案的感染力3） 标新立异，提高文案的传播率新媒体文案标题创作的原则。1） 真实性2） 通俗性3） 触动性4） 趣味性5） 精简性社会化媒体平台文案的特点。1） 广告成本低2） 传播速度块3） 传播渠道及形式多元化4） 有很强的互动性5） 有更精准的目标人群6） 文案可以进行二次创作五、案例分析分析：1.入驻小红书。借用小红书里普通用户的体验感受，增加用户对品牌的信任，产生共鸣。利用名人效应，扩大知名度。利用短视频平台。选择知名带货达人“种草”推荐。利用微博营销。《新媒体文案写作》测试卷（二）六、单项选择（每小题1分，共15分）1、 新媒体文案是指基于（）生成和传播的广告创意内容。A、移动互联网媒体 B、信息媒体C、电视媒体 D、广播媒体2、 软广告和硬广告是根据新媒体文案的（ ）分类的。入、目的B、篇幅长短C、广告植入方式 D、渠道及表现方式3、 新媒体文案通常也会发到淘宝网的“微淘”、京东的“发现”，它们都是（）。A、微信平台B、微博平台 C、社群平台D、电商平台4、 与新媒体文案相关的基础工作岗位有新媒体运营和（）。A、新媒体策划 B、新媒体文案编辑C、新媒体销售D、新媒体推广5、 进行市场定位时，新媒体文案人员要从价格策略、促销策略、渠道策略和（）考虑。A、情感策略 B、信息策略C、认知策略 D、产品策略6、 好的文案选题应该具备可读性、价值、信息增量和（）四大典型特征。A、价值观B、人生观C、世界观D、道德观7、 小米胶囊耳机的广告标题是“创新胶囊外观、佩戴更舒服”，分别说明了产品的（）。A、卖点和痛点B、卖点和价值C、价值和好处 D、卖点和好处8、 加多宝在与王老吉争夺品牌使用权败诉后，在微博平台上，用自嘲的口吻配以幼儿哭泣的图片推出一系列“对不起”文案，反而占据了新媒体民意的上风。这种做法符合了以下哪一种说法：（）A、新媒体文案运用好，传播更快速B、新媒体文案可以直接带来销售转化C、体现了新媒体文案的重要性 D、以上说法都对9、 你认为以下哪些工作不是新媒体文案工作内容：（）A、新媒体渠道的文案写作 B、为一个海报写宣传主题C、根据时事热点撰写品牌借势营销文案 D、以上都是10、 美的空调的“1晚1度电”使用了（），让文案更有说服力。A、权威B、细节C、数据D、客户自证11、 新媒体文案正文的写作原则，不包括（ ）。A、突出中心B、信息完整C、语言灵活，条理清晰 D、扩大传播，夸大其词；12、 在新媒体广告文案立意的出发点中，利用心理学中的“互惠原理”的是（）A、发布新闻 B、分享经验 C、展示技术 D、借助话题13、 通过图片、文字、短视频等元素，对产品的具体功能、特点、销售、物流、售后等信息进行详细展示的文案是（ ）。A、主图文案B、痛点文案C、促销文案 D、详情页文案。14、 以下属于品牌文案特点的是（）。A、有情调；B、有情怀；C、利传播；D、卖点清晰。15、 以下哪一项更加符合新媒体文案“短、平、快”的特点（）。A、晒一晒你的MP3里最近单曲循环的一首歌B、把1000首歌装到口袋里C、纤动我心，有容乃大 D、以上没有符合的选项二、多项选择（每小题2分，共20分）1、 新媒体文案的准备工作大致可分为（）。A、文案目标人群分析； B、自身优势挖掘；C、文案竞争对手分析； D、文案的卖点挖掘；TOC\o"1-5"\h\z2、 新媒体文案的创意思考及思维输出方法主要有（ ）。A、多维度发散创意法；B、九宫格思考法；C、元素重组法；D、头脑风暴法3、 文案创意简报主要在于梳理清楚三个问题，即（）。A、对谁说B、说什么 C、怎么说 D、在哪说4、 以下属于新媒体文案正文架构的是（ ）。A、总分式B、并列式 C、递进式 D、对照式5、 微信公众号文案写作的切入点有（ ）。A.以产品为核心B.借故事来引导C.借兴趣点来引出D.借权威来造势6、 在企业对新媒体文案的岗位要求中，出现频率最高的关键能力有哪些？（）A、文案能力 B、创新创意能力C、审美能力 D、学习能力。7、 常见的新媒体类型包括（ ）A、图文新媒体 B、视频新媒体C、音频新媒体 D、社交新媒体。8、 以下属于新媒体文案中切中消费痛点的文案有（）。网络购物平台拼多多的“还在排队抢茅台吗？”装修品牌三棵树的“老房子墙面总掉皮，怎么办？”“背上剑桥包，回到匆匆那年”护童健康学习桌椅的“孩子学习总弯腰低头？”9、 以下电商广告文案中的哪些因素会影响消费者购买产品（）。A.尽可能多地介绍产品的信息、功能、保修等等B.描画消费场景C.有明显的文字风格 D.制造货源稀缺的紧张感10、 在广告文案中使用对比应该注意什么？（）A.对比不能够发生在本品牌和明确的其他品牌 B.可以将各个优点一一罗列对比C.可以适当夸大产品优点 D.可以是本产品和其他类别的产品的对三、填空题（每空1分，共15分）1、新媒体广告文案是指基于新型的媒体，通过计算机网络、无线通信网等渠道，以及电脑、等终端生成的广告创意内容。2、新媒体文案常见的载体、、、。3、 总分式结构是新媒体文案中最为常见的一种布局方式，这种关系还可以演变为'—”或'—”的结构方式4、 商品详情页的撰写原则包括：、、。5、 多维度发散创意法概括了文案创作过程中的四种思维方式，分别是：四、问答题（每小题5分，共15分）1、新媒体文案岗位有哪些职业要求?2、 新媒体文案正文有什么写作技巧?3、 电商文案的创作要点有哪些？五、综合运用题（共35分）1、下面是一则关于父亲节的电商文案，请根据所学，分述该文案的创意与切入点。（15分）2、某书店将要发售一本新书，该书为某知名演员所著，是其广受好评的电影处女作的制作记录，其中不仅有梦想，还有将梦想付诸实践的过程。该书店要在其微信公众号上投放以这本书为主要内容的广告文案。现要求以气舌题