德芙巧克力广告2

广告学作业：德芙巧克力

德芙巧克力：

牛奶香浓，丝般感受

目录一、德芙巧克力简介二、平面作品个案三、平面作品分析四、电视广告个案五、电视广告分析六、德芙广告的特点七、总结一、德芙巧克力简介德芙是目前中国的巧克力第一品牌。德芙的丝滑香浓，不仅代表着巧克力的"黄金标准"，也成为了新时代女性的情感代言出口。纵情的德芙时刻，丝滑的真我享受。德芙巧克力是因爱而生的，故事始于上世纪40年代，一位慈祥的父亲出于对儿子安危的考虑，不想让儿子为了一块冰激凌在大街上奔跑，经过反复的研制，后来这种因爱而生的巧克力终于问世，后被莱昂.斯特法诺斯命名为德芙。二、平面作品个案根据德芙巧克力的多种口味和带给人们的感受，讲产品具体分为醇时刻、心相随、真的我、爱分享四个系列。下面是对德芙四个系列平面的广告文案的分析纯黑时刻，绽放你心

这是一款需要闭上眼睛、静静品尝的巧克力，

99%可可的醇厚浓香，始终如一

从入口的微微苦涩，到回味的丝滑香甜

微妙的变化，尽绽味蕾

这是属于你自己的选择评析：这是一种优雅的生活格调，安静的呼吸，静静地悉数属于自己的纯种纯真，该文案描绘着享受德芙巧克力的那一刹那的感觉，突出德芙所带来的丝般的柔滑和尽情的享受，先苦后甘就如我们的生活，就如我们的选择，生活就像巧克力糖，我们始终不知道我们要选的是那一颗，选择德芙，是你最好的选择。那种醇浓的香味，萦绕在唇齿之间，留下了丰富的想象以及对生活的美好向往。醇时刻让愉悦心跳，触手可及

把最好的心情，装入小巧的瓶身

让“丝滑牛奶”、“香浓黑”、“66%倍醇黑”、“清新蓝莓”

四种幸福体验，能够随身携带

当你打开五花八门的手包、旅行背囊、休闲裤的口袋

愉悦的惊喜发现，就跃上心间评析：这是德芙心相随系列的文案，该系列产品是将德芙各种口味的巧克力挤在一个小包装内，让消费者可以随时随地随心选择巧克力。该文案突出包装的方便与小巧，随心及随意。恰似被幸福包围着，消费者拥有选择的机会，切入目标顾客的内心，让顾客不经意间就把号心情装进属于自己的小盒子中，进行慢慢的咀嚼，细细的品味。心相随独享真我时光

味觉的奢侈，是对自己最好的宠爱

从经典的丝滑牛奶、香浓黑巧克力

到榛仁、杏仁、摩卡、脆心、葡萄干的丰富风味

用独享的巧克力时光，为真实自我

带来一场愉悦假期评价：逃脱尘世的喧闹，躲在只属于自己的角落，细细的品味德芙巧克力带给我们的真实，那是我们生活的一种态度，不是消极避世，只是一种宣泄，是一种独一无二的享受。对自己好才可以更好的对待别人，一个连自己都不懂珍惜的人，怎么可能会珍惜别人。所以爱自己，爱生活。给自己的心放一个假，享受属于自己的那个下午，暖暖的阳光照在身上，轻轻的咀嚼着德芙巧克力，这时我们会发现真实的自己，我们会感谢生活带给我们的一切美好。真的我最爱的滋味，尽在分享

丰盛的碗装，精致的盒子，水果糖大小的散装

讲独一无二的丝滑醇香与数不尽的缤纷口味，完美融合

把巧克力不可思议的魔力，隐藏其间

越分享，心爱的滋味就越加倍爱分享（一）文化定定位产品市场定位位的正确与否否，是企业能能否打开市场场、占领市场场的关键，以以上系列定位位主要在年轻轻群体，不论论在其名字、、物语还是造造型方面都围围绕着年轻群群体追求自由由，享受生活活的特征上。。德芙广告的的过人之处就就在于运用了了文化定位和和定性分析的的方法，在广广告中突出、、渲染出一种种具有个性的的、独特的文文化气氛，其其目的是使公公众自然而然然地为其所吸吸引，从而树树立起企业在在公众中的形形象。文化定定位是使广告告的内容不仅仅显示商品本本身的特点，，更重要更关关键的是展示示一种文化，，标示一种期期盼，表征一一种精神，奉奉送一片温馨馨，提供一种种满足。（二）广告正正文以上系列的四四类产品的广广告都属于描描述型，以极极其生动、细细腻的描绘达达到激发人们们基本情感和和欲望目的。。读来恰似一一篇散文，悠悠扬真切。这这样的手法会会在一定程度度上增进与消消费者的距离离，从而达到到企业形象强强化的目的。。广告正文与与产品的共同同推出，赋予予了德芙巧克克力另类的形形象。（三）诉求艺艺术化联想是一种常常见的心理印印象，而人的的记忆一般分分为六个历程程：注意———印象——保保持——遗忘忘——再生———再确认。。而德芙产品品物语运用了了联想诉求的的方法，使人人联想翩翩，，，容易加深深印象。在保保持这一阶段段就尽量满足足了顾客的内内心需求产品名称对消消费者的选购购是有直接影影响的，所以以德芙也无一一例外的精心心设计产品的的名称，迅速速的抓住了大大众的眼球。。产品的名字字虽只是几个个汉字的组合合，但表现的的绝不仅仅是是几个汉字所所固有的含义义。作为企产产品标识，反反映着该企业业的文化品位位，沉淀着特特定时代，特特定地域，特特定群体的文文化心态及其其商业追求，，具有潜在的的文化价值。。显而易见，，一个引人注注目名字确是是一份十分重重要的无形资资产。（五）产品整整体与目标群群体的一致综观整个产品品，不难发现现其针对目标标明确，即青青年男女。也也强调了德芙芙注重细节，，注重品质的的企业形象。。整个产品中中德芙着重强强调的是其心心理产品，与与心理消费和和生理消费紧紧紧结合，突突出了产品的的差异化，清清晰地体现了了一切以市场场要求为中心心的现代营销销理念。四、电视广告告个案面对日益成熟熟的消费者，，玛氏食品公公司不仅全力力以赴研制出出高品质的德德芙牛奶巧克克力，而且每每年求新求变变，希望给消消费者美好的的巧克力体验验，广告片也也不例外。从从去年的“聆聆听德芙丝语语”，今年更更倾全力策划划，以独特的的创意及别具具一格的制作作技术拍摄，，带给消费者者全新的广告告片---漩漩涡篇，感觉觉丝般感觉的的新境界。当低沉、感性性的旁白，配配合优美的吟吟唱音乐，渐渐渐引出缓缓缓旋转的巧克克力旋涡，它它有丝般润泽泽的质感，如如清泉般流畅畅的律动；这这个地地道道道的巧克力旋旋涡不停地旋旋转，加上纯纯美牛奶的加加入，巧克力力加牛奶的美美妙结合，有有如跳着一首首慢版爵士舞舞一般的悠扬扬动人，它渲渲染出的美妙妙感受吸引你你进入一个纯纯粹牛奶巧克克力的世界。。之后成型的的巧克力块从从香浓诱人的的漩涡中飞出出，想先尝为为快的冲动再再也按捺不住住。这场完美美的演出，将将视觉与味觉觉的诱惑带来来最高点，宛宛如经验一场场美好的巧克克力飨宴，这这就是德芙想想呈现给观众众的巧克力体体验与全新的的感觉。一如如它的广告语语阐述的“牛牛奶香浓，丝丝般感受”那那般诱人。而而独特的创意意及制作拍摄摄技巧，也将将为身为领导导品牌的德芙芙牛奶巧克力力带向全新的的境界。德芙阅读版一个安逸娴静静的下午，阳阳光懒懒的照照着，舒服的的窝在沙发里里面。一杯茶茶，一本书，，一块德芙，，享受着空气气里的巧克力力香味，甚是是希望时光能能够停留在此此刻。广告语：当巧克力在空空中慢慢融化化，愉悦悠然然而生德芙芙，牛奶香浓浓，丝般感受受视频德芙明信片版版从门缝里面递递进来的明信信片上，“等等你来发现””引起人翩翩翩遐想，门一一推开，男孩孩骑着小车子子，不紧不慢慢。一路上，，有大人，有有小孩，有安安静，也有热热闹。巧克力力就像丝绸般般，蒙住你的的双眼，让你你感受不同的的心情。广告语：发现新德芙，，更多丝滑感感受，更多愉愉悦惊喜。视频德芙橱窗版每次路过奢华华的珠宝店，，总会忍不住住的多看几眼眼，看着透明明镜里光的折折射，感觉都都能戴在自己己身上了，就就不自觉的多多看了几眼。。店里面的员员工看见了，，会感觉丢脸脸吧。没事，，拿出德芙，，尽情享受，，忘记一切。。广告语：德芙，此刻尽尽丝滑。德芙心随篇做个快乐的女女子，提上轻轻便的行李，，去感觉大自自然。其实自自己也不懂究究竟要去哪里里，何况路人人呢？走累了了，就会想到到德芙，拿一一颗含在嘴里里，随心而去去。广告语：德芙心随，愉愉悦丝滑，随随心而动视频德芙心声篇轻抚最爱的钢钢琴，轻轻的的尝一口德芙芙，跟着香浓浓的巧克力共共同起舞，不不理会旁人的的目光，沉浸浸在自己的世世界里，一切切都变得美好好。广告语：全新德芙，身身心愉悦视频德芙试试衣篇篇清晨第第一抹抹阳光光照进进房间间，迎迎接全全新的的自己己，到到底该该穿什什么呢呢，口口里面面的德德芙在在舌尖尖慢慢慢融化化，丝丝滑般般感受受就如如同一一件华华丽的的晚礼礼服，，轻抚抚肌肤肤笑而而不语语。这这就是是德芙芙广告语语：愉悦一一刻，，更享享德芙芙丝滑滑。视频五电视视广告告分析析不难发发现以以上的的广告告都与人人们对对巧克克力喜喜爱的的理由由达成成一致致理由......Theend理由1：浪浪漫(Romance)爱是巧巧克力力，爱爱是溶溶化的的心。。巧克力力的甜甜蜜温温馨就就如同同荡漾漾在恋恋人们们心中中的甜甜蜜感感觉，，它有有着孩孩童般般的纯纯真甜甜蜜，，女人人般的的柔美美妖娆娆，抑抑或是是男人人般的的浓厚厚深沉沉。只只要你你尝过过，那那滋味味就会会长久久萦绕绕在你你心中中，是是他，，她，，它，，还是是巧克克力理由2：青青春(Youth)精彩幸幸福的的青春春，拥拥有美美丽的的容颜颜，美美丽的的心情情和美美丽的的故事事。它们有有像青青春一一样跳跳动的的色彩彩，它它们有有飞扬扬的个个性，，它们们有无无畏的的自信信和勇勇气，，它们们更有有满心心的热热情随随时释释放。。你会会情不不自禁禁地被被它们们吸引引，感感染它它们的的颜色色，分分享它它们的的快乐乐...理由3：健健康(Health)科学合合理地地食用用巧克克力会会给我我们的的生活活带来来快乐乐，带带来幸幸福。。巧克力力有利利于心心脏健健康。。赋予予巧克克力独独特魅魅力的的成份份就是是多酚酚,因因而具具有预预防心心血管管疾病病的功功能。。巧克力力降低低血液液中的的胆固固醇水水平。。美美味加加浓香香，爱爱的信信仰.巧克克力有有利于于牙齿齿的保保护。。理由4：能能量(Energy)巧克力力是运运动和和出游游时理理想的的能量量和营营养补补充剂剂。巧巧克力力中还还含有有钙、、磷、、镁、、铁、、锌和和铜等等多种种矿物物质。。它们们会促促进氧氧在血血液中中的循循环，，及时时为你你补充充在运运动中中消耗耗的营营养物物质。。理由5：关关心(Care)巧克力力是高高品质质的健健康礼礼品，，为你你心爱爱的人人送去去关爱爱。巧克力力是人人们喜喜爱的的营养养丰富富的健健康食食品。。它不不仅味味美，，而且且含有有丰富富的矿矿物质质，可可以给给你的的健康康带来来无微微不至至的关关心。。而当当你把把巧克克力送送给最最心爱爱的人人时，，就是是把你你的衷衷心祝祝福送送给了了他。。理由6：博博爱(Love)情与爱爱是人人类永永恒的的话题题。人人们用用巧克克力传传递的的是一一种心心情，，一种种感觉觉，一一种与与亲朋朋好友友在一一起享享受由由衷幸幸福的的快乐乐。理由7：愉愉悦(Joy)巧克力力是快快乐的的制造造者。。大量的的科学学研究究表明明，巧巧克力力给人人带来来好心心情是是因为为巧克克力中中的苯苯乙胺胺可以以帮助助调节节人的的情绪绪。巧巧克克力是是天赐赐的美美味，，带给给我们们情感感和健健康，，喜爱爱巧克克力我我们有有足够够的理理由，，相信信您在在品味味巧克克力的的美味味时还还会感感受出出更多多喜爱爱巧克克力的的理由由。一周七七天，，“浪浪漫、、青春春、健健康、、力量量、关关心、、博爱爱、愉愉悦……”我我们每每天都都有一一个喜喜爱巧巧克力力的理理由。。很多人人会从从身边边走过过，很很多事事一路路漂远远，但但在时时光的的河流流里，，总有有一些些东西西是不不会变变的，，像巧巧克力力那样样的口口齿留留香，，像爱爱人执执手相相握的的深情情，像像夜归归时那那一盏盏温暖暖的灯灯光。。愿巧巧克力力的浓浓情永永远伴伴随着着您与与爱人人、亲亲人和和朋友友分享享幸福福生活活的每每一个个美好好瞬间间。That'all.Thankyou!!!Theend9、静静夜夜四四无无邻邻，，荒荒居居旧旧业业贫贫。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。11:35:2011:35:2011:3512/31/202211:35:20AM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。12月-2211:35:2111:35Dec-2231-Dec-2212、故人江江海别，，几度隔隔山川。。。11:35:2111:35:2111:35Saturday,December31,202213、乍见翻疑疑梦，相悲悲各问年。。。12月-2212月-2211:35:2111:35:21December31,202214、他乡生白发发，旧国见青青山。。31十二月月202211:35:21上午午11:35:2112月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。十二月月2211:35上上午12月月-2211:35December31,202216、行动出出成果，，工作出出财富。。。2022/12/3111:35:2111:35:2131December202217、做前，能能够环视四四周；做时时，你只能能或者最好好沿着以脚脚为起点的的射线向前前。。11:35:21上上午11:35上午11:35:2112月-229、没有失败，，只有暂时停停止成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情努努力了未必有有结果，但是是不努力却什什么改变也没没有。。11:35:2111:35:2111:3512/31/202211:35:21AM11、成功就就是日复复一日那那一点点点小小努努力的积积累。。。12月-2211:35:2111:35Dec-2231-Dec-2212、世间间成事事，不不求其其绝对对圆满满，留留一份份不足足，可可得无无限完完美。。。11:35:2111:35:2111:35Saturday,December31,202213、不知香积积寺，数里里入云峰。。。12月-2212月-2211:35:2111:35:21December31,202214、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。31十十二二月月202211:35:21上上午午11:35:2112月月-2215、楚塞塞三湘湘接，，荆门门九派派通。。。。十二月月2211:35上上午12月月-2211:35December31,202216、少少年年十十五五二二十十时时，，步步行行夺夺得得胡胡马马骑骑。。。。2022/12/3111:35:2111:35:2131December202217、空空山山新新雨雨后后，，天天气气晚晚来来秋秋。。。。11:35:21上上午午11:35上上午午11:35:2112月月-229、杨柳散散和风，，青山澹澹吾虑。。。12月-2212月-22Saturday,D