低调的奢华艺术：一个男装新品牌的构想

低调的奢华艺术：一个男装新品牌的构想维艺品牌顾问:

2010年12月20日一、对男装品牌的思考二、需要解决的问题三、可行的解决方案四、维艺品牌顾问简介一、对男装品牌的思考

男装市场是一个讲究品牌的市场，市场数据表明品牌男装的销量占50%以上市场份额。其中，一线城市以国际国内知名品牌为主，二三线城市以国内品牌以及区域品牌为主。相对女装市场，男装品牌市场销售总量相对较低，但男装品牌数量相对不多，竞争激烈但发展空间较大。一线城市的现状往往是二三线城市的未来，北京、上海、深圳、广州等城市市场来看，国外品牌占据优势，国产品牌中档崛起，但想超越并不容易。一、对男装品牌的思考

随着经济环境的不断变化，男装市场状况也处在新的起点。网络化导致人们生活的方式、获取信息的方式产生了重大变革；消费者越来越理性，尤其是男性消费者的购买习惯的变化；社会富裕阶层的不断增减导致高端消费品德旺盛需求。这些给男装市场带来一个重要的机会，给与我们造就品牌的手段、造就品牌的能力和信心。一、对男装品牌的思考

服装是一个讲文化的产业，是一个时尚的产业。消费者的理性往往是盲目的，市场信息的不对称给予品牌创造者们丰富的运作空间。品牌可以造就，但品牌需要文化的力量。我们认为，对于一个新的品牌男装，要新品牌讲老故事，用文化打造一个国际高端品牌。来自国际的男装品牌，有着悠久的传统和精良的工艺，他不是来自意大利，也不是法国，更不是英国、德国或者美国。他来自一个世界文化的圣地，来自一个艺术之乡，来自一个贵族领地，来自一个脱俗的国度…二、需要解决的问题1.文化层面：品牌命名品牌名称对于这个男装品牌的成败有非常关键的影响力，朗朗上口又易于记诵的名称有利于对品牌传播。新的男装品牌定位于国际一线品牌，品牌名称应该是所注册国度的语言和中文译名共同组成。品牌名称要求在所在国及我国能够进行商标注册。二、需要解决的问题1.文化层面：品牌理念品牌理念就是品牌的定位和思想的表述，明确表达品牌的核心理念对品牌文化的塑造和传播具有重大意义。在很多时候，品牌理念往往就是品牌宣传的广告语。品牌故事是一个品牌的起源或者品牌成长过程中发生的一些有价值的事件。品牌故事的真实与否并不是消费者关心的，但品牌故事的内容对消费者的认知却产生很大的影响。品牌故事包括了品牌起源、发展、扩张中的人和事，也包含了消费者体验的过程和感受，因此，描写出品牌故事是品牌文化建设的重要部分。二、需要解决的问题1.文化层面：品牌介绍往往是品牌建设过程中容易忽略的内容，而这却是最重要的部分之一。如何向商家、向消费者介绍自己其实是最基本的内容。品牌介绍需要精心撰写，既要精确体现品牌的定位、来源、特点，也要明确体现给消费者带来的价值和体验，更需要表明这个男装品牌给消费者的身份认同。广告语是根据不同时期的市场推广计划而制定的口号，针对上市推广的第一期广告语往往对品牌文化的塑造与传播起到关键作用，不可错误表达品牌文化的内涵，否则一切都不再一样。二、需要解决的问题2.形象层面：在品牌形象设计方面，需要完成该男装品牌的标志设计、VI系统设计、店面形象设计、展厅形象设计、招商及产品手册设计。在品牌形象设计方面，要求依据品牌文化的定位要求，充分把文化内涵用视觉形象表达出来，实现表里如一、形神兼备的效果。另外，要是的形象系统具有强烈的国际化色彩和艺术传统风格。二、需要解决的问题3.传播层面：在品牌文化传播方面，我们建议大量使用网络造势，更多讲述消费者体验的故事、更多使用第三方评价的方式推广。a.百度知道、百度百科、百度新闻等一系列推广操作；b.电子杂志：编辑发行电子杂志，采用第三方编辑《男装时尚》类似杂志，供网路下载，并采用电子邮件营销。c.编辑印刷企业品牌杂志。d.在适当的情况下进行品牌广告。二、需要解决的问题4.品牌维护：风险评估、危机管理这样的品牌运作方式存在一个重要的缺陷，为可能的品牌失败埋下伏笔。当年的欧典地板事件就是一个惨痛的教训。因此我们认为该男装品牌创建的时候就应该充分考虑可能的突发状况，建立风险评估及危机管理机制，并在不同的是其根据不同的情况做出相应调整。三、可行的解决方案1.品牌注册地可选择奥地利，维也纳是欧洲大陆的文化圣地，洋溢着高贵与艺术的气质，目前，几乎全部的世界知名男装品牌都是意大利、法国、英国、德国或者美国的，奥地利的文化同样可以孕育世界级的名牌。2.系统的文化导入构造出具有生命力的品牌，将维也纳的文化气息融入到品牌的方方面面，高贵而低调，艺术但深沉，有气度的男人当如此。3.形象设计方面要充分表现这个具有艺术气质的品牌及其文化特征，从奥地利民族文化中寻找适当元素加以利用。4.传播方面，多采用口碑传播的方式，引述第三方证言，引述故事来推广。三、可行的解决方案维艺品牌顾问机构经过充分的研究和思考，目前对这个男装品牌的创建已经有了清晰的思路，结合我们公司自身的优势，我们可以提供如下服务：

1.品牌文化的策划与创作

2.品牌形象系统的设计，包括标志及VI基础要素、VI应用系统、店面形象系统、展览展示系统、产品包装系统、网络形象应用系统及推广物料系统（折页、产品手册、招商手册、PPT等）。三、可行的解决方案3.品牌文化传播服务：

a.品牌杂志。站在第三方角度阐述男装品牌状况、男装流行趋势、男人如何选择男装、世界男装品牌故事等等，里面的方方面面从柔性角度引导消费者欣赏并购买该品牌。

b.网络电子杂志。与品牌杂志类似，但在电子杂志页面里面嵌入品牌男装的网址，增加流量