粉丝通案例分享与投放优化指导2

粉丝通案例分享与投放经验指导粉丝通数据分享数据分享—行业属性各行业类别的投放客户没有明显差距。数据来源：新浪微博广告内部数据抽样数据分享用户在进行关注和转发的同时，针对短链点击这一动作的比例也会很高。用户对查看进一步详情很感兴趣。案例分享案例分享—教育年龄特征相对明显，受众相对较窄的行业可以选择精准兴趣；与用户长期或某个阶段的需求/兴趣/烦恼相关的内容更容易引发关注和收藏；Tips案例分享—服装电商如果你的微博带有互动性和趣味性，那么广泛兴趣+人群属性的组合更适合，可能比直接的促销信息带来更好的效果；短链前或文案创意中带有明确的动作导向如：立即测试、马上领取等，比较利于提升互动转化；Tips案例分享—化妆品电商Tips典型的淘宝商家文案，第一人称的商品使用体验描述，图文并茂，原创品牌吸引关注，网店引流目标明显；由于商品适用性较广，因此，客户可以只选择某个年龄段女性的属性。案例分享—本地服务人性化、趣味性、轻松的微博内容更易在微博平台上被传播；由于文案本身也是号召各类人来参与活动，客户只选择了地域定向。Tips案例分享—本地服务通过活动机制刺激关注和互动，吸引潜在消费者；很多本地服务企业的营销活动没有合适的落地页面呈现，有可能降低互动率；Tips案例分享—文化娱乐Tips针对不同的人群，设定不同的定向条件和推广创意。提升推广效果的同时必然降低负面效果。Badcase—昵称、短链Tips

企业微博昵称设置不当，易引起用户反感；缺少短连接，极大影响互动效率；昵称：**电子商务有限公司**贸易公司、**商贸公司Badcase—定向Tips明显有针对性的推广内容却选择定向不限，导致互动率和客户反馈都很差TipsBadcase——精准定向精准兴趣不是搜索关键字，更不是产品名称，选择是应更倾向于能代表目标人群兴趣的词，如：星座、宅、育儿、IT、代购等；精准兴趣主要来自于关注、标签、点击的广告、用户登记的信息。Badcase—文案反复推送Tips同一文案反复推送可能会对用户造成骚扰，建议及时更新创意。Badcase—粉丝和非粉丝的区别Tips中小客户由于知名度不高，单纯的活动在非粉丝中很难引起共鸣和互动。中小客户推广内容的选择投放优化经验总结投放优化经验总结选择推广内容设定推广人群竞价设置上线投放优化内容/创意：1、头像、昵称和内容要“亲民”；2、有图片和短链是必备；3、创意要经常更新；定向：1、弄清楚什么是精准兴趣和广泛兴趣：2、如果本身曝光机会比较多，可以根据微博不同的内容建立不同的广告组，并设置不同的定向条件；粉丝通的投放是一个不断优化和总结的过程。投放优化经验总结竞价设置：1、先设置心理价位，上线进行投放。投放后关注系统中的实时消耗数据，如果消耗不达预期，可适当调高出价。投放一段时间后（或次日），可再根据数据调整定向人群和出价，转化率高的人群可建立出价较高的计划。2、学会在同一组下各建一组CPM、CPE计划，几个小时后就可以对比出实际效果。虽然CPE方式更易控制转化成本，但当转化率较高时，CPM方式投入产出比会更好，转化成本更低。3、当前，CPE方式竞价情况更激烈，出价需要提高多一些。上线后，根据系统提供的投放数据，及时地进行创意和定向的优化。客户出现消耗慢的情况多种多样，建议代理商：1、多观察一段时间；2、调整加价幅度（尤其是CPE的竞价方式）