自有品牌双渠道营销策略分析-以屈臣氏为例

2014年 2月27 日毕业设计开题报告本课题的研究意义，国内外研究现状、水平和发展趋势（一）选题经过随着中国经济的发展和消费者可支配收入的大幅提高，我国自有品牌数量显著增从而建立高效的营销渠道这已成为相关管理部门及广大学术界需要共同面对要解决的（二)国内外研究概况销售及经营目标的重要手段。双渠道是指线上渠道和线下渠道，线上渠道是指通过网络进行的电子商务贸易活渠道，由两种渠所构成的系统称之为双渠道。国外研究状况：西方关于渠道理论研究集中在三大领域：一是研究渠道结构；二是研究渠道行为；三是研究渠道关系。渠道结构研究的起源可追溯到韦尔德(1916)，1954年至1973年间，年，斯特恩研究认为，渠道由一组专业机构组成，劳动分工广它发生在不同的法人之间。渠道关系经过知晓、探索、拓展、忠诚和衰退及解散等生命期不同阶段的发展，可能进入一个相互忠诚的阶段。联盟是渠道关系中最高、最好的形式。国内研究状况：与渠道创新等方面。（三）发展趋势同时企业不使用网站也一、本文内容：一、绪论（一）研究的背景（二）研究的方法和思路（三）研究的目的和意义二、营销渠道策略理论架构（一）国内外营销渠道策略研究综述（二）营销渠道概念综述三、自有品牌双渠道营销策略分析——以屈臣氏为例（一）我国自有品牌的营销渠道发展现状（二）我国自有品牌双渠道营销的原因分析——以屈臣氏为例（三）我国自有品牌实施双渠道的优劣势分析四、渠道冲突的解决思路及对策五、结论六、致谢在研究过程中困难是肯定会有的。我会不气馁，不言败。向老师求指导，向同学求帮助，向书本学习，向实践求真知。必然会勤勤恳恳搞学术，扎扎实实做好论文工作。最后我坚信，付出总有回报，会对大学四年有个满意答卷。二、完成该课题所存在的困难及解决措施可能多地搜集众多例子，同时尽量多的阅读相关理论著作进一步弥补不足。查阅服务营销理论用于其它行业的资料，进行对比分析。本课题拟采用的研究手段（途径）和可行性分析 毕一、研究方法业文献资料查阅法。笔者通过收集国内外有关营销渠道管理大量的相应文坚实的理论参考。业PEST分析法。对屈臣氏内外部市场环境进行了详细分析。SWOT分析法。从企业自身的优势、劣势、机遇、威胁这四个方面对屈臣 论氏进行了分析，从而为进一步研究其营销渠道的现状和优势获得一个全面清晰的认识。五力分析模型法：将通过五力分析模型，对屈臣氏的竞争环境进行分析，文以此来研究其战略是否适应于其企业发展的需要。二、可行性分析渠道为王，在我国自由品牌逐渐发展壮大的今天，渠道将继续成为王者。我国开将有更多的花样翻新的产品与服务出现，随着网络的发达，双渠道营销竟会带动企业发展壮大，因此渠道与细分渠道的价值将会显著上升，渠道品牌以及渠道连带品牌的作用就会突出。 题参考文献报[1]吴烈水.营销渠道竞争理论与策略探讨[J].2009(20):142－144[2]凌奎才.冲货的成因及对策[J].华东经济管理,2005,19(10).1-2报周善乔.战略定位:提升企业核心竞争力的法宝[C].2002.23-30吴烈水.营销渠道竞争理论与策略探讨[J].2009(20):142－144144-146告郭洪仙.深度营销渠道竞争优势分析[J].商业研究，2009.(12)67-70告谢留梅.当前大学生消费观念存在的问题[J].合作经济与科技，2012, [8]吴琪.大学生消费状况的调查研究[J].ft西财经大学学报，2009,1卜妙金·分销渠道管理（第二版）[M].北京：高等教育出版社菲利普·科特勒，营销管理（13·中国版）[M].北京：人民大学出版社[11]（美)菲利普·科特勒著，卢泰宏等译 [M]．营销管理中国人民大学出社．2009．秦莉.多渠道冲突中企业角色定位探讨[N].经济论坛.2008.02王笑.信任与稳定—销售渠道的制胜根基[R].ft东行政学院ft部学院学报Berman,B.(2010).Marketingchannels.Canada:JohnWiley&Sons,[15]Brown,J.R.Lusch,R.F.&Muehling,D.D.(2011).Conflichandpower-dependencerelationsinretailer-supplierchan