2022手游出海买量白皮书

买量白皮书年度报告2022 MobileGameAdvertisingWhitePaper下行周期的一年。在全球经济步向衰退的大环境下，各类市场研究机构对2022年度全球手游市场收入普遍作出了负增长的预测。AppGrowing基于营销视角对海外移动广告市场的数据监测也发现2022年手游广告主数量占比出现同比下滑，侧面映证了全球手缩。而对于中国手游厂商来说，上半年游戏版号的重启给国内手游行业注入了久违的希望，但疫情以及未成年人防沉迷政策等因素带来的不确定性并未之下，即使海外同样存在着日益激烈的市场竞争，仍然有越来越多的中国手游厂商加入出海大军，将产品发行到海外，作为填的重要手段。为了帮助手游行业从业者更全面地了解全球手游市场变化，AppGrowing请独立出海联合体、Adjust、版权声明及数据说明版权声明g关商标和著作权的法律保护。部分数据、文字或图片素材采集于公开信息，仅为说凡转载、摘编或利用其它方式使用本报告文字、数据、观点的，应注明“来源：ng数据说明本报告的移动广告相关数据来源于专业的全球移动广告情报分析平台AppGrowing国际版()所追踪移动广告情报，统计时间为2022年1-12月，47个国家及地区，具体数据指标参考各页标本报告中的投放排行榜均以移动广告投放数作为排名的依据，不涉及SEM广告，广引言版权声明及数据说明海外手游买量大盘1.大盘占比022.重点类别033.主要类别广告量同比变化044.平台分布055.热投地区066.主要市场广告量同比变化077.重点社交媒体热投类别088.重点广告联盟媒体热投类别099.手游投放榜1010.厂商投放榜12中国出海手游买量盘点别1512.出海目的地1613.出海手游广告投放榜1714.出海厂商广告投放榜18重点品类海外买量竞争观察15.休闲类手游买量竞争观察2016.动作类手游买量竞争观察2217.娱乐场类手游买量竞争观察2418.策略类手游买量竞争观察26中国出海厂商案例分析19.友塔游戏2920.腾讯游戏3121.tap4fun3322.风眼科技3523.朝夕光年3724.海彼游戏3941641660关于AppGrowing联合宣传媒体49.2%47.0%49.2%47.0%45.2%海外移动广告大盘占比2022年全年海外移动App广告大盘中，手游广告主的占比一直保持在%。这表明多数手游广告主在2022年初期既已开始收紧产品买量，并且这一策略一直持续到下半年也未品上线及广告投放营销表现出更加谨慎的态度。海外移动应用广告主数量分布手游非游戏应用445.0%2021H12021H22022H12022H220.8%20.8%重点类别在投手游数量占比休闲类手游占到海外整体广告在投手的20.8%，这意味着每5款在2022年投放了移动广告的海外手游中休闲游戏。同属于轻度游戏品类的益智解谜类手二。中重度产品的代表品类角色扮演和策略类位于排行的中部位置，数量占比和4.2%。演戏12.9%9.5%9.4%8.9%5.8%5.7%4.9%4.2%3.4%2.4%2.3%1.9%1.4%0.9%0.6%0.5%0.4%重点手游类别广告量占比同比变化休闲,+3.2%益智解谜,+2.6%对比各个手游类别2022休闲,+3.2%益智解谜,+2.6%比，轻度游戏展现出明显的上升趋势，休闲与益智解谜是唯二占比涨幅超过2%的品类。体育,+0.6%卡牌,体育,+0.6%卡牌,+0.4%模拟,+0.3%街机,+0.2%降了4.7%。随着买量成本的不断攀升以及回收周期的持续拉长，以角色扮演为代表的传统中重度品类无法再单纯依靠买量获得增长，需要寻找新的营销策略。聚会游戏,聚会游戏,+0.1%竞速,-0.1%教育,-0.1%策略,-0.5%个以拼图、数独、填色等玩法为主的轻度品类广告量占比同比下降了3%。主要原因是去年红极一时的填色游戏在今年热度退减，相关产品的广告投降。动作,-0.5%娱乐场,-0.7%桌桌面,-3.0%角色角色扮演,-4.7%海外在投手游平台分布对2022年的海外在投手游及手游移动广告所对应的平台进行统计。无论是从手游数量还是广告量的维度，AppStore的占比都在20%~25%左75%~80%。作为两大海外手游发行主要平台，AppStore与GooglePlay端手游及广告量的分布一定程度上对应着iOS和Android设备的市场占比。Android系统的全球份额高于iOS系统，在部分T2、T3市场更是具有统治性地位，同时iOS的隐私保护政策一定程度上影响了广告投放的效果。因此厂商普遍将买量投放重心放在GooglePlay端。主要平台在投手游数量分布224.3%75.7%AppStoreGooglePlay主要平台手游广告量分布AppStoreGooglePlay海外手游广告热投地区Top202022年手游广告量最高的20个地区中，前十的地区多数为公认的T1地区，部分为优质的T2地区。这些地区通常市场大盘够大，有成熟的游戏能力。其中最具代表性的美国市场统治力依美国地区，比第二位同属北美市场的网基建、单纯的语言环境、包容的游戏文化令北美市场成为全球游戏厂商的第一市场。兴市场中的代表地区开始出现。尽管这些市场仍处于培育和发展过程中，但更低的买量成本和获客难度仍然吸多厂商的目光。国拿大坡国利亚国国亚国兰海外主要市场手游广告量占比同比变化2021年全球主要市场手游广告量占比，新兴市场展现出的长趋势更加明显。拉美市场凭借6.4%的涨幅成为2022年手游广告量占北美市场的降幅分别为1.7%和1.8%。池。+6.4%+4.5%+2.4%+2.4%+2.0%+1.6%+2.6%*数据来源：AppGrowing国际版+0.5%-0.1%-0.1%-0.6%东南亚-1.7%北美-1.8%-4.3%-6.3%重点社交媒体热投手游类别分别统计三个代表性的海外社交媒体平台2022年广告量最高的10个手游。内容营销相结合。Facebook是开展社群运营的重要渠道，而YouTube和TikTokFacebook角色扮演,角色扮演,15.4%益智解谜,13.4%休闲,12.8%策略,11.2%模拟,8.5%卡牌,7.3%动作,5.9%娱乐场,5.0%桌面,3.4%YouTube策略,16.2%动作,11.8%休闲,7.3%益智解谜,6.4%卡牌,5.8%娱乐场,5.8%体育,3.0%TikTok角角色扮演,24.5%休闲,14.2%模拟,10.4%策略,8.8%冒险,8.0%卡牌,4.2%音乐,3.4%街机,2.4%重点广告联盟媒体热投手游类别AdMobUnityAds、AppLovin表现出UnityAdsAppLovin益智解谜等流烈的轻度游戏品类投放了更多的广告。角色扮演,19.5%策略,16.2%益智解谜,10.9%休闲,9.2%模拟,6.5%冒险,4.8%体育,4.2%桌面,3.2%休闲,19.0%益智解谜,18.7%模拟,11.5%动作,9.2%策略,6.9%街机,5.7%冒险,3.7%角色扮演,3.7%卡牌,3.6%AppLovin休闲,20.5%1%模拟,11.9%动作,10.7%街机,8.3%角色扮演,6.6%策略,5.2%桌面,2.8%冒险,2.6%卡牌,2.3%海外手游广告投放榜2022H12022H2Evony:TheKing'sReturn01震游科技ngsReturn震游科技GarenaFreeFire02BraindomGarenaMatchinghamGamesPUBGMOBILE03TownshipPlayrixLordsMobile04Braindom2IGGMatchinghamGamesFishdom05LordsMobilePlayrixIGGpfunFishdomhinghamGamesinImpactTapColorPro点点互动enscapesinImpactSurvivor.io戏WarRobotsorceUPWAKE.MEOneSofthinghamGamesGrandMafias友塔游戏13CandyCrushSagaLudooGamesKingHomescapes14Braindom3PlayrixMatchinghamGamesownshipPlayrixandMafia戏AppGrowingGooglePlay端，按广告数降序排列。海外手游广告投放榜强劲的竞争力。广告量最高的15款产品中，超过半数为RPG、SLG或战术竞技手游。头部Top5中更是仅有《Fishdom》(梦幻水族馆)一款休闲渐占据了广告投放量Top15中的10个席位。上半TheKing'sReturn》(文明霸业-王者归来)仍然保持着Top1的超高买量水平，以及《GenshinImpact》 (原神)排名小幅上升之外，其余产品的广告量排名均也有体现，代表产品《TapColorPro》同样跌出下年排行榜Top15。手游厂商海外广告投放榜PlayriPlayrixMatchinghamMatchinghamGamesRollicRollicGamesOOneSoft震游科技震游科技(TopGames)IGGIGGSSonat友塔游戏友塔游戏dooAzurAzurGamesSayGameSayGames点点点点互动腾讯腾讯(LevelInfinite)GGarenaVVNG手游厂商海外广告投放榜从厂商角度来看，轻度游戏厂商抢占了海外市场上更多的流量。欧洲休闲游戏厂商Playrix与MatchinghamGames分别是2022年广告投放量第一和第二多的厂商，并且与之后的厂商拉开了明显差紧随其后的第二梯队中，土耳其厂商RollicGames主打超休闲游戏，尽管单款产品平均广告投放量不高，但由于极高的上新频率仍然投出了海量的广告。越南厂商OneSoft专注于弹幕射击品类，2022年旗下超过7款该品类游戏有过广告投放活动。排名第五的震Top厂商，也是的中国厂商。从国家分布来看，Top15中，中国厂商占到5个席中国出海手游主要类别的休闲类游戏仍然是产品数量最多的。值得注意的是角色扮演与策略两个类别，二者在中国出海手游产品中的数16.7%和9.5%，明显的平均水平。同时，这两个类别也是中国出海厂商投放广告最多的类别，广告量占比分和22.2%。数量占比与广告量占比双高的背后，PGSLG度热情和大手笔投入。 9.2% 16.7% 9.2% 16.7% 21.3%9.1%9.1%9.5%谜 22.2%7.4%7.7.4%7.1%7.2%5.1%5.1%4.9%3.6%3.5%3.0%3.5%3.0%3.6%2.6%2.2.6%2.1%街机1.7%手游数量1.3%广告量1.3%1.3%0.7%1.3%0.7%0.3%0.2%0.3%0.2%0.3%戏0.1%28.2%25.4%17.7%28.2%25.4%17.7%中国手游出海主要目的地2022年中国手游厂商在海外市场上投出的广告有28.2%会覆盖北美市场，这通常是顺应全球市场大趋势的选择，对于有意进入英语世界的手游厂商，不开的一块市场。排在第二、三、四位的地区分别为东南亚(25.4%)、中国港澳台(17.7%)和日韩(17.0%)，均是处于中国文化辐射范围内的地区。相似的文化背景使得这些市场成为了中国厂商出海的首选。而在海外大盘趋势中表现出强劲增长势头的拉美、中东市场在2022年并未受到中国手游出海厂商的过多青睐，广告量占比仅为10.1%和4.8%。亚17.017.0%15.5%11.2%10.8%8.9%6.6%6.3%5.7%4.8%1.8%中国出海手游广告投放榜14689Evony:TheKing'sReturn技IGGGenshinImpactPUBGMOBILETheGrandMafia戏mGuard:邂逅LudooGames动Survivor.io戏y戏litaireudioTapColorPro动技EpicHeroesAppGrowing国际版，仅统计GooglePlay202123245267282930的物語YogameTopWar:BattleGame动WordConnect品BreakerFunRiseofKingdoms游戏Puzzles&Survival廷络SoccerSuperStarRealFreestyleSoccerMythicHeroes:IdleRPGIGGLandofEmpires:ImmortallitaireReachJunctionMedianGod戏件e龙创悦动0102030405060708091011201020304050607080910112131415中国出海手游厂商海外广告投放榜震游科技(TopGames)IGGIGG友塔游戏友塔游戏点点点点互动腾讯(腾讯(LevelInfinite)米哈米哈游fun龙创悦龙创悦动AgedAgedStudio卓杭科技卓杭科技三三七互娱莉莉莉莉丝游戏星星合互娱趣加(趣加(Funplus)风眼科技风眼科技休闲类手游买量竞争观察动的休闲类手游，可以看到休闲，上半年平均单月有约3900款休闲手海量中小团队乐于尝试的赛道。在投手游数量52003900260001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月28.9%头部广告主来源6.6%5.0%5.0%南休闲类手游广告投放榜14689TownshipPlayrixGardenscapesPlayrixHomescapesPlayrixCandyCrushSagaBallSortIECGlobalCoinMasterProjectMakeoverCarFixTycoon技FamilyIsland™MelsoftGamesCrazyFoxASTAKTECHCandyCrushSodaSagaSuperLudo™GamesMatchMastersCandivoreBubbleShooterStarShootOrangeGameAppGrowing国际版，仅统计GooglePlay202123245267282930MelsoftGamesSweetColor件FitnessClubTycoonTripleTileBumpPopRollicGamesRollicGamesResortopiaGoingBallsSupersonic團JRGameMoneyRushRollicGamesColorBallSortPuzzleSonatGamePurrfectTaleBridgeRaceSupersoniccPiggyGO九九互动16.0%7.9%罗斯16.0%7.9%罗斯动作类手游买量竞争观察中，来自中国内地厂商的产品占到了16.0%。动作类是一个覆盖广泛的大品类，除了传统印象中需要手眼BA上的重度赛道中，也出现了《Sniper3D》《BrawlStars》《Zooba》这产品。在投手游数量24001800120060001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月头部广告主来源99.9%动作类手游广告投放榜14689GarenaFreeFireGarenaPUBGMOBILEWarRobotsUPWAKE.ME技visionCountMastersFreeplayIncApexLegendsMobileElectronicArtsSniper3DtandoffAxleBoltZoobaHairChallengeRollicGamesSupersonicDynastyLegends2动SkyWarriorsoGarenaAppGrowing国际版，仅统计GooglePlay202123245267282930WarMachinesPixelGun3DCubicGamesBrawlStarsSupercelleroRollicGamesGemStackByteTyperPathofImmortals:Survivor络EveryHeroFeelingGameAzurGamesIWantPizzaByteTyperPUBGMobileKRAFTONTanksaLotHighcoreLabsPokémonUNITEThePokemonCompanyArenaofValorGarenaContraReturnsGarenaGzoneStudio5.2%6.8%5.2%6.8%娱乐场类手游买量竞争观察每月在投手游数量来看，娱乐场赛道在6~9月有一波较为集中的上涨，大时间段进入了买量市场。广告主来源方面，来自中国内地的产品占到了20.0%，主要的竞争者则分中国台湾。在投手游数量200050001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月部广告主来源20.0%20.0%娱乐场类手游广告投放榜14689JackpotMaster™Slots游JackpotWorld™技GoldenHoYeahLotsaSlots技CashTornado™Slots游CashFrenzy™技BingoFrenzyctiveCashBashCasino技JackpotCrush技TongitsGo娱麻將明星3缺1DoubleDownCasinoSlotomania™tikaCasinoRoulette:RoulettistKamaGamesAppGrowing国际版，仅统计GooglePlay202123245267282930RockN'CashPLAYLINKSScatterSlotsMurkaGames城NHNBIGFOOTJackpotPartyCasinoSlotsSciPlayGamePointBingoGamePointClubVegasSlotsBagelcodePlayspaceSciPlay錢LightningLinkCasinoSlotsProductMadness娛樂城BingoCrush3LuckyCasinoEazyGameSciPlay39.7%3.5%罗斯39.7%3.5%罗斯策略类手游买量竞争观察的特点受到了中国厂商的追捧，作为中国出海手游的主战场，投放量最高的第二名越南的6.5%和第三名俄罗斯的3.5%。在投手游数量80040001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月头部广告主来源66.5%南策略类手游广告投放榜14689Evony:TheKing'sReturn技IGGTheGrandMafia戏mGuardLastFortress:Underground动y戏TopWar:BattleGame动RiseofKingdoms戏Puzzles&SurvivalLandofEmpires:Immortale动MARVELSNAP年AgeofApesAppGrowing国际版，仅统计GooglePlay202123245267282930RushRoyaleUPWAKE.MEofOrigins娱戏RisingCivilizationsOneGame通Doomsday:LastSurvivorsIGGClashofClansSupercellAntLegion:ForTheSwarmWarandOrderWarpath:AceShooter戏技KissofWarTap4funWorldofTanksBlitzamingGroup绝地科技出海厂商案例——友塔游戏友塔游戏凭借旗下两款黑道题材SLG《MafiaCity》《TheGrandMafia》投放重心。2022年的投放数据显示，更晚上线的《TheGrandMafia》p在黑道SLG之外，友塔游戏也在发力新的赛道，其他主要投放的产品包括原始时代主题SLG《ChiefAlmighty》，二次元RPG《GirlsXBattle2》，三消RPG《Dragonfall&Puzzles》等。1TheTheGrandMafiafAlmighty*数据来源：AppGrowing国际版01230450607主要投放产品TheGrandMafiaGirlsXBattle2EverLegionDragonfall&PuzzlesRelicRumble《ChiefAlmighty》投放概览广告投放趋势1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月40.9%广告素材形式分布46.9%9.9%广告投放地区Top855.3%3.2%3.0%2.5%3.9%3.9%3.7%美国加拿大新加坡英国澳大利亚荷兰德国瑞士y出海厂商案例——腾讯游戏2022年，腾讯游戏在海外市场明显发力。一方面，明星产品《PUBGsy《GODDESSOFVICTORY:NIKKE》(胜利女神：NIKKE)。随着《HonorofKings》开测，此前被视为王者荣耀海外版的《ArenaofValor》投放量逐渐下降，但其上半年投出的海量广告仍足以位列第三，显MOBAHonorofKings》上线后。1TowerTowerofFantasyArenaofValor*数据来源：AppGrowing国际版排名0123045067主要投放产品PUBGMOBILETowerofFantasyArenaofValorGODDESSOFVICTORY:NIKKEChimeraLandHonorofKings-Beta6.2%76.2%76.9%《胜利女神：NIKKE》投放概览广告投放趋势1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月广告素材形式分布16.916.9%广告投放地区Top85.3%4.4%4.4%3.4%韩国加拿大日本美国泰国法国德国英国y出海厂商案例——tap4funtap4fun是手游出海大潮中不可忽视的一支力量，作为一家专注于SLG产品的厂商，tap4fun2022年的主投产品几乎全部为SLG游戏。尽管都为SLG游戏，但不同产品的题材及玩法形态仍然存在显著差异。广告投放量最高的《KingdomGuard》以塔防、融合玩法实现了轻量化改造；第二的《AgeofApes》则是以独特的“猿猴”题材吸引玩家，再结合休闲副玩法获得亮眼的市场表现。两种产品策略背后反映出的是SLG品类近两年的两1ardAgeAgeofApesefKissofWar*数据来源：AppGrowing国际版排名0123045067要投放产品KingdomGuardAgeofApesKissofWarrutalAgeInvasion:AerialWarfareTribalAgeTinyWar6.7%1.7%6.7%1.7%《AgeofApes》投放概览广告投放趋势1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月广告素材形式分布991.6%广告投放地区Top86.2%3.8%3.8%4.0%3.6%4.5%4.5%4.3%4.7%美国法国新加坡德国澳大利亚英国加拿大瑞士y出海厂商案例——风眼科技休闲游戏厂商风眼科技旗下的《脑洞大师》系列超休闲益智游戏曾一度席卷休闲玩家有着极强的吸引力。2022年的数据显示，该系列的《FindOut》《BrainOut》《BrainFind》《CaseHunter》是目前最主要的买量产品。此外，风眼科技也在合成、1*数据来源：AppGrowing国际版0123045067主要投放产品BrainOutBrainFindCaseHunterMyCruiseLumberOut《FindOut》投放概览广告投放趋势1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月广告素材形式分布97.3%11.5%11.0%1.5%广告投放地区Top81.2%1.2%88.8%6.8%5.1%8.2%8.3%7.3%中国香港俄罗斯韩国越南阿联酋泰国日本尼日利亚y出海厂商案例——朝夕光年朝夕光年发行的漫威IPCCG卡牌游戏《MARVELSNAP》是2022下半品不仅登顶多个地区的应用商店排行榜，还获得了TGA2022最佳手游大奖。从买量数据来看，尽管上线不到半年，《MARVELSNAP》已成为朝1mpiresmesisInfiniteQuest*数据来源：AppGrowing国际版排名0123045067要投放产品MARVELSNAPLandofEmpires:ImmortalDCWorldsCollideRagnarokX:Nextn肆武林M召号全印以凡!feat.斗全中u早6.6%74.9%6.6%74.9%《MARVELSNAP》投放概览广告投放趋势1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月广告素材形式分布118.5%广告投放地区Top811.5%10.1%10.11.5%88.1%7.3%7.3%6.8%5.2%法国英国德国日本美国韩国加拿大中国香港y出海厂商案例——海彼游戏o成为2022全年投放量最高的产品。这款“Rougelike+割草”玩法的产品继承了海彼前几款作品《Archero》(弓箭传说)、《PunBall》(砰砰法师)的美另一款2022年内上线的产品《KinjaRun》(酷喵跑酷)也有类似特点，但却性1ioio*数据来源：AppGrowing国际版排名0123045067要投放产品Survivor.ioPunBallKinjaRunArcheroPenguinIsleSuperHitBaseballSpinRhythm87.4%9.7%87.4%9.7%《Survivor.io》投放概览广告投放趋势1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月广告素材形式分布22.9%22.5%广告投放地区Top89.9%9.9%7.9%7.1%6.4%4.0%3.8%3.0%韩国中国台湾日本美国中国香港加拿大新加坡德国y出海厂商内循环系统建立日趋重要，对于新兴市场的争夺将愈发激烈性的一年。在这一年里，游戏出海从业者不约而同的都感受到了市场已经开始从蓝海逐渐转向红海的过程中。但就目前的情况与结果来看，正驶入红海阶段。在这个阶段，我们能够看到的是几个领域，如买量成本的愈发高昂，产品的准入门槛等等。对于传统的以腰部市场为见长的中国游戏厂商来讲，这种局面更为难熬。基于头部产品对于腰部市场进一步的冲击，使得市场进一步紧缩。各厂商不得。2.出海厂商的内循环系统建立日趋的一个现象是，纯海外发行普遍陷入了“产品荒”的阶段。不要说好产品，就连能够通过测试的产品都罕见。这主要是因为研发商在这一阶段呈现出了两极分化的趋势——一些头部的CP已经尝试自研自发，或者是主动进入头部发行的闭环严格绑定。而未能进入此阶段的CP的成长性使得市场仍未诞生新一代的优秀研发。在这种“各厂商绑定CP速度快于CP成长速度”的局面下，传统发行如果能够建立好自身的内循环系统，通过代理发行加研发两条腿走路，一方面可以解决供给问题度过难关，另一方面也可以起到降本增效，提升利润的作用。3.对于新兴市场的争夺将愈发激烈。这里的新兴市场并非只针对于地域针对于特定的人群。这是因为在经过三至五年的出海狂出海厂商内循环系统建立日趋重要，对于新兴市场的争夺将愈发激烈飙式增长之后，海外市场的第一批较易获取的人口红利已经被吸纳待尽。而《原神》为代表的优秀作品又进一步的增长了移动端游戏的用户在线时长，同时更将这些用户沉IP下，对于竞争者来讲若想保证利润率，一方面需要开始突击传统不被重视的T2和T3市场。如中东，再比如说东南亚和巴西等，这些市场在当前仍处于混沌阶段，仍有不菲的人口红利。另一方面则是针对于用户群体层面，通过不同品类的产品，对于女性用户，或者是下沉用户这一相对来讲较为广阔的用户群体实现跨维度竞争，仍是法。关于独立出海联合体成立于2018年，由业内资深媒体人于翔所创立。是国内唯一一家以中国游戏全球化竞争为报道方向的TOB自媒体。旗下产品《中国游戏出海白皮书》系列覆盖中国游戏头部厂商超过80%，产品流水累积过千亿。公众号后台粉丝超过20万，覆盖出海圈层用户群体70%以上。是行业内的游戏出海第一媒体。关于于翔资深媒体人，曾先后供职于北京科技周刊，178游戏网、多玩游戏网等媒体。2014年创立自媒体手游龙虎豹。2018年退出后创立自媒体独立出海联合体，2020年创立游戏联合体，现为联合传媒集团总编。国内营收负增长，中国开发者将发力海外市场以获得更多营收状国内手游营收呈现疲软态势。自今年Q2至今，手游市场营收减少17%，Q3营收同比更是下降25%。海外移动游戏市场收入下降4%(表现仍优于国内市场13%)。预计2023年手游市场将持续低迷，进一步下滑。戏版号停发游戏版号停发给国内游戏行业带来了很大的冲击。因国内的诸多限制、不确定性及风险，国内手游开发者选择奔赴海外市场发行。据Adjust的一项调研显示，中国应用上架比例最高的三个国家分别为美国、印。 )未成年人防沉迷新政所有网络游戏企业仅可在周五、周定节假日晚8时至9时向小时服务。2023年国内市场展望居家时间增加。在“宅经济”的推动下，游戏营收凸显利好。随着中国对疫情防控政策放宽，供消费者选择的娱乐方式将更多，国内手游市场营收势必受到重创。除了中国以外，海外多个国家和地区的疫情已采取开放政策，预计海外市场不此，预计2023年中国应用开发者将发力海外得更多营收。ChrisRuppAdjust中国区商务负责人国内营收负增长，中国开发者将发力海外市场以获得更多营收关于AdjustAdjust是一家移动营销数据分析平台，深受全球增长驱动型营销人员的信赖，能提供推广活动监测、优化以及用户数据安全等多种解决方案。凭借高度智能化和自动化的功能，以及遍布全球的专业支持团队，Adjust已为成千上万款应用提供增长助力。疫情后时代的全球经济下行给开发者带来挑战和机遇1.国内的游戏市场限制预计依旧会在，游戏开发者出海探索的趋势仍开发商除了稳住重度游戏的发行，也会积极探索其他的“生财之道”，比如重度游戏加入混合元素做创新、投资其他有潜力的游戏开发者、积极尝试游戏的其他类别、或者引入3.中度休闲游戏(通常是混合变现模式)经历2022年的增长，预计在2023年会继续发扬光大。该类型的游戏，研发成本相对较小，投放获客易触达更广泛的用户群体，同时拥有相对强劲的长留存，成为风险较小回收较稳的游戏开发商的后时代的全球经济下行给移动应用开发者，无论是游戏还是非游戏，都带来了挑战，也带来了机遇。从买量的精细化，到产品的用户分层运营，最后到商业化变现的多种混合模式，都对开发者的整体运营能力提出了更高的要求。AppLovin高级业务总监关于AppLovinAppLovin赋能开发者实现业务增长。AppLovin市场领先的技术为合作伙伴提供一套功能强大的全方位解决方案，助力其完成一系列事关重要的任务，包括用户获取、广告变现以及效果衡量。AppLovin总部位于美国加州的帕罗奥多市，并在全球设有多个办事处。 “用心”可能成为2023年游戏的“关键词”综合比较2022和2021年的手游DAU增长的地区包括美国(+3%)、日本(+4%)以及马来西亚(+2%)、菲律宾 (+5%)、泰国(+4%)、印尼 (+3%)等次发达地区。从游戏营，全球IAP约同比全年缩水1%，“逆势上涨”的品类有教育游戏(+37%)、街机类游戏(+10%)、休闲游戏(+8%)、桌游棋牌类游戏(+10%)等。全球游戏市场规模即将达到历史新5.4%。全球玩家也将突破30亿人，是国内玩家的5倍左右。盘点2022年全球8735款手游(去重)，有至少1919款为中国出海手游，出海来弥补国内产品发展受阻的问题，相比前两年，这个趋势更为显今年有了很多新的IAP变现思路，play-2-earn，以及新的IAA形式，例如RewardedInterstitial、SplashAds。我们预测明年其是在休闲、超休闲游戏中，这种混合变现模式的商业化方式也会不断得到发展。另外，我们将看到更多的广告形式，因为广告不会消失，但广告平台会尝试新的策略。开发者需要更加专注于创造更有趣、更成熟的游戏，注重质量而不是数量。“用心”可能成为2023年游戏的”。 “用心”可能成为2023年游戏的“关键词”关于OpenMediationOpenMediation以用户生命周期管理、App变现为核心，是为移动App研发商提供全产业链支持服务的第三方平台。以SaaS平台为基础，整合前后端服务，实现中小研发的一站式出海。自2019年11月项目成立以来，已经服务2000+客户一站式出海。卷在海外市场今年国内游戏监管部门虽然恢复了版号发放，但广大出海势头一点都没有回落，反而都在加深海外布局。米哈游以及FunPlus等大厂，纷纷在海外建立工作室，试图打造面向全球市场的高品质游戏。而其他游戏厂商，也根据自身战略蓝图，量据SensorTower等第三方机构报告显示，中国厂商收入占比越来越大，如11月43家中国厂商海外收入占全球收入TOP100的40.2%，近乎半越来越多的游戏厂商出海，也加剧厂商也向我们吐槽现在海外买量成本的昂贵。因此如何科学有效地买量，是各家厂商竞争力的一大核心。感谢AppGrowing过去一年提供的翔实报告，帮助我们更立体地观察。关于游戏茶馆游戏茶馆关注全球移动游戏产业，是一家有质量、有态度、有内容、有数据的行业媒体，同时也是游戏行业媒体与资源对接平台数据分析助力游戏厂商迈好出海第一步政策等影响，国内游戏赛道竞争持海仍将为大势所趋。不同于国内种类多、流量分散、量级差别较大的渠道分布，海外广告投放渠道主要还是集中在Meta和Google等国际主流渠道上，部分媒体行业发达的国家还会有一些本土化的渠道，如日本的TBS、漫画游戏纸媒等；韩国的各类Cafe、Naver。面对不同的地区，游戏厂商可以结合产品和区域特色，并基于渠道受众的差异化，细分投放和策略。在游戏海外投放的过程中，数据的价值一再凸显。无论是素材的前期测试，还是后期投放计划的调整优化，游戏厂商出海第一步迈得如何与数据紧密相关。尤其是在各类隐获得的用户数据与游戏内玩家行为数据的关联，将成为刺激游戏业务的新关键。数数科技研发的专业游戏大数据智能引擎ThinkingEngine(简称E广告归因平台、变现平台及媒体渠道数据，实现海外投放数据与玩家游戏内行为交互分析，可帮助游戏商实现精准营销。相较于以往的投放市场，如今的游戏厂商需要更全面、完整的数据链条，才能够在海外买量市场的迷雾中，