平面广告中的图文关系

平面廣告中的圖文關係

∣圖文搭配的目標∣標題的種類∣∣三種圖文關係∣廣告實例∣廣告內文∣商業設計系主講人：吳岳剛老師圖文搭配的目標：吸引讀者的注意力，最後把他們引到廣告中。從讀者中挑出主要消費群。確認銷售商品，提供商品利益，引起興趣。讓讀者繼續去讀內文。標題的種類：

直接性標題：在標題中呈現賣點，直接銷售（宣示、告知），它的任務是在標題裡傳達銷售的訊息，說在標題裡進行銷售的工作。寫直接性的標題，要從消費者利益出發，讓讀者認同、記得你的廣告。間接性標題：利用標題吸引讀者進入內文（發問、懸疑、難題、感觸），它的任務是（跟圖像搭配來）引發足夠的好奇心或關心。寫間接性的標題，要具有趣味、能產生共鳴，讓讀者有興趣深入了解商品。三種圖文關係圖文重複：標題寫的跟圖像的內容是一樣的概念。廣告賣點具有吸引力，直接銷售。圖文相佐：標題跟圖像是比喻的關係，常用來傳達較抽象的概念（如成功、幸福…）；比喻要貼切。圖文呼應：標題跟圖像是銜接的關係，部分的訊息以圖像呈現，部分以文字；圖像的主旨要清楚。創意：吃西瓜很涼很冷，就像吹電扇一樣。表現：西瓜剖面與電扇結合（同樣的創意有不同的表現方式：電扇側面，西瓜與馬達結合）標題：直接性。標題簡潔，點到為止。圖文：相佐。呈現的事物要具有「冷」的概念。標題點出圖像的主旨。製作：西瓜要能引發電扇的聯想。取景／角度、鹽巴、內文配置。創意：香蕉有許多好處，具有多功能，就像瑞士刀一樣。表現：香蕉側面與瑞士刀結合，取景角度一致。（同樣的創意有不同的表現方式：皮剝開見瑞士刀）標題：直接性。標題簡潔，點到為止。圖文：相佐。呈現的事物要具有「冷功能」的概念。標題點出圖像的主旨。製作：瑞士刀與香蕉要巧妙結合。取景／角度、工具。搭配其他設計上的考量。創意：後宮比喻後座的豪華。表現：直接呈現華麗的後座，用文字進行比喻，把後宮的概念套用圖像。標題：直接性，標題簡潔，點到為止。圖文：相佐。製作：景／角度、華麗。創意：日常生活中根吸氣吐氣相關的動作（打哈欠）跟「氧」做對照表現：可愛的嬰兒打哈欠標題：間接性圖文：呼應。呈現的事物要能解讀適當的含義（通常較為簡單直接）。圖文組合之後要與產品互動，讀者立即意會廣告的主旨。創意：日常生活中根吸氣吐氣相關的動作（束腹）跟「氧」做對照表現：直接呈現勒緊束腹，用文字點出圖像主旨。標題：間接性圖文：呼應。呈現的事物要能解讀適當的含義。圖文組合之後要與產品互動，讀者立即意會廣告的主旨。創意：利用風風水切入來談談冷氣的功能能表現：用舒爽爽的家居生活活代表好風水水。用標題點點出圖想主旨旨。標題：直接性性圖文：重複，，但關係很弱弱。呈現的事事物要能看得得到「風水」」的概念。風風水抽象，圖圖像中的事物物要能聯想到到風水。可以以再思考與風風水相關的事事物。創意：利用風風水切入來談談冷氣的功能能表現：用舒爽爽的家居生活活代表好風水水。用標題點點出圖想主旨旨。標題：直接性性圖文：重複，，但關係很弱弱。呈現的事事物要能看得得到「風水」」的概念。風風水抽象，圖圖像中的事物物要能聯想到到風水。可以以再思考與風風水相關的事事物。創意：忍受冷冷氣太冷因為為可以拿贈品品。表現：起起雞皮疙瘩表表現冷。標題題：直接性。。圖文：重複複。創意：養人像像養狗一樣表現：用狗飼飼料代表養狗狗。標題：直接性性圖文：相佐。。把老人的圖圖像做到包裝裝上代表給老老人吃。創意：用脫光光衣物來比喻喻魚肉吃光光光表現：直接呈呈現吃光的魚魚，用文字字進行比喻，，把脫光的概概念套用圖像像。標題：直接性性圖文：呼應，，呈現的事物物要能解讀適適當的含義（（魚）。相佐佐，「衣衫盡盡解」比喻魚魚被吃光。創意：用史實實典故來比喻喻選對對象會會帶來好的結結果。表現：：選用泛黃的的照片，主角角上色，用標標題點出圖像像主旨。標題題：直接性。。圖文：相佐佐。廣告內文文內文的基本結結構是起承轉轉合。起：銜銜接圖文的主主旨（有時可可省略）。承承：解釋圖文文主旨。轉：：進一步解釋釋商品（其他他）的好處。。合：總結，，並催促行動動。內文要層次分分明。每一段段文字要有它它的主旨，只只寫跟主旨相相關的文字。。你要知道今今天要談些什什麼，要從哪哪裡開始、要要在哪裡結束束，不要離題題。文字段落落之間要有邏邏輯上的銜接接。賣洗髮精精，你可能先先從圖文的創創意開始（起起；稻草人））。然後內文文要提到：影影響髮質好壞壞的因素（承承）、一般人人常有的偏見見、產品的特特色（轉）、、回到稻草人人的創意、催催促購買／嘗嘗試（合）。。你不用談到到潤髮的功能能、你不需要要講頭皮屑的的問題；不要要離題。避免抽象、主主觀的形容詞詞。不要用太太長的句子，，使用白話、、簡單的句型型，使用消費費者熟悉的語語言。好讀的的東西不好寫寫。（起）養寵物物不能只有5分鐘熱度，，（承）畢竟竟，狗不是電電子狗，當您您棄養任由它它自生自滅時時，並不是可可以按「RESET」就就能讓它復活活。（轉）台灣目目前街頭仍有有數以千計的的流浪狗，其其中約有2000隻被妥妥善安置在「「中華民國保保護動協會流流浪動物之家家」，每一隻隻都經過細心心的呵護跟醫醫療照顧，一一直到為它們們找到第二個個家，繼續在在真正有愛心心的主人領養養下存活。（轉）「流浪浪動物之家」」正式立名已已10年，多多年來不斷為為流浪動物請請命，並率先先實施「動物物保護法」，，然而，（（合）我們希希望的是大家家都能尊重生生命，「養它它、愛它、請請不要遺棄它它」，因為生生命是不能RESET的的。（起）看起來來比別人瘦了了一圈的Toshiba洗衣機可是是相當能吃的的呦！（承）同樣身身為「9.5公升超大容容量」等級，，Toshiba洗衣機機卻是業界體體積最苗條的的。當很多人人發現它的洗洗衣量直這麼麼大時，才知知道被它的外外表給騙了。。（轉）在城市市極有限的空空間裡，我們們於是對不佔佔空間的商品品求之若渴：：小車不就更更好找車位嗎嗎？Toshiba洗衣衣機也不任為為洗得多就非非要長得胖。。誰想在自家家不算大的浴浴室或陽台裡裡擺一部礙手手礙腳的大肥肥豬洗衣機？？（合）儘管把把全家人的襯襯衫毛衣裙褲褲外套內衣襪襪子毛巾被套套床單…通通通丟進來吧！！小個兒的Toshiba洗衣機肚肚量可大呢！！（產品特性說明明）「沙龍美美容洗淨法」」●獨門絕招招：「螺旋爪爪威力迴旋盤盤」+「龍捲捲風反轉水流流」，提高洗洗淨力不使衣衣物打結，不不損傷衣料。。●頑垢份子子，「強迫除除垢行程」可可徹底洗淨，，洗衣前免搓搓揉、免浸泡泡。●珍貴高高級衣物，有有「柔洗行程程」能溫肉卻卻有效的清潔潔，皮膚敏感感者也OK。。

「新節水水法」●0.5公斤／10公升-9.5公斤／／51公升「「10段水位位設計」，針針對不同的衣衣物量判定最最適當給水。。●「新結構構節水槽」避避免一般單層層洗衣機槽多多餘用水。「「新節時法法」●因水量量減少，大幅幅酸短洗衣給給水與排水時時間（以洗0.5公斤為為例，能縮短短48％的原原洗衣時間））。「多重脫脫水轉速設定定」，以每分分鐘1000轉高速脫水水，有效節省省時間。（起）消防大大隊正在考慮慮要頒發第一一座「消防之之友」獎牌，，以表彰對「「節約用水幫幫助消防」的的有功人士。。據了解，Toshiba洗衣機視視入圍名單中中最具潛力的的。「它憑什什麼得獎呢？？」有其他入入圍者不服氣氣竟然輸給一一部洗衣機。。（承）Toshiba洗洗衣機當然有有一套聰明的的「新結水法法」，能仔細細分成「10段水位設計計」，針對不不同洗衣量判判斷最精確適適當的用水，，一滴也不多多給。（以洗洗0.5公斤斤衣物為例，，它大幅節省省原洗衣水量量的69％！！）而配合「「新雙層結構構節水槽」還還能避免一般般單層洗衣機機浪費在洗水水槽鳳縫繫中中的不必要用用水。在水資資源漸漸短缺缺的今天，Toshiba洗衣機省省下的水，可可以用在任何何更需要水的的事情上。譬譬如說可以飲飲用、洗澡、、種蔬菜、游游泳、當然也也可以救火！！（合）好吧好好吧，我承認認當個「消防防栓」的確是是Toshiba洗衣機機的志願之一一，所以在「「省水」這件件事情上，它它可是下過一一番苦心的呦呦！（產品特性說說明）「沙龍龍美容洗淨法法」●獨門絕絕招：「螺旋旋爪威力迴旋旋盤」+「龍龍捲風反轉水水流」，提高高洗淨力不使使衣物打結，，不損傷衣料料。●頑垢份份子，「強迫迫除垢行程」」可徹底洗淨淨，洗衣前免免搓揉、免浸浸泡。●珍貴貴高級衣物，，有「柔洗行行程」能溫肉肉卻有效的清清潔，皮膚敏敏感者也OK。「新節水水法」●0.5公斤／10公升-9.5公斤／／51公升「「10段水位位設計」，針針對不同的衣衣物量判定最最適當給水。。●「新結構構節水槽」避避免一般單層層洗衣機槽多多餘用水。「「新節時法法」●因水量量減少，大幅幅酸短洗衣給給水與排水時時間（以洗0.5公斤為為例，能縮短短48％的原原洗衣時間））。「多重脫脫水轉速設定定」，以每分分鐘1000轉高速脫水水，有效節省省時間。（承）除非他他也喜歡看X檔案，而且且讀村上春木木不會愛睏。。除非他也喜喜歡上INTERNET，而且不會會排斥網路情情人。除非他他也喜歡看日日本偶像劇，，而且到PUB不會點蛋蛋密汁。非他他用的卡就是是聯邦銀行X卡。（轉）聯邦銀銀行X卡就是是專為新世代代所設計，擁擁有出眾的設設計品味不會會讓你不耐。。

它還是信信用卡史上從從未出現過的的「兩性卡」」，共發行兩兩組，有男有有女，你可以以自由選擇申申請任一張。。

除此，還還有太多優點點，你真的應應該立刻知道道…內文次：（（產品特性性說明）過去去的信用卡不不是沒有性別別，就是只針針對女性發卡卡，聯邦銀行行X卡已經開開創了「兩性性卡」的新時時代，你可依依性別、品味味美感、消費費態度來申請請任一張，也也可同時申請請雙卡。或找找好友合辦一一套，成為信信用卡共同體體。除了兩性性的選擇樂趣趣，信用卡上上還有英文和和日文的暱稱稱，其中一組組還有拼圖的的巧思！聯邦邦銀行X卡不不僅功能完備備，還針對新新世代強化刷刷卡回饋計劃劃，和旅遊權權益，如：刷刷卡支付旅費費可享500萬旅遊險，，支付交通費費再享40萬萬旅遊險，參參加本行旅遊遊服務中心行行程，可輕鬆鬆享受12期期免息輕鬆分分期。歡慶誕誕辰，正卡年年費600元元！附年費卡卡全免！核發發即贈影城VIP卡，前前200名再再送GeorgeMichaelCD一張張。正卡88年7月起恢恢復年費1000元。（承）香水的的媚惑從瓶身身開始。大衣衣的迷戀從純純黑開始。如如果沒有Design，，何必擁有Swatch。我走進一一家餐廳，只只是為了想蒐蒐集它的空間間風格。我買買三宅一生的的肥皂，只是是想擁有設計計師的肥皂盒盒。這城市還還有多少美感感可以擁有？？我就是喜歡歡以貌取人。。

（轉）聯聯邦銀行X卡卡就是專為新新世代所設計計，擁有出眾眾的設計品味味不會讓你不不耐。

它還還是信用卡史史上從未出現現過的「兩性性卡」，共發發行兩組，有有男有女，你你可以自由選選擇申請任一一張。

除此此，還有太多多優點，你真真的應該立刻刻知道…內文次次：（（產品品特性性說明明）過過去的的信用用卡不不是沒沒有性性別，，就是是只針針對女女性發發卡，，聯邦邦銀行行X卡卡已經經開創創了「「兩性性卡」」的新新時代代，你你可依依性別別、品品味美美感、、消費費態度度來申申請任任一張張，也也可同同時申申請雙雙卡。。或找找好友友合辦辦一套套，成成為信信用卡卡共同同體。。除了了兩性性的選選擇樂樂趣，，信用用卡上上還有有英文文和日日文的的暱稱稱，其其中一一組還還有拼拼圖的的巧思思！聯聯邦銀銀行X卡不不僅功功能完完備，，還針針對新新世代代強化化刷卡卡回饋饋計劃劃，和和旅遊遊權益益，如如：刷刷卡支支付旅旅費可可享500萬旅旅遊險險，支支付交交通費費再享享40萬旅旅遊險險，參參加本本行旅旅遊服服務中中心行行程，，可輕輕鬆享享受12期期免息息輕鬆鬆分期期。歡歡慶誕誕辰，，正卡卡年費費600元元！附附年費費卡全全免！！核發發即贈贈影城城VIP卡卡，前前200名名再送送GeorgeMichaelCD一一張。。正卡卡88年7月起起恢復復年費費1000元。。9、静夜四四无邻，，荒居旧旧业贫。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。09:19:0809:19:0809:1912/31/20229:19:08AM11、以我独沈久久，愧君相见见频。。12月-2209:19:0809:19Dec-2231-Dec-2212、故人人江海海别，，几度度隔山山川。。。09:19:0809:19:0809:19Saturday,December31,202213、乍乍见见翻翻疑疑梦梦，，相相悲悲各各问问年年。。。。12月月-2212月月-2209:19:0809:19:08December31,202214、他乡生生白发，，旧国见见青山。。。31十十二月20229:19:08上午午09:19:0812月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。十二月月229:19上上午午12月月-2209:19December31,202216、行动出成成果，工作作出财富。。。2022/12/319:19:0809:19:0831December202217、做前，能能够环视四四周；做时时，你只能能或者最好好沿着以脚脚为起点的的射线向前前。。9:19:08上上午9:19上上午09:19:0812月-229、没有失败，，只有暂时停停止成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情情努力了未未必有结果果，但是不不努力却什什么改变也也没有。。。09:19:0809:19:0809:1912/31/20229:19:08AM11、成成功功就就是是日日复复一一日日那那一一点点点点小小小小努努力力的的积积累累。。。。12月月-2209:19:0809:19Dec-2231-Dec-2212、世间成成事，不不求其绝绝对圆满满，留一一份不足足，可得得无限完完美。。。09:19:0809:19:0809:19Saturday,December31,202213、不知知香积积寺，，数里里入云云峰。。。12月月-2212月月-2209:19:0809:19:08December31,202214、意志坚强强的人能把把世界放在在手中像泥泥块一样任任意揉捏。。31十二二月20229:19:08上上午09:19:0812月-2215、楚塞三三湘接，，荆门九九派通。。。。十二月229:19上午午12月-2209:19December31,202216、少年十五二二十时，步行行夺得胡马骑骑。。2022/12/319:19:0809:19:0831December202217、空山山新雨雨后，，天气气晚来来秋。。。9:19:08上上午9:19上上午午09:19:0812月月-229、杨杨柳柳散散和和风风，，青青山山澹澹吾吾虑虑。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、阅读一一