平面广告表现手法

平面广告创意的表现手法一、直接展示法

这是一种最常见的表现手法。它将产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细致刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。

二、突出特征法

突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值。在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。OLYMPUS-Slim（轻薄到看不见的奥林巴斯相机）harrys-Harry’sbread,niceandsoft.（香甜而柔软的Harrys面包）Bild-Readtheworld’slastestnewspaper.（世界上报道最快的报纸）三、对比衬托法

对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。

BMW-BMWvsJaguar（在宝马面前捷豹落荒而逃）PEPSI-PEPSIvsCocaCola（（百百氏氏损损可可口口的的广广告告））四、、合合理理夸夸张张法法借助助想想象象，，对对广广告告作作品品中中所所宣宣传传的的对对象象的的品品质质或或特特性性的的某某个个方方面面进进行行相相当当明明显显的的过过份份夸夸大大，，以以加加深深或或扩扩大大这这些些特特征征的的认认识识。。文文学学家家高高尔尔基基指指出出：：““夸夸张张是是创创作作的的基基本本原原则则。。””通通过过这这种种手手法法能能更更鲜鲜明明地地强强调调或或揭揭示示事事物物的的实实质质，，加加强强作作品品的的艺艺术术效效果果。。WMF-Sharperthanyouthink.（（WMF刀刀具具————锋锋利利超超乎乎想想象象））五、、以以小小见见大大法法在广广告告设设计计中中对对立立体体形形象象进进行行强强调调、、取取舍舍、、浓浓缩缩，，以以独独到到的的想想象象抓抓住住一一点点或或一一个个局局部部加加以以集集中中描描写写或或延延伸伸放放大大，，以以更更充充分分地地表表达达主主题题思思想想。。这这种种艺艺术术处处理理以以一一点点观观全全面面，，以以小小见见大大，，从从不不全全到到全全的的表表现现手手法法，，给给设设计计者者带带来来了了很很大大的的灵灵活活性性和和无无限限的的表表现现力力，，同同时时为为接接受受者者提提供供了了广广阔阔的的想想象象空空间间，，获获得得生生动动的的情情趣趣和和丰丰富富的的联联想想。。BIC-Morejoyofwriting.（（BIC（（比比克克））令令您您享享受受书书写写的的快快乐乐））MINISTRYOFPUBLIC-JUSTDON’’T（（禁禁毒毒公公益益广广告告））Bepanthol-Bringyourtattoostolife.（（Bepanthol纹纹身身药药膏膏————让让你你纹纹身身鲜鲜活活起起来来））六、、运运用用联联想想法法在审审美美的的过过程程中中通通过过丰丰富富的的联联想想，，能能突突破破时时空空的的界界限限，，扩扩大大艺艺术术形形象象的的容容量量，，加加深深画画面面的的意意境境。。Nike-IGNATURE........（（耐耐克克ACG大大赛赛广广告告））七、、幽幽默默风风趣趣法法幽默默风风趣趣法法是是指指广广告告作作品品中中巧巧妙妙地地再再现现喜喜剧剧性性特特征征，，抓抓住住生生活活现现象象中中局局部部性性的的东东西西，，通通过过人人们们的的性性恪恪、、外外貌貌和和举举止止的的某某些些可可笑笑的的特特征征表表现现出出来来。。Nugget（（光光可可鉴鉴人人的的Nugget鞋鞋油油））八、、借借用用比比喻喻法法比喻喻法法是是指指在在设设计计过过程程中中选选择择两两个个互互不不相相干干，，而而在在某某些些方方面面又又有有些些相相似似性性的的事事物物，，““以以此此物物喻喻彼彼物物””，，比比喻喻的的事事物物与与主主题题没没有有直直接接的的关关系系，，但但是是某某一一点点上上与与主主题题的的某某些些特特征征有有相相似似之之处处，，因因而而可可以以借借题题发发挥挥，，进进行行延延伸伸转转化化，，获获得得““婉婉转转曲曲达达””的的艺艺术术效效果果。。ENERGYVORES-Thinkaboutwhatitconsumesbeforebuying.（减肥广广告）九、以情托物物法艺术的感染力力最有直接作作用的是感情情因素，审美美就是主体与与美的对象不不断交流感情情产生共鸣的的过程。GameBoy-NewGameBoyAdvanceSPwithluminousscreen.

掌上游戏戏机广告———显示明亮的的新款AdvanceSPGameBoy十、悬念安排排法在表现手法上上故弄玄虚，，布下疑阵，，使人对广告告画面乍看不不解题意，造造成一种猜疑疑和紧张的心心理状态，在在观众的心理理上掀起层层层波澜，产生生夸张的效果果，驱动消费费者的好奇心心和强烈举动动，开启积极极的思维联想想，引起观众众进一步探明明广告题意之之所在强烈愿愿望，然后通通过广告标题题或正文把广广告的主题点点明出来，使使悬念得以解解除，给人留留下难忘的心心理感受。HP-Putyouroldprintertobetteruse.Tradeitin.惠普打印机广广告——你的的旧打印机的的最佳归宿：：换掉它十一、偶像效效应法在现实生活中中，人们心里里都有自己崇崇拜、仰慕或或效仿的对象象，而且有一一种想尽可能能地向他靠近近的心理欲求求，从而获得得心理上的满满足。这种手手法正是针对对人们的这种种心理特点运运用的，它抓抓住人们对名名人偶像仰慕慕的心理，选选择观众心目目中崇拜的偶偶像，配合产产品信息传达达给观众。由由于名人偶像像有很强的心心理感召力，，故借助名人人偶像的陪衬衬，可以大大大提高产品的的印象程度与与销售地位，，树立名牌的的可信度，产产生不可言喻喻的说服力，，诱发消费者者对广告中名名人偶像所赞赞誉的产品的的注意激发起起购买欲望。。ReeBok-iamwhatiam.（锐锐步体育用品品广告——我我就是我）十二、谐趣模模仿法这是一种创意意的引喻手法法，别有意味味地采用以新新换旧的借名名方式，把世世间一般大众众所熟悉的艺艺术形象或社社会名流作为为谐趣的图像像，经过巧妙妙的整形履行行，使名画名名人产生谐趣趣感，给消费费者一种崭新新奇特的视觉觉印象和轻松松愉快的趣味味性，以其异异常、神秘感感提高广告的的诉求效果，，增加产品身身价和注目度度。ARIEL-Don'tletastainruinyourday.（（洗涤用品品广告——不不要让污渍毁毁了你的一天天）十三、连续系系列法通过连续画面面，形成一个个完整的视觉觉印象，使通通过画面和文文字传达的广广告信息十分分清晰、突出出、有力。病人忘记了疼疼痛救生员忘记了了救人拳击手忘记了了对手十四、神奇迷迷幻法运用畸形的夸夸张，以无限限丰富的想象象构织出神话话与童话般的的画面，在一一种奇幻的情情景中再现现现实，造成与与现实生活的的某种距离，，这种充满浓浓郁浪漫主义义，写意多于于写实的表现现手法，以突突然出现的神神奇的视觉感感受，很富于于感染力，给给人一种特殊殊的美感，可可满足人们喜喜好奇异多变变的审美情趣趣的要求。Web2.0（Web2.0生生态图漫画））AdvertisingCreativity第九章：媒体体与广告创意意第九章：媒体体与广告创意意广告创意的呈呈现形态，实实际上就是创创意的边际。。从这意义上上说，创意本本质上是媒体体的。媒体的形态，，媒体的性质质，媒体的时时间性和空间间性，都会对对创意产生制制约，这是任任何一个创意意人都必须认认真面对的。。AdvertisingCreativity第九章：媒体体与广告创意意第九章：媒体体与广告创意意AdvertisingCreativity一、媒体作为为形式第九章：媒体体与广告创意意广告创意，不不可能是自由由无限的。不不自由来自于于媒体的形式式要求。媒体传播的价价值链吻合于于目标受众的的生活形态，，因此，由媒媒体而生活，，由生活而受受众，创意要要在媒体的每每个环节中的的走过，一定定要适应媒体体的形式要求求。细究媒体，其其形式林林总总总，不一而而足。大致可可以分为四类类：一类是视频：：含传统电视视、分众视频频、网络视频频、电影等；；一类是平面：：含报纸、杂杂志、海报、、折页等；一类是广播：：含家庭收音音机、车载音音响、手机、、mp3等一类是户外：：含单立柱、、墙面、跨街街广告、异形形广告体等等等。这四类形式，，由于接触视视点的不同，，接触群体的的不同，接触触理由不同，，接触时间的的长短不同，，创意也随之之不同。AdvertisingCreativity一、媒体作为为形式第九章：媒体体与广告创意意AdvertisingCreativity一、媒体作为为形式第九章：媒体体与广告创意意一、媒体作为为形式AdvertisingCreativity第九章：媒体体与广告创意意一、媒体作为为形式AdvertisingCreativity第九章：媒体体与广告创意意一、媒体作为为形式AdvertisingCreativity第九章：媒体体与广告创意意一、媒体作为为形式AdvertisingCreativity第九章：媒体体与广告创意意AdvertisingCreativity第九章：媒体体与广告创意意视频要求创意的动动态性，戏剧剧性。好的电电视广告创意意应该是没有有太多的画外外解说、对话话，而是用画画面和音乐、、音响来讲故故事的创意。。电视广告与平平面广告、广广播广告最大大的不同，就就是使用的叙叙事语言不一一样。电视广广告的叙事语语言是视听语语言，也就是是电影的叙事事语言。好的创意不是是靠广告的播播出频次让观观众记住，如如果创意足够够好，就会引引发收视人群群的“口碑效效应”，给人人深刻印象好的电视广告告创意不需要要拍长达几分分钟的导演工工作版，直接接用30秒或或者15秒就就可以讲一个个完整的好故故事。电影没没有严格的时时间限制，既既可以90多多分钟讲一个个故事，也可可以3个多小小时讲一个故故事，但电视视广告有严格格的时间限制制：30秒，，15秒和5秒。好的广告创意意必须有时间间概念，必须须在严格规定定的时间里完完成叙事，否否则，就是个个最终要流产产的创意。二、媒体对于于创意的意义义AdvertisingCreativity第九章：媒体体与广告创意意平面要求创意画面面的直观性、、想象性。平平面在二维空空间中调动文文案、图形、、色彩和版面面编排的组合合性来达成创创意。好的平平面能激发视视觉表现力，，激发消费者者的想象空间间。好的平面面更注重画面面符号的视觉觉化和象征化化，注重色彩彩的表现和印印制的精美，，因此这些要要素对平面创创意来讲都是是必须关注的的。它涉及运运用的图片的的精度、生动动、可信等质质量因素。二、媒体对于于创意的意义义AdvertisingCreativity第九章：媒体体与广告创意意二、媒体对于于创意的意义义AdvertisingCreativity第九章：媒体体与广告创意意二、媒体对于于创意的意义义AdvertisingCreativity第九章：媒体体与广告创意意户外要求创意的属属地性、冲击击性。因为户户外的涉及特特定的空间和和区域，尤其其是要对行走走的人们沟通通，所有特别别要考察发布布的位置，运运用的材质，，乃至画面的的冲击力。现在，户外的的媒体变化特特别大，正向向看板大型化化、电子程控控化、光色动动感化、视频频互动化等方方向发展。所所以对材质的的理解要求愈愈来愈高。二、媒体对于于创意的意义义AdvertisingCreativity第九章：媒体体与广告创意意二、媒体对于于创意的意义义AdvertisingCreativity第九章：媒体体与广告创意意广播要求创意的亲亲和性、想像像性。广播以以声音造型，，因此，要特特别研究广播播行为发生的的空间和时间间，强调创意意的易懂易听听的特点，注注意旋律、节节奏、音响等等元素的配合合。台湾地地区PUMA(彪马马)运运动鞋鞋广播播广告告文案案(男声声)我是个个庸庸庸碌碌碌的上上班族族。不不过在在平淡淡的生生活中中。我我倒有有一件件法宝宝———PUMA。星期一一，我我喜欢欢走仁仁爱林林阴道道来公公司。。藉以以平和和我的的”星星期一一忧郁郁症””。星期二二，故故意桃桃公司司后的的小巷巷道，，多绕绕些路路，只只为了了听听听附近近住家家起床床号的的声音音。星期三三，我我会从从小学学旁经经过，，看看看年轻轻的生生命活活力，，顺便便感怀怀一下下我自自己消消逝的的天真真童年年。星期四四，我我索性性来一一段慢慢跑。。(口白白渐弱弱)广告语语：快快乐的的走路路族--PUMA--彪彪马运运动鞋鞋。二、媒媒体对对于创创意的的意义义AdvertisingCreativity二、媒媒体对对于创创意的的意义义第九章章：媒媒体与与广告告创意意无论什什么媒媒体，，一定定会调调整传传播和和受传传的方方式，，压抑抑部分分感官官职能能，突突现另另外部部分的的感官官功能能。对于新新媒体体的推推出，，应该该在互互动的的层面面上进进行技技术的的、市市场的的、生生活的的、审审美的的、文文化的的层面面上加加以思思考和和比较较。9、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。09:19:4609:19:4609:1912/31/20229:19:46AM11、以我独沈久久，愧君相见见频。。12月-2209:19:4609:19Dec-2231-Dec-2212、故人江海别别，几度隔山山川。。09:19:4609:19:4609:19Saturday,December31,202213、乍见翻疑疑梦，相悲悲各问年。。。12月-2212月-2209:19:4609:19:46December31,202214、他他乡乡生生白白发发，，旧旧国国见见青青山山。。。。31十十二二月月20229:19:46上上午午09:19:4612月月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。十二月229:19上午午12月-2209:19December31,202216、行动动出成成果，，工作作出财财富。。。2022/12/319:19:4709:19:4731December202217、做前，能能够环视四四周；做时时，你只能能或者最好好沿着以脚脚为起点的的射线向前前。。9:19:47上上午9:19上上午09:19:4712月-229、没有失败，，只有暂时停停止成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情努努力了未必有有结果，但是是不努力却什什么改变也没没有。。09:19:4709:19:4709:1912/31/20229:19:47AM11、成成功功就就是是日日复复一一日日那那一一点点点点小小小小努努力力的的积积累累。。。。12月月-2209:19:4709:19Dec-2231-Dec-2212、世世间间成成事事，，不不求求其其绝绝对对圆圆满满，，留留一一份份不不足足，，可可得得无无限限完完美美。。。。09:19:4709:19:4709:19Saturday,December31,202213、不知知香积积寺，，数里里入云云峰。。。12月月-2212月月-2209:19:4709:19:47December31,202214、意志志坚强强的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥块一一样任任意揉揉捏。。31十十二二月20229:19:47上上午09:19:4712月月-2215、楚塞三三湘接，，荆门九九派通。。。。十二月229:19上午午12月-2209:19December31,202216、少年十十五二十十时，步步行夺得得胡马骑骑。。2022/12/319:19:4709:19:4731December202217、空山新雨后后，天气晚来来秋。。9:19