影视广告创意提案文本规范

标准体现专业细节决定成败策划部提案文本规范写在前面这是一个大营销、大传播的时代我们需要与别人有更有效的沟通，消费者、客户、导演~~这是一个呼唤专业的时代我们需要对自己提出更高的要求，专业的理论支持，标准化的作业流程~~这是一个读图的时代我们所经营的本身就是有关影像的视觉艺术，从提案文本到产品呈现，除了细节还是细节！这是水晶石的时代让我们一起努力，从形式到内容，做就做到最好！形式主义：商业社会里的必修法则。一如我们的面孔、衣着，我们的名片、LOGO等功用；首先告诉别人，我们是专业的。提案文本的形式1、PPT：主流的提案文本形式，适合逻辑推导与演讲2、EXCEL：配合使用，便于创意脚本的浏览及导演交接3、视频剪辑或其它：虽法无定法，但不可乱了章法。PPT的设计制作简洁、简约。不是简陋、简单！1、字体不要超过两种，字号也是；2、颜色不要超过两种，而且搭配要协调3、简洁，PPT是用来讲的，不是用来阅读的！PPT的设计制作图片，别骗自己的眼睛！1、图片精挑细选，合乎主题，调形统一；2、精度要够！3、要裁！4、找不到好图片不如不要图片PPT的设计制作设计，决不是简单堆砌！1、PPT的每一页，都要当作一次平面设计2、可以不懂设计，但决不能制造视觉垃圾3、多看平面设计作品，自然会具有起码的审美素质。PPT的设计制作简单设计的小窍门1、位置感（尽量不要视觉跳跃）2、相互关系3、视觉平衡4、辅助线、全屏预览EXCEL的模板1、便于影片脚本的顺畅浏览；2、便于细节的注解、说明；3、便于与导演的沟通，要求导演严格遵循我们的创作之前，先做足自己的必要功课。EXCEL的模板模板形式可用标准模板见附表一有“容””乃大：：思想力力决定影影响力解决说什么和怎么说的问题，，策略推推导与创创意表现现在做“好好”之前前，先做做“对””，养成成良好的的思考与与作业习习惯。帮助自己己明确创作作主题，，便于创创作；帮助提案案让客户一一步步认认同这些些“专业业的思考考方法与与基础内内容”，，思维无无法回头头，直至至认同我我们的观观点与方方案；帮助执行行让导演明明白，为为什么这这样而不不是那样样做，在在一面旗旗帜下，，主题鲜鲜明而不不是言之之无物的的玩执行行、炫技技术！策略推导导策略推导导从市场环境境、产品品价值体体系、消消费者定定位或竞争对对手分析析等多个个角度梳梳理，找找出论据据，提出出概念；；方案中策策略推导导部分必必须具备备前三项项。市场环境境城市发展展的大趋趋势。项目所处处的区域域市场状状况分析析，城市市规划？？行业走走向？政策的？？新闻图图片？时代的需需要？城城市的呼呼唤？给项目的的出现一一个背景景，一个个理由。。结论?产品分析析及定位位产品分析析，主要要从产品品属性、、功能卖卖点、提纯与放放大USP产品品的独特特卖点UniqueSellingProposition区位地图图，交通通？类型、属属性？总平图、、效果图图解读？？结论?消费者定定位目标客层层的的消消费习惯惯、购买买动机、、生活方方式等消费者洞洞察consumerinsight结论?竞争对手手分析同区域市市场中，，同类产产品的市市场区隔隔划分比较优势势结论?创意概念念得出市场环境境产品价值值体系消费者定定位竞争对手手分析结论结论结论结论一个有态态度、主主张或利利益承诺诺的创意意概念！！积极、正正面、精精练、可可表现。。代理公司司营销方方案你真是幸幸运！碰碰巧代理理公司提提供了思思路清晰晰的营销销方案，，那么你你要做的的，就是是只是予予以消化和提炼，变成为为我所用用的东西西，写进进自己的的方案。。消化和提提炼不是是简单的的复制、、粘贴，，要有意意识、有有选择的的为自己己的创意意铺平策策略的道道路。尊重代代理公公司的的成果果，有有时候候学会会利用用他们们的力力量说说服客客户，，比创创作本本身更更为重重要。。策略推推导小小贴士士无营销销方案案很多情情况下下，我我们能能够掌掌握到到的资资料少少得可可怜。。而大大多时时候我我们无无法拒拒绝这这样的的单子子。除了客客户提提供或或杜撰撰的纯纯技术术资料料、简简陋的的WORD文件件之外外，我我们就就需要要学会会利用用任何何可以以利用用的工工具，，找到到有价价值的的文字字、图图像、、视频频、调调查数数据等等充实实自己己。从市场场、消消费者者、产产品（（卖点点）里里面，，找到到共同同的指指向，，准确确给予予项目目的创意概概念策略推推导小小贴士士偷懒小小窍门门很多市市场（（尤其其房产产）的的共性性很大大，专专业的的套话话都是是颠簸簸不破破的真真理。。同区域域的项项目平平面广广告或或推广广主题题都是是需要要规避避的对对象。。而同质质化的的产品品比比比皆是是，在在西安安的项项目推推广主主题，，放在在浙江江台州州用用用又有有何妨妨。消费者者分析析的阶阶层划划分、、群体体画像像等方方法或或成熟熟内容容，轻轻易调调整后后，既既是你你创意意概念念得出出汩汩汩之泉泉。TEAMWORK，找找几个个臭皮皮匠，，一起起碰撞撞。策略推推导小小贴士士创意概概念“说什什么””在明确确广告告目标标、明明确品品牌形形象、、明确确产品品或服服务的的定位位、明明确目目标消消费者者、明明确竞竞争者者等的的基础础上，，广泛泛地搜搜集其其信息息，对对其进进行深深入了了解，，经过过深思思熟虑虑、分分析研研究后后，寻寻找到到产品特特性与与消费费者需需求利利益的的一致致性的的交叉叉点，确立立基本本的核核心诉诉求点点，即即形成成明确确的创创意概概念。。可以是是四者者的综综合提提炼，，也可可以是是其中中某一一点或或两点点的延延伸，，但不不管怎怎样，，创意意概念念必须须是核核心竞竞争力力的浓浓缩。。“承诺诺”（（Promise）），有有人称称为““消费费者利利益””（consumerbenefit））。“怎么么说””创意概概念的的具象象化呈呈现广告创意的的表现形式式，是对抽抽象创意概概念的具象化、形形象化的艺术呈现现，或者说说，是充分分运用电视视媒介的语语言，通过过各种艺术术表现表达达形式，将将创意概念念“翻译””成视觉、、听觉等多多种感觉符符号，使本本来用第二二信号系统统的语言文文字表达的的抽象题旨旨予以形象化、画画面化、丰丰富化，以实现广告告信息的有有效传播。。创意表现现语气、语语调tone&manner气氛格调调指广告告作品的的表现格格调，亦亦即在广广告作品品之视觉觉化中的的案调、、色调；；听觉效效果上的的气氛节节奏：人人物及背背景的格格调、情情调、个个性等，，以及文文案的语语气，用用词造字字。模模特儿儿选择背背景处理理，衣着着装饰的的配合均均需以气气氛/格格调为根根据。在在本本栏中要要说明下下列几点点——①①理理性诉诉求或感感性诉求求？②②亲亲和性？？趣味性性？推荐荐性？比比较性？？质疑性性？戏剧剧性？调调侃性？？文化性性？………③③欢乐乐？自我我？感性性？罗曼曼蒂克？？新潮流流行？传传统古典典？高贵贵？表现调性性章节结构构表主题主题阐述功能卖点表现方式/调性时间分章节的主题影片线索描述内容点实现手法、风格调性时间一条江造就一座城。世界著名的滨江城市，带出沂河与临沂，项目形象铺垫。项目整体形象LOGO演绎视频剪辑+三维大气磅礴45”创意脚本本目的何在在?向客户说说明基于于主题概概念下的的创意表表现；影片表现现的主要要线索与与亮点影片结构构富有感染染力的画画面、旁旁白以及及其它能能够帮助助说服、、打动客客户的讯讯息功能卖点点的呈现现方式模板：见见下页穿过水草草，镜头头向水面面上移，，朝着光光线的方方向迎去去，直到到临近水水面处，，看到湖湖水以外外的风景景。一颗水珠珠跃出水水面，跳跳脱湖水水的一刹刹那，画画面略略略定格。。镜头围绕绕水珠旋旋转。字幕SUPER:上水人人居晶莹的水水珠中投投射出本本案建筑筑的一些些立面，，并随着着水珠的的移动折折射出不不同角度度的景象象。旁白V/O：在在碧水与与蓝天之之间，找找到一方方梦想的的净土。。脚本模板9、静夜夜四无无邻，，荒居居旧业业贫。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨中黄叶叶树，灯下下白头人。。。10:34:4110:34:4110:3412/31/202210:34:41AM11、以我独独沈久，，愧君相相见频。。。12月-2210:34:4110:34Dec-2231-Dec-2212、故人江江海别，，几度隔隔山川。。。10:34:4110:34:4110:34Saturday,December31,202213、乍见翻疑梦梦，相悲各问问年。。12月-2212月-2210:34:4110:34:41December31,202214、他他乡乡生生白白发发，，旧旧国国见见青青山山。。。。31十十二二月月202210:34:41上上午午10:34:4112月月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月2210:34上上午12月-2210:34December31,202216、行动出成果果，工作出财财富。。2022/12/3110:34:4110:34:4131December202217、做前前，能能够环环视四四周；；做时时，你你只能能或者者最好好沿着着以脚脚为起起点的的射线线向前前。。。10:34:41上上午午10:34上上午10:34:4112月月-229、没有有失败败，只只有暂暂时停停止成成功！！。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很多事事情努力力了未必必有结果果，但是是不努力力却什么么改变也也没有。。。10:34:4110:34:4110:3412/31/202210:34:41AM11、成功就是日日复一日那一一点点小小努努力的积累。。。12月-2210:34:4110:34Dec-2231-Dec-2212、世间成事，，不求其绝对对圆满，留一一份不足，可可得无限完美美。。10:34:4110:34:4110:34Saturday,December31,202213、不知香积积寺，数里里入云峰。。。12月-2212月-2210:34:4110:34:41December31,202214、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。31十十二二月月202210:34:41上上午午10:34:4112月月-2215、楚塞三三湘接，，荆门九九派通。。。。十二月2210:34上上午12月-2210:34December31,202216、少年十十五二十十时，步步行夺得得胡马骑骑。。2022/12/3110:34:4110:34:4131December202217、空山山新雨雨后，，天气气晚来来秋。。。10:34:41上上午午10:34上上午10:34:4112月月-229、杨柳散和和风，青山山澹吾虑。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、阅读一切切好书如同同和过去最最杰出的人人谈话。10:34:4110:34:4110:3412/31/202210:34:41AM11、越是没有本本领的就越加加自命不凡。。12月-2210:34:4110:34Dec-2231-Dec-2212、越是无能的的人，越喜欢欢挑剔别人的的错儿。10:34:4110:34:4110:34Saturday,December31,202213、知