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文档简介
ChinaInterstellar
Movie
目录一、影片简介二、首映式亮点三、有关电影传媒四、电影媒体受众分析五、电影整合营销成功案例六、电影媒体广告宣传基本模式七、《十面埋伏》全球首映式协作方式1影片简介
出品公司:新画面制片人:张伟平
导演:张艺谋武术指导:程小东
编剧:张艺谋、王斌、李冯
主演:金城武--饰捕快
刘德华--饰捕快
章子怡--饰盲歌妓
在斑斓绚丽的牡丹坊内,两个明朝捕快金捕头和刘捕头正在欣赏着盲妓小妹精彩绝伦的舞姿。突然小妹一剑刺向刘捕头,刘捕头躲过这一击,将小妹拿下。月黑风高之夜,黑衣人救出了小妹,在逃亡途中黑衣人不知不觉地爱上了小妹,这黑衣人就是金捕头。
可金捕头万万没想到的是,小妹隐姓埋名在牡丹坊卖艺竟是另有隐情,所经历的一切都让他匪夷所思。他们来到一片花海,在漫天遍野的花海中,金捕头面对妖艳的小妹,两人情不自禁地共坠爱河。
正当小妹与金捕头卿卿我我时,此时刘捕头突然出现,三人不得不面对一道解不开的难题。在漫天的雪花飞舞之中,官府与飞刀门都亮出底牌,惊天动地的雪中大战开始了……
十面埋伏强强组合超爆人气张艺谋国际知名导演金城武亚洲重量级偶像明星章子怡国际新锐级偶像女星刘德华亚洲实力派巨星
凯瑟琳.巴特尔,国际歌坛巨星,她将在2004年雅典奥运会上主唱奥运会会歌。这是张艺谋导演的所有影片中第一次起用国际歌坛巨星来演唱主题曲。因为《十面埋伏》是7月份在全球首映,而雅典奥运会是8月份开幕,所以凯瑟琳.巴特尔是先唱《十面埋伏》主题曲,后唱雅典奥运会会歌。
【音乐】《花样年华》作曲者梅林茂操刀
【主题曲】国际巨星担纲
2首映式亮点
《十面埋伏》的全球首映式将不同于任何一部张艺谋影片的首映式也将大大超过万众瞩目的《英雄》首映式!《十面埋伏》的全球首映式将打破惯常的一切模式,也不同于近年来所有的大型文艺晚会和演场会的形式!十面埋伏的全球首映式,必将是视觉、听觉、感觉集合的一场盛宴,开华语电影盛典先河的一次创举!
张艺谋电影的最大特色——“决不重复自己”《十面埋伏》,埋伏十面!主会场——全球首映式设在北京,拟定于北京工人体育馆分会场——在中国六大城市大型活动场馆进行通过大屏幕共同感受《十面埋伏》先睹为快的非凡感受星光灿烂,惊喜无限!全球首映式上,现场布置将把影片中的“牡丹坊”一景全部搬过来。张艺谋导演将率《十面埋伏》剧组主创人员莅临现场主演刘德华、金城武、章子怡或倾情演唱、或现场表演,多位国内著名顶级歌手周杰伦、朴树、韩红等将为首映式助阵!影片主题曲的演唱者,国际歌坛巨星凯瑟琳·巴特尔也有望到场影片精彩预告、花絮穿插活动其中,为观众带来惊喜无限。7月10日日的全全球首首映式式现场场,将将由中中央电电视台电影影频道道全程程录制制,进进行行精彩彩编辑辑。媒体关关注,,全面面聚焦焦!7月12日日至首首映式式结束束后两两周内内,全全球首首映式式精彩彩内容容的精精彩宣宣传片片将在全全国150家以以上电电视台台播发发,50家家以上上电台台陆续续播出出,图图文现现场内容将将在100多份份全国国及各各地最最具影影响力力的报报纸杂杂志刊刊发!!更有新新华网网、新新浪、、搜狐狐等网网络媒媒体图图文湖湖动,,堪称称媒体体盛宴宴,共共同创造造电影影《十面面埋伏伏》的的宣传传高潮潮!2002年年《英英雄》》缔造造了票票房神神话,,在中中国的的首轮轮票房房就达达到了了两亿亿人民民币。。据权权威机机构的的调查查,该该片搭搭载广广告的的到达达率为为95.8%,,其中中中国国移动动的彩彩信业业务,,联想想手机机,以以及片片中主主要演演员之之一章章子怡怡所代代理的的几个个知名名品牌牌,如如潘婷婷,南南方高高科等等广告告片均均借助助搭载载这部部巨片片获得得了宣宣传上上的成成功。。知名品品牌的的介入入提升升了《《英雄雄》的的号召召力,,同时也也对自自身品品牌产产生了了积极极、深深远的的影响响。张艺谋谋———票房房与品品牌双双赢的的保障障3有关电电影传传媒
一电电影媒媒体优优势分分析年龄一一般在在18-35岁岁,男男女女比例例相当当;多为高高学历历及较较高收收入的的城市市青年年,追追求时时尚,,注重重生活活品质,有有较高高消费费能力力;既是市市场消消费的的主力力军,,也是是主导导当地地消费费潮流流的生生力军军,极具影影响力力和传传播力力,能能够直直接影影响全全国的的消费费市场场;该受众众群体体与企企业或或品牌牌的消消费群群体有有效重重叠,,是有有效收收视人群。。1、针针对性性强,,直接接覆盖盖高质质量目目标受受众群群体
受众观观看放放映时时,无无其它它事物物分散散注意意力,,无自自主选选择机机会。。影片《《泰坦坦尼克克号》》搭载载广告告的效效果调调查报报告表表明::其广广告有有效到到达率为为92。1%,,远远远超过过了电电视,,同一一则广广告片片投放放于电电影媒媒体,,其记忆忆度度是电电视的的6-8倍倍;电影广广告拥拥有震震撼的的观看看效果果,90%以以上的的观众众均对对所看看过的的电影影广告留留有清清晰印印象。。只要要广告告创意意独特特,可可视性性强,,是极极易被被绝大大部分观众众记住住的,,并可可直接接促动动这一一目标标受众众群体体达成成实际际购买买行为为,并提升升企业业/产产品的的品牌牌在目目标消消费者者心目目中的的知名名度和和美誉誉度;;数据来来源与与北大大社会会调查查中心心2、无无干扰扰广告告环境境,确确保有有效到到达率率电影画画面效效果是是电视视的3倍;;观众众对电电影感感觉好好和震震撼的的将近近70.6%,,电影作为为一种种独特特的广广告载载体,,其贴贴片广广告的的效果果要比比在电电视上上广告告的效效果好得得多。。配合环环绕立立体声声音响响效果果分析析已经经舒适适高雅雅的欣欣赏环环境,,能给给观众众带来来强烈的的感官官冲击击和心心灵震震撼;;据调调查显显示::观众众对在在影院院中所所获得得的广广告信息息记忆忆度,,要远远远超超出电电视等等其它它媒媒体。。现场展展示促促销可可使企企业产产品或或品牌牌直接接面对对目标标受众众。如如果商商家借借此时时机,对对其产产品和和业形形象宣宣传是是个很很好的的方式式。数据来来源::北京京大学学社会会调查查中心心3、更更佳广广告质质量,,最大大程度度打动动消费费者二中中国电电影市市场概概况一一览三电影影媒体收收视率及及覆盖范范围2。收视视人数及及票房收收入:大片一般般概况::2002年进进口大片片一般在在全国24个省省,35条院线线,100多个个城市,,1000多家家影院放放映,观观众人次次平均在在800-1000万万左右,,每部影影片的放放映期长长达45-60天3。覆盖盖范围/频次((以贴片片广告为为例)全国贴片片广告省(市))院院线城城市影影院放放映时间间广广告收费费场次实实际际放映场场次24个35条100个1000家家2个个月30000场50000-60000场1。收视视趋势观众人次次稳步大大幅递增增(北京京)项目\年年份1995年1998年2001年2002年票房收入入(亿))0。。91。38。。59观众人次次(亿))0。。180。261。71。。8数据来源源:北京京大学社社会调查查中心三电影影媒体收收视率和和覆盖范范围区域贴片片广告地区放放映时时间广广告收费费场次实实际放放映场次次北京1个半半月4000场4200-5000场上海1个半半月4000场4200-5000场广州1个半半月2500场3000-4000场深圳1个半半月1200场1700-2700场成都1个个半月2000场场2500-3500场重庆1个个半月1000场场1500-2500场武汉1个个半月1500场场2000-3000场南京1个个半月1200场场1700-2700场杭州1个个半月1600场场2100-3100场天津1个个半月1000场场1500-2500场4电影媒体受众众分析
四收视人群群基本分析5电影整合营销销成功案例
电影整合宣传传篇客户:联想移移动通信科技技有限公司品牌:联想手手机业务:《英雄雄》全国贴片片广告、电影影互动营销策略与方法::联想手机为了了提高其品牌牌的知名度和和美誉度,特特搭载中国电电影巨著《英英雄》进行宣宣传,具体如如下:全国贴片广告告:全国范围围内的高注意意度广告宣传传;全国影院互动动促销:仅凭凭借贴片广告告进行宣传,,力度未免稍稍微薄弱,为为此,联想手手机又启动全全国范围的影影院促销活动动,配合贴片片广告,大力力打造完美品品牌形象。贴片广告首映映式配合篇客户:中粮酒酒业有限公司司品牌:长城葡葡萄酒业务:长城葡葡萄酒《英雄雄》区域贴片片广告及首映式活活动策略与方法::选取中国最发发达的重点城城市进行广告告投放;不同区域采用用了不同的版版本因地制宜宜;选择独特的广广告位置,提提高记忆度,,从而让人过过目难忘;三地首映式协协助赞助,提提升品牌知名名度,更好地地造就完美宣宣传传空间。电影延伸产品品营销篇客户:空中网网网络通信公公司业务:英雄户户外广告、平平面印刷广告告、电影后产品版权开开发合作
策略与方法::购买电影延伸伸产品开发的的版权。借《《英雄》电影影之势,达到到宣传目的;;张贴电影海海报,发放放电影明信信片;地铁月台电电影灯箱海海报,通过过明星效应应极大提高高了过往客客流的关注注率。影院互动促促销篇客户:统一一企业有限限公司品牌:“冰冰红茶”、、“鲜橙多多”业务:近五五十一个城城市《指环环王》贴片片广告投放放、西南地地区《蜘蛛侠》》贴片广告告及影院互互动促销
策略与方法法:除了传统的的贴片广告告手段吸引引目标群体体的注意力力以外,甚甚至把在商商业卖场的的展示促销销作到了影影院大厅,,根据客户户的需求,,实施了搭搭载影片在在影院互动动促销计划划,即选择择在区域市市场内的数数十家影院院内进行产产品堆箱展展示、饮料料试饮、方方便面试吃吃等别开生生面的活动动,直接与与消费者进进行有效的的沟通,完完整促进了了产品和品品牌在消费费者心目中中的地位和和美誉度的的提升。首映活动篇篇客户:广东东加多宝饮饮料食品有有限公司品牌:加多多宝绿茶策略与方法法:首映式式人头攒动,,热闹非凡凡的首映式式出场仪式式上,男女女主角姜文文和赵薇将将飘着淡淡淡清香的加加多宝绿茶茶注入特制制的晶莹剔剔透的“绿绿茶”玻璃璃樽里,任任这杯特别别的绿茶在在观众的眼眼前摇曳沉沉浮……加多宝公司司开展了买买绿茶饮料料,即送《《绿茶》电电影票的活活动,已经经与影帝姜姜文和影星星赵薇直接接面对面,,该活动受受到广大消消费者的极极力追捧。。加多宝绿绿茶的热卖卖和各大媒媒体对《绿绿茶》的竟竟相报道无无不昭示着着:绿茶风风暴的来临临!电影特别活活动策划设设计篇客户:肯德德基活动主题::“看《哈利利波特I》》,吃“魔魔法套餐””,!设计形式有趣趣的“魔法套套餐”,通过过与电影放映映单位联合进进行互动销售售,将影院中数量量可观的哈利利迷转化成肯肯德基观念顾顾客,有效拉拉动节日期间间肯德基的销售售成绩!同时包场设置置慈善专场电电影;组织贫贫困地区儿童童观影,到餐餐厅享用肯德德基美食系列策策划活动的开开展,从‘而而全面提升品品牌认知度和和美誉度。6电影媒体广告告宣传基本模模式
基本模式全国贴片广告告区域贴片广告告指定影院广告告贴片影院促销或影影院内广告形形式影片的首映式式、见面会延伸模式由企业指定城城市举行新闻闻发布会企业方举办的的地区性首映映式、媒体见见面会在电影放映之之前或放映当当中与企业联联合举办的特特别创意活动动(企业专场))企业业产品发布会会(答谢会))+电影电影+企业新新产品发布((巡展)+演演奏会电影主题的企企业专场演奏奏会借本电影主题题设计大型促促销活动1.通过电影影这个载体,,能快速树立立企业的品牌牌形象。2.加强品牌牌与消费者的的亲和力,广广泛扩大品牌牌在市场的认认知度和美誉誉度。3.市场定位位清晰,目标标明确。7《十面埋伏》》全球首映式式协作方式
一、全球首映映式协作方式式1、首席协作((一家)2、联合协作作 (至少少两家)3、地方协作作 (设在在六大城市))二、全球首映映式协作费用用首席协作费用用:650万万元联合协作费用用:350万万元(至少两两家)地方协作———分会场授权权费:80万万元/场(六大城市::上海、广州州、深圳、成成都、重庆、、杭州)
三、全球首映映式首席协作作和联合协作作回报1、工体外超大电电视屏幕(80平方米))上滚动《十十面埋伏》宣宣传片及协作作企业广告,,连续滚动两天,每天不不少于50次次/天。首席席协作:30秒;联合协协作:15秒秒2、主会场场请柬发布企企业名称和LOGO,共共6000份份,首席协作作企业可获得得20张请柬柬,联合协作作企业可获得10张请柬。3、中央电电视台报道中中插播协作企企业和联合协协作企业的名名称和企业LOGO。4、中央电电视台发布影影片《十面埋埋伏》商业广广告加5秒冠冠名,首席协协作企业100次,联合合协作企业各50次。5、在全国国150家电电视台发布的的《十面埋伏伏》首映式宣宣传片中包含含冠名企业广广告。广告时时间:首席协作企业30秒(并以以滚动字幕形形式说明),,联合协作企企业为15秒秒。每家电视视台播放二次次。
6、在各分分会场各悬挂挂首映协作企企业宣传条幅幅。首席协作企业业两条,联合合协作企业各各一条。7、首席协协作企业可在在首映主会场场外设置展台台。8、《十面埋埋伏》全国发发行的电影海海报其中一款款上,为首映映协作企业留留有相应广告告位置,发布布企业名称和企业业LOGO。。9、影片官官方网站免费费发布协作企企业通栏广告告。10、全国上上映的1000家影院放放映影片预告告片花絮加协协作企业广告告(首席协作作30秒,联联合协作15秒)。11、协作企企业可被授权权在全国所有有卖场张贴影影企互动海报报、播放影片片预告片、派派发互动宣传传品等。12、首映协协作企业可被被授权自带路路牌、电视广广告时段加盟盟影企互动宣宣传,路牌2/3的位置置为《十面埋伏》全国统统一宣传形象象(主演的造造型胸像),,配有影片名名称和上映日日期,路牌的的1/3的面面积是黑底或白底底衬托的企业业广告或标识识。协作企业还可可利用《十面面埋伏》宣传传片,自带广广告时段加盟盟,30秒广广告中,影片片预告片(25秒)搭载企业业广告(5秒秒)。
四、全球首映映式分会场授授权回报1、授权承办影片片全球首映地地区分会场的的活动。2、提供分会场超超大电子屏幕幕(60平方方米)的使用用、安装及运运输。3、提供北京工体体首映主会场场现场卫星传传输信号。4、提供分会场现现场布置之电电子设计文本本,以求与影影片及主会场场协调一致。。5、授权代理影片片首映分会场场活动的全面面招商。6、新画面负责对对新闻媒体提提供分会场活活动的各种消消息,内容,,进展状况。。7、影片官方网站站免费发布地地区分会场协协作企业广告告。
五、《十面埋埋伏》招商广广告价位1、电影贴片广告告(30秒)倒一位置:240万元(已售))倒二位置:210万元倒三位置:200万元倒四位置:190万元倒五位置:180万元倒六位置:170万元倒七位置:160万元倒八位置:160万元倒九位置:150万元倒十位置:150万元(已售))2、音像制品(VCD、DVD)随付广告((400万套)封面、封底::150万元(可两家家)内附DM直投:150万元(可两家家)3、VCD、DVD片广告(30秒):150万元(十家))谢谢12月-2210:29:3210:2910:2912月-2212月-2210:2910:2910:29:3212月月-2212月月-2210:29:322022/12/3110:29:329、静夜夜四无无邻,,荒居居旧业业贫。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨中中黄叶叶树,,灯下下白头头人。。。10:29:3210:29:3210:2912/31/202210:29:32AM11、以我独沈沈久,愧君君相见频。。。12月-2210:29:3210:29Dec-2231-Dec-2212、故人江江海别,,几度隔隔山川。。。10:29:3210:29:3210:29Saturday,December31,202213、乍见翻翻疑梦,,相悲各各问年。。。12月-2212月-2210:29:3210:29:32December31,202214、他乡生白发发,旧国见青青山。。31十二月月202210:29:32上午午10:29:3212月-2215、比不不了得得就不不比,,得不不到的的就不不要。。。。十二月月2210:29上上午12月月-2210:29December31,202216、行动动出成成果,,工作作出财财富。。。2022/12/3110:29:3210:29:3231December202217、做做前前,,能能够够环环视视四四周周;;做做时时,,你你只只能能或或者者最最好好沿沿着着以以脚脚为为起起点点的的射射线线向向前前。。。。10:29:32上上午午10:29上上午午10:29:3212月月-229、没有失失败,只只有暂时时停止成成功!。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事事情努力力了未必必有结果果,但是是不努力力却什么么改变也也没有。。。10:29:3210:29:3210:2912/31/202210:29:32AM11、成功就是日日复一日那一一点点小小努努力的积累。。。12月-2210:29:3210:29Dec-2231-Dec-2212、世间成事,,不求其绝对对圆满,留一一份不足,可可得无限完美美。。10:29:3210:29:3210:29Saturday,December31,202213、不知香积积寺,数里里入云峰。。。12月-2212月-2210:29:3210:29:32December31,202214、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。31十十二二月月202210:29:32上上午午10:29:3212月月-2
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