广告学第八章广告设计及文案

第八章广告文案设计广告文案的创作要求1.4广告正文的创作广告标题的创作……..……..……..8.18.28.38.4……..广告标语的创作主要内容广告文案的含义广告文案的要求广告文案的基本特征

能够识别广告文案的特征

熟悉广告文案的创作要求懂得广告标题的创作技巧掌握创作广告正文的实用技巧重点与难点什么是广告文案一、广告文案的含义8.1广告文案的创作要求广告运作中涉及的所有文字工作，包括广告策划书、广告提案等。广告文案是广告作品的全部，包括广告文字、绘画、照片、色彩运用、布局装饰等。广告文案仅指广告作品的语言文字广告文案广义

广告作品的全部，包括广告的文字、图片、编排等内容。这是因为最初的广告作品，主要是平面广告作品。

指广告作品中的语言文字部分，包括平面广告中的文字、广播电视网络广告的字幕、旁白、人物对话、商标、商品名称、价格、企业地址等内容。狭义大象过不去的的地方有三菱菱一、广告文案案的含义4.1广广告文案的创创作要求1、广告文案案的含义围绕特定宣传传主题，通过过特定媒体和和宣传活动向向公众传递商商品信息、服服务信息、观观念内容和促促销活动信息息的应用文。。2、广告文案案的构成要素素（平面广告告的文案）标题标语正文随文一、广告文案案的含义4.1广广告文案的创创作要求标题标语正文随文广告文案的题题目广告文案核心心内容的提炼炼广告文案的主主题部分，包包括商品服务务信息、促销活活动和内容用于表明厂商商名称、厂址址、电话、网网址等补充正文的的内容。案例标题送出你的爱标语：想通过网络表表达你对他的的爱？那就赶快加入入我们吧！正文：是爱在心口难难开？还是当当面说不出sorry？？或者“说””爱还不够？？那就通过肯肯德基的“送送出你的爱爱”活动来展展现你特别的的表达方式，，有多款卡片片样式可供选选择，还犹豫豫什么？快来来参加吧！案例标题新服务，美菱菱快一步标语：精确每一度新鲜每一处新新鲜的美菱的正文：随文：随文从略新世纪，新美美菱，新生活活!新鲜的美菱向向您郑重承诺诺“新鲜服务务美菱快快一步”的新新服务理念，，理念以新鲜鲜的服务内容容和崭新的服服务形象让您您倍感新鲜美美菱的无穷魅魅力!为此，，我们以“更更新、更快、、更人性化””为服务宗旨旨，奉献给您您的将是一次次次优质、快快捷、专业的的满意服务。。一、广告文案案的含义8.1广广告文案的创创作要求3、广告文案案的分类报刊广告文案案广播广告文案案电视广告文案案包装广告文案案按传播媒体分按文案篇幅分分长文案短文案400字以内内旅行者保险公公司平面广告告文案1正文：当我28岁时时，我认为今今生今世我很很可能不会结结婚了。我的的个子太高，，双手及两条条腿的不对头头常常妨碍了了我。衣服穿穿在我身上上，也从来没没有像穿到别别的女郎身上上那样好看。。似乎决不可可能有一位护护花使者会骑骑着他的白马马来把我带去去。可可是终于有一一个男人陪伴伴我了。爱维维莱特并不是是你在16岁岁时所梦想的的那种练达事事故的情人，，而是一位羞羞怯并笨拙的的人，也会手手足无措。。旅行者保险公公司平面广告告文案1他看上了我不不自知的优点点。我才开始始感觉到不虚虚此生。事实实上我俩当时时都是如此。。很快的，，我们互相融融洽无间，我我们如不在一一起就有爽然然若失的感觉觉。所以我们们认为这可能能就是小说上上所写的那类类爱情故事，，以后我们就就结婚了。那那是在在四月中的一一天，苹果树树的花盛开着着，大地一片片芬芳。那是是近三十年前前的事了，自自从那一天之之后，几乎每每天都如此此不变。我们不能相信信已经过了这这许多岁月，，岁月载着爱爱维和我静静静地度过，就就像驾着独木木舟行驶在在平静的河中中，你并感觉觉不到舟之移移动。我们从从来未曾去过过欧洲，我们们甚至还没去去过加州。我我认为我们并并不需要去，，因为家对我我们已经够大大的了。我希望我们能能生几个孩子子，但是我们们未能达成愿愿望。我很像像《圣经》中中的撒拉，只只是上帝并并未赏赐我们们奇迹，也许许上帝想我有有了爱维莱特特已经够了。。唉!爱维维在两年前的的四月中故去去。安静地，，含着微笑，，就和他生前前一样。苹果果树的花仍仍在盛开，大大地仍然充满满了甜蜜的气气息。旅行者保险公公司平面广告告文案1而我则怅然若若失，欲哭无无泪。当我弟弟弟来帮助我我料理爱维的的后事时，我我发觉他在那那么体贴关心心我，就和他他往常的所作作所为一样样。在银行中中并没有给我我存了很多钱钱，但有一张张照顾我余生生全部生活费费用的保险单单。旅行者保险公公司平面广告告文案1就一个女人所所诚心相爱的的男人过世之之后而论，我我实在是和别别的女人一样样心满意足了了。旅行者保险公公司平面广告告文案2标题：智子，请好好好照顾我们的的孩子正文：日航123航次波波音747班班机，在东京京羽田机场场跑道升空，，飞往大阪。。时间是1985年8月月18日下午午6点15分分。机上载有有524位机机员、乘客以以及他们的未未来。45分钟钟后，这班飞飞机在群马马县的偏远山山区坠毁，仅仅有4人生还还，其余520人，成为为空难记录里里的统计数字字。这这次空难，有有个发人深省省哟地方，那那就是飞机先先发生爆炸，，在空中盘旋旋5分钟后才才坠毁。任何何人都可以想想见当时机上上的混乱情形形：500多多位活生生的的人在这最后后的5分钟里里面，除了自自己的安危还还会想到什么么?谷口先生生给了我们答答案。旅行者保险公公司平面广告告文案2在空难现场的的一个沾有血血迹盼袋子里里，智子女士士发现了一张张令人心酸的的纸条。在别别人惊惶失失措，呼天抢抢地的机舱里里，为人父、、为人夫的谷谷口先生，，写下给妻子子的最后叮咛咛：“智子，，请好好照顾顾我们的孩孩子！”就像像他要远行一一样。你你为谷口口先生难过过吗?还是你你为人生的无无常而感叹叹？免除后顾顾之忧，坦然然地面对人生生，享受人生生。这就是保保德信117年前成立的的原因。走在在人生的道路路上，，没有有恐惧，永远远安心，如果果你有保德信信与你同行。。平面产品广告告一个标题：主要的宣传点点可能会有一个个或多个副标标题：引领不不同的的部分分正文部部分：：或是主主要内内容标识：：公司司或产产品的的名称称图解或或系列列图解解：通常是是一副副主要要图解解附以以辅助助图解解的支支持产品：：显示示产品品外观观礼券：：可以填填写更更完整整的信信息电话号号码地址价格二、广广告文文案的的基本本要求求8.1广广告告文案案的创创作要要求牛奶广广告：：某牛奶奶在报报纸上上刊登登的一一则广广告：：如果您您每天天喝一一瓶本本厂出出品的的牛奶奶，连连续坚坚持5214个个星期期，您您将会会活到到100岁岁。1、引引起注注意“自12月月23日起起，大大西洋洋将缩缩小20%。”美国喷喷气式式飞机机投入入运营营的一一则广广告二、广广告文文案的的基本本要求求4.1广广告告文案案的创创作要要求2、唤唤起兴兴趣某新书书广告告语———““本书作作者是是百万万富翁翁，未未婚，，他所所希望望的对对象，，就是是本小小说中中描写写的女女主人人公！”新书广广告某戒烟烟协会会广告告语—————“千万别别找吸吸烟女女子做做朋友友，除除非你你愿意意去吻吻一只只烟灰灰缸！”戒烟广广告某一法法语学学习班班的招招生广广告语语说：：「如果你你听了了一课课之后后发现现不喜喜欢这这门课课程，，那你你可以以要求求退回回你的的学费费，但但必须须用法法语说说。招生广广告二、广广告文文案的的基本本要求求4.1广广告告文案案的创创作要要求2、唤唤起兴兴趣牙刷广广告：：上海的的“梁梁新记记”生生产的的牙刷刷：：“一毛不不拔？”二、广广告文文案的的基本本要求求4.1广广告告文案案的创创作要要求3、刺刺激欲欲望鹦鹉广广告：：法国一一家商商店在在待售售的鹦鹦鹉笼笼标价价为500法郎郎的价价目签签旁边边，挂挂着一一则广广告：：“不信问问它，，看它它值不不值500法郎郎？”法国一一家瓷瓷器制制造厂厂针对对有些些家庭庭夫妻妻为琐琐事争争吵而而砸碗碗摔碟碟，别别出心心裁地地在推推销产产品的的广告告上宣宣称：：“为了您您家庭庭的和和睦，，使劲劲摔吧吧！切切莫因因小失失大。。”瓷器广广告二、广广告文文案的的基本本要求求4.1广广告告文案案的创创作要要求4、加加强记记忆理发店店广告告：英国乡乡村理理发店店在桥桥头立立起一一块木木牌，，上边边写着着：““先生们们，我我要你你们的的脑袋袋。”香港一一旅游游商店店为推推销一一种““强力力万能能胶水水”，，用该该胶水水将一一枚价价值千千元的的金币币粘在在墙上上，广广告词词是：：“谁能用用手指指将它它剥下下，金金币便便归其其所有有。”胶水广广告:二、广广告文文案的的基本本要求求4.1广广告告文案案的创创作要要求5、促促成购购买动动机广告的的目的的之一一是促促使消消费者者能尽尽快采采取购购买行行动。。所以以，广广告文文案中中也要要注意意含有有促销销的内内容。。如能能享受受优惠惠、得得到赠赠品，，欲购购从速速等。。比如如上面面两则则广告告，都都包括括促销销方面面的内内容。。三、广广告文文案的的基本本特征征8.1广广告告文案案的创创作要要求生动性贴切性台湾一一家矿矿泉水水广告告：““口服、、心服服”。红梅味味素广广告：：领“鲜鲜”一一步。湖南湘湘潭““天仙仙”电电扇广广告词词：实不相相瞒，，天仙仙的名名气某化妆妆品广广告语语————““趁早下下‘斑斑’，，请勿勿‘痘痘’留留。”美国伊伊利诺诺州的的交通通安全全广告告更是是别出出心裁裁：“开慢慢点吧吧，我我们已已经忙忙不过过来了了！————棺材材匠””某酸汁汁饮料料广告告语—————“小别意意酸酸酸，欢欢聚心心甜甜甜。””三、广广告文文案的的基本本特征征4.1广广告告文案案的创创作要要求真实性独特性马来西西亚柔柔佛市市的交交通安安全广广告又又：阁下驾驾驶汽汽车，，时速速不超超过30里里，可可以欣欣赏本本市的的美丽丽景色色；超超过60里里，请请到法法庭做做客；；超过过80里，，欢迎迎光顾顾本市市设备备最新新的医医院；；超过过100里里，祝祝您安安息吧吧！！三、广广告文文案的的基本本特征征4.1广广告告文案案的创创作要要求商业性质朴性优美性李德林林漱口口药水水——““消除口口臭！！直接接！简简洁！！有力力！某印刷刷公司司广告告语—————“除钞票票外，，承印印一切切。”三、广广告文文案的的创作作要求求8.1广广告告文案案的创创作要要求1、主主题明明确化化主题单单一标题准准确表白显显露文字适适用突出利利益■某饺饺子铺铺广告告语———““无所所不包包！””■■某洗洗衣机机广告告语———““闲妻妻良母母！””■■某石石灰厂厂广告告语———““白手手起家家！””■■某当当铺广广告语语———“当当之无无愧！！”■■某某帽子子公司司广告告语———““以帽帽取人人！■某药药店广广告语语———“自自讨苦苦吃！！”2、定定位的的个性性化三、广广告文文案的的创作作要求求8.1广广告告文案案的创创作要要求1886年年刚上上市时时的广广告标标题———““提神味味美的的新饮饮料”1889年年的广广告标标题一一一““味美爽爽口，，醒脑脑提神神”1890年年的广广告标标题———““可口可可乐———令令你精精神爽爽朗，，回味味无穷穷！”1907年年的广广告标标题———““可口可可乐，，南方方的圣圣水”1923年年的广广告标标题———““令人精精神爽爽朗的的时刻刻”可口可可乐经经典广广告语语三、广广告文文案的的创作作要求求8.1广广告告文案案的创创作要要求3、内内容准准确化化4、结结构简简明化化5、语语言科科学化化6、心心理鼓鼓动化化7、风风格新新奇化化8、氛氛围情情趣化化三、广广告文文案的的创作作要求求4.1广广告告文案案的创创作要要求7、风风格新新奇化化像母亲亲的手手一样样柔软软。““（比比拟））（儿童鞋鞋广告告词）除了妈妈妈以以外，，最爱爱护我我的就就是强强生。。（拟拟人））（强生婴儿护护肤品广告告）皮张之厚无无以复加，，利润之薄薄无以复减减。（夸张张）（上海鹤鸣皮皮鞋广告）绿色是生命命活力，绿绿色是脱颖颖而出，绿绿色是滋养养柔美，绿绿色是吐故故纳新，（（排比）(绿色巨妮丝丝海藻系列列化妆品)广告文案的的创作要求求1.4广告正文的的创作广告标题的的创作……………………………………………..……………………………………………..……………………………………………..8.18.28.38.4……………………………………………..广告标语的的创作广告标题要要因人注意意人们每天都都要接触与与大量的广广告，但据据美国哈佛佛大学商学学部的调查查，在所有有广告中，，大约有85％左右右的广告引引不起人们们的注意，，因此也就就没有起到到应有的作作用。其中中的一个重重要原因，，就是广告告的标题不不能吸引人人。“看书看皮皮，看报看看题。”在在一般情况况下，人们们接触广告告作品，视视线常常首首先扫描到到标题。有一图书出出版商，手手头上有一一种滞销书书，长期积积压不能脱脱手，甚是是苦恼。一一日萌发出出一构想，，并付诸实实施：给总总统送去一一本，美其其名为尊重重总统，请请总统审阅阅。送去之之后，一而而再再而三三地请总统统提出意见见。这位总总统忙于政政务，又不不愿得罪选选民显得体体察民情，，与平民百百姓亲近，，便回复一一句：“这本书不不错”。图书出版版商抓住这这句话，大大做广告曰曰：现有总总统评价““不错”的的书出售。。众多读者者闻讯，纷纷纷购买买，以解““不错”之之瘾。过后后不久，这这个书商又又有一种销销不出去的的书，照样样给总统送送去一本。。某书商的发发财之道这次，总统统有点不耐耐烦，为使使以后不再再来打扰，，有意奚落落他，说：：“糟得很””。书商闻之之，并不气气馁，并又又大做广告告曰：现有有总统评价价“糟得很很”的书出出售。总统统说很糟的的书是怎样样的？都想想看过明白白。于是众众多读者又又纷纷购买买，本来销销不出去书书，顿时间间又成了畅畅销书。再过一段时时间之后，，这个书商商又再次送送书，总统统吸取过去去两次教训训，不再表表态，那怕怕书商反复复多次来纠纠缠，还是缄口不不言。书商并不不失望，而而大做广告告曰：现有有总统难以以下结论的的书出售。。总统难以以下结论的的书是怎样样的？又引引起读者的的好奇，最最后，这本本滞销书同同样销售一一空。某书商的发发财之道一、广告标标题的功能能8.2广广告标题题的创作表现广告意境渲染广告主题引起公众注意促进商品销售二、广告标标题的类型型8.2广广告标题题的创作1、内容意意义上的广广告标题直接标题间接标题2、形式意意义上的广广告标题单一标题复合标题二、广告标标题的类型型8.2广广告标题题的创作直接标题通过简明的的文字表明明广告的主主要内容，，读者只看看标题就能能了解广告告的主要信信息。这类类标题往往往以商品、、商标或企企业名称来来命名。采用直接标标题的广告告主要有两两种情况，，一是只有标标题，没有有广告正文文，如路牌牌广告、招招贴广告等等，多数是是标题与图图画相配合合，将主要要的广告信信息包含在在标题中。。二是标题与与正文相配配合，标题题引导读者者去阅读正正文，而正正文是对标标题的补充充与说明。。二、广告标标题的类型型4.2广广告标题题的创作直接标题维维豆奶，，欢乐开怀怀。——维维豆豆奶广告白猫洗衣粉粉，洗衫好好干净。——白猫洗洗衣粉广告告阿里山瓜子子，一嗑就就开心。——阿里山山瓜子广告告芬必得止头头疼，一天天都轻松。。——芬必得得镇痛药二、广告标标题的类型型8.2广广告标题题的创作间接标题间接标题同同直接标题题不同，它它并不包含含主要的广广告内容，，在标题中中不直接点点明广告主主题，而是是用耐人寻寻味的语句句诱导读者者去阅读正正文。间接广告标标题用词讲讲究，含而而不露，追追求一种““曲径通幽幽”的意境境，生动活活泼，富有有情趣，有有效地激发发人们的好好奇心，去去看个水落落石出，从从而达到广广而告之的的目的。间接标题热气腾腾，，蒸蒸日上上。——电饭锅锅广告标题题寒冷与宁静静的联想。。——电冰箱箱广告标题题你追我赶，，共赴前程程。——齐鲁鞋鞋业有限公公司广告标标题足下见雅丽丽，步伐显显青春。——雅丽拖拖鞋广告标标题双脚不再生生“气”。。——西安达达克宁脚气气药广告生来就会跑跑。——运动鞋鞋广告二、广告标标题的类型型8.2广广告标题题的创作复合标题复合标题是是由两到三三个标题组组合而成的的标题群，，通常具有有直接标题题和间接标标题的双重重作用。既既可使人一一目了然，，又可引发发人的阅读读兴趣。复合标题通通常由引题题、正题、、副题等三三种标题组组成。引题题的作用是是交代背景景、烘托气气氛或引出出主题；正正题是主要要的标题，，作用是传传达重要的的广告信息息；副题的的作用一般般是对主题题的补充和和说明。二、广告标标题的类型型8.2广广告标题题的创作复合标题引题——SANYO三洋洋正题——三洋卡卡拉ＯＫ录录像机副题——影、视视、歌三重重享受引题四川特产，，口味一流流正题天府花生副题越剥越开心心三、广告标标题的创作作技法8.2广广告标题题的创作直接式新闻式对比式提问式颂扬式比喻式说明式号召式抒情式庆贺式致谢式祝愿式直接标题是是以简明的的语言直接接表明广告告内容，使使人们一看看便知要推推销什么，，会给消费费者带来什什么利益三、广告标标题的创作作技法8.2广广告标题题的创作直接式中意冰箱，，人人中意意——中意电电器集团公公司广告标标题唯独这种煤煤气能向你你提供一大大桶热水，，比普通快快三倍——美国煤煤气联合协协会广告标标题家中有万宝宝，生活更更美好——万宝冰冰箱广告标标题星河音响，，再创音乐乐新生命——星河音音响广告标标题。以新闻报道道的方式发发布信息，，向消费者者提供一些些新事物。。三、广告标标题的创作作技法8.2广广告标题题的创作新闻式隔断新贡献献，抗火立立大功———燃烧两小小时，抗热热温度986℃——台湾环环球牌石膏膏板广告标标题治疗关节炎炎的突破性性产品终于于问世———阿斯巴膏膏——阿斯巴巴膏广告标标题当采用新闻闻性标题时时，必须有有真正称得得上新闻的的广告内容容，否则报报纸或杂志志将它作为为新闻登载载出来，而而读者发现现其并无新新闻价值，，会破坏读读者对媒介介的信任程程度。两种或两种种以上的商商品比较式式宣传，三、广告标标题的创作作技法8.2广广告标题题的创作对比式我们是第二二，我们更更加努力——艾维斯斯出租汽车车公司广告告所有航空公公司向您收收的费用是是一样的，，但是它们们所给予您您的服务却却并不平——泛美国国航空公司司广告对比式标题题应避免褒褒已贬人之之嫌，对比比一般是泛泛比，而不不指名道姓姓。三、广告标标题的创作作技法8.2广广告标题题的创作提问式美国Compag电电脑广告的的标题：为什么美国国1000家最大企企业采购微微电脑时，，大部分都都首先考虑虑Compag法国有家巴巴黎商店推推销中国沱沱茶的广告告标题：您要外形美美吗?那就就请喝沱茶茶，它可以以溶解血液液中的油脂脂中国恒星牌牌灯泡的广广告标题就就是这样形形式：谁为万家燃燃灯火?恒恒星牌灯泡泡为你带来来光明与欢欢乐以问题的形形式来导人人广告主题题，以使广广告标题显显得较为活活泼、生动动。问题式式广告标题题有自问问白答的，，也有问而而不答的；；有询问式式的，也有有反问式的的。询问式广告告标题的写写作应注意意提问要具具体、明确确，切忌无无的放矢。。例如，“女女人，您追追求什么?”(某化妆品广广告）三、广告标标题的创作作技法8.2广广告标题题的创作这个问题恰恰当不？炫耀式、夸夸耀式，就就是在标题题中直接地地赞美、夸夸耀甚至炫炫耀广告中中企业、商商品、服务务的特征、、功能、有有效性。写写作特点是是能在直接接的赞美中中让受众直直接地明白白广告中信信息的优优胜之处。。这种标题题对分寸掌掌握的要求求相对较高高，如果出出现自我陶陶醉、自我我炫耀、夸夸耀无度而而不真实的的情况，会会造成受众众的逆反心心理。三、广告标标题的创作作技法8.2广广告标题题的创作颂扬式三、广告标标题的创作作技法8.2广广告标题题的创作颂扬式1）非凡凡成就———XO马嗲嗲利(XO马嗲利利)2）世世上只有一一个乔基（（乔基内衣）3）让让所有想象象中的麻烦烦都变为容容易的公司司（台湾微软股股份有限公公司）4）一分分钟就能闻闻到香味的的好咖啡（（南美咖啡）5）不不说谎的电电视（CHUN青青云高传真真组合电视视）三、广告标标题的创作作技法8.2广广告标题题的创作比喻式用某些有类类似点的事事物来比拟拟想要说的的某一事物物，促人联联想，让人人加深对某某种思想和和观点的认认识。三洋电叶轻轻转，转出出清凉世界界——日本三三洋电扇广广告标题小莫小于水水滴，细莫莫细于沙粒粒——银行储储蓄广告标标题第一封信的的愉快回忆忆——手摘新新茶广告标标题三、广告标标题的创作作技法8.2广广告标题题的创作比喻式用某些有类类似点的事事物来比拟拟想要说的的某一事物物，促人联联想，让人人加深对某某种思想和和观点的认认识。三洋电叶轻轻转，转出出清凉世界界——日本三三洋电扇广广告标题小莫小于水水滴，细莫莫细于沙粒粒——银行储储蓄广告标标题第一封信的的愉快回忆忆——手摘新新茶广告标标题三、广告标标题的创作作技法8.2广广告标题题的创作诗文式诗文式也称称文学式，，使用各种种各样的文文学句式来来表现标题题，使标题题具有诗情情画意，增增添情趣。。“镜里天地地小，体小小功能全””——佳能小相机机东风夜放花花千树———沙洲灯具给给您带来光光明美景赤橙黄绿青青蓝，点缀缀人间春色色——化工染料广广告雄关漫道，，闯进上海海，远涉重重洋——骆驼牌电扇扇一日千里里竞称雄三、广告标标题的创作作技法8.2广广告标题题的创作催促式说明勿失良良机，催促促消费者尽尽快采取购购买行动。。三、广告标标题的创作作技法8.2广广告标题题的创作口号式简洁而富于于号召力的的口号形成成的广告标标题。因为为经常用格格言形式来来表现，也也叫格言式式广告标题题。它大多多同广告口口号互转。。其内容一一般都有企企业和品牌牌名称介入入其中，在在表现企企业或商品品的品牌特特性等的基基础上，能能比一般的的广告标题题起到更好好的传诵作作用。喝孔府家酒酒做天下下文章（孔府家酒）永远的绿色色永远的的秦池（秦池特曲）见证历史把把握未来来（欧米茄表）三、广告标标题的创作作技法8.2广广告标题题的创作实证式用证言和数数字的形式式进行表现现的广告标标题。因为为它具有实实证性，用用名人或消消费者的证证言、用科科学而可靠靠的实证性性数据，能能获得受众众的注意和和信赖。1）15张笑脸坐坐满一车厢厢（裕隆汽车）2）十十粒大豆豆一滴油油（一品精制制色拉油油）

3））你生生命的三三分之一一是在床床上度过过的（某床具广广告）三、广告告标题的的创作技技法8.2广广告告标题的的创作悬念式在标题中中设下悬悬念，使使人产生生惊奇感感。悬念念式要掌掌握这样样的原则则：出乎乎意料又又合乎情情理。三、广告告标题的的创作技技法8.2广广告告标题的的创作引导式诚恳地为为消费者者出点子子，提建建议，引引导消费费，得到到消费者者的信任任，可以以收到事事半功倍倍的效果果。三、广告告标题的的创作技技法8.2广广告告标题的的创作承诺式其主要特特点是在在标题中中就向受受众承诺诺某种利利益和好好处。常常用词汇汇大致有有：免费费、定能能、优惠惠、美丽丽、气派派、方便便、减价价、附赠赠等。但承诺的的表现现并不是是只用常常用词汇汇来进行行承诺，，除了直直接承诺诺之外，，还有间间接的或或暗示性性的承诺诺方式。。1）直接接承诺：：买上海桑桑塔纳新新车，一一年内不不限里程程免费质质量保证证（上海桑塔塔纳轿车车）2）间接接承诺：：你只需按按一下快快门，余余下的一一切由我我自己来来做（美国柯达达公司）3）暗示示性承诺诺：这些我们们留着，，其他的的统统给给你（统一晨光光果汁）三、广告告标题的的创作技技法8.2广广告告标题的的创作夸张式夸张型广广告标题题通过把把与广告告相关的的商品特特征变形形(夸大大或缩小小)来更更好地突突出有关关信息息，从而而紧紧吸吸引受众众的注意意力，让让人留下下深刻的的印象今年二十十，明年年十八－－上海白丽丽美容香香皂“审慎保保险公司司具有直直布罗陀陀的力量量”———审慎保险险公司广广告标题题直布罗陀陀是位于于南欧和和北非之之间的一一道海峡峡，是大大西洋通通向地中中海的交交通要道道，具有有重要的的战略意意义。。练习以下是几几张反映映现实生生活的图图片：用它可以以表现什什么主题题：为它配上上文案作业：仔细观察察左图：：根据你的的理解为为之配上上文案。。Theend9、静夜四四无邻，，荒居旧旧业贫。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。09:41:0009:41:0009:4112/31/20229:41:00AM11、以我我独沈沈久，，愧君君相见见频。。。12月月-2209:41:0109:41Dec-2231-Dec-2212、故故人人江江海海别别，，几几度度隔隔山山川川。。。。09:41:0109:41:0109:41Saturday,December31,202213、乍见翻翻疑梦，，相悲各各问年。。。12月-2212月-2209:41:0109:41:01December31,202214、他乡生白发发，旧国见青青山。。31十二月月20229:41:01上午09:41:0112月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月229:41上上午12月-2209:41December31,202216、行动出成果果，工作出财财富。。2022/12/319:41:0109:41:0131December202217、做前前，能能够环环视四四周；；做时时，你你只能能或者者最好好沿着着以脚脚为起起点的的射线线向前前。。。9:41:01上上午9:41上上午午09:41:0112月月-229、没有失失败，只只有暂时时停止成成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事事情努力力了未必必有结果果，但是是不努力力却什么么改变也