广告图形创意

广告图形创意图形创意应用研究图形创意方法研究未来趋势研究广告图形创意概念研究想象力比知识重要,知识是有限的，而想象力概括世界上的一切，推动进步，是知识进化的源泉。——爱因斯坦不否认灵感，但否认它的神秘性。好的创意一定是在思考的过程中产生的，思考的越多得到的创意灵感也就越多，一个创意往往可以激发另一个创意的产生，如果不动脑筋,灵感是不会主动找上门来的。——靳埭强图形创意图形创意，指以图形为造型元素，运用创意思维规律及图形构成的形式法则，重新整合而成新的、能够用来产生视觉图像，转化为信息传达的视觉符号的图形。它是较原始图形有更深刻的寓意和宽广的视觉变化的创造性构思的过程。广告图形创意以广告策略为依据,采用相应的表现形式和手段,通过科学的广告诉求、视觉表现与传播，引发目标消费者的注意和情感共鸣,从而促成他们购买产品的行动,最终达到预期的广告目的。区别图形创意,重在通过图形，表现主题的独创性意念或新颖的构想。广告图形创意，必须以市场为中心、以产品营销为目的发挥创造性思维。图形创意——原则(1)关联性

图形创意必从生活的经历、环境、文化背景中得来。如，推销年轻人的时尚品,就必须研究年轻人的群体特征，寻求共同的心理特征和行为模式，这样才能在广告中突显“时尚”的特征。

关联性，就是去挖掘一些不为人说的、潜在的心理共性。——李奥•贝纳好的汽车广告，是建立在人格和车格的契合点上，在这个点上做文章。——JWT创意总监(2)原创创性勇于创创新、力求不不凡是是广告告制胜胜的秘秘诀。原创，意味着着广告告创意意是真真正意意义上上的创创造。一个原原创性性的创创意是是广告告脱颖颖而出出取得得成功功内因因和根根本所所在。(3)震撼撼性广告，需要令令人难难以忘忘怀的的视觉觉冲击击力和和强烈烈的心心理震震撼力力。在图形形创意意方面面，要善于于从生生活经经验中中发掘掘人激激动的的意蕴蕴，从而赋赋予图图形深深层的的含义义。(4)沟通通性沟通是是理解解，是尊重重，是关爱，只有做做到有效的的沟通，广告才才有取取得成成功的的可能能。(5)情感感性图形创创意需需要“以情动动人“，在具有感情色色彩的的气氛氛中传传递着着信息息，把商品品、信息等等赋予予感情情色彩彩和人人情味味，运用幽幽默、比喻、暗示、拟人人、象征的的手法法，创造出出特定定的艺艺术意意境。(6)美感感性图形创创意具有造造型艺艺术的的一般般特征征，还具有有精神神领域域的美美学特特征,有着着丰富富的审审美内内涵。图形创创意——表现方法法1、形的重重复表表现通过形形的重重复出出现和和组合合加强强图形形本身身的视视觉冲冲击力力，起到单单一图图形难以达到的的丰富富的画画面效效果，形成成重重复复结结构构的的组组织织关关系系，准确确表表达达某某种种逻逻辑辑上上的的意意义义。2、形的的同同构构表表现现同构构的的表表现现，指将将某某一一特特定定元元素素与与另另一一种种不不属属于于它的元元素素进进行行非非现现实实的的构构造造，产生生出出新新的的”形“。。①置置换换同同构构表表现现；置换换物物和和原原物有一一定定相相像像性性，通过过巧巧妙妙的的组组合合，发掘掘出出新新的的视视觉觉表表现现和和含含义义。②异异质质同同构构表表现现；将一一种种物物体体的的材材质质嫁嫁接接到到另一一种种物体体上上，使两两事事物物间间发发生生质质的的变变化化。改变变图图形形的的局局部部结结构构，赋予予新新形形象象、新含含义义，使原原来来平平淡淡的的形形象象呈呈现现出出具具有有新新意意的的视视觉觉图图形形，给人人以以丰丰富富的的想想象象空空间间，达到到诉诉求求效效果果。3、形的的夸夸张张表表现现在现现实实的的基基础础上上,有有意意识识地地对对客客观观形形象象进进行行概概括括、、变变形形、、虚虚构构、、提提炼炼，，进行行夸夸张张的的表表现现，但又又把把形形象象把把控控在在受受众众可可接接受受的的范范围围。这种种追追求求新新、奇、异的的表表现现手手法法，为平平面面广广告告注注入入了了浓浓郁郁的的艺艺术术色色彩彩。4、形的的异异影影表表现现对影影子子进进行行适适当当的的加加工工变变形形,使使其其成成为为不不同同于于物物体体本本身身却却又又相相似似于于它它的的造造型型形形象象,利利用用造造型型形形象象反反映映出出具具有有内内涵涵的的深深刻刻语语境境。广告告图图形形创创意意———方法法归纳纳广告告图图形形创创意意中中,任任何何虚构构和联想想都应应该该聚焦焦诉求求主主题题,和和广广告告的的目目的的紧紧密密结结合合。(一一)虚虚构构虚构构，帮助助创创意意表表达达深深刻刻的的内内涵涵。。通通过过对对生生活活深深刻刻的的理理解解,高高度度的的概概括括，以夸夸张张、、比比喻喻、、象象征征、、拟拟人人、、联联想想的的手手法法变变无无为为有有，变不不可可视视为为可可视视，造成成一一种种真真真真假假假假、、假假假假真真真真的的真真假假统统一一体体。。虚构构不不是是真真实实，但更更深深刻刻、、全全面面、、感感人人地地反反映映和和揭揭示示真真实实。。艺术术家家必必须须懂懂得得如如何何让让人人们们相相信信虚虚构构中中的的真真实实。。———毕加加索索(二二)联联想想联想想是是设设计计、、艺艺术术创创意意中中的的粘粘合合剂剂，联想想把把遥遥遥遥相相距距毫毫不不相相干干的的事事物物消消除除了了界界限限，打开开了了通通道道，找到到了了事事物物本本质质间间的的共共性性。。所所以以联联想想也也是是艺艺术术想想象象的的关关键键。。联想想是是打打开开沉沉睡睡在在头头脑脑深深处处记记忆忆的的最最简简便便和和最最适适宜宜的的钥钥匙匙。。———日本本创创造造学学家家高高桥桥浩浩图形形创创意意———平面面广广告告应应用用五项项基基本本原原则则1、图图形形创创意意表表达达，要紧紧紧紧锁锁定定产产品品诉诉求求精彩彩的的创创意意令令人人眼眼前前一一亮亮，，印印象象深深刻刻，，但但正正确确的的诉诉求求才才会会改改变变人人们们的的态态度度，，影影响响人人们们的的行行为为。。平平面面广广告告设设计计中中好好的的图图形形创创意意应应该该能能不不露露痕痕迹迹地地将将产产品品、、诉诉求求和和创创意意图图形形三三者者结结合合起起来来。。2、图图形形创创意意表表达达，要简简单单明明了了广告告人人在在构构思思创创意意图图形形过过程程中中要要习习惯惯抓抓重重点点的的思思考考方方式式，，只只有有简简单单才才会会有有效效。。消消费费者者看看广广告告是是将将广广告告当当作作购购买买决决策策的的参参考考，，是是一一种种手手段段而而不不是是最最终终的的目目的的。。如Fedex平平面面广广告告设设计计，对于于快快递递产产品品而而言言。快速速，，是是该该行行业业最最有有力力的的核核心心诉诉求求之之一一。。3、图图形形创创意意表表达达，要“多多多益益善善”平面面广广告告设设计计中中好好的的图图形形创创意意一一定定具具有有延延展展性性，，如如果果延延展展到到第第三三张张稿稿子子，，就就有有枯枯竭竭和和凑凑数数的的感感觉觉，，那那这这个个创创意意势势必必不不能能称称其其为为一一个个好好创创意意。。4、要同时时将IDEA文文字化和和视觉化化广告从业业者要训训练自己己不能仅仅依赖文文字语言言思考，，也要进进行图形形思考。。如Flogers饮饮品平面面广告设设计，通过图形形创意处处理后的的鞋子、、衬衣、、报纸和和画面右右下角的的标识、、标语，，将广告告主题同同时视觉觉化和文文字化，，更有助助于目标标受众的的理解。。5、图形表表达要尽尽量娱乐乐消费者者把商品娱娱乐化是是广告创创意人的的必备技技能，为为的是令令观众赏赏心悦目目，达到到轻松愉愉悦的宣宣传效果果。娱乐乐效果并并不影响响在传播播上的严严肃意义义。广告人要要做的是是博得消消费者的的好感，，从而为为所宣传传的产品品增加更更多的印印象。符号学学意义义图形，是传递广广告信信息的的媒介介,是代表表设计者者思想想的符号。它所需表表达的的信息息，是否被被观者者准确确的、快速的的、有效的的接受受与认认知，这是是广告图形创创意是否成成功的的一个个重要要标志志。广告图图形创创意———视觉特特性1、图形视视觉都都具有有快速速传达达信息息的效效能性性。2、图形视视觉具具有强强烈的的视觉觉快感感,吸吸引人人们的的关注注力,具备备娱乐乐性或或艺术术性。3、缓解生生活压压力,满足足人们们的审审美需需求和艺术审审美需需要。4、具有独独特的的创意意性，不光注注重画画面的的形式式美感感,更更加注注重其其内容容的独独特创创意。图形创创意——创创意元素素创意元素是是我们们创作作的工工具，图形形创意，是创造造性思思维的的具体体表现现。抽象元元素和和写实实元素素抽象元元素包包含：文字和和非文文字1、文字元元素文字是是准确确传达达信息息的最最好图图形元元素之之一，通常设设计者者都是是从文文字的的象形形意识识来进进行图图形视视觉创创意设设计。汉字的的创意意就是是在此此基础础上进进行图图形再再创意意，利用现现代社社会发发展的的产物物,现现代化化的元元素符符号，在汉字字结构构上的的再图图形化化、创意化化，让人们们对已已有的的汉字字熟悉悉的基基础上上想象象变化化后的的另一一种含含义。2、非文字字元素素除文字字图形形设计计元素素外，任何抽抽象事事物都都可以以作图图形设设计元元素。写实元元素写实的的图形形，让受众众感受受到真真实的的存在在感，拉近受受众之之间的的距离离。图形视视觉，作为构构成广广告版版面的的主要要元素素,它它的关关键在在于是是否和和广告告效果果具有有密切切的关关系。广告图形创创意——重要性性第一,准确确传达达广告告的主主题,使人人们更更易于于接受受和理理解广广告。第二,有效效利用用图形形的视视觉效效果,吸引引人们们的注注意力力。第三,猎取取人们们的心心理反反应,使人人们被被图形形吸引引从而而将视视线转转向文文字。图形的的视觉觉创意意追求求的是是，以最简简洁有有效的的元素素来表表现富富有深深刻内内涵的的主题题广告图图形创意———符号化化表现现现代平平面广广告设设计中中，任何的的语言言、图形、文字都都可看看作是是一种种符号号，图形视视觉符符号的的趣味味表现现，可以以说图图形视视觉的的趣味味性是是广告告设计计中最最人类类化、最直接接、最能引引起人人们兴兴趣的的因素素。广告图图形创意———牵引化化表现现视觉牵牵引性性，成为现现在广广告图图形创创作中中的一一大特特色，对于视视觉牵牵引，可以分分为两两个方方面,一是是通过过色彩彩,二二是通通过图图形,让欣欣赏者者随着着设计计师的的的思思维去去思考考和观观看作作品。广告图形创创意———隐喻化化表现现隐喻，是广告告图形形的一一种视视觉化化的表表现,隐喻喻常用用的表表现手手法是是超现现实主主义。图形视视觉的的隐喻喻表现现方式式可以以瞬间间给人人留下下完整整、深刻、强烈的的生动动形象象,并并能引引人联联想,产生生形有有尽而而意无无穷的的效果果,使使信息息得以以正确确、真正充充分的的传达达、广告图图形创创意———图形与与色彩彩的相相结合合色彩具具有强强烈的表现现能力力,可可以还还原产产品的的本来来面目目。在广告告设计计中,善于于运用用图形形的色色彩隐隐喻性性，表现广广告的的特性性和主主题,已经经成为为图形形设计计的一一个风风尚。广告图形创创意——设设计要点1.准准确的的传达达信息息。这是图图形设设计的的核心心所在在,是是其其存在在的根根本意意义和和价值值。所所以,好好的图图形观观念鲜鲜明、、意义义深刻刻、反反映准准确。。2.注注重新新颖独独特的的视觉觉感受受。广告设设计必必须具具有鲜鲜明而而独特特的视视觉感感受,在在准确确表意意的基基础上上,图图形形要““求新新”、、“求求异””,求求与与众不不同,只只有表表现独独创、、富有有个性性的设设计才才会引引起人人们的的注意意,独独特特的表表现视视角,新新奇的的视觉觉感受受,才能加强人人们对对图形形的注注意和和印象象。3.注注意相相关的的局限限性与与适应应性。。广告对对象由由于文文化、、习惯惯、教教育、、地域域不同同,其其对对广告告的感感知也也不尽尽相同同。因因此,创创意时时就必必须考考虑目目标对对象的的各种种情况况,针针对对相应应情况况进行行有效效的诉诉求,只只有这这样才才能适适应目目标对对象的的心理理。广广告创创意中中必须须充分分了解解目标标市场场的地地域情情况,选选择他他们易易于接受的语语言,针针对不同性性别、年龄龄的消费对对象,才才能有效的的传达信息息,一般来说中中国受众比比较喜欢具具象、直接接、清楚的的表述,而而相对不不喜欢抽象象,朦胧胧的表现;比较喜喜欢真实,讲实证证、简练和和圆满,而而相对不不喜欢过分分做作,夸夸大、虚虚假等等。。三、思维导导图在广告告图形创意意设计中的的运用思维导图最最显著的作作用，就是是使人的大大脑思维活活跃起来，，突破常规规思维和惯惯性思维，，找到解决决问题的思思路或方法法。思维导图在在广告图形形创意设计计中的重要要意义运用思维导导图对于迅迅速有效传传达信息、、开拓图形形创意设计计的语言十十分重要。。在思维导导图的引导导下，通过过梳理，能能够形成体体现商品特特征的、有有个性特点点且让人记记忆深刻的的创意。因因此，我们们应该有效效地运用思思维导图，，做出优秀秀的广告图图形创意设设计。广告图形设设计应该注注重几个方方面：第一，广告告图形设计计应该体现现出该商品品的本质和和特性，体体现出大众众能够接受受的雅俗共共赏的视觉觉风格、审审美理念，，整体的视视觉冲击力力强；第二，广告告图形设计计不能含糊糊不清或复复杂烦琐，，视觉语言言的造型手手段应该是是以简洁、、直接为佳佳，图形的的辨识力强强为宜；第三，广告告图形的视视觉语言设设计不能人人云亦云，，即使是同同质化的商商品，也应应该体现差差异性；第四，广告告图形设计计要营造气气氛，力求求以轻松、、活泼或者者幽默、戏戏剧性等方方式有效地地传达广告告创意，这这样的图形形才能让人人记忆深刻刻。广告图形创意——审美新趋向向面对新媒体体时代，广广告图形的的信息在传传播过程中中，如何有有效地使受受众对广告告画面产生生兴趣，引引起注意与与共鸣，这这就要深入入研究广告告图形创意意的视觉审审美。1、加强视觉冲击力面对新媒体体广告无所所不在的““饱和轰炸炸”，真正正能被受众众接受的广广告信息只只是极少数，这就就要求广告告图形的创创意必须具具有视觉的的震撼力。。无论是什什么设计，，首先它必必须能够引起别别人的注意意。2.追求求简洁单纯纯新媒体的传传播要求图图形的创意意单纯化，，但又必须须具备丰富富的内涵。。单纯的形形象更容易识别别，也比复杂的形形象具有更更持久的影影响力。3、增添幽幽默情趣对新媒体信信息的日益益繁复，幽幽默因其单单纯、直白白、轻松等等娱乐性特特点，越来来越受到重视。。因此，在在广告的创创意设计中中，巧妙地地再现喜剧剧性的特征征，运用诙诙谐、戏谑谑、幽默的形象象或语言来来传播信息息，往往能能赢得人们们的喜爱和和好感。4、增加图图片比例新媒体的传传播越来越越倾向于视视觉化传播播，而图形形比文字更更能吸引人人，传播信信息更直观、更快快捷。图形形面积的大大小不仅能能影响视觉觉效果，而而且直接影影响情感的的传达效果果。大图形形情感强烈烈，注目程程度高。5、运用情感诉诉求在广告图形形的创意设设计中运用用情感诉求求，可以增增强广告信信息的感染染力，塑造造品牌个性性，加深受受众对广告告信息的记记忆并以情情动人，达达到广告的的劝服目的的。THANKS感谢观看谢谢12月月-2209:35:1709:3509:3512月月-2212月月-2209:3509:3509:35:1712月-2212月-2209:35:172022/12/319:35:179、静夜夜四无无邻，，荒居居旧业业贫。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨中中黄叶叶树，，灯下下白头头人。。。09:35:1809:35:1809:3512/31/20229:35:18AM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。12月-2209:35:1809:35Dec-2231-Dec-2212、故人江海海别，几度度隔山川。。。09:35:1809:35:1809:35Saturday,December31,202213、乍见翻翻疑梦，，相悲各各问年。。。12月-2212月-2209:35:1809:35:18December31,202214、他乡生白发发，旧国见青青山。。31十二月月20229:35:18上午09:35:1812月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。十二月月229:35上上午午12月月-2209:35December31,202216、行动动出成成果，，工作作出财财富。。。2022/12/319:35:1809:35:1831December202217、做做前前，，能能够够环环视视四四周周；；做做时时，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿着着以以脚脚为为起起点点的的射射线线向向前前。。。。9:35:18上上午午9:35上上午午09:35:1812月月-229、没有失失败，只只有暂时时停止成成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事事情努力力了未必必有结果果，但是是不努力力却什么么改变也也没有。。。09:35:1809:35:1809:3512/31/20229:35:18AM11、成功功就是是日复复一日日那一一点点点小小小努力力的积积累。。。12月月-2209:35:1809:35Dec-2231-Dec-2212、世间成事事，不求其其绝对圆满满，留一份份不足，可可得无限完完美。。09:35:1809:35:1809:35Saturday,December31,202213、不知香积寺寺，数里入云云峰。。12月-2212月-2209:35:1809:35:18December31,202214、意志坚强的的人能把世界界放在手中像像泥块一样任任意揉捏。31十二月月20229:35:18上午09:35:1812月-2215、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荆荆门门九九派派通通。。。。。十二二月月229:35上上午午12月月-2209:35December31,202216、少少年年十十五五二二十十时时，，步步行行夺夺得得胡胡马马骑骑。。。。2022/12/319:35:1809:35:1831December202217、空山新新雨后，，天气晚晚来秋。。。9:35:18上午午9:35上午午09:35:1812月-229、杨柳散散和风，，青山澹澹吾虑。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、阅读读一切切好书书如同同和过过去最最杰出出的人人谈话话。09:35:1809:35:1809:3512/31/20229:35:18AM11、越是没有有本领的就就越加自命命不凡。12月-2209:35:1809:35Dec-2231-Dec-2212、越是无能能的人，越越喜欢挑剔剔别人的错错儿。09:35:1809:35:1809:35Saturday,December31,202213、知人者智，，自知者明。。胜人者有力力，自胜者强强。12月-2212月-2209:35:1809:35:18December31,202214、意志坚强的的人能把世界界放在手中像像泥块一样任任意揉捏。31十二月月20229:35:18上午09:35:1812月-2215、最具具挑战战性的的挑战战莫过过于提提升自自我。。。十二月月229:35上上午午12月月-2209:35December31,202216、业业余余生生活活要要有有意意义义，，不不要要越越轨轨。。2022/12/319:35:1809:35:1831December202217、一一个个人人即即使使已已登登上上顶顶峰峰，，也也仍仍要要自自强强不不息息。。9:35:18上上午午9:35上上午午09:35:1812月月-22MOMODAPOWERPOINTLoremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Fusceidurnablandit,eleifendnullaac,fringillapurus.Nullaiaculistemporfelisutcursus.感谢谢您您的的下下载载观观看看专家家告告诉诉9、静夜夜四无无邻，，荒居居旧业业贫。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨雨中中黄黄叶叶树树，，灯灯下下白白头头人人。。。。09:35:1809:35:1809:3512/31/20229:35:18AM11、以我独独沈久，，愧君相相见频。。。12月-2209:35:1809:35Dec-2231-Dec-2212、故人江江海别，，几度隔隔山川。。。09:35:1809:35:1809:35Saturday,December31,202213、乍见翻疑疑梦，相悲悲各问年。。。12月-2212月-2209:35:1809:35:18December31,202214、他他乡乡生生白白发发，，旧旧国国见见青青山山。。。。31十十二二月月20229:35:18上上午午09:35:1812月月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。十二月229:35上午午12月-2209:35December31,202216、行动出出成果，，工作出出财富。。。2022/12/319:35:1809:35:1831December202217、做前前，能能够环环视四四周；；做时时，你你只能能或者者最好好沿着着以脚脚为起起点的的射线线向前前。。。9:35:18上上午9:35上上午午09:35:1812月月-229、没有失败败，只有暂暂时停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事事情努力力了未必必有结果果，但是是不努力力却什么么改变也也没有。。。09:35:1809:35:1809:3512/31/20229:35:18AM11、成功就是日日复一日那一一点点小小努努力的积累。。。12月-2209:35:1