广告媒介媒介简介

媒介知识简介/2000目录媒介概念媒介基本架构媒介专业词语媒介策划简介媒介概念简介何谓媒介？媒介是为广告主将广告播给目标群体看。媒介是指将广告主的钱花出去，通过收费而获利。媒介是指传递广告讯息的载体。广告公司中的媒介广告的定义：由广告主通过各种媒体，对商品、劳务或创意所进行商业讯息的传播，通常是有费的，并且具有说服力的。广告代理业的变化发展：1.版面销售时代2.版面掮客时代3.广告技术服务时代4.行销导向时代广告公司的三大部门：业务、制作、媒介我在吹牛！！在广告公司中最早有的部门实际上就是媒介。广告品牌运作中的媒介调查计划市场研究主题策划效果测试反馈媒体策划广告实施客户项目媒介概念简介媒介是过程。媒介是手段。媒介是载体。媒介是通过有偿方式系统地分析、研究，能够有效地将广告主所要传递的广告讯息在某些载体发布，从而被目标消费群体接收的过程。媒介是什么？媒介部门工作架构简介1、媒介资料搜集2、媒介资料档案3、媒介监察档案4、媒介投放付款档案5、媒介价格核查6、媒介投放监察7、媒介分析8、媒介方案策划9、媒介投放排期10、媒介购买执行11、媒介付款联络12、媒介价格谈判13、媒介样刊提交14、媒介播后分析15、媒介代理服务16、媒介拓展服务媒介资讯的建立媒介资料搜集－－日常工作（电话、书籍、网络）媒介资料档案－－价格库、媒体资讯媒介监察档案－－数据库、媒介新讯息媒介投放付款档案－－付款（？）、合同、财务与客户媒介价格核查－－价格变化、折扣变化、广告政策的变化媒介投放监察－－报告式监播、自身监播、第三方监播媒介策划的内容媒介分析－－市场调查、媒介环境分析、消费者的分析、竞争对手的分析、自身的分析媒介方案策划－－媒介目标的确定、目标消费群体、媒介区域推广行程、媒介组合、费用预算媒介投放排期－－推广行程、媒介组合与预算的实施细化媒介购买的事项媒介购买执行－－联系、定位、签合同、送菲林媒介付款联络－－款项媒介价格谈判－－投放前、投放中、投放后媒介样刊提交－－形式、时间媒介播后分析－－样刊、得失、分析、显示环境、建议媒介拓展媒介代理服服务－－媒媒介资讯、、策划、购购买的代理理媒介拓展服服务－－开开拓新媒体体媒介，包包装后推介介媒介专业词词语收视（听））率（Rating/RatingPoint）指某电视或或电台在某一时段（1/5/15分钟钟）所接触触的观众占占调查总体的比例。错误的收视视率定义1.某电视视的收视率率为15点点2.某电视视1900－1915的收视视率为15点3.某电视视的收视率率为102点TargetAudienceRatingPoint为唯一时（（点）的RatingPoint,故有时Rating又称TARPs和TVR。。媒介专业词词语家庭开机率率（HUT/HomeUseTV）人群开机率率（PUT/PeopleUseTV）指某电视在在某一时段（1/5/15分钟钟）所接触触的家庭或或人群占调查总体的比例。HUT和PUT的关系1.HUT和PUT都是反映映某一地区区某一群体体对电视的的接触度2.HUT在决定媒媒介组合中中占有非常常重要的地地位3.HUT与PUT的数值大大小不定媒介专业词词语到达率（（Reach/UnduplicatedReach/EffectiveReach）指暴露于一一个媒体执执行方案人人口或家庭庭占总人口口或总家庭庭的百分比比，为非重复性计计算数值，即在特定定期间内暴暴露一次或或以上的人人口或家庭庭占总数的的比率。媒介专业词词语毛评收视点点/总收视视点（GPR/GrossRatingPoint）指在某一特定时间区区间内的某一目目标群体接接触电视的的数值比例之总和。GRP与Rating的比较较在某一些特特定情况下下可以说是是Rating的和和在某一些情情况下不可可以说是Rating的和GPRPS(GrossRatingPointPerSpot)GPRTC(GrossRatingPointToCost)媒介专业词词语平均接触频频度(AverageFrequency/EffectiveFrequency)指暴露在一一个媒体执执行方案中中的人口中中，每人平均的接触次数数。一般以以3次以上为有效接触触频度Reach=GRP/AveFrequencyFrequency=GRP/ReachGRP＝AveFrequency*Reach媒介专业词词语收视成本（（CPRP/CostPerRatingPoint）千人成本（（CPM/CostPerThousand)指在媒体中中，每百分分点收视点点所需付的的金额。指在媒体载载具中每百百分点收视视点1000人所需需支付的金金额。CPRP与与CPM的的比较都是评价媒媒体成本的的指数，CPRP和和CPM低低，则媒介介组合中入入选的机会会较大。一般情况下下，CPRP和CPM成一定定数值比关关系。千人成本＝＝(净价*1000)/(目目标人数××收视率)千人成本=(CPRP*1000)/(目标人数*0.01)总收视点(GRP)＝＝到达率(R)X接触频率(F)甲市场：共共有100万个目标标消费者20第一次广告告：30％％1010第二次广告告：20％％总收视点＝＝30+20=50到达率＝＝40接触频率=50/40=1.25媒介策划方方案媒介市场分分析本产品及竞竞品分析收视率的分分析媒介目标媒介目标对对象媒介市场区区域广告投放组组合媒体的选择择媒介行程媒介预算及及量度手机产品广广告99年年媒体投放放分布－媒媒体手机产品广广告99年年媒体投放放－15类类品牌手机广告99年媒体体投放区域域分布－城城市15大品牌牌手机广告告99年媒媒体投放量量比较99年手机机广告品类类广告投放放趋势摩托罗拉手手机广告投投放分析－－媒体摩托罗拉手手机广告投投放趋势分分析摩托罗拉手手机广告投投放区域分分析长沙地区媒媒体的收视视对比周一至周五五媒体在长长沙收视对对比周六媒体在在长沙的收收视对比周日长沙地地区媒体收收视对比沈阳地区25岁以上上女性接触触媒体习惯惯资料来源：：CMMS沈阳地区25岁以上上电视媒体体接触习惯惯沈阳报纸阅阅读习惯97-99年广州牛牛奶市场份份额一览表表结论：香满满楼市场份份额已经严严重下滑，，并有继续续下滑的趋趋势，而主主要竞争对对手燕塘、、伊利的份份额明显上上升广东省牛奶奶类媒体广广告量1999年年1月－2000年年6月单单位（‘‘RMB’000）结论：在其其他品牌大大量广告投投放宣传时时，香满楼楼以0.05%的广广告支持其其20%的的市场份额额，力度明明显不足及时阻止香香满楼品牌牌市场份额额下降趋势势，力争尽尽快回升至至98年的的高位，并并力求主导导广州市牛牛奶市场择物而击，相时而动香满楼牛奶奶的媒介目标重拳出击！！!广州市场牛牛奶常用品品牌分析广州市场牛牛奶常用品品牌分析香满楼牛奶奶媒介－目标对象小结：香满楼牛奶奶选用的比比例略低于于燕塘，但但高于其他他品牌，价价格相对较较高男女性选用用香满楼略略低于燕塘塘，但男性性选用比例例与燕塘接接近，表明明男性对于于香满楼仍仍有一定认认同35－44、55－－60岁群群体对香满满楼的选用用高于燕塘塘，表明家家庭中最主主要成员对对香满楼的的态度较好好16－24岁选用牛牛奶的差额额较小，但但该类人群群收入不稳稳定，依赖赖性较强25－34、45－－54岁的的群体在选选用燕塘多多于香满楼楼，均为家家庭收入的的主要来源源，但在家家庭中非主主宰地位。。家庭收入较较高媒介目标对对象：家庭月收入入2900元以上5－60岁的群体湖南市场床床上用品市市场区域沈阳媒介选选择电视：沈阳阳一套、辽辽宁北方台台、辽宁有有线一套报纸：沈阳阳晚报、沈沈阳日报、、辽宁广播播电视报、、辽沈晚晚报香满楼牛奶奶的导入期期流程香满楼牛奶奶的导入期期说明市场目的：：迅速将香满满楼反击信信息有效传传播到消费费群体媒介目的：：电视媒体收收视点达到到1600点，到达达率为87%，报纸纸媒体到达达率为60%，户外外媒体到达达率为50%(均为为1次以上上到达率)具体措施：：刻意避开国国庆长假期期的影响，，10月1-8日不不投放媒体体广告，在在10月9日开始，，电视以3天悬念式式广告，报报纸以2天天悬念式广广告引入香香满楼反击击的前端；；10月14日开始始电视、报报纸的强势势投放回应应，在10天内结束束导入期的的主攻过程程；同时投投放杂志和和户外以期期广泛的群群体接触，，在主攻过过程中派发发直邮广告告到高收入入人群集中中的社区（（天河东东山）预算费用：：该期间时间间较短，但但为了达到到强势效应应，费用较较高，为246万元元注意事项：由于报纸纸投放中仍仍以客户和和竞争对手手反应为主主，加之订订位问题，，不排除报报纸投放的的变动香满楼牛奶奶媒介－基基本预算备注：以上费用仅仅为基本预预算，由于于跨度长和和不可预测测因素，故故本预算非非最终数字字，按正负负5%计，，约为500-552万元之之间请点击：谢谢谢！香满楼媒介介策划谢谢12月月-2209:37:4709:3709:3712月月-2212月月-2209:3709:3709:37:4712月-2212月-2209:37:472022/12/319:37:479、静夜四无邻邻，荒居旧业业贫。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黄叶叶树，灯下下白头人。。。09:37:4809:37:4809:3712/31/20229:37:48AM11、以以我我独独沈沈久久，，愧愧君君相相见见频频。。。。12月月-2209:37:4809:37Dec-2231-Dec-2212、故人江江海别，，几度隔隔山川。。。09:37:4809:37:4809:37Saturday,December31,202213、乍见见翻疑疑梦，，相悲悲各问问年。。。12月月-2212月月-2209:37:4809:37:48December31,202214、他乡生白白发，旧国国见青山。。。31十二二月20229:37:48上上午09:37:4812月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。十二月229:37上上午12月-2209:37December31,202216、行动出成果果，工作出财财富。。2022/12/319:37:4809:37:4831December202217、做前前，能能够环环视四四周；；做时时，你你只能能或者者最好好沿着着以脚脚为起起点的的射线线向前前。。。9:37:48上上午9:37上上午午09:37:4812月月-229、没有失失败，只只有暂时时停止成成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事事情努力力了未必必有结果果，但是是不努力力却什么么改变也也没有。。。09:37:4809:37:4809:3712/31/20229:37:48AM11、成功就是是日复一日日那一点点点小小努力力的积累。。。12月-2209:37:4809:37Dec-2231-Dec-2212、世间成事，，不求其绝对对圆满，留一一份不足，可可得无限完美美。。09:37:4809:37:4809:37Saturday,December31,202213、不知知香积积寺，，数里里入云云峰。。。12月月-2212月月-2209:37:4809:37:48December31,202214、意志坚坚强的人人能把世世界放在在手中像像泥块一一样任意意揉捏。。31十十二月20229:37:48上午午09:37:4812月-2215、楚塞塞三湘湘接，，荆门门九派派通。。。。十二月月229:37上上午午12月月-2209:37December31,202216、少年十五五二十时，，步行夺得得胡马骑。。。2022/12/319:37:4809:37:4831December202217、空空山山新新雨雨后后，，天天气气晚晚来来秋秋。。。。9:37:48上上午午9:37上上午午09:37:4812月月-229、杨柳散和风风，青山澹吾吾虑。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、阅读读一切切好书书如同同和过过去最最杰出出的人人谈话话。09:37:4809:37:4809:3712/31/20229:37:48AM11、越是没没有本领领的就越越加自命命不凡。。12月-2209:37:4809:37Dec-2231-Dec-2212、越是无能的的人，越喜欢欢挑剔别人的的错儿。09:37:4809:37:4809:37Saturday,December31,202213、知知人人者者智智，，自自知知者者明明。。胜胜人人者者有有力力，，自自胜胜者者强强。。12月月-2212月月-2209:37:4809:37:48December31,202214、意志坚坚强的人人能把世世界放在在手中像像泥块一一样任意意揉捏。。31十十二月20229:37:48上午午09:37:4812月-2215、最具挑挑战性的的挑战莫莫过于提提升自我我。。十二月229:37上午午12月-2209:37December31,202216、业余生活活要有意义义，不要越越轨。2022/12/319:37:4809:37:4831December202217、一个个人即即使已已登上上顶峰峰，也也仍要要自强强不息息。9:37:48上上午9:37上上午午09:37:4812月月-22MOMODAPOWERPOINTLoremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Fusceidurnablandit,eleifendnullaac,fringillapurus.Nullaiaculistemporfelisutcursus.感谢您您的下下载观观看专家告告诉9、静夜四无邻邻，荒居旧业业贫。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。09:37:4809:37:4809:3712/31/20229:37:48AM11、以以我我独独沈沈久久，，愧愧君君相相见见频频。。。。12月月-2209:37:4809:37Dec-2231-Dec-2212、故故人人江江海海别别，，几几度度隔隔山山川川。。。。09:37:4809:37:4809:37Saturday,December31,202213、乍见翻疑梦梦，相悲各问问年。。12月-2212月-2209:37:4809:37:48December31,202214、他乡生白白发，旧国国见青山。。。31十二二月20229:37:48上上午09:37:4812月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。十二二月月229:37上上午午12月月-2209:37December31,202216、行动出成果果，工作出财财富。。2022/12/319:37:4809:37:4831December202217、做前前，能能够环环视四四周；；做时时，你你只能能或者者最好好沿着着以脚脚为起起点的的射线线向前前。。。9:37:48上上午9:37上上午午09:37:4812月月-229、没有失败败，只有暂暂时停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事事情努力力了未必必有结果果，但是是不努力力却什么么改变也也没有。。。09:37:4909:37:4909:3712/31/20229:37:49AM11、成功就是日日复一日那一一点点小小努努力的积累。。。12月-2209:37:4909:37Dec-2231-Dec-2212、世世间间成成事事，，不不求求其其绝绝对对圆圆满满，，留留一一份份不不足足，，可可得得无无限限完完美美。。。。09:37:4909:37:4909:37Saturday,December31,202213、不不知知香香积积寺寺，，数数里里入入云云峰峰。。。。12月月-2212月月-2209:37:4909:37:49December31,202214、意志志坚强强的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥块一一样任任意揉揉捏。。31十十二二月20229:37:49上上午09:37:4912月月-2215、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荆荆门门九九派派通通。。。。。十二二月月229:37上上午午12月月-2209:37December31,202216、少年十五二二十时，步行行夺得胡马骑骑。。2022/12/319:37:4909:37:4931December202217、空山新雨后后，天气晚来来秋。。9:37:49上午9:37上上午09:37:4912月-229、杨柳散和和风，青山山澹吾虑。。。12月-2212月-22