广告学之现代广告业概述

第四章现代广告业性质任务原则地位作用影响性质：现代广告事业的性质1从政治方面考察——我国的社会主义广告事业是社会主义建设事业的一个组成部分.

2、从经济方面考察——广告事业引入了竞争机制,为推销产品和品牌形象,企业形象的宣传服务.

3、从政治思想方面看——社会主义广告不仅要为生产和消费服务,而且也要为社会主义精神文明建设服务.

4、总之,我国广告事业的经营目的是为社会主义市场经济服务,为社会主义精神文明建设服务,它已成为人民群众生活中不可缺少的信息传播工具.现代广告事业的任务—它担负着沟通信息,指导消费,美化城市,提供公益服务等任务,在两个文明建设中起到积极的作用.

1.传播经济信息,沟通产销(最首要的的任务）—把商品和劳务、观念等信息传播到消费领域2.活跃市场,指导消费—企业—保持+拓展+降低成本；消费者—指导选择3.促进国际贸易交往—帮助本国产品进入国际市场4.促进精神文明建设—促进文学艺术大众传媒的发展—传播媒介之间的互补作用—美化环境，丰富人们的文化生活—广告歌、户外广告、霓虹灯广告等—引导正确的价值观—科学、健康的生活方式等任务：S1、真实性原则（最基本的原则）—指广告的经济信息和文稿内容要真实准确，不虚夸，不伪造，—事实第一性，广告第二性

2、思想性原则—形式和内容上，社会责任，将思想性寓于广告作品中—做法：广告主端正态度，行业自律，政府管理，事先审查制度原则：S3、艺术性原则—创意，形式艺术性，风格艺术性—目的：增强广告感染力、趣味性、欣赏性原则：S●绝对对伏伏特特加加酒酒的的些些列列广广告告01原则则：：4、、计计划划性性原原则则—广广告告活活动动，，策策划划，，管管理理5、、政政策策性性原原则则—广广告告内内容容要要正正确确体体现现党党和和国国家家的的政政6、、民民族族性—一个民族形成本民族的审美形式和欣赏习惯。广告告在在现现代代经经济济体体系系中中的的地地位位L1、、是是社社会会繁繁荣荣的的指—商业活动—促进竞争、提供信息2、广告是生产与消费的润滑剂—沟通产销3、广告是对社会有着强烈影响的一种经济行为—借助广告获取信息4、广告能够间接促进人们生活品质的改进—潜移默化—消费品位、竞争、示范作用、鼓励、推动流行文化5、广告表现往往直接反映本地文化

—一个国家或地区的文化价值观和人文经济背景影响广告表现

—美国与日本地位位田中中一一光光现代代广广告告事事业业对对市市场场经经济济发发展展的的作作用用—促促进进商商品品生生产产和和商商品品流流通通等等对企企业业生生存存与与发发展展的的作作用用—市市场场信信息息、、竞竞争争、、知知名名度度和和信信誉誉、、市市场场占占有有率率、、人人员员促促销销、、营营销销成成本本对社社会会经经济济财财富富的的增增长长对消消费费者者产产生生的的作作—信息—观念、心理、结构、行为是国际贸易往来的纽带

—本国产品打入国际市场的先锋

作用用经济济学学家家对1.新古典主义先驱之一,爱德华.张柏林将广告视为改变消费者产品需求曲线的状态而付出的代价,他认为,广告的作用是将需求曲线牵引到正确的位置.

2.英语经济学家尼古拉斯.卡尔多同时也是一位广告批评家,他认为广告是劝服信息发送者送给大众的”津贴”而不是消费者愿意钱的东西.

3.文森特.罗里斯在他阐述广告经济效果的著作中指出:”关于广告是否是使市场得以更有效地发挥作用的信息,或是一种产生市场力量,进而抑制市场作用的劝服形式问题,是大多数有关广告经济效果的问题的中心.

广告告对对经经济济的正影影响响:1.推推动动并并加加速速了了社社会会的的—创造需求、促进消费2.广告与新技术的发展互为促进—电子技术—广告媒介3.对社会文化的影响—以正确的文化观念和生活方式引导受众的观念和行为4.对大众行为的影响—引导大众行为,创造或消退流行5.提供娱乐话题,丰富业余生活影响响L负影影响响:1.广广告告失失实实或或欺欺骗骗是是其其一一大大弊弊病病—减减肥肥、、化化妆妆品品等等2.不不正正确确的的观观念念和和行行为为误误导导大大众众—女女性性、、儿儿童童、、低低级级趣趣味味3.现现代代广广告告中中,广广告—植入式广告4、夸大承诺产生差异，不信任社会，社会攻击欲广告欣欣赏3、网网评2009年年10大““呕吐吐”广广告“妈妈妈再也也不用用担心我我的学学习"，点读机机的广广告。。该广告告在各各大电电视台滚滚动循循环播播出一次次次挑挑战观观众的心心理忍忍耐极极限，这这个很很乖巧巧的小姑姑娘今今年的的上镜率率绝对对不亚亚于当红红明星星，还还有那句句”雷的那那是外外焦里里嫩。3、网网评2009年年10大““呕吐吐”广广告“我是是你的的什么么?你你是我我的优优乐美美。啊啊，原原来我我是奶奶茶啊啊。这这样我我就可可以把把你捧捧在手手心里里。””幼稚稚的台台词加加男女女主角角弱智智的表表演在在清新新质朴朴的音音乐伴伴奏下下显得得格外外搞笑笑。所所以该该广告告视频频被恶恶搞成成多个个版本本也就就不足足为奇奇了。。3、网网评2009年年10大““呕吐吐”广广告下面是是今年年最雷雷人最最恶心心最有有创意意最能能折磨磨人的的广告告。能能把它它看完完那你你的忍忍耐力力可谓谓惊人人。它它就是是年初初的12生生肖广广告。。鼠鼠鼠鼠、、牛牛牛牛、、虎虎虎虎、、兔兔兔兔.....12生肖肖每个个念3次，，看到到的民民众实实在痛痛苦无无奈想想撞墙墙。一一经播播出就就得到到铺天天盖地地“好好评””，恒恒源祥祥也一一夕爆爆红。。最后后被叫叫停禁禁播。。3、网网评2009年年10大““呕吐吐”广广告“人啊啊，老老上火火。不不怕。。咽喉喉上火火，口口腔上上火呢呢?也也不怕怕。体体内上上火呢呢?这这个真真不怕怕。””。原原班人人马恶恶搞自自己的的作品品拍成成的广广告的的确有有创意意。看看到小小沈阳阳翻媚媚眼能能把昨昨天的的饭都都吐出出来，，一个个不男男不女女的跳跳梁小小丑都都能红红遍大大江南南北实实在无无语。。用本本山大大叔自自己的的话““悲哀哀，实实在是是悲哀哀”。。3、网网评2009年年10大““呕吐吐”广广告“韩国国朋友友老问问我，，安一一喝啥啥有?”李李小璐璐做的的饮料料广告告。本本来漂漂漂亮亮亮的的一小小姑娘娘化妆妆化的的像个个假人人，还还挤眉眉弄眼眼故作作风骚骚。再再说那那句韩韩语比比较接接近的的汉语语音译译是““安宁宁哈塞塞哟””，是是你好好的意意思。。被恶恶搞的的好像像韩国国比较较缺水水似的的，见见面先先问喝喝啥?不知知韩国国朋友友看后后有何何感想想。3、网网评2009年年10大““呕吐吐”广广告“送长长辈，，黄金金酒!”一一款打打着酒酒名字字严重重污染染视听听的补补品广广告。。隐晦晦台词词加上上两个个老头头贱贱贱的表表演使使得该该产品品内容容不言言而喻喻。传传言酒酒中含含有““乌龟龟壳””成分分，对对预防防老年年性痴痴呆有有良好好效果果。对对这种种“喝喝不死死人，，长期期见疗疗效””的保保健品品广告告的宣宣传就就是一一个字字“吹吹”，，吹的的越神神越能能忽悠悠人。。3、网网评2009年年10大““呕吐吐”广广告“喝碧碧生源源肠润润茶，，色斑斑淡了了，皱皱纹少少了，，腰身身也变变小了了”。。“多多年的的老便便秘好好了，，省力力跟省省心””。一一款在在公交交汽车车上反反复播播放让让人看看后产产生砸砸电视视冲动动的广广告。。夸大大产品品效果果虚假假宣传传已被被多次次点名名，电电视台台不让让播居居然跑跑到公公交上上去““侮辱辱”视视听。。上班班族劳劳累一一天回回家路路上还还得忍忍受折折磨。。3、网网评2009年年10大““呕吐吐”广广告下面是是全国国人民民耳熟熟能详详妇孺孺皆知知的最最低俗俗最弱弱智最最雷人人最白白痴的的广告告。不不敢说说绝后后，但但绝对对空前3、网网评2009年年10大““呕吐吐”广广告“洗洗洗更健健康””一个个大家家耳熟熟能详详的产产品广广告语语。几几年来来该广广告已已经更更新换换代N次，，但雷雷人恶恶心的的主旨旨没有有变。。早先先是付付笛生生和任3、网网评2009年年10大““呕吐吐”广广告“老师师，你你了。。上班班还喝喝啤酒酒?你你了。。”一一款略略带啤啤酒味味的茶茶饮料料广告告。上上课喝喝啤酒酒，开开车喝喝啤酒酒，就就连上上班都都在喝喝啤酒酒，不不喝你你就是是了。。难道道这就就是新新潮，，这是是是时时尚?先不不说啤啤儿茶茶爽这这个脑脑残广广告词01010102030405Youarefreetousethesetemplatesforyourpersonalandbusinesspresentations.DoUsethesetemplatesforyourpresentationsDisplayyourpresentationonawebsiteprovidedthatitisnotforthepurposeofdownloadingthetemplate.Ifyoulikethesetemplates,wewouldalwaysappreciatealinkbacktoourwebsite.Manythanks.Don’tResellordistributethesetemplatesorincludethegraphicsinyourworkforre-salePutthesetemplatesonawebsitefordownload.ThisincludesuploadingthemontofilesharingnetworkslikeSlideshare,Myspace,Facebook,bittorrentetcPassoffanyofourcreatedcontentasyourownworkWehaveputalotofworkintodevelopingallthesetemplatesandretainthecopyrightinthem.Youcanusethemfreelyprovidingthatyoudonotredistributeorsellthem.谢谢12月-2209:39:4209:3909:3912月-2212月-2209:3909:3909:39:4212月月-2212月月-2209:39:422022/12/319:39:429、静静夜夜四四无无邻邻，，荒荒居居旧旧业业贫贫。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。09:39:4309:39:4309:3912/31/20229:39:43AM11、以我我独沈沈久，，愧君君相见见频。。。12月月-2209:39:4309:39Dec-2231-Dec-2212、故人江海海别，几度度隔山川。。。09:39:4309:39:4309:39Saturday,December31,202213、乍见翻翻疑梦，，相悲各各问年。。。12月-2212月-2209:39:4309:39:43December31,202214、他乡生白发发，旧国见青青山。。31十二月月20229:39:43上午09:39:4312月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月229:39上上午12月-2209:39December31,202216、行行动动出出成成果果，，工工作作出出财财富富。。。。2022/12/319:39:4309:39:4331December202217、做前，，能够环环视四周周；做时时，你只只能或者者最好沿沿着以脚脚为起点点的射线线向前。。。9:39:43上午午9:39上午午09:39:4312月-229、没有有失败败，只只有暂暂时停停止成成功！！。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很多事事情努力力了未必必有结果果，但是是不努力力却什么么改变也也没有。。。09:39:4309:39:4309:3912/31/20229:39:43AM11、成功就是日日复一日那一一点点小小努努力的积累。。。12月-2209:39:4309:39Dec-2231-Dec-2212、世间成事，，不求其绝对对圆满，留一一份不足，可可得无限完美美。。09:39:4309:39:4309:39Saturday,December31,202213、不不知知香香积积寺寺，，数数里里入入云云峰峰。。。。12月月-2212月月-2209:39:4309:39:43December31,202214、意志坚强的的人能把世界界放在手中像像泥块一样任任意揉捏。31十二月月20229:39:43上午09:39:4312月-2215、楚塞塞三湘湘接，，荆门门九派派通。。。。十二月月229:39上上午午12月月-2209:39December31,202216、少年年十五五二十十时，，步行行夺得得胡马马骑。。。2022/12/319:39:4309:39:4331December202217、空山新雨雨后，天气气晚来秋。。。9:39:43上上午9:39上上午09:39:4312月-229、杨柳散散和风，，青山澹澹吾虑。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、阅读一一切好书书如同和和过去最最杰出的的人谈话话。09:39:4309:39:4309:3912/31/20229: