快手母婴育儿大咖说第四季招商方案

快 手 母 婴 《 育 儿 大 咖 说第 四 季 》 招 商 方 案第四季截屏自2021年2月AppStore*数据来源：快手公开信息，2020年全年数据，用户指快手中国应用程序及小程序用户3.08亿7.77亿87.3分钟平均日活用户平均月活用户平均日使用时长17亿场

快手直播场次中国快手打造最有温度

最值得信任的社区快手母婴用户快速增长，成为宝爸宝妈新兴社交阵地2020年12月，快手女性已育用户占比达44.5%，以26-36岁人群为主母婴正在成为快手热门内容，作品社交属性增强2020年5-10月，母婴内容关注量增加89.6%，母婴创作者作品分享量增加113%宝爸宝妈酷爱买，需求随快手电商发展快速释放2020年5-10月，母婴人均消费金额增长55.8%，且创作者带货能力显著提升#萌宝去哪儿#话题曝光量9.9亿作品量5000+#2020快手母亲节#联合四大品牌打造福利购专场品牌CEO与头部达人连麦带货6小时带货超1300万#听妈妈的话#活动站内总曝光4.5亿+三场直播总观看人数570W话题累计作品量2.7万个@快手母婴聚焦热门话题，打造多档原创IP，助力品牌实现传播诉求母婴垂类作品深受老铁喜爱，日均vv高达20亿坐拥10万+创作者，其中头部达人突破500人包含小橙子先生、逗比范、张轶程等顶流萌娃代表入驻了张思莱、崔玉涛、李玫瑾、朱丹等业界顶级专家代表更扶持了安安米琪、GY局长、峰哥说教育等头部育儿达人母婴活动丰富纷呈，涵盖知识直播/话题活动/挑战赛等多种形式仅2021上半年就打造了育儿大咖说/听妈妈的话等4场S级活动快手母婴结合育儿热点话题，推出#育儿大咖说#系列IP项目项目以直播活动为核心，配合话题征集活动，采取

1+1(两个超级大咖)的组合，聚焦妈妈健康、科学养娃、育儿

教育、多胎家庭等多个议题，开展4场直播活动邀请业界顶级专家站台、发声、科普，为广大父母人群传达「科学育儿在快手」的理念，同步通过活动内容，将品牌形象自然深植用户心智，提升品牌价值，达成种草目的项目简介直播内容示例：育儿有新知，解锁精彩环节形式：直播，共4期时长：每期90min左右调性：知性科教，温情关怀，节奏紧凑，环节丰富有趣翻牌答疑：现场设置题板，列举网友们最关心的5-10大问题，专家依次翻牌解答（25分钟）数读时代：数读时代：针对热议时事进行可视化数据解读，提取趣味&引人深思观点谣言粉碎机：10

个议题谣言进行发问，

引发网友互动，再由专家举牌辟谣给出简要讲解（

25

分钟）热点向探究：社会新闻解读等更多精彩环节快问快答100s

：设置快问快答环节，回顾今天整体专家阐述议题，引发讨论和互动（10分钟）节目受众：0岁-10岁的孩子和家长*以上内容/资源/达人仅为示意，以实际执行为准往季回顾：观看人次破千万

话题播放量破10亿第一季数据：三场直播总观看人次890万 第二季数据：四场直播总观看人次1000万+项目第三季：2021年8月上线长期在线话题#育儿大咖说#：*以上内容/资源/达人仅为示意，以实际执行为准累计UGC作品量

6700+个，累积播放量

12亿+「育儿大咖说·第四季」项目亮点专家齐聚，品牌背书：栏目邀请母婴垂类专家、快手达人、名人/明星参与活动，携手品牌，共同构建完善科学的育儿理念深度定制，转化资源：栏目联合品牌定制特别篇，话题、直播内容等可围绕客户产品深度展开，品牌巧妙融入，渗透用户心智核心曝光资源扶持：*以上内容/资源/达人仅为示意，以实际执行为准母婴垂类重点项目，站内核心运营资源配置，过亿曝光资源扶持，助力活动传播出圈著名儿科专家崔玉涛育学园儿科诊所院长/

母婴著名大V育儿专家/达人集结，为品牌塑造专业背书崔玉涛毕业于首都医科大学儿科系，中国著名的儿科专家历任北京和睦家医院儿科主任、天津和睦家医院首席儿科医生、北京儿童医院新生儿重症监护室副主任多平台母婴大V，全网粉丝1000万+创立崔玉涛儿童健康管理中心有限公司，崔医生任职董事长兼首席健康官，立足于儿童成长发育、健康管理*以上内容/资源/达人仅为示意，以实际执行为准育儿专家/达人集结，为品牌塑造专业背书著名育儿专家儿科专家/

母婴领域影响力大V北京中医药大学附属中西医结合医院原儿科主任、主任医师2020中国科协、人民日报、中央广播电视总台“典赞·2020科普中国”十大科学传播人物全国优秀的育儿科普作品创作者，著有《张思莱科学育儿全典》，荣获科技部“2018年”全国优秀科普作品奖张思莱*以上内容/资源/达人仅为示意，以实际执行为准育儿专家/达人集结，为品牌塑造专业背书心理咨询专家中国儿童少年基金会特聘专家浙江大学导师/发改委CHRD常务理事/中国科学院大学兼职教授长期专注于亲子教育等心理咨询，曾开发家庭亲子系列心理课程曾参与央视、北京电视台、浙江卫视、东方卫视、湖北卫视、四川卫视等多家省级媒体的30余档电视节目担任心理专家、点评嘉宾和主持人雷明*以上内容/资源/达人仅为示意，以实际执行为准人气育婴师四级育婴师

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网红人气博主*以上内容/资源/达人仅为示意，以实际执行为准超级红人节辣妈红人排名TOP6、妈妈网签约红人、女王v5全国选拔赛7强，是千万妈妈信赖的专家育儿理念：主张科学、健康的育儿方式，言传加身教，不做「中国式家长」安安米琪育儿专家/达人集结，为品牌塑造专业背书育儿专家/达人集结，为品牌塑造专业背书其他拟邀嘉宾示例：*以上内容/资源/达人仅为示意，以实际执行为准巧妙定制品牌问题，内容+营销深度捆绑专业性结合品牌相关话题定制：直播话题与客户品牌进行结合定制，深度呈现品牌产品理念趣味性结合老铁翻牌问题预埋：翻牌答疑环节，预埋品牌相关问题，趣味阐述品牌信息*以上内容/资源/达人仅为示意，以实际执行为准直播间品牌产品植入可通过产品、立牌、吉祥物等摆放方式植入直播间360度植入权益，最大化实现品牌曝光主持人品牌/产品口播每期结合节目内容，口播品牌名称直播前倒计时预热TVC直播未开始前，预热播放品牌TVC双原生纯牛奶

*以上内容/资源/达人仅为示意，以实际执行为准产品组件带动转化，实现品销合一诉求点击幸运星一键评论即可参与活动预设评论内容引导用户点击小黄车/小铃铛小黄车/小铃铛作为长效入口点击即可跳转加速转化落地品牌页支持下载/购买操作幸

运

星 小铃铛或小黄车搭建活动主阵地，品牌权益强势露出项目联合品牌，打造活动主页面，聚合活动多个内容板块顶部联合LOGO品牌TVC植入品牌专属bannar位赞助商官号关注

鸣谢*以上内容/资源/达人仅为示意，以实际执行为准核心运营资源宣推，全面推升站内活动热度搜索结果页banner文字链精选页banner热门活动挂件弹窗直播广场banner精准触达每个母婴TA！*以上内容/资源/达人仅为示意，以实际执行为准「育儿大咖说·第四季」传播规划联合品牌，定制直播话题，以话题+直播的核心玩法，延续栏目统一调性预热期爆发期延续期专题页上线，延续#育儿大咖说#话题活动，征集用户对于科学养娃、育儿教育等议题的疑问，邀请大咖回答持续采取每期1+1（两个育儿大咖）形式，分别聚焦母婴育儿类多个议题，开展4场直播活动战报长图、结案数据等发布，采买母婴达人发布品牌+育儿

相关内容，持续高打科学育儿认知直播前一周直播上线项目收尾*以上内容/资源/达人仅为示意，以实际执行为准【预热期】站内话题征集，圈粉目标人群直播上线前一周，邀请育儿专家发布直播预热短视频，吸引精准母婴用户关注，并为直播栏目充分预热延续#育儿大咖说#话题活动，征集用户对于妈妈健康、科学养娃、育儿教育等议题的疑问，邀请大咖回答*以上内容/资源/达人仅为示意，以实际执行为准预热期在育儿微信/

朋友圈等社群矩阵传播海报精准覆盖育儿/宝妈用户【预热期】站外社群传播，助力活动出圈定制节目概念主海报、单期海报发布海报植入品牌LOGO*以上内容/资源/达人仅为示意，以实际执行为准【爆发期】科学成长攻略，品牌权益持续上线健康的生活习惯健康饮食的能力：宝宝成长各阶段需要哪些营养，学会科学喂养方式长期运动的能力：各年龄宝宝运动指南&如何培养宝宝运动习惯主动学习的能力：如何让孩子建立自主学习的能力健康的人生态度控制自我的能力：促进宝宝的行动力，从小学会时间管理，克服拖延症保持乐观的能力：教会孩子获取正向的情绪，疏导负面情绪思考和共情的能力：如何提升社会化程度，学会沟通&合作围绕宝宝身心健康的多项育儿知识展开，探讨更科学、更先进的育儿理念*以上内容/资源/达人仅为示意，以实际执行为准【延续期】直播精彩瞬间，二次传播延续热度官方直播实时回看直播精彩片段剪辑官方直播实时回看：用户可在快手母婴官方账号实时观看直播回放直播精彩片段剪辑：截取直播中的精彩片段，作为短视频发布，二次传播*以上内容/资源/达人仅为示意，以实际执行为准【延续期】母婴达人来接力，