广告词的特点与编拟的方法技巧

广告词的拟写制作：广东潮州师范郑洁真2005年湖北高考试题第24题。湖北省旅游局即将组团赴香港宣传湖北。

请结合湖北人文、地理特点，为该团拟写一则推介湖北旅游资源的广告词。内容应包含三峡、武当山和黄鹤楼。(不超过40个字)(5分)拟写广告词是一道考察学生综合能力的题，要做好此题，必须了解广告词的特点，掌握广告词所运用的手法，从而才能写出完美的广告词。一、广告词的特点1、语言简洁。

广告词一般不超过两句，每句一般不超过七个字。例如：（1）沸腾的事业，冷静的支持。（奥柯玛空调）（2）苦苦的追求，甜甜的享受。（伊利苦咖啡）广告词的特点2、句式整齐。广告词的书写一般采用对偶句，或者两句的字数大致相等

例：万众一心，众志成城。爱生活，爱拉芳。广告词的特点3、音韵和谐。广告词还要注意适当押韵，读起来琅琅上口，便于记忆。例如：白里透红，与众不同。（雅倩化妆品）二、编拟广告的切入点1、从对象名称入手

很多广告语直接从产品的名称产生联想，直接或间接地将产品的名称纳入广告语中，从而形成广告语。

例1、天天美王天天美。（美王食品）编拟广告的切入点2、从对象特征入手

广告语的编拟过程中，有时还要与产品的特征入手，观其特征，联想出广告语。例2：舒肤佳，爱心妈妈，呵护全家。（舒肤佳护肤品）编拟广告的切入点3、从对象功能入手

广告语的编拟还可以找产品的功能这个结合点。从其功能入手编拟广告语是人们常用一种思维方式。例3：

不“打”不相识。（某打字机）

编拟广告的切入点4、抓住消费者的心理。（4）太平洋保险保太平。（太平洋保险公司）（5）孔府家酒，叫人想家。（6）咱老百姓过日子，就要像大宝一样实实在在。（大宝护肤品）三、编编拟的的方法法技巧巧1、双关手手法的的运用用，使广广告赋赋予多多层意意思。。例如：（9））走过四四季都都是情情。（红红蜻蜓蜓皮鞋鞋）特步———非非一般般的感感觉。。（特特步鞋鞋）三、编编拟的的方法法技巧巧2、对比手手法的的运用用，使广广告形形象鲜鲜明突突出。。例如某某旅游游景点点的一一则告告示：：（10）除除了脚脚印，，什么么都别别留下下；除除了记记忆，，什么么都别别带走走。（11）没没有最最好，，只有有更好好！（（澳柯柯玛电电器三、编编拟的的方法法技巧巧3、对对偶手手法例如：：万众一一心，，众志志成城城。爱生活活，爱爱拉芳芳。三、编编拟的的方法法技巧巧4、谐谐音手手法在广告告词中中运用用谐音音，是是非常常常见见的一一种方方式，，它可可以起起到一一见如如故，，见之之生情情的效效果。。例：美克运运动鞋鞋———运动动每时时每克克。（（美克克运动动鞋））三、编编拟的的方法法技巧巧5、设设问手手法设问这这种方方式不不仅在在语言言交流流中起起到重重要作作用，，而且且在广广告领领域也也有不不可替替代的的作用用，许许多广广告词词都是是借用用设问问来拟拟制的的。例：胃，你你好吗吗？（（胃药药）三、编编拟的的方法法技巧巧6、比喻手手法比喻这这种修修辞手手法可可以说说几乎乎无处处不用用，自自然拟拟写广广告也也少不不了。。它以以清新新的语语句、、活泼泼的句句子，，浓郁郁的情情感取取胜。。例：重庆鹅鹅掌门门：女女人的的美容容院，，男人人的加加油站站。（（重庆庆鹅掌掌门））三、编编拟的的方法法技巧巧7、仿仿拟名名句改造古古典诗诗词名名句也也是编编拟广广告的的一种种好方方法。。它可可以使使广告告显得得有文文化气气息，，有文文采，，极具具典雅雅风范范。例:众里寻寻她千千百度度，你你要几几度就就几度度………（伊伊莱克克斯温温控冰冰箱））三、编编拟的的方法法技巧巧8、顶顶真例如：：（21）车车到山山前必必有路路，有有路必必有丰丰田车车。（22）人人民城城市人人民建建，建建好城城市为为人民民。示例1：体体惊历历险，，观三三峡；；议今今怀古古，览览黄鹤鹤；闲闲情逸逸致，，游武武当。。示例2：三三峡是是一个个美丽丽的姑姑娘，，武当当山是是一个个武术术高强强的道道长，，而黄黄鹤楼楼则是是一个个文雅雅的诗诗人。。谢谢谢12月-2209:52:0009:5209:5212月-2212月-2209:5209:5209:52:0012月月-2212月月-2209:52:002022/12/319:52:009、静夜夜四无无邻，，荒居居旧业业贫。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨中黄叶叶树，灯下下白头人。。。09:52:0009:52:0009:5212/31/20229:52:00AM11、以以我我独独沈沈久久，，愧愧君君相相见见频频。。。。12月月-2209:52:0009:52Dec-2231-Dec-2212、故人江海别别，几度隔山山川。。09:52:0009:52:0009:52Saturday,December31,202213、乍见见翻疑疑梦，，相悲悲各问问年。。。12月月-2212月月-2209:52:0009:52:00December31,202214、他乡生生白发，，旧国见见青山。。。31十十二月20229:52:00上午午09:52:0012月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月229:52上上午12月-2209:52December31,202216、行动出成成果，工作作出财富。。。2022/12/319:52:0009:52:0031December202217、做前，能够够环视四周；；做时，你只只能或者最好好沿着以脚为为起点的射线线向前。。9:52:00上午9:52上上午09:52:0012月-229、没有有失败败，只只有暂暂时停停止成成功！！。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有结结果果，，但但是是不不努努力力却却什什么么改改变变也也没没有有。。。。09:52:0009:52:0009:5212/31/20229:52:00AM11、成功功就是是日复复一日日那一一点点点小小小努力力的积积累。。。12月月-2209:52:0009:52Dec-2231-Dec-2212、世间间成事事，不不求其其绝对对圆满满，留留一份份不足足，可可得无无限完完美。。。09:52:0009:52:0009:52Saturday,December31,202213、不不知知香香积积寺寺，，数数里里入入云云峰峰。。。。12月月-2212月月-2209:52:0009:52:00December31,202214、意志坚强的的人能把世界界放在手中像像泥块一样任任意揉捏。31十二月月20229:52:00上午09:52:0012月-2215、楚塞塞三湘湘接，，荆门门九派派通。。。。十二月月229:52上上午午12月月-2209:52December31,202216、少年十五五二十时，，步行夺得得胡马骑。。。2022/12/319:52:0009:52:0031December202217、空山新新雨后，，天气晚晚来秋。。。9:52:00上午午9:52上午午09:52:0012月-229、杨柳散和风风，青山澹吾吾虑。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、阅读一切切好书如同同和过去最最杰出的人人谈话。09:52:0009:52:0009:5212/31/20229:52:00AM11、越越是是没没有有本本领领的的就就越越加加自自命命不不凡凡。。12月月-2209:52:0009:52Dec-2231-Dec-2212、越是是无能能的人人，越越喜欢欢挑剔剔别人人的错错儿。。09:52:0009:52:0009:52Saturday,December31,202213、知人人者智智，自自知者者明。。胜人人者有有力，，自胜胜者强强。12月月-2212月月-2209:52:0009:52:00December31,202214、意志坚坚强的人人能把世世界放在在手中像像泥块一一样任意意揉捏。。31十十二月20229:52:00上午午09:52:0012月-2215、最具挑战性性的挑战莫过过于提升自我我。。十二月229:52上上午12月-2209:52December31,202216、业余生活活要有意义义，不要越越轨。2022/12/319:52:0009:52:0031December202217、一一个个人人即即使使已已登登上上顶顶峰峰，，也也仍仍要要自自强强不不息息。。9:52:00上上午午9:52上上午午09:52:0012月月-22MOMODAPOWERPOINTLoremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Fusceidurnablandit,eleifendnullaac,fringillapurus.Nullaiaculistemporfelisutcursus.感谢谢您您的的下下载载观观看看专家家告告诉诉9、静夜四无邻邻，荒居旧业业贫。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。09:52:0109:52:0109:5212/31/20229:52:01AM11、以我独独沈久，，愧君相相见频。。。12月-2209:52:0109:52Dec-2231-Dec-2212、故人人江海海别，，几度度隔山山川。。。09:52:0109:52:0109:52Saturday,December31,202213、乍见翻疑疑梦，相悲悲各问年。。。12月-2212月-2209:52:0109:52:01December31,202214、他乡生生白发，，旧国见见青山。。。31十十二月20229:52:01上午午09:52:0112月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月229:52上上午12月-2209:52December31,202216、行动动出成成果，，工作作出财财富。。。2022/12/319:52:0109:52:0131December202217、做前前，能能够环环视四四周；；做时时，你你只能能或者者最好好沿着着以脚脚为起起点的的射线线向前前。。。9:52:01上上午9:52上上午午09:52:0112月月-229、没有失失败，只只有暂时时停止成成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事事情努力力了未必必有结果果，但是是不努力力却什么么改变也也没有。。。09:52:0109:52:0109:5212/31/20229:52:01AM11、成功就是是日复一日日那一点点点小小努力力的积累。。。12月-2209:52:0109:52Dec-2231-Dec-2212、世世间间成成事事，，不不求求其其绝绝对对圆圆满满，，留留一一份份不不足足，，可可得得无无限限完完美美。。。。09:52:0109:52:0109:52Saturday,December31,202213、不知香积寺寺，数里入云云峰。。12月-2212月-2209:52:0109:52:01December31,202214、意志志坚强强的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥块一一样任任意揉揉捏。。31十十二二月20229:52:01上上午09:52:0112月月-2215、楚塞三三湘接，，荆门九九派通。。。。十二月229:52上午午12月-2209:52December31,202216、少年十十五二十十时，步步行夺得得胡马骑骑。。2022/12/319:52:0109:52:0131December202217、空山新雨雨后，天气气晚来秋。。。9:52:01上上午9:52上上午09:52:0112月-229、杨杨柳柳散散和和风风，，青青山山澹澹吾吾虑虑。。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、阅读一切好好书如同和过过去最杰出的的人谈话。09:52:0109:52:0109:5212/31/20229:52:01AM11、越是是没有有本领领的就就越加加自命命不凡凡。12月月-2209:52:0109:52Dec-2231-Dec-2212、越越是是无无能能的的人人，，越越喜喜欢欢