广告的特征与分类培训资料

广告的特征与分类学习内容1、广告的特征2、广告的分类一、广告的特征1、广告的本质特征就是以盈利为目的的市场营销信息传播活动。（1）以盈利为目的的信息传播活动；（2）广告是作为一种营销行为而存在的。2、广告是一种带有科学性和艺术性特征的自觉传播活动。这种自觉主要表现在三个方面（1）广告的付费性；历届央视广告“标王”

（2）广告的目的性、功利性和导向性；（3）广告人力图对广告活动进行控制驾驭。

3、广告是一种带有明显的自我宣扬特征的说服性信息传播活动家家宜洗衣粉4、广告创意和表现必须准确、新奇、简明。

南方黑芝麻糊芬达5、广告活动稳定性与整合性。

例如：“金利来，男人的世界”；M&M巧克力，“只溶在口，不溶在手”；“大红鹰，胜利之鹰”。6、广告活动的人性化和个性化。

公益广告二、广告的分类1、按照广告刺激需求的不同分类:基本需求刺激广告：宣传产品的基本价值

松下选择性需求刺激广告：宣传品牌

奔驰汽车

2、按照广告传播信息产生的广告受众反应的不同分类:广告受众即时反应性广告（速效性广告）

广告受众延时反应性广告（迟效性广告）

3、按照广告最终的目的分类：营利广告：最终目标是盈利

雪铁龙非营利广告：传播某种信念、主义或陈述意见

让贫困成为历史4、按照广告所达到的具体目的分类:销售广告：以促进销售为目的的广告，如商品广告、企业广告、观念广告需求广告：为了购进某种商品、服务而做的广告采购广告

5、按照广告传播的具体内容分类：商品销售广告企业观念广告：“每天一斤奶，强壮中国人”蒙牛为全国500所贫困小学送奶解决问题广告：招聘、寻租、寻人启事智联企业形象广告微软

商品（或服务）、企业综合广告

大众6、按照广告主的不不同分类:生产商广告告：剪板机经销商广告告：面向进出口口商、批发发商、零售售商等的广广告，提供样样品、商品品目录等商品信息批发商广告告：面向零售商商等的广告告，单纯传传播供应信息零售商广告告：以介绍商品品、推广商商品为主社会中介机机构（专业业）广告7、按照照广告的接接受者不同同分类：消费者广告告流通（行业业）广告：：针对企业、、经销商等等所做的广广告，包括括工业、农农业、商业业批发、媒媒体性广告告等8、按照照产品的生命命周期不同分类：：告知性广告告（又称开开拓性广告告）竞争性广告告提示性广告告（又称维维持性广告告）铺垫性广告告9、按照照广告诉求方式不同分类：：理性诉求广广告感性诉求广广告情理结合诉诉求广告惠普塞盖拉作品品：如果走走得不稳有有再好的保保护措施也也没用10、按按照传播媒介分类：印刷广告电波广告邮寄广告（（又称直邮邮，简称DM）户外广告交通广告POP广告告（又称现现场销售广广告或展示示广告）珍藏品、纪纪念品广告告：如邮票票、纪念章章等其他媒体广广告2005年年1月索尼尼爱立信在在《读者》》上的广告告11、按按照传播媒体的的性质不同分类：：大众传播媒媒体广告自办媒体广广告12、按按照广告的的具体表达形形式不同分类：：报道式广告告劝导式广告告娃哈哈提醒式广告告13、按按照广告的的具体艺术表现形形式分类：图片广告文字广告表演广告情节广告Web广告告：网页图标实物广告14、按按照广告的时间安排排的不同分类类：长期广告时机性广告告可口可乐奥奥运广告短期广告15、按按照广告的的传播范围分类:全球性广告告（又称国国际性广告告）全国性广告告区域性广告告地方性广告告小范围广告告16、按按照广告性质分类:介绍性广告告形象性广告告“100%纯正的新新西兰”土著民族毛毛利人表达达友好的礼礼仪方式新西兰国家家形象广告告经典广告谢谢12月-2209:48:2009:4809:4812月-2212月-2209:4809:4809:48:2112月月-2212月月-2209:48:212022/12/319:48:219、静夜四四无邻，，荒居旧旧业贫。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。09:48:2109:48:2109:4812/31/20229:48:21AM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。12月-2209:48:2109:48Dec-2231-Dec-2212、故人江海海别，几度度隔山川。。。09:48:2109:48:2109:48Saturday,December31,202213、乍见翻疑梦梦，相悲各问问年。。12月-2212月-2209:48:2109:48:21December31,202214、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。31十十二二月20229:48:21上上午09:48:2112月月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。十二二月月229:48上上午午12月月-2209:48December31,202216、行动出出成果，，工作出出财富。。。2022/12/319:48:2109:48:2131December202217、做前，能够够环视四周；；做时，你只只能或者最好好沿着以脚为为起点的射线线向前。。9:48:21上午9:48上上午09:48:2112月-229、没没有有失失败败，，只只有有暂暂时时停停止止成成功功！！。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很多事情努努力了未必有有结果，但是是不努力却什什么改变也没没有。。09:48:2109:48:2109:4812/31/20229:48:21AM11、成功功就是是日复复一日日那一一点点点小小小努力力的积积累。。。12月月-2209:48:2109:48Dec-2231-Dec-2212、世间成事事，不求其其绝对圆满满，留一份份不足，可可得无限完完美。。09:48:2109:48:2109:48Saturday,December31,202213、不知香香积寺，，数里入入云峰。。。12月-2212月-2209:48:2109:48:21December31,202214、意志坚强的的人能把世界界放在手中像像泥块一样任任意揉捏。31十二月月20229:48:21上午09:48:2112月-2215、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荆荆门门九九派派通通。。。。。十二二月月229:48上上午午12月月-2209:48December31,202216、少少年年十十五五二二十十时时，，步步行行夺夺得得胡胡马马骑骑。。。。2022/12/319:48:2109:48:2131December202217、空空山山新新雨雨后后，，天天气气晚晚来来秋秋。。。。9:48:21上上午午9:48上上午午09:48:2112月月-229、杨柳柳散和和风，，青山山澹吾吾虑。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、阅读读一切切好书书如同同和过过去最最杰出出的人人谈话话。09:48:2109:48:2109:4812/31/20229:48:21AM11、越是没没有本领领的就越越加自命命不凡。。12月-2209:48:2109:48Dec-2231-Dec-2212、越是无能的的人，越喜欢欢挑剔别人的的错儿。09:48:2109:48:2109:48Saturday,December31,202213、知人者智智，自知者者明。胜人人者有力，，自胜者强强。12月-2212月-2209:48:2109:48:21December31,202214、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。31十十二二月月20229:48:21上上午午09:48:2112月月-2215、最具挑挑战性的的挑战莫莫过于提提升自我我。。十二月229:48上午午12月-2209:48December31,202216、业余余生活活要有有意义义，不不要越越轨。。2022/12/319:48:2109:48:2131December202217、一个人即即使已登上上顶峰，也也仍要自强强不息。9:48:21上上午9:48上上午09:48:2112月-22MOMODAPOWERPOINTLoremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Fusceidurnablandit,eleifendnullaac,fringillapurus.Nullaiaculistemporfelisutcursus.感谢您的下下载观看专家告诉9、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黄叶叶树，灯下下白头人。。。09:48:2109:48:2109:4812/31/20229:48:21AM11、以我独沈久久，愧君相见见频。。12月-2209:48:2109:48Dec-2231-Dec-2212、故人江海别别，几度隔山山川。。09:48:2109:48:2109:48Saturday,December31,202213、乍乍见见翻翻疑疑梦梦，，相相悲悲各各问问年年。。。。12月月-2212月月-2209:48:2109:48:21December31,202214、他乡生生白发，，旧国见见青山。。。31十十二月20229:48:21上午午09:48:2112月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月229:48上上午12月-2209:48December31,202216、行动出成成果，工作作出财富。。。2022/12/319:48:2209:48:2231December202217、做做前前，，能能够够环环视视四四周周；；做做时时，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿着着以以脚脚为为起起点点的的射射线线向向前前。。。。9:48:22上上午午9:48上上午午09:48:2212月月-229、没有有失败败，只只有暂暂时停停止成成功！！。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很多多事情情努力力了未未必有有结果果，但但是不不努力力却什什么改改变也也没有有。。。09:48:2209:48:2209:4812/31/20229:48:22AM11、成功就就是日复复一日那那一点点点小小努努力的积积累。。。12月-2209:48:2209:48Dec-2231-Dec-2212、世间成成事，不不求其绝绝对圆满满，留一一份不足足，可得得无限完完美。。。09:48:2209:48:2209:48Saturday,December31,202213、不知香积积寺，数里里入云峰。。。12月-2212月-2209:48:2209:48:22December31,202214、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。31十十二二月月20229:48:22上上午午09:48:2212月月-2215、楚塞三湘接接，荆门九派派通。。。十二月229:48上上午12月-2209:48December31,202216、少年年十五五二十十时，，步行行夺得得胡马马骑。。。2022/12/319:48:2209:48:2231December202217、空山新雨雨后，天气气晚来秋。。。9:48:22上上午9:48上上午09:48:2212月-229、杨柳散散和风，，青山澹澹吾虑。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、阅读一切好好书如同和过过去最杰出的的人谈话。09:48:2209:48:2209:4812/31/20229:48:22AM11、越是没有有本领的就就越加自