广告文案设计方案

第八章广告文案设计广告文案的创作要求1.4广告正文的创作广告标题的创作……..……..……..8.18.28.38.4……..广告标语的创作主要内容广告文案的含义广告文案的要求广告文案的基本特征能够识别广告文案的特征熟悉广告文案的创作要求懂得广告标题的创作技巧掌握创作广告正文的实用技巧重点与难点什么是广告文案一、广告文案的含义8.1广告文案的创作要求广告运作中涉及的所有文字工作，包括广告策划书、广告提案等。广告文案是广告作品的全部，包括广告文字、绘画、照片、色彩运用、布局装饰等。广告文案仅指广告作品的语言文字广告文案广义广告作品的全部，包括广告的文字、图片、编排等内容。这是因为最初的广告作品，主要是平面广告作品。指广告作品中的语言文字部分，包括平面广告中的文字、广播电视网络广告的字幕、旁白、人物对话、商标、商品名称、价格、企业地址等内容。狭义大象过不不去的地地方有三三菱一、广告告文案的的含义4.1广广告告文案的的创作要要求1、广告告文案的的含义围绕特定定宣传主主题，通通过特定定媒体和和宣传活活动向公公众传递递商品信信息、服服务信息息、观念念内容和和促销活活动信息息的应用用文。2、广告告文案的的构成要要素（平平面广告告的文案案）标题标语正文随文一、广告告文案的的含义4.1广广告告文案的的创作要要求标题标语正文随文广告文案案的题目目广告文案案核心内内容的提提炼广告文案案的主题题部分，，包括商商品服务务信息、促促销活动动和内容容用于表明明厂商名名称、厂厂址、电电话、网网址等补充正正文的内内容。案例例标题送出你的的爱标语：想想通过网网络表达达你对他他的爱？？那就赶快快加入我我们吧！！正文：是是爱在心心口难开开？还是是当面说说不出？？或者““说”爱爱还不够够？那就就通过肯肯德基的的“送出出你的的爱”活活动来展展现你特特别的表表达方式式，有多多款卡片片样式可可供选择择，还犹犹豫什么么？快来来参加吧吧！随文：详详情请见见：或者肯肯德基主主页：案例例标题新服务，，美菱快快一步标语：精精确每一一度新新鲜每每一处新新鲜的的美美菱的正文：随文：随随文从略略新世纪，，新美菱菱，新生生活!新鲜的美美菱向您您郑重承承诺“新新鲜服务务美美菱快一一步”的的新服务务理念，，理念以以新鲜的的服务内内容和崭崭新的服服务形象象让您倍倍感新鲜鲜美菱的的无穷魅魅力!为为此，我我们以““更新、、更快、、更人性性化”为为服务宗宗旨，奉奉献给您您的将是是一次次次优质、、快捷、、专业的的满意服服务。一、广告告文案的的含义8.1广广告告文案的的创作要要求3、广告告文案的的分类报刊广告告文案广播广告告文案电视广告告文案包装广告告文案按传播媒体分按文案篇篇幅分长文案短文案400字字以内旅行者保保险公司司平面广广告文案案1正文：当当我28岁时，，我认为为今生今今世我很很可能不不会结婚婚了。我我的个子子太高，，双手及及两条腿腿的不对对头常常常妨碍了了我。衣衣服穿在在我身身上，也也从来没没有像穿穿到别的的女郎身身上那样样好看。。似乎决决不可能能有一位位护花使使者会骑骑着他的的白马来来把我带带去。可可是终于于有一个个男人陪陪伴我了了。爱维维莱特并并不是你你在16岁时所所梦想的的那种练练达事故故的情人人，而是是一位羞羞怯并笨笨拙的人人，也会会手足足无措。。旅行者保保险公司司平面广广告文案案1他看上了了我不自自知的优优点。我我才开始始感觉到到不虚此此生。事事实上我我俩当时时都是如如此。很很快的的，我们们互相融融洽无间间，我们们如不在在一起就就有爽然然若失的的感觉。。所以我我们认为为这可能能就是小小说上所所写的那那类爱情情故事，，以后我我们就结结婚了。。那那是在在四月中中的一天天，苹果果树的花花盛开着着，大地地一片芬芬芳。那那是近三三十年前前的事了了，自从从那一天天之后，，几乎每每天都如如此不不变。我们不能能相信已已经过了了这许多多岁月，，岁月载载着爱维维和我静静静地度度过，就就像驾着着独木舟舟行驶在在平静静的河中中，你并并感觉不不到舟之之移动。。我们从从来未曾曾去过欧欧洲，我我们甚至至还没去去过加州州。我认认为我们们并不需需要去，，因为家家对我们们已经够够大的了了。我希望我我们能生生几个孩孩子，但但是我们们未能达达成愿望望。我很很像《圣圣经》中中的撒拉拉，只是是上帝帝并未赏赏赐我们们奇迹，，也许上上帝想我我有了爱爱维莱特特已经够够了。唉唉!爱爱维在两两年前的的四月中中故去。。安静地地，含着着微笑，，就和他他生前一一样。苹苹果树树的花仍仍在盛开开，大地地仍然充充满了甜甜蜜的气气息。旅行者保保险公司司平面广广告文案案1而我则怅怅然若失失，欲哭哭无泪。。当我弟弟弟来帮帮助我料料理爱维维的后事事时，我我发觉他他在那么么体贴关关心我，，就和他他往常的的所作作所为一一样。在在银行中中并没有有给我存存了很多多钱，但但有一张张照顾我我余生全全部生活活费用的的保险单单。旅行者保保险公司司平面广广告文案案1就一个女女人所诚诚心相爱爱的男人人过世之之后而论论，我实实在是和和别的女女人一样样心满意意足了。。旅行者保保险公司司平面广广告文案案2标题：智智子，请请好好照照顾我们们的孩子子正文：日日航123航次次波音747班班机，在在东京羽羽田机机场跑道道升空，，飞往大大阪。时时间是1985年8月月18日日下午6点15分。机机上载有有524位机员员、乘客客以及他他们的未未来。45分分钟后，，这班飞飞机在在群马县县的偏远远山区坠坠毁，仅仅有4人人生还，，其余520人人，成为为空难记记录里的的统计数数字。这这次空难难，有个个发人深深省哟地地方，那那就是飞飞机先发发生爆炸炸，在空空中盘旋旋5分钟钟后才坠坠毁。任任何人都都可以想想见当时时机上的的混乱情情形：500多多位活生生生的人人在这最最后的5分钟里里面，除除了自己己的安危危还会想想到什么么?谷口口先生给给了我们们答案。。旅行者保保险公司司平面广广告文案案2在空难现现场的一一个沾有有血迹盼盼袋子里里，智子子女士发发现了一一张令人人心酸的的纸条。。在别人人惊惶惶失措，，呼天抢抢地的机机舱里，，为人父父、为人人夫的谷谷口先生生，写写下给妻妻子的最最后叮咛咛：“智智子，请请好好照照顾我我们的孩孩子！””就像他他要远行行一样样。你你为为谷口先先生难难过吗?还是你你为人生生的无常常而感感叹？免免除后顾顾之忧，，坦然地地面对人人生，享享受人生生。这就就是保德德信117年前前成立的的原因。。走在人人生的道道路上，，，没有有恐惧，，永远安安心，如如果你有有保德信信与你同同行。平面产品品广告一个标题题：主要要的宣传传点可能会有有一个或或多个副副标题：：引领不不同的部部分正文部分分：或是是主要内内容标识：公公司或产产品的名名称图解或系系列图解解：通常常是一副副主要图图解附以以辅助图图解的支支持产品：显显示产品品外观礼券：可可以填写写更完整整的信息息电话号码码地址价格二、广告告文案的的基本要要求8.1广广告告文案的的创作要要求牛奶广告告：某牛奶在在报纸上上刊登的的一则广广告：如如果您每每天喝一一瓶本厂厂出品的的牛奶，，连续坚坚持5214个个星期，，您将会会活到100岁岁。1、引起起注意“自12月23日起，，大西洋洋将缩小小20%。”美国喷气气式飞机机投入运运营的一一则广告告二、广告告文案的的基本要要求4.1广广告告文案的的创作要要求2、唤起起兴趣某新书广广告语———“本本书作者者是百万万富翁，，未婚，，他所希希望的对对象，就就是本小小说中描描写的女女主人公公！”新书广告告某戒烟协协会广告告语————“千千万别找找吸烟女女子做朋朋友，除除非你愿愿意去吻吻一只烟烟灰缸！！”戒烟广告告某一法语语学习班班的招生生广告语语说：「「如果你你听了一一课之后后发现不不喜欢这这门课程程，那你你可以要要求退回回你的学学费，但但必须用用法语说说。招生广告告二、广告告文案的的基本要要求4.1广广告告文案的的创作要要求2、唤起起兴趣牙刷广告告：上海的““梁新记记”生产产的牙刷刷：““一毛不不拔？””二、广告告文案的的基本要要求4.1广广告告文案的的创作要要求3、刺激激欲望鹦鹉广告告：法国一家家商店在在待售的的鹦鹉笼笼标价为为500法郎的的价目签签旁边，，挂着一一则广告告：“不不信问它它，看它它值不值值500法郎？？”法国一家家瓷器制制造厂针针对有些些家庭夫夫妻为琐琐事争吵吵而砸碗碗摔碟，，别出心心裁地在在推销产产品的广广告上宣宣称：““为了您您家庭的的和睦，，使劲摔摔吧！切切莫因小小失大。。”瓷器广告告二、广告告文案的的基本要要求4.1广广告告文案的的创作要要求4、加强强记忆理发店广广告：英国乡村村理发店店在桥头头立起一一块木牌牌，上边边写着：：“先生生们，我我要你们们的脑袋袋。”香港一旅旅游商店店为推销销一种““强力万万能胶水水”，用用该胶水水将一枚枚价值千千元的金金币粘在在墙上，，广告词词是：““谁能用用手指将将它剥下下，金币币便归其其所有。。”胶水广告告:二、广告告文案的的基本要要求4.1广广告告文案的的创作要要求5、促成成购买动动机广告的目目的之一一是促使使消费者者能尽快快采取购购买行动动。所以以，广告告文案中中也要注注意含有有促销的的内容。。如能享享受优惠惠、得到到赠品，，欲购从从速等。。比如上上面两则则广告，，都包括括促销方方面的内内容。三、广告告文案的的基本特特征8.1广广告告文案的的创作要要求生动性贴切性台湾一家家矿泉水水广告：：“口服服、心服服”。红梅味素素广告：：领“鲜鲜”一步步。湖南湘潭潭“天仙仙”电扇扇广告词词：实不不相瞒，，天仙的的名气某某化妆品品广告语语————“趁早早下‘斑斑’，请请勿‘痘痘’留。。”美国伊利利诺州的的交通安安全广告告更是别别出心裁裁：“开慢点点吧，我我们已经经忙不过过来了！！———棺材匠匠”某酸汁饮饮料广告告语————“小小别意酸酸酸，欢欢聚心甜甜甜。””三、广告告文案的的基本特特征4.1广广告告文案的的创作要要求真实性独特性马来西亚亚柔佛市市的交通通安全广广告又：：阁下驾驾驶汽车车，时速速不超过过30里里，可以以欣赏本本市的美美丽景色色；超过过60里里，请到到法庭做做客；超超过80里，欢欢迎光顾顾本市设设备最新新的医院院；超过过100里，祝祝您安息息吧！！三、广告告文案的的基本特特征4.1广广告告文案的的创作要要求商业性质朴性优美性李德林漱漱口药水水——““消除口口臭！直直接！简简洁！有有力！某印刷公公司广告告语————“除除钞票外外，承印印一切。。”三、广告告文案的的创作要要求8.1广广告告文案的的创作要要求1、主题题明确化化主题单一一标题准确确表白显露露文字适用用突出利益益■某饺子子铺广告告语———“无所所不包！！”■■某洗衣衣机广告告语———“闲妻妻良母！！”■■某石灰灰厂广告告语———“白手手起家！！”■■某当铺铺广告语语——““当之无无愧！””

■某某帽子公公司广告告语———“以帽帽取人！！■某药店店广告语语——““自讨苦苦吃！””2、定位位的个性性化三、广告告文案的的创作要要求8.1广广告告文案的的创作要要求1886年刚上上市时的的广告标标题———“提神神味美的的新饮料料”1889年的广广告标题题一一““味美爽爽口，醒醒脑提神神”1890年的广广告标题题——““可口可可乐———令你精精神爽朗朗，回味味无穷！！”1907年的广广告标题题——““可口可可乐，南南方的圣圣水”1923年的的广告标标题———“令人人精神爽爽朗的时时刻”可口可乐乐经典广广告语三、广告告文案的的创作要要求8.1广广告告文案的的创作要要求3、内容容准确化化4、结构构简明化化5、语言言科学化化6、心理理鼓动化化7、风风格新新奇化化8、氛氛围情情趣化化三、广广告文文案的的创作作要求求4.1广广告告文案案的创创作要要求7、风风格新新奇化化像母亲的手手一样柔软软。“（比比拟）（儿童鞋广广告词）除了妈妈以以外，最爱爱护我的就就是强生。。（拟人））（强生婴儿儿护肤品广广告）皮张之厚无无以复加，，利润之薄薄无以复减减。（夸张张）（上海鹤鸣鸣皮鞋广告告）绿色是生命命活力，绿绿色是脱颖颖而出，绿绿色是滋养养柔美，绿绿色是吐故故纳新，（（排比）(绿色巨妮妮丝海藻系系列化妆品品)广告文案的的创作要求求1.4广告正文的的创作广告标题的的创作……………………………………………..……………………………………………..……………………………………………..8.18.28.38.4……………………………………………..广告标语的的创作广告标题要要因人注意意人们每天都都要接触与与大量的广广告，但据据美国哈佛佛大学商学学部的调查查，在所有有广告中，，大约有85％左右右的广告引引不起人们们的注意，，因此也就就没有起到到应有的作作用。其中中的一个重重要原因，，就是广告告的标题不不能吸引人人。“看书看皮皮，看报看看题。”在在一般情况况下，人们们接触广告告作品，视视线常常首首先扫描到到标题。有一图书出出版商，手手头上有一一种滞销书书，长期积积压不能脱脱手，甚是是苦恼。一一日萌发出出一构想，，并付诸实实施：给总总统送去一一本，美其其名为尊重重总统，请请总统审阅阅。送去之之后，一而而再再而三三地请总统统提出意见见。这位总总统忙于政政务，又不不愿得罪选选民显得体体察民情，，与平民百百姓亲近，，便回复一一句：“这这本书不错错”。图书书出版商抓抓住这句话话，大做广广告曰：现现有总统评评价“不错错”的书出出售。众多多读者闻讯讯，纷纷购购买，以以解“不错错”之瘾。。过后不久久，这个书书商又有一一种销不出出去的书，，照样给总总统送去一一本。某书商的发发财之道这次，总统统有点不耐耐烦，为使使以后不再再来打扰，，有意奚落落他，说：：“糟得很很”。书商商闻之，并并不气馁，，并又大做做广告曰：：现有总统统评价“糟糟得很”的的书出售。。总统说很很糟的书是是怎样的？？都想看过过明白。于于是众多读读者又纷纷纷购买，本本来销不出出去书，顿顿时间又成成了畅销书书。再过一段时时间之后，，这个书商商又再次送送书，总统统吸取过去去两次教训训，不再表表态，那怕怕书商反复复多次来纠纠缠，还是是缄口不言言。书商并并不失望，，而大做广广告曰：现现有总统难难以下结论论的书出售售。总统难难以下结论论的书是怎怎样的？又又引起读者者的好奇，，最后，这这本滞销书书同样销售售一空。某书商的发发财之道一、广告标标题的功能能8.2广广告标题题的创作表现广告意境渲染广告主题引起公众注意促进商品销售二、广告标标题的类型型8.2广广告标题题的创作1、内容意意义上的广广告标题直接标题间接标题2、形式意意义上的广广告标题单一标题复合标题二、广告标标题的类型型8.2广广告标题题的创作直接标题通过简明的的文字表明明广告的主主要内容，，读者只看看标题就能能了解广告告的主要信信息。这类类标题往往往以商品、、商标或企企业名称来来命名。采用直接标标题的广告告主要有两两种情况，，一是只有标标题，没有有广告正文文，如路牌牌广告、招招贴广告等等，多数是是标题与图图画相配合合，将主要要的广告信信息包含在在标题中。。二是标题与与正文相配配合，标题题引导读者者去阅读正正文，而正正文是对标标题的补充充与说明。。二、广告标标题的类型型4.2广广告标题题的创作直接标题维维豆奶，，欢乐开怀怀。——维维豆豆奶广告白猫洗衣粉粉，洗衫好好干净。——白猫洗洗衣粉广告告阿里山瓜子子，一嗑就就开心。——阿里山山瓜子广告告芬必得止头头疼，一天天都轻松。。——芬必得得镇痛药二、广告标标题的类型型8.2广广告标题题的创作间接标题间接标题同同直接标题题不同，它它并不包含含主要的广广告内容，，在标题中中不直接点点明广告主主题，而是是用耐人寻寻味的语句句诱导读者者去阅读正正文。间接广告标标题用词讲讲究，含而而不露，追追求一种““曲径通幽幽”的意境境，生动活活泼，富有有情趣，有有效地激发发人们的好好奇心，去去看个水落落石出，从从而达到广广而告之的的目的。间接标题热气腾腾，，蒸蒸日上上。——电饭锅锅广告标题题寒冷与宁静静的联想。。——电冰箱箱广告标题题你追我赶，，共赴前程程。——齐鲁鞋鞋业有限公公司广告标标题足下见雅丽丽，步伐显显青春。——雅丽拖拖鞋广告标标题双脚不再生生“气”。。——西安达达克宁脚气气药广告生来就会跑跑。——运动鞋鞋广告二、广告标标题的类型型8.2广广告标题题的创作复合标题复合标题是是由两到三三个标题组组合而成的的标题群，，通常具有有直接标题题和间接标标题的双重重作用。既既可使人一一目了然，，又可引发发人的阅读读兴趣。复合标题通通常由引题题、正题、、副题等三三种标题组组成。引题题的作用是是交代背景景、烘托气气氛或引出出主题；正正题是主要要的标题，，作用是传传达重要的的广告信息息；副题的的作用一般般是对主题题的补充和和说明。二、广告标标题的类型型8.2广广告标题题的创作复合标题引题——三三洋正题——三三洋卡拉ＯＯＫ录像机机副题——影影、视、歌歌三重享受受引题四四川特特产，口味味一流正题天天府花花生副题越越剥越越开心三、广告标标题的创作作技法8.2广广告标题题的创作直接式新闻式对比式提问式颂扬式比喻式说明式号召式抒情式庆贺式致谢式祝愿式直接标题是是以简明的的语言直接接表明广告告内容，使使人们一看看便知要推推销什么，，会给消费费者带来什什么利益三、、广广告告标标题题的的创创作作技技法法8.2广广告告标标题题的的创创作作直接接式式中意意冰冰箱箱，，人人人人中中意意————中中意意电电器器集集团团公公司司广广告告标标题题唯独独这这种种煤煤气气能能向向你你提提供供一一大大桶桶热热水水，，比比普普通通快快三三倍倍———美美国国煤煤气气联联合合协协会会广广告告标标题题家中中有有万万宝宝，，生生活活更更美美好好————万万宝宝冰冰箱箱广广告告标标题题星河河音音响响，，再再创创音音乐乐新新生生命命————星星河河音音响响广广告告标标题题。。以新新闻闻报报道道的的方方式式发发布布信信息息，，向向消消费费者者提提供供一一些些新新事事物物。。三、、广广告告标标题题的的创创作作技技法法8.2广广告告标标题题的的创创作作新闻闻式式隔断断新新贡贡献献，，抗抗火火立立大大功功————燃燃烧烧两两小小时时，，抗抗热热温温度度986℃℃————台台湾湾环环球球牌牌石石膏膏板板广广告告标标题题治疗疗关关节节炎炎的的突突破破性性产产品品终终于于问问世世————阿阿斯斯巴巴膏膏———阿阿斯斯巴巴膏膏广广告告标标题题当采采用用新新闻闻性性标标题题时时，，必必须须有有真真正正称称得得上上新新闻闻的的广广告告内内容容，，否否则则报报纸纸或或杂杂志志将将它它作作为为新新闻闻登登载载出出来来，，而而读读者者发发现现其其并并无无新新闻闻价价值值，，会会破破坏坏读读者者对对媒媒介介的的信信任任程程度度。。两种种或或两两种种以以上上的的商商品品比比较较式式宣宣传传，，三、、广广告告标标题题的的创创作作技技法法8.2广广告告标标题题的的创创作作对比比式式我们们是是第第二二，，我我们们更更加加努努力力———艾艾维维斯斯出出租租汽汽车车公公司司广广告告所有有航航空空公公司司向向您您收收的的费费用用是是一一样样的的，，但但是是它它们们所所给给予予您您的的服服务务却却并并不不平平———泛泛美美国国航航空空公公司司广广告告对比比式式标标题题应应避避免免褒褒已已贬贬人人之之嫌嫌，，对对比比一一般般是是泛泛比比，，而而不不指指名名道道姓姓。。三、、广广告告标标题题的的创创作作技技法法8.2广广告标题的创创作提问式美国电脑广告告的标题：为什么美国1000家最最大企业采购购微电脑时，，大部分都首首先考虑法国有家巴黎黎商店推销中中国沱茶的广广告标题：您要外形美吗吗?那就请喝喝沱茶，它可可以溶解血液液中的油脂中国恒星牌灯灯泡的广告标标题就是这样样形式：谁为万家燃灯灯火?恒星牌牌灯泡为你带带来光明与欢欢乐以问题的形式式来导人广告告主题，以使使广告标题显显得较为活泼泼、生动。问问题式广告标标题有自问问白答的，也也有问而不答答的；有询问问式的，也有有反问式的。。询问式广告标标题的写作应应注意提问要要具体、明确确，切忌无的的放矢。例如，“女人人，您追求什什么?”(某某化妆品广告告）三、广告标题题的创作技法法8.2广广告标题的创创作这个问题恰当当不？炫耀式、夸耀耀式，就是在在标题中直接接地赞美、夸夸耀甚至炫耀耀广告中企业业、商品、服服务的特征、、功能、有效效性。写作特特点是能在直直接的赞美中中让受众直接接地明白广告告中信息的的优胜之处。。这种标题对对分寸掌握的的要求相对较较高，如果出出现自我陶醉醉、自我炫耀耀、夸耀无度度而不真实的的情况，会造造成受众的逆逆反心理。三、广告标题题的创作技法法8.2广广告标题的创创作颂扬式三、广告标题题的创作技法法8.2广广告标题的创创作颂扬式1）非凡成成就——马嗲嗲利(马嗲利利)2）世上上只有一个乔乔基（乔基内内衣）3）让让所有想象中中的麻烦都变变为容易的公公司（台湾微微软股份有限限公司）4）一一分钟就能能闻到香味的的好咖啡（南南美咖啡）5））不说谎的的电视（青云云高传真组合合电视）三、广告标题题的创作技法法8.2广广告标题的创创作比喻式用某些有类似似点的事物来来比拟想要说说的某一事物物，促人联想想，让人加深深对某种思想想和观点的认认识。三洋电叶轻转转，转出清凉凉世界——日本三洋洋电扇广告标标题小莫小于水滴滴，细莫细于于沙粒——银行储蓄蓄广告标题第一封信的愉愉快回忆——手摘新茶茶广告标题三、广告标题题的创作技法法8.2广广告标题的创创作比喻式用某些有类似似点的事物来来比拟想要说说的某一事物物，促人联想想，让人加深深对某种思想想和观点的认认识。三洋电叶轻转转，转出清凉凉世界——日本三洋洋电扇广告标标题小莫小于水滴滴，细莫细于于沙粒——银行储蓄蓄广告标题第一封信的愉愉快回忆——手摘新茶茶广告标题三、广告标题题的创作技法法8.2广广告标题的创创作诗文式诗文式也称文文学式，使用用各种各样的的文学句式来来表现标题，，使标题具有有诗情画意，，增添情趣。。“镜里天地小小，体小功能能全”——佳佳能小相机东风夜放花千千树——沙洲洲灯具给您带带来光明美景景赤橙黄绿青蓝蓝，点缀人间间春色——化化工染料广告告雄关漫道，闯闯进上海，远远涉重洋———骆驼牌电扇扇一日千里竞竞称雄三、广告标题题的创作技法法8.2广广告标题的创创作催促式说明勿失良机机，催促消费费者尽快采取取购买行动。。三、广告标题题的创作技法法8.2广广告标题的创创作口号式简洁而富于号号召力的口号号形成的广告告标题。因为为经常用格言言形式来表现现，也叫格言言式广告标题题。它大多同同广告口号互互转。其内容容一般都有企企业和品牌名名称介入其中中，在表现现企业或商品品的品牌特性性等的基础上上，能比一般般的广告标题题起到更好的的传诵作用。。喝孔府家酒做做天下文章章（孔府家酒酒）永远的绿色永永远的秦池池（秦池特曲曲）见证历史把把握未来（欧欧米茄表）三、广告标题题的创作技法法8.2广广告标题的创创作实证式用证言和数字字的形式进行行表现的广告告标题。因为为它具有实证证性，用名人人或消费者的的证言、用科科学而可靠的的实证性数据据，能获得受受众的注意和和信赖。1）15张张笑脸坐满一一车厢（裕隆隆汽车）2）十粒大大豆一滴油（（一品精制色色拉油）3）你生命命的三分之一一是在床上度度过的（某床床具广告）三、广告标题题的创作技法法8.2广广告标题的创创作悬念式在标题中设下下悬念，使人人产生惊奇感感。悬念式要要掌握这样的的原则：出乎乎意料又合乎乎情理。三、广告标题题的创作技法法8.2广广告标题的创创作引导式诚恳地为消费费者出点子，，提建议，引引导消费，得得到消费者的的信任，可以以收到事半功功倍的效果。。三、广告标题题的创作技法法8.2广广告标题的创创作承诺式其主要特点是是在标题中就就向受众承诺诺某种利益和和好处。常用用词汇大致有有：免费、定定能、优惠、、美丽、气派派、方便、减减价、附赠等等。但承诺的表现现并不是只只用常用词汇汇来进行承诺诺，除了直接接承诺之外，，还有间接的的或暗示性的的承诺方式。。1）直接承诺诺：买上海桑桑塔纳新车，，一年内不限限里程免费质质量保证（上上海桑塔纳轿轿车）

2））间接承诺：：你只需按一一下快门，余余下的一切由由我自己来做做（美国柯达达公司）3）暗示性性承诺：这些些我们留着，，其他的统统统给你（统一一晨光果汁））三、广告标题题的创作技法法8.2广广告标题的创创作夸张式夸张型广告标标题通过把与与广告相关的的商品特征变变形(夸大或或缩小)来更更好地突出有有关信息，，从而紧紧吸吸引受众的注注意力，让人人留下深刻的的印象今年二十，明明年十八－－－上海白丽丽美容香皂“审慎保险公公司具有直布布罗陀的力量量”——审慎慎保险公司广广告标题直布罗陀是位位于南欧和北北非之间的一一道海峡，是是大西洋通向向地中海的交交通要道，具具有重要的战战略意义。。练习以下是几张反反映现实生活活的图片：用它可以表现现什么主题：：为它配上文案案作业：仔细观察左图图：根据你的理解解为之配上文文案。Theend谢谢12月-2209:46:2609:4609:4612月-2212月-2209:4609:4609:46:2612月-2212月-2209:46:262022/12/319:46:269、静夜夜四无无邻，，荒居居旧业业贫。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。09:46:2609:46:2609:4612/31/20229:46:26AM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。12月-2209:46:2709:46Dec-2231-Dec-2212、故人江海海别，几度度隔山川。。。09:46:2709:46:2709:46Saturday,December31,202213、乍见翻翻疑梦，，相悲各各问年。。。12月-2212月-2209:46:2709:46:27December31,202214、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。31十十二二月20229:46:27上上午09:46:2712月月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。十二月229:46上午午12月-2209:46December31,202216、行动出出成果，，工作出出财富。。。2022/12/319:46:2709:46:2731December202217、做前，能够够环视四周；；做时，你只只能或者最好好沿着以脚为为起点的射线线向前。。9:46:27上午9:46上上午09:46:2712月-229、没没有有失失败败，，只只有有暂暂时时停停止止成成功功！！。。12月月-2212月月-2